Сегодня в Иваново стартует главный сериальный фестиваль страны «Пилот».

Среди участников деловой программы заявлены ВГТРК, РЕН ТВ, ТНТ, Кинопоиск, KION, Okko, Start, а также ИРИ.

В фестивальной программе – 20 новейших отечественных проектов с Александром Робаком, Евгением Цыгановым, Юлией Пересильд и др.

В рамках фестиваля выберут самый ожидаемый сериал из числа тех, что только готовятся к выпуску.
Также будет представлено первое большое исследование рынка онлайн-платформ от Telecom-Daily.

За всем происходящим на фестивале будет следить тг-канал VODоворOTT, подписывайтесь, чтобы узнавать новости и инсайды первыми.

Чтоб два раза не вставать, поздравляю тг-канал VODоворOTT с достижением 8000 подписчиков!
Браво! За вами не угонишься)

Время пользования Instagram* среди пользователей с января 2023 года начало расти: с 16 до 25 минут в день (см. правый график).

Это соответствует уровню марта 2022 года, когда Instagram был заблокирован.
Mediascope объясняет это тем, что на площадке осталась только лояльная аудитория.
Охват же упал с 25% (март 22) до 6% (май 23).

* Запрещен в РФ

@n_e_w_media

Купил премиум-доступ к боту “Умный друг” авторства @artman9k.
Ну просто не нарадуюсь, удобно и быстро получаю картинки по тексту или обработанные фотки от ИИ MidJourney.
Никаких больше Дискордов, запросы шлешь прямо в тг.

Там еще ChatGPT и DALL-E, но до них руки не дошли.
UPD: 3500 рэ/год

12 коллег по цеху (админы тг-каналов о маркетинге) разместили рекламу общей папки в Forbes Russia.
Ну знаете, когда по одной ссылке, можно подписаться разом на все каналы.

У Forbes 239К подписчиков.
Не буду описывать все их перипетии, но при немалой цене поста (сильно больше 100К) пост не могли выпустить около двух недель. То ПМЭФ, то креатив согласовывали.

До этого у нас был очень успешный опыт размещения в SETTERS. Офигенский визуал, почти нативная интеграция. Пост провисел 17 часов в ночь. Подписчик вышел очень дешево, рублей 30 что ли.

Будем посмотреть, интересно, сколько придет подписчиков из Forbes. Отдельно интересно, сколько их них потом уйдет. Но это отследить сложнее.

Пост повесили в 19:01. Интересно, сколько дадут провисеть в топе, оставят ли в ночь или “перекроют” другим постом. UPD: Как чувствовал, рекламе дали провисеть 15 минут ровно. Жестко! UPD2: Еще плюс шесть (!) постов сверху рекламы за 80 минут. Шах и мат!

Наблюдать за экспериментом можно в TGStat на страничке любого из участников эксперимента, например Димы Бескромного. Пока +34 подписчика…

UPD3: Еще и ссылка полубитая на папку. Открывается только с айфона. Ни с десктопа, ни с андроида не открывается.

Про стратегию продвижения и совпадение культур

Да, этот канал рекламно продвигался, ну а как иначе.

Всё началось с того, что телеграмм выкатил папки, а Вадим @krut_bl Богдан меня вписал в эту авантюру, за что ему большое спасибо.
Ну в общем, получился, вот этот пост на круг.

Далее коллеги смекнули, что если можно продвигать папку совместными усилиями, то и можно её размещать за совместный бюджет.
А у кого размещаться? Ну, конечно же, жирнее всего у Лебедева. Размещалово одного канала там, мне кажется, не окупится никогда, а вот на брата получилось не так много, и в итоге нормально, 50 рублей на подписчика, Паша Молянов написал статью. (Я честно раньше 20 рублей за подписчика считал очень дорого, но поэтому и не продвигался, а ребята говорят, они за 80 р подписчику очень рады).

В общем, компания подобралась молодых, умных, дерзких, и давай в общем мы фигачить размещение папки в охватные каналы. Успех повторить не очень получилось, вот на Пикабу например охват огромный а подписчиков было совсем немного.

И так было до того, как мы разместились в Setters Media. Ребята поймали тему, сделали подводку, красивые картинки с экспертами, в общем, все четенько, и вот тут мы поняли, что такое вкус настоящего успеха. +350 подписчиков за чуть больше целевых 20 рублей.

В общем, всё хорошо:
1. Релевантная ЦА.
2. Хорошее сообщение
3. Качественный продакшн.

Можно конечно пошутить, что друзья маркетологи поняли силу стратегии, но это на словах мы все умные, а как разместиться на Пикабу за пять тыщ, так почему бы не поэкспериментировать. Поэкспериментировал — не работает.

Но, слово за слово, решили что релевантные медиа качают и замахнулись на самый Форбс, тем более, что формат позволяет.

Сказано — через какое-то время сделано.

И, как вы догадались, всё, что могло пойти не так — пошло не так.
Подробнее написал Паша Молянов, но если кратко:
1. Морозили две недели. Когда разморозили — сообщили, что не нравится жопа Паши и его прокрастинации Федорова
2. После представили текст, написанный считай чатом джпт, и верстку видимо тоже делал он.
3. Размещение перекрылось через 15 минут, и битая ссылка для пользователей андроида, и, как верно подсказывают, в ПК-версии.

Не то что бы я так именно хотел оказаться в Форбс.

Теперь подумаем, не переходя к оскорблениям и обвинениям (тут всё очевидно), почему так произошло.

С моей точки зрения, главное — это несовпадение культур.
Форбс — тяжелая и неповоротливая машина, огромное серьезное издание. Мы — небольшое дерзкое коммьюнити. У компании, которая размещается в Форбсе, есть штат пиарщиков, которые орут на штат форбсовских креаторов, штат юристов, которые смотрят договор, и другие штаты штатов. И эти штаты между собой разговаривают, переходя, в случае чего, на повышенные тона и уровни корпоративной иерархии.

Поэтому, главный урок — ищите своих не только по релевантной ЦА, охватам, прямым рукам и светлым головам — но и по культуре, по представлению о прекрасном, и о том, как надо работать.

Ну и ребят, если вы пришли в этот канал с рекламы Форбса — отпишитесь, может есть всё же надежда, что это было не зря.

#decodingad

Куда перераспределилась аудитория запрещенных соцсетей?

Из графика выше видно, что главным бенефициаром запрета стал Telegram.

Telegram вырос на 20% среди шести основных соцсетей. YouTube не учитывается тут.

* Запрещены в РФ
Источник: Mediascope

Подписывайтесь на New Media

Digital-обложка Vogue с Сарой Джессикой Паркер