Почти год я писала о медиа для одного корпоративного ресурса. Теперь хочу попробовать делать такое для собственного канала.
Уже много лет все говорят, что медиа в целом и СМИ в частности давно мертвы. Но, как говорится, не все так однозначно.
Здесь буду рассказывать о новостях и трендах в диджитале, маркетинге, SMM и о чем-нибудь еще — через свой опыт. И, наверное, обо всем, что покажется интересным.
Для меня это своего рода челлендж, даже два. Первый — постараться сделать интересный ресурс по теме, в которой уже, кажется, есть всё. Второе — просто делать: искать темы, писать тексты и не забить на этот проект.
Если честно, название канала, как и его концепцию, надо докрутить. А может, это и есть концепция – покажет время. Подписывайтесь и будем на связи
Уже много лет все говорят, что медиа в целом и СМИ в частности давно мертвы. Но, как говорится, не все так однозначно.
Здесь буду рассказывать о новостях и трендах в диджитале, маркетинге, SMM и о чем-нибудь еще — через свой опыт. И, наверное, обо всем, что покажется интересным.
Для меня это своего рода челлендж, даже два. Первый — постараться сделать интересный ресурс по теме, в которой уже, кажется, есть всё. Второе — просто делать: искать темы, писать тексты и не забить на этот проект.
Если честно, название канала, как и его концепцию, надо докрутить. А может, это и есть концепция – покажет время. Подписывайтесь и будем на связи
Надо докрутить
Почти год я писала о медиа для одного корпоративного ресурса. Теперь хочу попробовать делать такое для собственного канала. Уже много лет все говорят, что медиа в целом и СМИ в частности давно мертвы. Но, как говорится, не все так однозначно. Здесь буду…
Теперь расскажу о своем опыте, через который буду вещать обо всем вышеперечисленном.
Больше пяти лет работаю в диджитал-коммуникациях. Начинала карьеру в информационном агентстве в роли журналиста и редактора, занималась информационной поддержкой социальных медиа одного федерального органа исполнительной власти. А потом продолжила развитие в отделе соцмедиа крупного российского университета, где доросла до позиции руководителя отдела и запустила несколько медиапроектов и цифровых каналов.
У меня есть степень бакалавра по журналистике со специализацией в новых медиа и степень магистра по медиаменеджменту — обе получила на журфаке МГУ.
Писала диплом о мемах, когда это еще было свежо, изучала присутствие российских органов власти в соцсетях — про инсайты отсюда тоже обязательно как-нибудь расскажу.
Но считаю, что в любом деле, а уж в медиа и подавно, важно постоянно учиться и развиваться — и канал для меня один из таких инструментов.
Больше пяти лет работаю в диджитал-коммуникациях. Начинала карьеру в информационном агентстве в роли журналиста и редактора, занималась информационной поддержкой социальных медиа одного федерального органа исполнительной власти. А потом продолжила развитие в отделе соцмедиа крупного российского университета, где доросла до позиции руководителя отдела и запустила несколько медиапроектов и цифровых каналов.
У меня есть степень бакалавра по журналистике со специализацией в новых медиа и степень магистра по медиаменеджменту — обе получила на журфаке МГУ.
Писала диплом о мемах, когда это еще было свежо, изучала присутствие российских органов власти в соцсетях — про инсайты отсюда тоже обязательно как-нибудь расскажу.
Но считаю, что в любом деле, а уж в медиа и подавно, важно постоянно учиться и развиваться — и канал для меня один из таких инструментов.
Как мы читаем новости, или что влияет на наше медиапотребление
Соцсети давно и во многом справедливо упрекают в чрезмерном влиянии на умы и сердца — в последние годы они превзошли по распространению все традиционные СМИ, а если быть точнее, случилась некая конвергенция — газеты и телик переехали в ленты ВК и некоторых запрещенных сетей и развернулись там во всю свою медийную мощь.
Кроме новостных каналов в соцсетях много авторского контента — с интерпретациями, мнениями. Все это складывается в одну большую картинку, которую мы ежедневно, каждый в своей сфере интересов, разглядываем.
Но главный вопрос: определяет ли механизм сетей то, как мы это делаем и какую информацию в итоге получаем?
Отчасти да. Большинство соцсетей сегодня строятся на алгоритмах, которые подбирают наиболее релевантный контент для каждого пользователя. Для этого они учатся — алгоритмы изучают, что вы лайкаете, чем делитесь, какой контент комментируете и даже просто читаете до конца или смотрите чуть дольше остального. Постепенно бездушная машина приходит к выводу, что вы, например, любите котиков, и начинает подсовывать вам в ленту усы, лапы и хвосты.
Зачем сети это делают? Они пытаются вам угодить, чтобы вы как можно больше времени проводили именно на этой площадке, ведь вам здесь интересно. Вы сами тоже в плюсе – ведь правда интересно. Но есть нюанс: алгоритм как бы запирает вас в одном инфополе, и выбраться из этого пузыря становится нелегко.
В науке этот феномен называют filter bubble, или пузырь фильтров. Мы, кстати, умеем залезать в него сами — когда подписываемся в соцсетях на людей и взгляды, которые нам близки, и не оставляем себе пространства для маневра в сторону чего-то противоположного.
И здесь открывается самое главное: ученые выяснили, а я в книжкеБорислава Козловского «Как соцсети заставляют нас верить фейковым новостям» прочитала, что мы склонны не только потреблять, но и верить преимущественно той информации, которая нам ближе. То есть теоретически даже при отсутствии пузыря фильтров мы все равно оказываемся в нем — так мы устроены.
Перенастройка себя требует усилия. Из технического заточения тоже выбраться при желании можно — например, специально подписываться на то, на что раньше бы не подписались, но с пониманием, что вы там как исследователь — пришли посмотреть на ситуацию с другой стороны.
Но и в целом я не сторонник демонизации соцсетей. То, как применяется какая-то технология, вещь зависит исключительно от воли тех, в чьих руках она оказалась. И пока, к счастью, мы сами можем решать, какое место в нашей жизни занимают социальные сети.
Соцсети давно и во многом справедливо упрекают в чрезмерном влиянии на умы и сердца — в последние годы они превзошли по распространению все традиционные СМИ, а если быть точнее, случилась некая конвергенция — газеты и телик переехали в ленты ВК и некоторых запрещенных сетей и развернулись там во всю свою медийную мощь.
Кроме новостных каналов в соцсетях много авторского контента — с интерпретациями, мнениями. Все это складывается в одну большую картинку, которую мы ежедневно, каждый в своей сфере интересов, разглядываем.
Но главный вопрос: определяет ли механизм сетей то, как мы это делаем и какую информацию в итоге получаем?
Отчасти да. Большинство соцсетей сегодня строятся на алгоритмах, которые подбирают наиболее релевантный контент для каждого пользователя. Для этого они учатся — алгоритмы изучают, что вы лайкаете, чем делитесь, какой контент комментируете и даже просто читаете до конца или смотрите чуть дольше остального. Постепенно бездушная машина приходит к выводу, что вы, например, любите котиков, и начинает подсовывать вам в ленту усы, лапы и хвосты.
Зачем сети это делают? Они пытаются вам угодить, чтобы вы как можно больше времени проводили именно на этой площадке, ведь вам здесь интересно. Вы сами тоже в плюсе – ведь правда интересно. Но есть нюанс: алгоритм как бы запирает вас в одном инфополе, и выбраться из этого пузыря становится нелегко.
В науке этот феномен называют filter bubble, или пузырь фильтров. Мы, кстати, умеем залезать в него сами — когда подписываемся в соцсетях на людей и взгляды, которые нам близки, и не оставляем себе пространства для маневра в сторону чего-то противоположного.
И здесь открывается самое главное: ученые выяснили, а я в книжке
Перенастройка себя требует усилия. Из технического заточения тоже выбраться при желании можно — например, специально подписываться на то, на что раньше бы не подписались, но с пониманием, что вы там как исследователь — пришли посмотреть на ситуацию с другой стороны.
Но и в целом я не сторонник демонизации соцсетей. То, как применяется какая-то технология, вещь зависит исключительно от воли тех, в чьих руках она оказалась. И пока, к счастью, мы сами можем решать, какое место в нашей жизни занимают социальные сети.
Закрылась одна из самых старых ежедневных газет в мире — Wiener Zeitung
На фото — последняя передовица «Венской газеты»: 320 лет, 12 президентов, 10 кайзеров, две республики, одна газета.
Подумать только, «Венская газета» выходила каждый день с 1703 года. Не знаю, если честно, что впечатляет больше: что она выходила так долго или что кто-то до сих пор выпускал настоящую ежедневную газету!
Причем это не известное всем офисным клеркам «Метро» с желтыми новостюшками и рекламой. «Венская газета» вплоть до апреля этого года была официальной газетой правительства Австрии — там публиковались все доки и изменения, которые вступали в силу именно после публикации (у нас так работает «Российская газета», кстати).
Издание продолжит существовать в интернете, обещают даже бумажные версии, но теперь уже раз в месяц.
На фото — последняя передовица «Венской газеты»: 320 лет, 12 президентов, 10 кайзеров, две республики, одна газета.
Подумать только, «Венская газета» выходила каждый день с 1703 года. Не знаю, если честно, что впечатляет больше: что она выходила так долго или что кто-то до сих пор выпускал настоящую ежедневную газету!
Причем это не известное всем офисным клеркам «Метро» с желтыми новостюшками и рекламой. «Венская газета» вплоть до апреля этого года была официальной газетой правительства Австрии — там публиковались все доки и изменения, которые вступали в силу именно после публикации (у нас так работает «Российская газета», кстати).
Издание продолжит существовать в интернете, обещают даже бумажные версии, но теперь уже раз в месяц.
Но вот мы (ладно, я) удивляемся, потому что у нас про газеты, тем более ежедневные, уже как-то позабыли. А в Японии, например, другое отношение к печатной прессе: там выходит газета «Емиури симбун» аж ДВА РАЗА В ДЕНЬ! Ее тираж — один из самых больших в мире: в 2020 году японцы напечатали 9,23 млн газет. Просто вау.
И это удивительный контраст: супер технологичная страна, в которой самый казалось бы простой бытовой прибор жужжит, летает и разговаривает, а люди среди всего этого выбирают бумажные издания.
Последние данные, которые я смогла найти, это 2018-й год — тогда газеты читали 51% японцев. Для сравнения: в 2023 году только 14% россиян регулярно читают газеты.
Почему у них — так? В целом японское общество очень консервативное и преданное традициям, а читать бумажную прессу — как раз традиция. Другая причина — население страны одно из самых возрастных, и, вероятно, привычка покупать газеты принадлежит в том числе этому старшему большинству.
А когда вы последний раз читали газету?)
И это удивительный контраст: супер технологичная страна, в которой самый казалось бы простой бытовой прибор жужжит, летает и разговаривает, а люди среди всего этого выбирают бумажные издания.
Последние данные, которые я смогла найти, это 2018-й год — тогда газеты читали 51% японцев. Для сравнения: в 2023 году только 14% россиян регулярно читают газеты.
Почему у них — так? В целом японское общество очень консервативное и преданное традициям, а читать бумажную прессу — как раз традиция. Другая причина — население страны одно из самых возрастных, и, вероятно, привычка покупать газеты принадлежит в том числе этому старшему большинству.
А когда вы последний раз читали газету?)
Подумала, что по выходным будем выбирать, что почитать по теме.
Сегодня принесла вам клевую книжку, которую я купила аж по предзаказу (у меня такое было впервые...)
Сегодня принесла вам клевую книжку, которую я купила аж по предзаказу (у меня такое было впервые...)
Что читать про медиа —
«Придворный для толпы: История Айви Ли, который учил мировую элиту слушать людей»
Американский журналист Айви Ли считается родоначальником профессии пиарщика.
Ли буквально был первым, кто вышел к большим компаниям и государевым мужам и сказал: чуваки, а давайте говорить с людьми и говорить им правду. Потому что она все равно узнается, ваша репутация исчезнет, а с ней — клиенты и деньги, избиратели и власть.
Идея чуваков потрясла. Чего-чего? Говорить с людьми? Это зачем?
А что делать, если та самая правда — не очень? «Если общественности не нравится то, что вы делаете, измените методы работы и приведите их в соответствие с ожиданиями людей», — говорит Ли.
Невероятно, но факт: те, кто решился послушаться Айви Ли и проинвестировать свои усилия в улучшение процессов и коммуникации с людьми, получили невиданные дивиденды.
Именно тогда и при большом участии Ли в мире случился перелом: от презрения к «толпе» — до диалога с ней.
В Америке книгу издавали дважды: в 1966 году и совсем недавно, в 2017. В предисловии ко второму изданию автор, Рэй Хайберт, пишет, что сегодня эту книгу писать бы не стал: «Вернулись магнаты и "бароны-разбойники", растет экономическое неравенство, а вольница социальных сетей напоминает о беззаконии американского Дикого Запада XIX века».
Принципы, которые декларировал Айви Ли, некоторым сегодня кажутся и вовсе смешными. Но «отвернувшись друг от друга, проблем не решить».
В общем-то есть над чем подумать не только в контексте профессии. Срочно на полку! :)
«Придворный для толпы: История Айви Ли, который учил мировую элиту слушать людей»
Американский журналист Айви Ли считается родоначальником профессии пиарщика.
Ли буквально был первым, кто вышел к большим компаниям и государевым мужам и сказал: чуваки, а давайте говорить с людьми и говорить им правду. Потому что она все равно узнается, ваша репутация исчезнет, а с ней — клиенты и деньги, избиратели и власть.
Идея чуваков потрясла. Чего-чего? Говорить с людьми? Это зачем?
А что делать, если та самая правда — не очень? «Если общественности не нравится то, что вы делаете, измените методы работы и приведите их в соответствие с ожиданиями людей», — говорит Ли.
Невероятно, но факт: те, кто решился послушаться Айви Ли и проинвестировать свои усилия в улучшение процессов и коммуникации с людьми, получили невиданные дивиденды.
Именно тогда и при большом участии Ли в мире случился перелом: от презрения к «толпе» — до диалога с ней.
В Америке книгу издавали дважды: в 1966 году и совсем недавно, в 2017. В предисловии ко второму изданию автор, Рэй Хайберт, пишет, что сегодня эту книгу писать бы не стал: «Вернулись магнаты и "бароны-разбойники", растет экономическое неравенство, а вольница социальных сетей напоминает о беззаконии американского Дикого Запада XIX века».
Принципы, которые декларировал Айви Ли, некоторым сегодня кажутся и вовсе смешными. Но «отвернувшись друг от друга, проблем не решить».
В общем-то есть над чем подумать не только в контексте профессии. Срочно на полку! :)
Замахнулась регулярно вести канал и сдулась через неделю :)
Но не сдаюсь! Что было, пока меня не было:
Я получила диплом интернет-маркетолога. Полгода лекций и огромных домашек по выходным, но я рада, что смогла, потому что:
а) освоила новые скиллы
б) давно хотела систематизировать разрозненную насмотренность (или даже подсмотренность)
в) смогла потыкать кнопки в инструментах, в которых раньше у меня не было необходимости, и получить обратную связь
Можете нажать 🎉, чтобы поздравить!
А я скоро вернусь с чем-нибудь полезным и интересным
Но не сдаюсь! Что было, пока меня не было:
Я получила диплом интернет-маркетолога. Полгода лекций и огромных домашек по выходным, но я рада, что смогла, потому что:
а) освоила новые скиллы
б) давно хотела систематизировать разрозненную насмотренность (или даже подсмотренность)
в) смогла потыкать кнопки в инструментах, в которых раньше у меня не было необходимости, и получить обратную связь
Можете нажать 🎉, чтобы поздравить!
А я скоро вернусь с чем-нибудь полезным и интересным
В Телеграме появились сторис
Чудо чудное, диво дивное! Моя любимая функция из одной запрещенной сети теперь в телеге.
Сейчас сторис доступны только подписчикам премиума, а чтобы они появились, надо обновить приложение.
Можно грузить фото из галереи, а можно делать на камеру, причем сразу на обычную и фронталку (привет, BeReal).
Еще есть возможность отредактировать видимость истории – показать всем, только контактам (и кого-то исключить) или вообще составить отдельный список близких друзей.
Короче, пока кажется, что собрали лучшие практики.
А моя первая сторис – фото идеальной машины, которая случайно сегодня попалась мне на улице :)
Чудо чудное, диво дивное! Моя любимая функция из одной запрещенной сети теперь в телеге.
Сейчас сторис доступны только подписчикам премиума, а чтобы они появились, надо обновить приложение.
Можно грузить фото из галереи, а можно делать на камеру, причем сразу на обычную и фронталку (привет, BeReal).
Еще есть возможность отредактировать видимость истории – показать всем, только контактам (и кого-то исключить) или вообще составить отдельный список близких друзей.
Короче, пока кажется, что собрали лучшие практики.
А моя первая сторис – фото идеальной машины, которая случайно сегодня попалась мне на улице :)
В книжках по субботам сегодня «Формула грез. Как соцсети создают наши мечты» Кати Колпинец
Пока еще читаю, но читаю как остросюжетный роман. Колпинец исследует, как соцсети влияют на нас, особенно запрещенная инста. И приходит к выводу, что мы уже не просто постим туда идеальное, а именно оттуда и узнаем, что такое идеальное и о чем нужно мечтать.
В книге несколько глав про наши идеальные лицо и тело, путешествия, квартиру, отношения и работу — как все эти аспекты жизни изменились в эпоху расцвета соцсетей
Пока еще читаю, но читаю как остросюжетный роман. Колпинец исследует, как соцсети влияют на нас, особенно запрещенная инста. И приходит к выводу, что мы уже не просто постим туда идеальное, а именно оттуда и узнаем, что такое идеальное и о чем нужно мечтать.
В книге несколько глав про наши идеальные лицо и тело, путешествия, квартиру, отношения и работу — как все эти аспекты жизни изменились в эпоху расцвета соцсетей
Интернет прощается с Твиттером
Теперь соцсеть под управлением эксцентрика Илона Маска будет называться «Х» и сосредоточится над развитием новых функций: чаты, видеосервисы, шоппинг, игры. Новостная лента останется, но как раньше уже не будет. Как пишут профильные издания, Маск готовит аналог китайского WeChat. Ну или отечественного ВК, в котором тоже уже давно есть вообще все.
Эх, Илон, сделай ход конем — верни стену! Ну и смайлика *WALL*🤬 порой тоже не хватает
Теперь соцсеть под управлением эксцентрика Илона Маска будет называться «Х» и сосредоточится над развитием новых функций: чаты, видеосервисы, шоппинг, игры. Новостная лента останется, но как раньше уже не будет. Как пишут профильные издания, Маск готовит аналог китайского WeChat. Ну или отечественного ВК, в котором тоже уже давно есть вообще все.
Эх, Илон, сделай ход конем — верни стену! Ну и смайлика *WALL*
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вслед убывающему твиттеру — немного про твиттер-дипломатию
Так случилось, что у политиков начала 2010-х твиттер стал супер популярным: самые ценные мысли, самые яркие заявления — очень часто первоисточником супер важных новостей для отдельной страны или целого мира становилась именно эта соцсеть.
Включаешь первый канал, а там не пресс-службу цитируют, а буквальносиняя "птичка напела": диктор зачитывает прямую цитату со скриншота. Сейчас к этому уже все привыкли, а тогда в принципе прямое сообщение, а не слова официальных представителей были событием сами по себе.
А еще почему-то именно в твиттере политики международного уровня полюбили обмениваться репликами. Тегнул кого нужно и вот — заявление передано и получено адресатом мгновенно. Еще и при свидетелях, выкручивайся теперь.
Важно было даже то, на кого политик подписан! Обама, например, массово фолловил кучу простых американцев, так что несколько тысяч человек могли похвастаться, что в твиттере их читает сам президент. Сомнительный, конечно, ход, когда такая штука перестает быть эксклюзивной. Но все равно приятно.
А каким инфоповодом была блокировка аккаунта экс-президента Трампа?
Короче, Твиттер — феномен и веха.
Так случилось, что у политиков начала 2010-х твиттер стал супер популярным: самые ценные мысли, самые яркие заявления — очень часто первоисточником супер важных новостей для отдельной страны или целого мира становилась именно эта соцсеть.
Включаешь первый канал, а там не пресс-службу цитируют, а буквально
А еще почему-то именно в твиттере политики международного уровня полюбили обмениваться репликами. Тегнул кого нужно и вот — заявление передано и получено адресатом мгновенно. Еще и при свидетелях, выкручивайся теперь.
Важно было даже то, на кого политик подписан! Обама, например, массово фолловил кучу простых американцев, так что несколько тысяч человек могли похвастаться, что в твиттере их читает сам президент. Сомнительный, конечно, ход, когда такая штука перестает быть эксклюзивной. Но все равно приятно.
А каким инфоповодом была блокировка аккаунта экс-президента Трампа?
Короче, Твиттер — феномен и веха.
А что было круче, чем публичные люди в прямом эфире твиттера без посредников вроде классических СМИ?
Правильно, их факапы! Как нам тут правильно напомнили — твиттер жил факапами.
Политики, артисты и прочие инфлюенсеры со всего мира писали что-то по ошибке, оказывались жертвами хакерских взломов, путали публичный тви с личной перепиской. Но все с одним результатом — колоссальным ростом охватов и лояльности (подписчиков, которые либо разглядели человечное, либо хотят не пропустить следующий провал).
Такие твиты тиражировались, становились мемами, причем иногда вполне самостоятельными, и приносили славу как автору факапа, так и платформе в целом.
Где же теперь найдется место легендам вроде covfefe?
Правильно, их факапы! Как нам тут правильно напомнили — твиттер жил факапами.
Политики, артисты и прочие инфлюенсеры со всего мира писали что-то по ошибке, оказывались жертвами хакерских взломов, путали публичный тви с личной перепиской. Но все с одним результатом — колоссальным ростом охватов и лояльности (подписчиков, которые либо разглядели человечное, либо хотят не пропустить следующий провал).
Такие твиты тиражировались, становились мемами, причем иногда вполне самостоятельными, и приносили славу как автору факапа, так и платформе в целом.
Где же теперь найдется место легендам вроде covfefe?
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Крутейшая реклама от Яндекс.Маркета — ребята сделали ностальгический ролик — пародию на рекламу из нулевых
Помните легендарную рекламу про «Вы все еще кипятите?! Тогда мы идем к вам»? Теперь к нам идут, если мы копим на большую покупку вместо того, чтобы расплатиться за нее частями, но не суть.
Важнее (и круче) форма — к домохозяйке в квартиру с интерьером из нулевых приходит Андрей Малахов. Спрашивает, как она обычно делает покупки, и знакомит ее с новым сервисом Яндекса. Через неделю возвращается — женщина преобразилась (кудри навела!), на стене новый телевизор, в ванной — стиралка. И она, конечно, больше не кипятит.
Топ оф зе топ, обожаю тренд на ностальгию, прям с интересом посмотрела две минуты рекламы))
А вы что думаете про такое?
Помните легендарную рекламу про «Вы все еще кипятите?! Тогда мы идем к вам»? Теперь к нам идут, если мы копим на большую покупку вместо того, чтобы расплатиться за нее частями, но не суть.
Важнее (и круче) форма — к домохозяйке в квартиру с интерьером из нулевых приходит Андрей Малахов. Спрашивает, как она обычно делает покупки, и знакомит ее с новым сервисом Яндекса. Через неделю возвращается — женщина преобразилась (кудри навела!), на стене новый телевизор, в ванной — стиралка. И она, конечно, больше не кипятит.
Топ оф зе топ, обожаю тренд на ностальгию, прям с интересом посмотрела две минуты рекламы))
А вы что думаете про такое?
Тренд на 90-е и нулевые
Anonymous Poll
32%
Отличный, побольше бы такого
38%
Нравится!
9%
Уже поднадоел
15%
Всегда меня раздражал
6%
А есть такой тренд?