Спасибо за ваши голоса 🤍 Продолжаем делиться инсайтами.

Сегодня предлагаем поговорить о кибербезопасности. На фоне масштабных утечек тема становится все более популярной.

На рынке растет число стартапов, которые пробуют привлечь внимание аудитории с помощью контента. О чем мы рекомендуем писать в первую очередь:

🔒 Статистика поможет осознать масштаб проблемы
🔒 Инструкции и чек-листы незаменимы для знакомства со сложной темой
🔒 Интервью добавят коммуникации экспертности и авторитетности
🔒 Истории из жизни подчеркнут человечность бренда
🔒 Рассмотрение кибербезопасности с точки зрения психологии поможет понять причины ошибок

Подробно описали форматы в статье 👉 https://bit.ly/3ekJtXR

Social Searcher

🔎 Поисковик для социальных сетей. Позволяет отслеживать упоминания по ключевым словам, именам и трендам.

Инструмент работает в режиме реального времени. Поддерживает 11 источников: веб, международные соцсети, YouTube, Reddit, Tumblr, Vimeo и даже ВКонтакте. Есть выбор языка.

➕ Плюсы: можно указывать несколько ключевых слов, минус-слова, есть сортировка по типу постов.

➖ Минусы: в бесплатной версии можно получать уведомления только на email, количество результатов тоже ограничено.

#tool_of_the_week

🌏 Да, чуть больше половины компаний поручают локализацию внештатным специалистам. Однако это далеко не самое интересное.

39% специалистов используют машинный перевод 😱 Похоже, роботы все лучше справляются с локализацией. У нас качество таких текстов все еще вызывает сомнения. Как считаете, за автоматизацией будущее?

Еще несколько фактов из глобального исследования Unbabel:

✒️ чаще всего локализуют рекламу (46%);
✒️ 36% компаний для каждой страны меняют TOV;
✒️ 41% специалистов адаптируют тексты с учетом регионального SEO;
✒️ 84% респондентов отмечают, что локализация положительно влияет на доходы.

Больше данных в статье ➡️ https://bit.ly/3D5QDIN

Make My Persona Tool

🔎 Бесплатный инструмент от HubSpot поможет создать портрет идеального клиента. Введите данные, настройте оформление и скачайте профессиональный документ.

➕ Плюсы: можно добавлять собственные разделы, поддерживает пять языков.

➖ Минусы: для скачивания нужно указать контактные данные.

#tool_of_the_week

💡Действительно, знание психологии помогает контент-маркетологу создавать сильные тексты.

В CMS Magazine рассказали об 11 когнитивных искажениях, которые стоит учитывать при планировании стратегии.

Например, согласно эффекту знакомства с объектом пользователи испытывают симпатию к привычным вещам. Если выбирать для контента известные и узнаваемые темы, можно быстрее привлечь их внимание.

Теория информационной пропасти гласит, что любопытство легко пробудить, если указать в заголовке на пробел в знаниях читателей.

Описание всех психологических принципов с примерами в статье 👉 https://bit.ly/3W24oQs

Link Explorer

🔎 Бесплатный сервис для анализа внешних ссылок от Moz. В базе более 40 триллионов ссылок. В месяц доступно 10 запросов и 50 рядов данных.

Инструмент оценивает авторитетность страницы и домена. Показывает число ссылающихся доменов и входящих ссылок, соотношение Follow и Nofollow, анкоры.

➕ Плюсы: данные можно экспортировать, доступен график изменения показателей.

➖ Минусы: инструмент доступен только после регистрации.

#tool_of_the_week

🔎 Latent semantic indexing (LSI) — латентное семантическое индексирование. Это технология, которая позволяет Google оценивать тематику контента и его соответствие запросу пользователя.

Основные ориентиры здесь — связанные слова. Добавьте их в тексты наравне с ключами, чтобы улучшить позиции в выдаче. Все просто.

Найти такие LSI-слова помогут специальные сервисы. Например, Keysearch, Пиксель Тулс или Getdirect.

Подробнее читайте в статье 👉 https://bit.ly/3U5n1la

LSI Keywords Generator

🔎 В продолжение беседы о LSI-копирайтинге. Простой бесплатный инструмент для поиска тематически связанных слов, который поможет улучшить SEO.

Сервис распределяет результаты по колонкам в зависимости от количества слов. Предлагает инструкцию по использованию LSI в продвижении.

➕ Плюсы: бесплатных функций достаточно для базового поиска, работает быстро.

➖ Минусы: нужно проходить капчу, лучше использовать для текстов на английском.

#tool_of_the_week

📎 Контент-хаб — это раздел на сайте, который содержит исчерпывающую информацию по теме. Подробное руководство, каталог, глоссарий или подборка.

Чаще всего формат используют для улучшения ранжирования в SEO. Хаб становится сигналом для поисковиков, что ресурс компетентен и его можно рекомендовать в тематике.

Такой сборник информации нравится и пользователям: отвечает на все вопросы и позволяет быстро сориентироваться на сайте. Для бренда эти плюсы оборачиваются укреплением экспертности и улучшением поведенческих факторов.

Если еще не пробовали создавать контент-хабы, эта статья убедит вас сделать первый шаг 👉 https://bit.ly/3WK3GHK

Pablo

🔎 Бесплатный графический редактор от Buffer. В базе коллекция шаблонов и изображений. Можно загружать свои файлы. Есть три размера креативов, фильтры для быстрой обработки. Отдельный блок настроек для отображения логотипа.

Готовый креатив можно скачать или сразу опубликовать в социальных сетях, запланировать с помощью Buffer.

➕ Плюсы: больше 600 000 изображений с функцией поиска, настройка цвета и шрифта, бесплатный и простой.

➖ Минусы: ограниченные возможности для дизайна, всего шесть шаблонов, работает только на десктопе.

#tool_of_the_week

🦸‍♂️ Пруфридер — супергерой в мире копирайтинга на иностранных языках.

Он правит стилистику, логику, форму изложения, форматирование. Приближает тексты к тому идеалу, который ожидают увидеть будущие читатели — носители языка.

Лучшего результата получается добиться, когда над материалом работает и редактор, и корректор, и пруфридер. Как строится работа последнего специалиста, рассказали в статье 👉 bit.ly/3ty4x0Y

Inspectlet

🔎Инструмент подскажет, чего хотят посетители вашего сайта. Какую информацию ищут, на каких шагах испытывают затруднения, когда уходят.

Inspectlet записывает сессии, строит тепловые карты, карты кликов и скролла, позволяет проводить A/B тесты, собирает отзывы пользователей, анализирует формы и находит ошибки. Все эти данные помогут улучшить опыт и навигацию, найти пробелы в контенте. Есть бесплатный тарифный план.

➕Плюсы: быстрая установка на сайт, удобный поиск сессий по параметрам, широкий выбор возможностей.

➖Минусы: в бесплатной версии можно записывать не больше 2 500 сессий, данные хранятся неделю.

#tool_of_the_week

👌Кейс (case-study) — эффективный формат контента для нижних секторов воронки продаж. Рассказом об успешных проектах можно привлечь внимание потенциальных клиентов и мотивировать их на действие.

Чтобы материал сработал, важно не уйти в саморекламу, в первую очередь дать читателю пользу и ответить на его вопросы.

В статье перечислили распространенные ошибки, которые мешают кейсам улучшать бизнес-показатели. Особенно актуальны они для fintech-компаний. Читать 👉 https://bit.ly/3En7UNa

UserTesting

🔎Хотите узнать, что реальные пользователи думают о вашем сайте, приложении или тексте? Тогда обязательно протестируйте этот инструмент.

Просто введите ссылку и подождите. В течение часа сервис вышлет вам видео с первой реакцией на ваш продукт. Проверка проходит по сценарию и позволяет собрать информацию для улучшения опыта.

➕Плюсы: проверка одним пользователем доступна бесплатно, роликом можно делиться с командой, есть поддержка сайтов, прототипов, дизайнов, видео, документов и других форматов.

➖Минусы: работает только с английским, французским и немецким языками, дополнительные функции в платной версии.

#tool_of_the_week