То чувство, когда сидишь в кафе на набережной, а проходящий мимо чувак говорит: «О, а я тебя знаю, ты ж Молянов. Крутой блог ведешь!»

И — известность

Кстати, я вчера тоже встретил чувака, которого уже 2 года смотрю в Инсте и Тиктоке 😆

🚀 Как автору дорасти до редактора?

#вопрос

«Чтобы дорасти до редактора — сколько огней и медных труб пройти надо? Можно ли самостоятельно на собственном опыте набить шишки и прийти к этой специализации? Или отучиться на курсе, пойти на второе высшее, в Стажировочную, в конце концов. Хотелось бы объективного мнения. Стою на перепутье: оставаться ли обычным автором или идти дальше, в редакторы»

Короткий ответ. Я стал редактором через 1.5 года работы автором без всяких курсов. Просто нанял автора и начал допиливать его тексты, чтобы они были больше похожи на то, что написал бы я. Так на практике и научился.

Длинный ответ. Автор и редактор — это вообще разные профессии. Редактор — это не следующая ступень развития автора. Это просто другая должность с другими обязанностями. Как разработчик и тестировщик. Один пишет код, второй ищет в нем баги.

Автор собирает информацию и пишет тексты. Редактор помогает подвести тексты под требования конкретного издания или компании.

В некоторых командах (например, у нас) редактор еще и выполняет функции менеджера — ставит и принимает задачи, контролирует их выполнение, отбирает исполнителей на проект и так далее.

Но так не везде. Есть много изданий, где редактор просто получает текст в Трелло, исправляет в нем косяки или пишет автору, какие косяки исправить, и все. Никакого взаимодействия с людьми.

Более того, редакторы необязательно зарабатывают больше авторов. Я знаю авторов, которые сами пишут тексты и получают 200+ тысяч в месяц. И знаю редакторов, которые работают в конвейерных агентствах за 30к.

Поэтому выбирай сама, что тебе больше нравится делать. Хочешь писать — оставайся автором, прокачивайся в этом. Можно пойти в UX-копирайтинг и писать тексты для интерфейсов. Можно сосредоточиться на PR и писать статьи в СМИ. Можно специализирвоать на Хабре и писать мощные тексты для бородатых айтишников.

Хочешь рулить людьми и помогать им писать то, что надо компании — иди в редакторы. В этом случае скиллы тебе придется качать совершенно другие.

А насчет «Стажировки» для редакторов — мы провели 2 закрытых потока для своих, обкатали процесс и скоро начнем собирать первый поток за деньги. Там научим и редактировать, и решать типичные менеджерские задачи в работе с людьми. Так что не пропусти анонс =)

👌 Делай проще

— Вот я хочу вести блог в Инсте, но туда нужен визуал, а у меня визуала нет, сложно

— Вот я хочу качать личный бренд, а для него нужны фотки, это надо искать фотографа, сложно

— Вот я хочу запустить продукт, но это надо сделать мощный лендинг, подключить Геткурс, все настроить, сложнаааааааа

Хорошие новости, все это вам не нужно.

Вести блог в Инсте можно вообще без визуала — чисто писать текстики. А в картинку бахнуть заголовок на цветном фоне — будет норм. Многим кажется, что надо все вылизывать, полировать каждый пиксеть, делать дорого-бохато. На самом деле, можно вести успешный блог без всего этого. Посмотрите на Инсту Морейниса, Ильяхова, да хоть на мою.

Качать личный бренд можно без фоток. Я за всю жизнь провел одну фотосессию, и то для курса Точки по рекламе в Дзене. Фотки, конечно, полезный инструмент, но начать и хорошо развиться можно и без них, проверено. А если прям позарез нужно показать свое лицо, можно сфоткаться с телефона на штативе.

Запускать новые штуки и проверять гипотезы можно без всяких навороченных лендосов и платформ. Сделайте простое MVP, потратьте минимум времени и денег, проверьте гипотезу, получите прибыль, а уже потом заморачивайтесь с красотой. Лендинг первых нескольких потоков нашей «Стажировки» был сделан в Гуглдоках — и все норм продавалось.

Почитайте еще → Окупаемость перфекционизма

💸 Как монетизировать свой Телеграм-канал

Собрал основные способы грести баблишко из Телеграма.

1. Рекламировать на нем свой продукт. Это может инфобизнес, ваши услуги, консультации, физический товар, что угодно еще. Публикуйте отзывы, периодически рассказывайте о продукте, публикуйте ссылки на него, призывайте попробовать. Короче, прогревайте людей контентом на канале, и они будут покупать.

С моего блога покупают и услуги агентства, и курсы, и личные консультации, поэтому можете использовать мой канал как референцс 😆

2. Продавать рекламу. Делайте хороший контент, собирайте аудиторию, получайте хорошую вовлеченность и высокие охваты — и к вам начнут приходить рекламодатели. По моему опыту, первые рекламодатели появляются после 1000 подписчиков, а стабильный поток начинается после 2000-3000.

Главный совет по рекламе — не запарьте ей аудиторию. Бывают ситуации, когда рекламодатели приходят каждый день, и возникает соблазн пихать одну рекламу за другой. Да, это принесет денег в моменте, но плохая стратегия на долгосрок — люди начнется выключать уведомления и отписываться.

Ну и рекламодателей выбирайте нормальный, всякий трешак тоже рекламировать не надо.

3. Сделать платный канал по подписке. Главное, придумать отличие платного канала от бесплатного. Может, там будет больше практически применимого контента. Может, будет крутое комьюнити и общение с профессионалами. Может, обратная связь и поддержка. Короче, подумайте, ради чего людям платить деньги за дополнительный контент от вас, если они и так читают вас бесплатно.

4. Партнерские программы. У многих сервисов есть партнерки. Люди регистрируются по вашим ссылкам или промокодам — и вы получаете вознаграждение.

Благодаря партнеркам я не плачу за хостинг и банк для ИП, регулярно получаю деньги от VPN-сервиса, парсера, онлайн-кинотеатра, конструктора сайтов и многих других штук.

Подумайте, какие сервисы могут быть интересны вашей аудитории, зарегайтесь в их партнерской программе, периодически публикуйте рекламу — и получайте денежки.

В этом посте писал о партнерках подробнее.

Кстати, у наших курсов тоже есть партнерка — платим деньги за приведенных учеников. Если интересно поучаствовать, пишите в личку.

5. Донаты. Единственный способ, который я пока что не пробовал на своем канале. Я уже нашел бота, через которых их собирать, но пока что не сделал.

Стримерам и Ютуберам донатят активно, но я пока что не представляю, сколько донатят блогерам-маркетологам. Кажется, что не очень много, но протестирую и расскажу =)

👌 Решил собирать отзывы на рекламные интеграции в моем блоге

Завел отдельный канал с инфой для рекламодетелей — @molyanov_ad. В нем всегда будут актуальные условия рекламы, статистика и отзывы.

А если вы покупали у меня рекламу, и вам понравилось, напишите мне в личку отзыв, пожалуйста. Я репостну его в канал — и получится самый кайфовый медиакит за всю историю человечества

🥚 Не складывать все яйца в одну корзину

Сейчас кризис. В кризис вечно случаются какие-то неприятности: проекты отваливаются, активы обесцениваются, клиенты уходят, бизнесы разваливаются.

Мы не можем полностью от этого защититься, но можем снизить влияние кризиса на нашу жизнь. Для этого нужна диверсификация.

Не делайте ставку на один проект, один актив, одного клиента, один источник дохода. Старайтесь иметь много разных источников. Если один из них исчезнет — штош, остальные останутся.

3 средних клиента с чеками по 100 тысяч — лучше, чем один большой с чеком 300 тысяч

Складывать часть денег в акции, часть в недвижку, часть в бизнес — лучше, чем все кидать в бизнес

Агентство + онлайн-школа + блог с рекламой — лучше, чем просто агентство

Работа в компании + пара проектов на фрилансе — лучше, чем просто работа в компании

Развивать несколько маркетинговых каналов — лучше, чем кидать все деньги в один. Блокировка Инсты весной это наглядно показала

Доходы из РФ + доходы из-за границы — лучше, чем только доходы из РФ

О диверсификации лучше думать не только сейчас, но и в мирное время. Потому что никогда не знаешь заранее, когда начнется очередной пиздец. Но сейчас — это прям жизненно необходимо.

Еще почитать → экономика моего Телеграм-канала

📄 Прототип брошюры

Несколько лет назад мы немного обосрались на этом моменте, поэтому несу вам мудрость веков.

Когда делаете брошюру для печати, всегда держите в голове, как она будет выглядеть в итоге, сколько страниц в нее влезет, какие физические ограничения могут возникнуть

Например, если брошюра складывается книжкой, количество страниц должно быть кратно 4. Не 2, а именно 4.

На одном листе печатается 4 страницы, а потом он сгибается пополам. И получается один целый разворот и две половинки других разворотов. И если число страниц не кратно 4, останутся пустые места.

Если сделать брошюру на 10 страниц — у вас останутся 2 пустые страницы. Надо или убирать 2 страницы или добавлять 2 новые. Именно в такую ситуацию мы и попали, когда делали нашу первую брошюрку на заказ 😆

Об этом надо помнить еще на этапе проектирования брошюры. Иначе будете с огнем из жопы срочно добавлять или удалять один разворот.

Еще один популярный способ складывать брошюры — триплеты. Это когда лист складывается гармошкой 2 раза и получается 6 маленьких страничек. Очевидно, что надо продумать все 6 страниц, а не сделать только 4, 5 или 7.

Вот.

Деградация рабочих условий 😆

В Краснодаре за последний год я собрал себе полноценную домашнюю студию.

У меня был хороший свет и микрофон для записи видео и проведения стримов, большой монитор, стол с подъемником, офигенное оборудование для работы со звуком, много музыкальных инструментов для релакса после работы.

Короче, норм обустроился =)

Забрать это все в Турцию не вариант, закупаться второй раз на полмиллиона как-то лень, тем более, что вряд ли я буду жить здесь больше 1-2 лет.

Поэтому теперь буду вспоминать старые добрые времена и заново постигать дзен

Для звука намутил себе беспроводную петличку, для видео — софт, который делает из смартфона вебкамеру. Осталось найти свет — и можно снова проводить стримы =)

🖨 Интерфейс vs текст

Купил вчера принтер, заливал в него чернила. Есть 4 банки чернил и 4 емкости в принтере.

Как сделать так, чтобы люди заливали нужные чернила в нужные емкости?

Самый простой и очевидный путь — просто написать инструкцию. Мол, вот есть красные чернила, их лей сюда, в черные вот сюда.

Но производитель сделал хитрее. Формы горлышка у каждой бутылки разные. Бутылка подходит по форме только к своей емкости и вставить ее не туда чисто физически невозможно. Ты не можешь влить красные чернила в емкость для синих, потому что горлышко бутылки туда не влезает.

Это пример хорошего продуманного интерфейса.

Хороший интерфейс сам ведет пользователя по правильному пути и не дает ему ошибиться.

Люди могут не читать ваши инструкции, могут не так их понять, могут забыть, могут затупить и налажать. Поэтому тексты, гайды и инструкции — это вспомогательные штуки.

Куда лучше продумать интерфейс, который сам приведет пользователя к нужному результату, чем заваливать людей кучей инструкций.

Понятно, что в мире есть более сложные интерфейсы, чем банка с чернилами, но об этом полезно думать. Делаете сайт, приложение, курс, чат-бота — думайте, как сделать путь пользователя понятным и уберечь его от ошибок.

🤘Собрали редакцию для Яндекс Бизнеса

Пишем статьи под SEO, ведем медиа о бизнесе «24/7», делаем кейсы по продуктам Яндекс Бизнеса, пишем посты и письма для рассылок.

А еще расшифровываем аудио, редактируем тексты, делаем субтитры к видео и помогаем еще с кучей задач вокруг контента.

→ https://sdelaem.agency/cases/yandex-business

Если вам нужна команда авторов и редакторов на постоянку, но вы не хотите брать их штат, приходите к нам в «Сделаем». Мы прекрасно умеем аутсорсить коммерческие редакции и контент-маркетинг.

Такой вот нетворкинг в Анталье. В одном месте собрались чуваки из чата для предпринимателей и чата для музыкантов 😆

И про работу пообщались, и совместные проекты обсудили, и потусили, песни попели. И все это с видом на ночную набережную.

Приезжайте к нам, у нас круто

💸 Подключил к своему блогу донаты

Если вам нравятся мои посты, можете сказать спасибо, кинув в меня рублями — @molyanov_donate_bot

Все деньги с донатов пойдут на развитие блога, чтобы он был еще прикольнее и полезнее.

👀 Где искать знакомых и друзей?

На почве удаленки скатился в полное одиночество. Переехал в столицу и никого не знаю, сижу дома и работаю. Как и где знакомиться, чтобы обзавестись друзьями?

#вопрос

1. Поищи всякие чаты и сообщества в соцсетях по своим хобби. Например, я люблю пеший туризм и велоспорт. Когда я переезжаю в новый город, я нахожу сообщества райдеров и туристов, вступаю в них и хожу на движухи, которые они организовывают. Собрались покататься — прекрасно, и я еду. Собрались выйти в поход на денек — я в деле.

В Крыму я регулярно организовывал подобные движухи сам. Пишешь в чат, мол, иду на такую-то гору, го со мной — и к тебе присоединяется несколько незнакомых ребят, с которыми можно прекрасно провести время.

А в Анталье я сразу добавился в кучу частов для экспатов, нашел несколько встреч, сходил на них — и теперь у меня здесь несколько десятков знакомых.

2. Найди антикафе или клуб любителей настолок и сходи к ним на мероприятие. За настолками очень легко знакомиться с людьми, даже если ты побаиваешься это делать. Они там всегда дружелюбные и веселые. Вместо настолок может быть Мафия — тоже подойдет. В крупном городе ты все это найдешь без проблем.

3. Ходи на конференции, бизнес-завтраки и прочие подобные штуки. Там сможешь познакомиться с людьми по работе, понетворкаться и вот это все. На некоторых конференциях есть специальные нетворкинг-сессии для тех, кто стесняется просто подходить и знакомиться с людьми.

4. Просто добавляйся в друзья к интересным людям и зови их погулять. Пишешь, мол, привет, я такой-то чувак, занимаюсь вот этим, мне интересно то, что ты делаешь, давай попьем кофе, обсудим, чем можем быть друг другу полезны. Можно первую встречу провести в Зуме, а если нашлись точки соприкосновения — договариваться уже на ирл.

Меня периодически зовут попить кофе, и я с удовольствием хожу, и узнал таким образом много клевых людей. Отказываю только если прям завал по работе или приболел. И сам я на днях увидел здесь чувака, на которого подписан в Тиктоке, и позвал его попить кофе. Встретились, пообщались, договорились встретиться еще раз.

5. Если у тебя все норм с коммуникабельностью, можно просто пойти на концерт, в клуб или бар и познакомиться с людьми там. Я так не умею, мне нужен какой-то более подходящий контекст. Но знаю ребят, которые прекрасно находят себе друзей подобным образом.

6. Random Coffee. Это всякие сервисы для знакомств, но не для отношений и секса, а для нетворкинга, дружбы и так далее.

Суть простая. Ты регаешься в сервисе, описываешь свои интересы — и тебе каждую неделю назначают встречу с рандомным чуваком, который тоже хочет найти друзей. Обычно это встреча в Зуме, но в Москве, я думаю, можно найти и такие, где ты реально идешь пить кофе.

7. Напиши в комментах под этим постом, где ты находишься и с кем хочешь затусить — может кто-то откликнется =)

Ну и сам(а) пиши тем, кто тебя заинтересовал.

* * * * *

Как видишь, я иногда отвечаю на вопросы подписчиков. Задавай свои вопросы сюда → @molyanov_bot

И кстати. Многие люди сами себе мешают социализироваться. Не ведут соцсети, прячутся за фейками, ничего о себе нигде не рассказывают.

Логично, что и друзей будет немного.

Поставь свою фотку на аватарку, рассказывай о себе, пиши посты о своей работе, жизни и увлечениях, добавляйся в друзья к людям — и знакомств станет на порядок больше.

💩 Анимация на сайтах

Ненавижу анимацию появления контента лютой ненавистью. Когда ты скролишь сайт, и контент виден не сразу, а появляется со всякими эффектами.

Такая анимация норм смотрится на всяких спецпроектах, модных сайтах для дизайнерских выставок, но на обычном лендосе обычного сервиса это прям вымораживает.

Я хочу быстро прочитать текст, а не ждать полчаса, пока блок преимуществ красиво выплывает из-за границы экрана.

🤌 Есть ли торг?

Продаю сейчас всякое барахло на Авито. Самая частая фраза, которую мне пишут — а есть ли торг?

Вот прям так, никаких других вводных, предложений, вопросов. Торг есть?

И это самый тупой вопрос, какой можно придумать. Это жалкая неумелая пародия на торг, которая ставит покупателя в позицию «снизу» — будто они спрашивают у меня разрешение, можно ли им поторговаться.

Нормальные чуваки общаются на равных и ведут себя проактивно — сразу предлагают свой вариант, который я могу рассматривать.

— Готов забрать за 18 тысяч
— За 18 тысяч отдадите?

Еще сильнее можно поднять конверсию в переговорах, если предложить что-то взамен. Сделать условия более приятными и для продавца тоже. Самый простой вариант — избавить продавца от лишнего трепа и ожидания:

— Если скинете 2 тысячи, могу забрать прямо сейчас

🤔 Отписки от канала

Вот мы рекламируем свой блог и закупили посты в тематических каналах.

Как мы обычно судим об эффективности размещений? По цене подписчика. Чем подписчик дешевле, тем круче площадка и креатив.

Но может быть такая ситуация, что своим креативом вы закликбейтили людей, получили много дешевых подписок, но «не своей» аудитории. Они почитали вас пару недель и отписались.

Вроде как и дешевых подписчиков получили, а вроде как и деньги слили.

Поэтому важно смотреть не только на количество привлеченных подписчиков, но и на отток аудитории.

В Телеграме для этого есть очень удобный инструмент — можно смотреть не только отток всех людей в целом, а только пришедших по определенному креативу.

Что делать:

1. Размечаем ссылку на своей канал в рекламном креативе — вот инструкция

2. Публикуем рекламу, получаем подписчиков

3. Через месяц открываем TGstat → статистику своего канала → Пригласительные ссылки

4. Смотрим, сколько людей подписалось, сколько отписалось, какой процент аудитории отписался

И уже исходя из этого делаем выводы об эффективности рекламы. Процент отписок выше среднего — значит, ваш контент неинтересен тем людям, которых вы привлекли. Ну либо владелец канала налил вам ботов и офферов вместо реальных людей.

Мне об этом способе рассказал админ канала @textodromo. За что ему большое спасибо.

✏️ Реально ли из журналистики уйти в копирайтинг и что для этого нужно по твоему мнению?

#вопрос

В копирайтинг реально уйти откуда угодно =)

Я раньше был системным администратором, обслуживал компы в офисе, помогал тетечкам из бухгалтерии решить проблему «я ничего не нажимала, а оно само сломалось».

Работа вообще не связана с текстами, маркетингом и диджиталом. Но, как видишь, у меня получилось вкатиться в копирайтинг.

Из журналитистики войти в разы проще. Хорошие журналисты прекрасно понимают, что интересно аудитории, умеют искать информацию, проводить интервью, придумывать прикольные заголовки и так далее.

Единственная проблема — журналисты часто не умеют продавать. Почти все журналисты, которые приходили к нам в агентство, очень плохо делали рекламу, лендинги и прочие «продающие» тексты.

Поэтому если ты хочешь войти в копирайтинг, тебе надо сосредоточиться именно на маркетинге, продажах. Понять, как именно твои тексты помогают бизнесу зарабатывать деньги. Какие аргументы приводить, чтобы люди захотели что-то купить, куда-то подписаться и так далее.

Потому что даже статьи в блоге и приколы в соцсетях компании должны работать на цель бизнеса, занимать какое-то место в воронке продаж.

Для начала можешь почитать книги и блоги по маркетингу. Вот тут я писал, какие книги нравятся мне. А вот наша бесплатная PDF-книга про копирайтинг.

А потом — практика, практика и еще раз практика. Ищи несложные проекты на фрилансе или устройся автором в агентство — и пиши как можно больше коммерческих текстов. Так и научишься.

А еще можешь подписаться на наш «Цех» — мы там выкладываем очень много полезной инфы для авторов, учим писать тексты разных форматов и проводим марафоны с практикой. Например, прямо сейчас идет неделя текстов о компании — рассказываем, как их писать, чем иллюстрировать, разбираем и помогаем улучшить тексты подписчиков.

В большом комьюнити новую профессию осваивать легче.

По этой ссылке ты можешь получить 50% скидку на первый месяц подписки — гоу в «Цех»

* * * * *

Как видишь, я иногда отвечаю на вопросы подписчиков. Задавай свои вопросы сюда → @molyanov_bot

🔥 Начинаем набор на 10-й поток Стажировки

Это большое двухмесячное обучение, в котором мы прокачиваем копирайтеров на практике.

→ Го на Стажировку

Ученики пишут 8 текстов по реальным техзаданиям реальных компаний, а не работают над какой-то вымышленной ненужной фигней.

Наши редакторы дают подробную обратную связь и помогают улучшить текст до уровня, который устроил бы требовательного клиента.

Все тексты со «Стажировки» можно добавить в портфолио: там будут и лендинги, и статьи для блогов, и реклама, и кейсы, и email-письма.

4 лучших студента мы нанимаем в «Сделаем» на оплачиваемую стажировку.

Чтобы попасть на Стажировку, надо пройти вступительный экзамен. По результатам экзамена мы отбираем 30 учеников.

→ Подробности о Стажировке и вступительный экзамен тут