Тут на днях надел белую футболку из нашего коллаба themarket x СДЭК 2018 и сразу решил написать об этой истории на канале.

Коллаборацию со СДЭКом нам предложил мой хороший знакомый Ибрагим, который работает там маркетологом. Их деятельность и деятельность themarket пересекается (мы даем людям возможность продавать одежду, а СДЭК ее посылать), так что это было выгодно обеим сторонам. Кроме того, мы решили сделать что-нибудь интересное на первое апреля, а шуточная совместка была как никогда к месту, к тому же это было бы цитированием Vetements X DHL.

К дизайну решили подойти минималистично: у нас в гайдлайнах прописано, что мерч, который может быть куплен или выигран не должен иметь логотипы маркета ("пакет" и название, набранное особым шрифтом) в крупном размере. Вот такая у нас философия, зато вещи для f&f становятся еще ценнее, так как просто так их не приобрести. Было два варианта: написать СДЭК themarket в нашей айдентике или же в их. Наш дизайнер Саша выбрал второй вариант, так как это больше походило на совместку Ветман и Диэчель, да и в целом выглядит более органичным.

Но были в этой истории и некоторые просчеты, которых можно было избежать. Их я изложу ниже:

Во-первых, мы работали по системе предзаказов -- мы просто не успели бы сделать вещи к 1 апреля, так как собрались с идеей достаточно поздно.

Во-вторых, релиз для шуточного коллаба был выбран на первое апреля. И это наша ошибка. Представьте: человек целый день видит в ленте выдуманные новости, в том числе и из мира моды, так что под вечер, когда мы даем анонс, то он воспринимает это как очередной мем. Добавьте к этому то, что не было реальных фото вещей (они еще не были сделаны) и вы получите низкую конверсию в покупку.

В любом случае, вся затея была именно маркетинговой, а также просто потому, что это было весело делать, никаких целей в виде заработка и не стояло. Я рад, что нам удалось поработать над этим проектом, что дало нам ценный опыт, а ошибки, которые были совершены тогда, уже не будут повторены, думаю, что последующий коллаб с МТС это доказал.

Нет, не раздражает, потому что это то же самое, что у политика популярность. Это как с электоратом. Людям сказали, что вот это хорошо. Они такие: хорошо, мы поняли, это хорошо. При этом он сам это сказал. Он очень крутой маркетолог в этом плане. Он был первым чуваком, который собрал себе кружок и начал правильно пользоваться интернетом. Потом собрал вокруг десять человек, рассказал, какой он гениальный, показал пару неуверенных приемов владения пером, потом эти десять человек превратились в 100. Сто превратились в тысячу. Потом пришел на пикник «Афиши», сделал мастер-класс, магазин «Республика» – мастер-класс. И вот вокруг него уже целая толпа, которая говорит: «Покрас Лампас, ты гениальный, браво! Браво!». Он легкий в понимании, это абстракция. Тебе ничего не нужно понимать. Тебе просто говорят – это модно. Все, значит это модно. Он со всеми одно и то же сделал уже 300 раз, одни и те же проекты, по факту.

Понимаешь, ему некуда дальше идти, кроме как делать больше и еще больше. На стадионе «Локомотив», на крыше, там где еще больше. Я хочу еще больше, еще каллиграфии, еще! Покрас Лампас это такая конъюнктурщина, которую всем пихают ото всюду. А на самом деле, это просто шляпа.

…

Я смотрю под Meat Grinder показ Off-White. Сидишь и думаешь: блин, этот чувак что-то знает. Он не просто поверхностный тип, типа как Fendi, которые взяли и пригласили Покраса Лампаса, расписать свою штаб-квартиру потому что он типа в тренде.