Дайджест обсуждений — ❤️
Просто офигенная штука для тематических чатов, профессиональных сообществ и клубов по подписке.
Когда в сообществе много людей, и они активно болтают, возникает проблема. Или ты сидишь в чате круглосуточно, чтобы не пропустить ничего важного. Или ты ты видишь 5000 непрочитанных и упускаешь ценную информацию.Мы говорим о чатах, в которых есть ценная информация, а не просто пустой пиздеж
На помощь приходит дайджест обсуждений. Назначаешь ответственного человека, который читает все переписки, находит в них полезные ветки и пихает в дайджест со ссылкой на начало разговора.
Частоту дайджестов подстраиваешь под интенсивность общения. Много сообщений в чате — можно выпускать каждый день. Мало — раз в неделю или даже в месяц.
Мы сделали такой дайджест в Нейроцехе — и, по-моему, это лучший способ помочь людям не пропустить ничего важного в чате.
В нашем случае это еще и для продаж полезно. Люди, которые не вступили в клуб каждую неделю видят, что в нем происходит — и могут решить, интересно им такое или нет.
Если у вас есть полезный чатик (платный или бесплатный), и вы хотите, что люди в нем были в курсе всех важных обсуждений — это мой рекомендасьон.
Просто офигенная штука для тематических чатов, профессиональных сообществ и клубов по подписке.
Когда в сообществе много людей, и они активно болтают, возникает проблема. Или ты сидишь в чате круглосуточно, чтобы не пропустить ничего важного. Или ты ты видишь 5000 непрочитанных и упускаешь ценную информацию.
На помощь приходит дайджест обсуждений. Назначаешь ответственного человека, который читает все переписки, находит в них полезные ветки и пихает в дайджест со ссылкой на начало разговора.
Частоту дайджестов подстраиваешь под интенсивность общения. Много сообщений в чате — можно выпускать каждый день. Мало — раз в неделю или даже в месяц.
Мы сделали такой дайджест в Нейроцехе — и, по-моему, это лучший способ помочь людям не пропустить ничего важного в чате.
В нашем случае это еще и для продаж полезно. Люди, которые не вступили в клуб каждую неделю видят, что в нем происходит — и могут решить, интересно им такое или нет.
Если у вас есть полезный чатик (платный или бесплатный), и вы хотите, что люди в нем были в курсе всех важных обсуждений — это мой рекомендасьон.
🔥39❤17👍16
Проклятие дешевой работы
Много раз обсуждал эту тему с сотрудниками, обсужу и с вами.
Знаете, в чем самая большая беда демпинга и бесплатной работы за отзывы?
В том, что дешевую и тем более бесплатную работу не ценят.
Клиенты могут от вас морозиться, отвечать на «отвали». Могут вообще передумать и заморозить проект — ведь задача за 1000 рублей не выглядит чем-то важным.
Они почти ничего не заплатили, поэтому ничем и не рискуют.
Вторая проблема в том, что клиент не будет воспринимать вас, как эксперта. Раз ваша работа стоит дешево — значит, она не очень крутая. Можно спорить с вами по каждому поводу, ведь, с точки зрения клиента, вы не шарите, как делать правильно.
Лекарство простое — повышайте чек. Чем дороже будет ваша работа, тем больше будут вам доверять и тем реже с вами будут спорить.
И тем реже ваши проекты будут замораживать и отменять — потому что терять много денег гораздо больнее, чем терять чуть-чуть.
Много раз обсуждал эту тему с сотрудниками, обсужу и с вами.
Знаете, в чем самая большая беда демпинга и бесплатной работы за отзывы?
В том, что дешевую и тем более бесплатную работу не ценят.
Клиенты могут от вас морозиться, отвечать на «отвали». Могут вообще передумать и заморозить проект — ведь задача за 1000 рублей не выглядит чем-то важным.
Они почти ничего не заплатили, поэтому ничем и не рискуют.
Вторая проблема в том, что клиент не будет воспринимать вас, как эксперта. Раз ваша работа стоит дешево — значит, она не очень крутая. Можно спорить с вами по каждому поводу, ведь, с точки зрения клиента, вы не шарите, как делать правильно.
Лекарство простое — повышайте чек. Чем дороже будет ваша работа, тем больше будут вам доверять и тем реже с вами будут спорить.
И тем реже ваши проекты будут замораживать и отменять — потому что терять много денег гораздо больнее, чем терять чуть-чуть.
❤109🔥62👍35💯13🐳4
Регулярно встречаю в чатах обсуждения в духе:
— А должен ли копирайтер брать интервью?
— Должен ли редактор в агентстве общаться с клиентом?
— Должен ли таргетолог следить за косяками на лендинге?
— А чо у вас проджекты на продажах сидят, это же не их обязанность?
— Я устраиваюсь сммщиком, и меня просят самому настраивать таргет, это вообще нормально?!
И люди всегда спорят, доказывают что-то, чуть ли не дерутся друг с другом.
На деле все очень просто.
1. Нет никакого единого всемирного регламента обязанностей специалистов. Нет закона, который заставляет или запрещает копирайтерам проводить интервью, дизайнерам писать тексты, а сеошникам чинить принтеры в офисе.
2. Каждый специалист должен делать ровно то, на что договорился с конкретным клиентом. Если договорились, что надо делать картинки, собирать отчеты в виде пдф-презентаций и приносить кофе в постель каждый четверг — значит специалист должен это делать. Договорились, что это делают другие люди — значит, не должен.
3. Может быть так, что с одним клиентом договорились на один список обязанностей, а с другим — на другой. Это нормально.
4. Может быть так, что договорились на одно, а потом задачи поменялись, и клиент просит взять на себя дополнительную работу. В этом случае надо просто договориться на новые условия.
— Окей, вот это делать не могу, а вот с этим могу помочь за Х рублей
5. Если клиент хочет, чтобы вы что-то делали, а вы не хотите — всегда можно найти новый проект. Но это не делает клиента дураком, тираном и самодуром.
Нет ничего вопиющего в том, чтобы искать копирайтера-дизайнера-сеошника-сисадмина в одном лице, а еще чтобы он приносил кофе на дом по выходным. Если клиенту так удобно, если он может найти такого специалиста, и если специалисту такой набор задач подходит — какие проблемы?
Я знаю много людей, которые выполняют обязанности сразу нескольких должностей, и все окей, им нравится их работа. Да что далеко ходить, я сам был таким фрилансером — работал на проектах за себя и вон за того парня. Но и деньги получал за себя и вон за того парня.
6. Поэтому все подобные споры бессмысленны. Клиент предложил → исполнитель назвал свои условия → фигачим. Или не фигачим, если не сошлись в цене.
7. Вместо вопроса «должен ли я это делать?» лучше задавать себе другой вопрос — «насколько мне интересно это делать, и какие условия я должен назвать, чтобы потраченное время окупилось?»
— А должен ли копирайтер брать интервью?
— Должен ли редактор в агентстве общаться с клиентом?
— Должен ли таргетолог следить за косяками на лендинге?
— А чо у вас проджекты на продажах сидят, это же не их обязанность?
— Я устраиваюсь сммщиком, и меня просят самому настраивать таргет, это вообще нормально?!
И люди всегда спорят, доказывают что-то, чуть ли не дерутся друг с другом.
На деле все очень просто.
1. Нет никакого единого всемирного регламента обязанностей специалистов. Нет закона, который заставляет или запрещает копирайтерам проводить интервью, дизайнерам писать тексты, а сеошникам чинить принтеры в офисе.
2. Каждый специалист должен делать ровно то, на что договорился с конкретным клиентом. Если договорились, что надо делать картинки, собирать отчеты в виде пдф-презентаций и приносить кофе в постель каждый четверг — значит специалист должен это делать. Договорились, что это делают другие люди — значит, не должен.
3. Может быть так, что с одним клиентом договорились на один список обязанностей, а с другим — на другой. Это нормально.
4. Может быть так, что договорились на одно, а потом задачи поменялись, и клиент просит взять на себя дополнительную работу. В этом случае надо просто договориться на новые условия.
— Окей, вот это делать не могу, а вот с этим могу помочь за Х рублей
5. Если клиент хочет, чтобы вы что-то делали, а вы не хотите — всегда можно найти новый проект. Но это не делает клиента дураком, тираном и самодуром.
Нет ничего вопиющего в том, чтобы искать копирайтера-дизайнера-сеошника-сисадмина в одном лице, а еще чтобы он приносил кофе на дом по выходным. Если клиенту так удобно, если он может найти такого специалиста, и если специалисту такой набор задач подходит — какие проблемы?
Я знаю много людей, которые выполняют обязанности сразу нескольких должностей, и все окей, им нравится их работа. Да что далеко ходить, я сам был таким фрилансером — работал на проектах за себя и вон за того парня. Но и деньги получал за себя и вон за того парня.
6. Поэтому все подобные споры бессмысленны. Клиент предложил → исполнитель назвал свои условия → фигачим. Или не фигачим, если не сошлись в цене.
7. Вместо вопроса «должен ли я это делать?» лучше задавать себе другой вопрос — «насколько мне интересно это делать, и какие условия я должен назвать, чтобы потраченное время окупилось?»
👍86❤35🔥20❤🔥3🤷♂3👎2👏2
Тут Рейтинг Рунета подъехал. Вот что мы назанимали:
1 место — контент-агентства для б2б-корпораций
1 место — контент-агентства для б2б-смб
2 место — диджитал-подрядчики крупного бизнеса по текстам
3 место — контент-агентства в целом (что забавно, мы обгоняем 1 и 2 места по всем публичным критериям: общему количеству клиентов, по количеству клиентов корпоратов, по длительности проектов)
1-3 места в разных контент-номинациях: контент про спорт, контент про недвижку, контент про медицину, контент про айти и еще 2 десятка номинаций
7 место — пиар для б2б-смб
9 место — пиар для б2б-корпораций
6 место — диджитал-подрядчики крупного бизнеса по пиару
5 место — смм для банков и финтеха
6 место — ведение аккаунтов в соцсетях
В общем, нормас идем. Горжусь нашей командой, они супер-красавцы и мега-молодцы.
1 место — контент-агентства для б2б-корпораций
1 место — контент-агентства для б2б-смб
2 место — диджитал-подрядчики крупного бизнеса по текстам
3 место — контент-агентства в целом (что забавно, мы обгоняем 1 и 2 места по всем публичным критериям: общему количеству клиентов, по количеству клиентов корпоратов, по длительности проектов)
1-3 места в разных контент-номинациях: контент про спорт, контент про недвижку, контент про медицину, контент про айти и еще 2 десятка номинаций
7 место — пиар для б2б-смб
9 место — пиар для б2б-корпораций
6 место — диджитал-подрядчики крупного бизнеса по пиару
5 место — смм для банков и финтеха
6 место — ведение аккаунтов в соцсетях
В общем, нормас идем. Горжусь нашей командой, они супер-красавцы и мега-молодцы.
❤100🔥58❤🔥27
Достаточно хорошо
Есть одна фраза, которая очень мне нравится, — done is better than perfect. Сделанное лучше идеального. Она как нельзя лучше отражает адекватный подход к работе.
Я не вылизываю свои посты до бесконечности, не переставляю в них слова местами, не даю им отлеживаться пару дней, чтобы сформулировать все идеально. Я пишу их быстро и достаточно хорошо, чтобы людям было интересно и полезно это читать.
Когда я запускал агентство, то не стал нанимать дизайнера и платить ему кучу денег за модный идеальный сайт. Я сделал его на шаблоне Вордпресса за пару вечеров и 5000 рублей. Сайт получился достаточно хорошим, чтобы запуститься и привлекать клиентов. И только через 5 лет мы стали его переделывать с крутым дизайнером — когда точно могли себе это позволить.
Когда я готовлю презентации для выступлений и лекций, я не нанимаю дизайнера, который сделает из них произведение искусства. Я делаю свои презы сам, быстро, минималистично, но достаточно хорошо. И каждый раз организаторы конференций пишут, что мои презентации огонь.
Короче, надо всегда ловить момент, когда вкладывание в задачу дополнительных сил, времени и денег перестает ощутимо влиять на результат. В этой точке надо остановиться, сказать «вот так достаточно хорошо» и заняться чем-то другим.
Есть одна фраза, которая очень мне нравится, — done is better than perfect. Сделанное лучше идеального. Она как нельзя лучше отражает адекватный подход к работе.
Я не вылизываю свои посты до бесконечности, не переставляю в них слова местами, не даю им отлеживаться пару дней, чтобы сформулировать все идеально. Я пишу их быстро и достаточно хорошо, чтобы людям было интересно и полезно это читать.
Когда я запускал агентство, то не стал нанимать дизайнера и платить ему кучу денег за модный идеальный сайт. Я сделал его на шаблоне Вордпресса за пару вечеров и 5000 рублей. Сайт получился достаточно хорошим, чтобы запуститься и привлекать клиентов. И только через 5 лет мы стали его переделывать с крутым дизайнером — когда точно могли себе это позволить.
Когда я готовлю презентации для выступлений и лекций, я не нанимаю дизайнера, который сделает из них произведение искусства. Я делаю свои презы сам, быстро, минималистично, но достаточно хорошо. И каждый раз организаторы конференций пишут, что мои презентации огонь.
Короче, надо всегда ловить момент, когда вкладывание в задачу дополнительных сил, времени и денег перестает ощутимо влиять на результат. В этой точке надо остановиться, сказать «вот так достаточно хорошо» и заняться чем-то другим.
🔥121
VC для сбора SEO-трафика
Обсуждали сегодня эту тему с командой на планерке, решил и с вами поделиться.
Вот вы хотите собрать немножко информационного трафика из поиска по своей теме, сконвертить его в подписки на телегу, на лид-магнит, в лидов, еще во что-то.
Решаете сделать блог. Запускаете блог, тратите деньги на дизайн, верстку, оптимизацию, ссылки и вот это все. А потом пишете статьи. Много статей. Десятки и сотни статей.
И спустя некоторое время начинаете потихоньку получать трафик.
Но что если вы не хотите выпускать десятки и сотни статей? Что если у вас нет столько денег на тест этого канала? Или по вашему продукту даже нет столько тем для статей?
Если написать в блог 5-10 статей и забить, с большой вероятностью никакого трафика вы не получите. А со временем и он просядет, потому что поисковики увидят, что блог не обновляется.
И что делать?
Просто фигачить статьи под поисковый трафик на Виси.
Да, туда нельзя повесить пиксели ретаргетинга соцсетей. Да, нельзя сделать попапы или обвешать всю статью лид-магнитами.
Зато Виси в этом плане дает много плюх:
— Площадка уже готова и оптимизирована под поиск, не надо тратить на это силы
— Площадка трастовая, и при прочих равных статьи на ней будут ранжироваться лучше, чем на только что созданном ноунейм-блоге
— Необязательно выпускать статьи регулярно. Можно написать хоть одну статью на самую сочную и актуальную тему, собирать по ней трафик и с ним работать.
Да и не только Виси. С тем же успехом можно использовать любые СМИ со свободной публикацией: Виси, Хабр, Пикабу и так далее.
Вот вам пример — моя статья про рекламу в телеграм-каналах уже собрала 79к просмотров. И продолжает собирать новые каждый месяц. И с них я получаю подписчиков и лидов. Хотя статье уже 1.5 года.
Или вот — статья о том, как писать статьи на Виси. Тут поменьше, 22к просмотров, но и тема сильно уже.
Короче, тема рабочая, рекомендую.
Ессно, если у вас уже есть запущенный блог с норм посещаемостью, надежнее пилить статьи под SEO туда, а не на стороннюю площадку. Но если еще нет, Виси и другие подобные СМИ — ваши бро.
Обсуждали сегодня эту тему с командой на планерке, решил и с вами поделиться.
Вот вы хотите собрать немножко информационного трафика из поиска по своей теме, сконвертить его в подписки на телегу, на лид-магнит, в лидов, еще во что-то.
Решаете сделать блог. Запускаете блог, тратите деньги на дизайн, верстку, оптимизацию, ссылки и вот это все. А потом пишете статьи. Много статей. Десятки и сотни статей.
И спустя некоторое время начинаете потихоньку получать трафик.
Но что если вы не хотите выпускать десятки и сотни статей? Что если у вас нет столько денег на тест этого канала? Или по вашему продукту даже нет столько тем для статей?
Если написать в блог 5-10 статей и забить, с большой вероятностью никакого трафика вы не получите. А со временем и он просядет, потому что поисковики увидят, что блог не обновляется.
И что делать?
Просто фигачить статьи под поисковый трафик на Виси.
Да, туда нельзя повесить пиксели ретаргетинга соцсетей. Да, нельзя сделать попапы или обвешать всю статью лид-магнитами.
Зато Виси в этом плане дает много плюх:
— Площадка уже готова и оптимизирована под поиск, не надо тратить на это силы
— Площадка трастовая, и при прочих равных статьи на ней будут ранжироваться лучше, чем на только что созданном ноунейм-блоге
— Необязательно выпускать статьи регулярно. Можно написать хоть одну статью на самую сочную и актуальную тему, собирать по ней трафик и с ним работать.
Да и не только Виси. С тем же успехом можно использовать любые СМИ со свободной публикацией: Виси, Хабр, Пикабу и так далее.
Вот вам пример — моя статья про рекламу в телеграм-каналах уже собрала 79к просмотров. И продолжает собирать новые каждый месяц. И с них я получаю подписчиков и лидов. Хотя статье уже 1.5 года.
Или вот — статья о том, как писать статьи на Виси. Тут поменьше, 22к просмотров, но и тема сильно уже.
Короче, тема рабочая, рекомендую.
Ессно, если у вас уже есть запущенный блог с норм посещаемостью, надежнее пилить статьи под SEO туда, а не на стороннюю площадку. Но если еще нет, Виси и другие подобные СМИ — ваши бро.
🔥47👍22❤17
❤️ Взаимоконсультации и обмен опытом
Это мой любимый способ получения информации.
Суть простая — находишь человека, у которого есть нужный тебе опыт, и которому интересен твой опыт. И общаешься с ним. Задаете друг другу вопросы, даете советы, рассказываете, как что устроено у вас.
Эдакая двусторонняя консультация по бартеру.
Например, мы регулярно обходим руководителей агентств и расспрашиваем, как они привлекают клиентов, как у них устроен маркетинг и воронка продаж. Взамен рассказываем про свои каналы привлечения, свою воронку, свой контент-маркетинг.
В итоге и мы, и они получаем дофига полезных идей.
Подобным способом можно выцепить даже тех людей, кто не дает консультации за деньги, но может рассказать много крутых вещей.
Я уже несколько раз проводил подобные движухи, мне очень нравится формат, поэтому делаем еще раз. В комментах вы можете найти себе людей на взамоконсультации:
1. Пишите ваш запрос — о чем вы хотите поспрашивать, какой опыт вам интересен
2. Расскажите о своем опыте — в чем вы разбираетесь, о чем готовы рассказать
3. Находите людей и договаривайтесь с ними пообщаться
4. Чур без рекламы, продаж своих услуг и консультаций за деньги
Погнали 👇
Это мой любимый способ получения информации.
Суть простая — находишь человека, у которого есть нужный тебе опыт, и которому интересен твой опыт. И общаешься с ним. Задаете друг другу вопросы, даете советы, рассказываете, как что устроено у вас.
Эдакая двусторонняя консультация по бартеру.
Например, мы регулярно обходим руководителей агентств и расспрашиваем, как они привлекают клиентов, как у них устроен маркетинг и воронка продаж. Взамен рассказываем про свои каналы привлечения, свою воронку, свой контент-маркетинг.
В итоге и мы, и они получаем дофига полезных идей.
Подобным способом можно выцепить даже тех людей, кто не дает консультации за деньги, но может рассказать много крутых вещей.
Я уже несколько раз проводил подобные движухи, мне очень нравится формат, поэтому делаем еще раз. В комментах вы можете найти себе людей на взамоконсультации:
1. Пишите ваш запрос — о чем вы хотите поспрашивать, какой опыт вам интересен
2. Расскажите о своем опыте — в чем вы разбираетесь, о чем готовы рассказать
3. Находите людей и договаривайтесь с ними пообщаться
4. Чур без рекламы, продаж своих услуг и консультаций за деньги
Погнали 👇
👍21❤15🔥14
Самый важный совет про контент-маркетинг, который вы можете найти
Вот есть предприниматель. Зовут его, скажем, Блогослав.
Он тратит 300 тысяч в месяц на контент, а потом ноет, что у него мало просмотров, контент-маркетинг не работает, все фигня.
Жалко этого добряка. Но как помочь Блогославу делать эффективный контент-маркетинг?
Уменьшить количество создаваемого контента в 2-3 раза.
Теперь он тратит на статьи не 300к, а 100-150.
А оставшие 150-200 тысяч тратит куда? Правильно, на трафик. Таргет, посевы, директ, сео, что угодно еще.
И внезапно у него появляются читатели, подписчики, лидочки и вселенская слава. Контент-маркетинг работает! Красота, аж смотреть приятно.
А еще таким способом он отдаляет тот момент, когда главред скажет: «Блогослав, братишка, мы написали обо всем, о чем можно было, давай теперь постить в блоге рецепты борща и вареничков с вишней»
Вот есть предприниматель. Зовут его, скажем, Блогослав.
Он тратит 300 тысяч в месяц на контент, а потом ноет, что у него мало просмотров, контент-маркетинг не работает, все фигня.
Жалко этого добряка. Но как помочь Блогославу делать эффективный контент-маркетинг?
Уменьшить количество создаваемого контента в 2-3 раза.
Теперь он тратит на статьи не 300к, а 100-150.
А оставшие 150-200 тысяч тратит куда? Правильно, на трафик. Таргет, посевы, директ, сео, что угодно еще.
И внезапно у него появляются читатели, подписчики, лидочки и вселенская слава. Контент-маркетинг работает! Красота, аж смотреть приятно.
А еще таким способом он отдаляет тот момент, когда главред скажет: «Блогослав, братишка, мы написали обо всем, о чем можно было, давай теперь постить в блоге рецепты борща и вареничков с вишней»
Кто в Москве? Го тусить вечером 30 числа
Мой друг Арсений Ашомко организовывает диджитал-стендап — 5 спикеров рассказывают что-то прикольное и веселое из мира диджитала.
Это не онлайн-ивент. Собираемся в реальной жизни, слушаем выступления, болтаем, веселимся и вот это все.
Среди спикеров: Паша Федоров, с которым мы делаем Нейроцех, и Родион Скрябин, который развивает Палиндром.
Собираемся 30 мая в 19:30.
Я там буду с друзьями, будет клево, если и вы подкатите — познакомимся вживую =)
Билеты брать здесь → https://slide-up.ru/
Мой друг Арсений Ашомко организовывает диджитал-стендап — 5 спикеров рассказывают что-то прикольное и веселое из мира диджитала.
Это не онлайн-ивент. Собираемся в реальной жизни, слушаем выступления, болтаем, веселимся и вот это все.
Среди спикеров: Паша Федоров, с которым мы делаем Нейроцех, и Родион Скрябин, который развивает Палиндром.
Собираемся 30 мая в 19:30.
Я там буду с друзьями, будет клево, если и вы подкатите — познакомимся вживую =)
Билеты брать здесь → https://slide-up.ru/
🔥45
♻️ Переработка контента
В чеивертый раз пишу пост об этом, но тема очень важная, поэтому надо ее много обсуждать.
Не бросайте старый контент на произвол судьбы. Не относитесь к нему, как к чему-то одноразовому. Контент можно и нужно использовать много раз.
1. Обновляйте и актуализируйте старые статьи
2. Публикуйте повторно старые посты, которые новая аудитория еще не видела. И старые имейл-письма тоже отправляйте новым подписчикам в базе.
3. Из больших статей делайте серию маленьких постов для соцсетей
4. Из набора маленьких постов в соцсетях делайте большие лонгриды.
5. Публикуйте одни и те же посты на разных площадках. Статьи с VC уносите в свой блог. Посты из Телеграма — в Дзен. Тиктоки и рилсы — на Ютуб Шортс.
6. Из видео и вебинаров делайте саммари-выжимки и публикуйте в блоге.
7. А по удачным постам снимайте видео.
8. Делайте дайджесты и подборки хороших публикаций
9. Анонсируйте в соцсетях не только новые статьи, но и старые, которые написаны уже давно
10. А когда контента соберется очень много — соберите его в книгу
Все это сильно удешевляет контент-маркетинг, повышает его эффективность и позволяет выпускать много всего без раздутого штата авторов.
В чеивертый раз пишу пост об этом, но тема очень важная, поэтому надо ее много обсуждать.
Не бросайте старый контент на произвол судьбы. Не относитесь к нему, как к чему-то одноразовому. Контент можно и нужно использовать много раз.
1. Обновляйте и актуализируйте старые статьи
2. Публикуйте повторно старые посты, которые новая аудитория еще не видела. И старые имейл-письма тоже отправляйте новым подписчикам в базе.
3. Из больших статей делайте серию маленьких постов для соцсетей
4. Из набора маленьких постов в соцсетях делайте большие лонгриды.
5. Публикуйте одни и те же посты на разных площадках. Статьи с VC уносите в свой блог. Посты из Телеграма — в Дзен. Тиктоки и рилсы — на Ютуб Шортс.
6. Из видео и вебинаров делайте саммари-выжимки и публикуйте в блоге.
7. А по удачным постам снимайте видео.
8. Делайте дайджесты и подборки хороших публикаций
9. Анонсируйте в соцсетях не только новые статьи, но и старые, которые написаны уже давно
10. А когда контента соберется очень много — соберите его в книгу
Все это сильно удешевляет контент-маркетинг, повышает его эффективность и позволяет выпускать много всего без раздутого штата авторов.
❤97👍41🔥25👏3🥴3
Как поставить задачу ИИ, чтобы он ее сделал таки
У всех людей, которые только начинают работать с нейросетями, есть одна общая проблема.
Они считают, что это какая-то магия, которая прочитает их мысли и сделает ровно то, что они хотят.
Говорят нейронке «напиши статью, как выбрать робот-пылесос», она выдает какое-то поверхностное говнище, люди чувствуют очередную победу над бездушной машиной. Ведь они написали бы лучше!
Но погодите-ка.
Попробуйте вот так в одном предложении сформулировать задачу для нового автора на проекте, который еще не знает ваших редстандартов, вашу аудиторию, ваш продукт.
Дайте ему ТЗ в стиле «напиши статью, как выбрать робот-пылесос» без каких-либо подробностей.
Что он напишет?
Да хрень полную.
Поэтому авторам, особенно новым, расписывают задачи очень подробно. Вот наш блог, вот такие статьи читают лучше всего, а такие не очень, вот референсы, вот в таком стиле мы пишем, вот такая у статьи цель, такую мысль она должна донести, вот статьи конкурентов из топа, вот такая у нас аудитория, ей интересно вот это, бла-бла-бла.
И то, после этого далеко не каждый автор с первого раза напишет то, что мы хотели.
С нейронками все то же самое.
Люди, которые пишут простецкие поверхностные промты в духе «напиши статью», «составь контент-план», «придумай цепочку прогрева», получают простецкие поверхностные решения их задач.
А когда начинаешь писать подробные промты, нейронки внезапно начинают работать очень хорошо.
Если вы хотите, чтобы бездушная машина вам помогала, а не тупила, обязательно пишите в промтах:
— Суть задачи, что надо сделать. Не в 2 слова, а подробно
— Зачем это надо. Если пишете текст, то неплохо бы написать про цель, аудиторию и ее ожидания
— В каком виде вам отдавать результат
— Пожелания по работе: что надо делать, что не надо делать.
— Примеры. Примеры хороших текстов, примеры хороших тем, хороших саммари, чего угодно, что вы хотите получить от нейронки
Промт на 1000-2000-3000 символов — это нормально. А если задача масштабная, то ее надо не решать одним промтом, а декомпозировать на много маленьких.
Кстати, у нас на следующей неделе откроется доступ в Нейроцех. Подпишитесь на новости, чтобы не пропустить → @neurozeh
У всех людей, которые только начинают работать с нейросетями, есть одна общая проблема.
Они считают, что это какая-то магия, которая прочитает их мысли и сделает ровно то, что они хотят.
Говорят нейронке «напиши статью, как выбрать робот-пылесос», она выдает какое-то поверхностное говнище, люди чувствуют очередную победу над бездушной машиной. Ведь они написали бы лучше!
Но погодите-ка.
Попробуйте вот так в одном предложении сформулировать задачу для нового автора на проекте, который еще не знает ваших редстандартов, вашу аудиторию, ваш продукт.
Дайте ему ТЗ в стиле «напиши статью, как выбрать робот-пылесос» без каких-либо подробностей.
Что он напишет?
Да хрень полную.
Поэтому авторам, особенно новым, расписывают задачи очень подробно. Вот наш блог, вот такие статьи читают лучше всего, а такие не очень, вот референсы, вот в таком стиле мы пишем, вот такая у статьи цель, такую мысль она должна донести, вот статьи конкурентов из топа, вот такая у нас аудитория, ей интересно вот это, бла-бла-бла.
И то, после этого далеко не каждый автор с первого раза напишет то, что мы хотели.
С нейронками все то же самое.
Люди, которые пишут простецкие поверхностные промты в духе «напиши статью», «составь контент-план», «придумай цепочку прогрева», получают простецкие поверхностные решения их задач.
А когда начинаешь писать подробные промты, нейронки внезапно начинают работать очень хорошо.
Если вы хотите, чтобы бездушная машина вам помогала, а не тупила, обязательно пишите в промтах:
— Суть задачи, что надо сделать. Не в 2 слова, а подробно
— Зачем это надо. Если пишете текст, то неплохо бы написать про цель, аудиторию и ее ожидания
— В каком виде вам отдавать результат
— Пожелания по работе: что надо делать, что не надо делать.
— Примеры. Примеры хороших текстов, примеры хороших тем, хороших саммари, чего угодно, что вы хотите получить от нейронки
Промт на 1000-2000-3000 символов — это нормально. А если задача масштабная, то ее надо не решать одним промтом, а декомпозировать на много маленьких.
👍53❤15🔥15
Я маркетолог, но мне приходится часто писать тексты для сайта, соцсетей, презентаций (копирайтера пока нет, своими силами). И я понимаю, что тексты сухие и довольно скучные. Но дело даже не в этом, а в том, что я никак не могу побороть в себе нелюбовь к т.н. «продающим текстам». Писать для какого-нибудь личного Инстаграма обожаю и даже делаю это хорошо (со слов читающих), но переложить эту любовь на тексты для работы не могу. Это непрофессионализм? Банальное отсутствие писательских навыков или что? Сталкивался ли ты или кто-то из знакомых копирайтеров с таким?
Вопрос из бота
Возможно, это вопрос из области психологии в духе «как полюбить свою работу». Я тут не эксперт, поэтому вряд ли что-то смогу посоветовать. Но в комментах часто вижу психологов, поэтому надеюсь, что они подскажут =)
Поделюсь своим опытом и подходом к работе.
1. Если научиться что-то делать, то становится сильно интереснее. Я никогда не мечтал стать маркетологом, никогда не считал эту профессию интересной или привлекательной. Стал им по залету — просто так вот вышло. И первое время для меня это была просто работа. Не самая плохая, но и без любви.
А потом я постепенно научился делать что-то хорошо, стал видеть результаты своей работы, стал слышать хорошие отзывы от клиентов, на опыте стал делать средние задачки без особого напряга, а сложные воспринимать как интересный вызов, а не как обожемойчтозаговно.
И работать стало интересно.
Возможно, и у тебя будет так. Научишься, прокачаешься, будешь тратить меньше времени и сил на тексты, видеть, что они хорошо работают — и станет в кайф.
А может и нет. С документами я тоже работать научился, но так и не полюбил.
2. Просто не делать то, что не прет. Не нравится ковырять документы — нанимаешь документооборотчика и не ковыряешь. Не нравится писать тексты — ищешь норм авторов и отдаешь тексты им. Да, в моменте будешь зарабатывать меньше, потому что уже договорился с клиентом на гонорар, в котором копирайтер не учтен.
Но и времени будешь тратить меньше, а значит, сможешь вести больше проектов одновременно. А еще работа будет приносить больше кайфа, потому что ты не делаешь на ней то, что тебе не нравится. А еще результат будет лучше, потому что классный копирайтер напишет текст лучше, чем маркетолог без большого опыта в копирайтинге.
Такие дела.
Пишите в комментах, что думаете на этот счет, давайте советы автору вопроса.
👍45❤19🔥14
Раньше VCru был моей любимой площадкой с контентом про работу. Я заходил почитать его каждый день, был подписан на дайджест лучших статей за неделю.
Конечно, попадались стремные статьи, но многое на главной было действительно интересно читать.
И вот я обнаружил, что это закончилось.
Читать VC стало скучно. На главной за день может не появиться ничего интересного. Какие-то унылые кейсы, сводки новостей и непонятные статьи от компаний со 143 просмотрами за день с накрученными комментами от сотрудников.
В связи с этим вопрос. А какое медиа про бизнес/маркетинг вы советуете почитать? Не личный блог, не телеграм-канал, а именно площадку, где есть много лонгридов от разных людей? Что вы сами читаете?
Конечно, попадались стремные статьи, но многое на главной было действительно интересно читать.
И вот я обнаружил, что это закончилось.
Читать VC стало скучно. На главной за день может не появиться ничего интересного. Какие-то унылые кейсы, сводки новостей и непонятные статьи от компаний со 143 просмотрами за день с накрученными комментами от сотрудников.
В связи с этим вопрос. А какое медиа про бизнес/маркетинг вы советуете почитать? Не личный блог, не телеграм-канал, а именно площадку, где есть много лонгридов от разных людей? Что вы сами читаете?
❤24🔥10💯9😢3👌3
А какие вообще медиа вы читаете? Не в телеге, не в соцсетях, а вот прям лонгриды на отдельной площадке?
По любым темам, не только про бизнес.
По любым темам, не только про бизнес.
❤9👍3😢3
Пока в комментах выше народ обсуждает агрегаторы бренд-медиа и умные ленты в Телеге, хочу напомнить.
У меня есть канал @digital_storage, куда я заботливо приношу посты, статьи и видео про бизнес и диджитал, которые понравились лично мне.
Как бы лента рекомендаций, основанная на мозге Молянова
Кроме меня туда приносит годноту Илья Еремин — про контент-маркетинг в основном
Короче, пока Дуров не придумал, как сделать нормальную умную ленту, а Комитет не починил Виси, можете почитать наш чудесный канал с репостами 😆
👉🏻 @digital_storage
У меня есть канал @digital_storage, куда я заботливо приношу посты, статьи и видео про бизнес и диджитал, которые понравились лично мне.
Как бы лента рекомендаций, основанная на мозге Молянова
Кроме меня туда приносит годноту Илья Еремин — про контент-маркетинг в основном
Короче, пока Дуров не придумал, как сделать нормальную умную ленту, а Комитет не починил Виси, можете почитать наш чудесный канал с репостами 😆
👉🏻 @digital_storage
🔥31❤12😁8👍6
Обожаю аргумент клиентов в переговорах:
Вы для нас тоже новый, поэтому давайте по предоплате 😆
Вы для нас новый контрагент, поэтому давайте работать по постоплате
Вы для нас тоже новый, поэтому давайте по предоплате 😆
😁174🤣54💯25❤19🤡4🔥3
А давайте сделаем!
Очень часто маркетинг в компаниях работает по этому принципу.
А давайте сделаем блог на Виси! А давайте сделаем Ютуб-канал! А давайте качать личный бренд собственника! А давайте еще в Форбс статью напишем! И рекламу у Лебедева купим давайте!
Сама по себе генерация идей — это хорошо. Здорово, когда команда придумывает разные движухи. Но очень важно, чтобы между «давайте» и «сделали» была еще одна стадия — «чтобы что?»
У любой гипотезы должно быть обоснование: мы делаем вот это, тратим на это столько ресурсов, ожидаем такой результат, нам он будет полезен вот поэтому.
Если обоснование гипотезы звучит в духе: «давайте сделаем, это же интересно» — это не самая лучшая гипотеза в мире. Если честно, это вообще не гипотеза. Если брать в работу такие предложения, команда потеряет фокус и начнет делать все подряд, кроме того, что ведет ее к цели.
В идеальном мире процесс выглядит так:
1. А давайте сделаем…
2. Продумываем, зачем нам это делать, отвечаем на вопрос «чтобы что?»
3. Если ответ нам нравится, ставим задачу в беклог
4. Когда-нибудь делаем в зависимости от приоритета
А если обоснования, как эта штука поможет компании жить лучше, не нашлось, значит, и пробовать не надо.
Очень часто маркетинг в компаниях работает по этому принципу.
А давайте сделаем блог на Виси! А давайте сделаем Ютуб-канал! А давайте качать личный бренд собственника! А давайте еще в Форбс статью напишем! И рекламу у Лебедева купим давайте!
Сама по себе генерация идей — это хорошо. Здорово, когда команда придумывает разные движухи. Но очень важно, чтобы между «давайте» и «сделали» была еще одна стадия — «чтобы что?»
У любой гипотезы должно быть обоснование: мы делаем вот это, тратим на это столько ресурсов, ожидаем такой результат, нам он будет полезен вот поэтому.
Если обоснование гипотезы звучит в духе: «давайте сделаем, это же интересно» — это не самая лучшая гипотеза в мире. Если честно, это вообще не гипотеза. Если брать в работу такие предложения, команда потеряет фокус и начнет делать все подряд, кроме того, что ведет ее к цели.
В идеальном мире процесс выглядит так:
1. А давайте сделаем…
2. Продумываем, зачем нам это делать, отвечаем на вопрос «чтобы что?»
3. Если ответ нам нравится, ставим задачу в беклог
4. Когда-нибудь делаем в зависимости от приоритета
А если обоснования, как эта штука поможет компании жить лучше, не нашлось, значит, и пробовать не надо.
🔥63👍28❤21👏3
Чем больше вариантов — тем сложнее выбор
Чем больше ссылок вы добавите в подборку, тем меньше вероятность, что читатель перейдет хотя бы по одной.
Чем больше тарифов у вас на сайте — тем меньше людей в них разберутся и выберут хоть что-то.
Чем больше вопросов вы засунете в анкету — тем меньше вероятность, что ее заполнят до конца.
Поэтому не переусердствуйте.
Хотите, чтобы ссылки в вашей подборке открывали? Не делайте их слишком много. Хотите, чтобы конверсия на сайте была высокой? Не делайте десятки тарифов, которые почти ничем друг от друга не отличаются. Хотите, чтобы аудитория вдумчиво заполняла ваши формы и анкеты — делайте их короче.
А вот исследование Колумбийского университета, в котором широкий ассортимент снизил продажи в магазине.
Зато подборки из десятков и сотен пунктов гораздо активнее репостят и сохраняют. И по SEO они тоже часто неплохо залетают.
Далеко не факт, что их потом хоть кто-то читает. Но если вы хотите получить побольше репостов, можно смело сделать гигантские подборки и наслаждаться виральным охватом.
Чем больше ссылок вы добавите в подборку, тем меньше вероятность, что читатель перейдет хотя бы по одной.
Чем больше тарифов у вас на сайте — тем меньше людей в них разберутся и выберут хоть что-то.
Чем больше вопросов вы засунете в анкету — тем меньше вероятность, что ее заполнят до конца.
Поэтому не переусердствуйте.
Хотите, чтобы ссылки в вашей подборке открывали? Не делайте их слишком много. Хотите, чтобы конверсия на сайте была высокой? Не делайте десятки тарифов, которые почти ничем друг от друга не отличаются. Хотите, чтобы аудитория вдумчиво заполняла ваши формы и анкеты — делайте их короче.
А вот исследование Колумбийского университета, в котором широкий ассортимент снизил продажи в магазине.
Зато подборки из десятков и сотен пунктов гораздо активнее репостят и сохраняют. И по SEO они тоже часто неплохо залетают.
Далеко не факт, что их потом хоть кто-то читает. Но если вы хотите получить побольше репостов, можно смело сделать гигантские подборки и наслаждаться виральным охватом.
👍40🔥23❤11😁2
За эти 3 дня я:
Выступил на конфе про пиар
Сразу же после выступления в общении со зрителями получил запрос на контент-маркетинг от одного банка
Сгонял на диджитал-стендап, который организовал мой друг Арсений. Посмеялся от души, особенно с выступления Паши Федорова
Увиделся и перефоткался с кучей людей, в том числе с ребятами из агентства, с которыми еще не виделся в живую. От одного подписчика даже получил книгу в подарок 🥰
Сходил на подкаст к Вику Довнару, пообщались с ним про агентский бизнес. Как смонтируют, покажу
Съездил к своему реабилитологу, он порадовал, что мое плечо почти срослось и в целом я могу больше к нему не ездить
Люблю такие вот насыщенные событиями командировки. А как ваша неделя проходит?
Выступил на конфе про пиар
Сразу же после выступления в общении со зрителями получил запрос на контент-маркетинг от одного банка
Сгонял на диджитал-стендап, который организовал мой друг Арсений. Посмеялся от души, особенно с выступления Паши Федорова
Увиделся и перефоткался с кучей людей, в том числе с ребятами из агентства, с которыми еще не виделся в живую. От одного подписчика даже получил книгу в подарок 🥰
Сходил на подкаст к Вику Довнару, пообщались с ним про агентский бизнес. Как смонтируют, покажу
Съездил к своему реабилитологу, он порадовал, что мое плечо почти срослось и в целом я могу больше к нему не ездить
Люблю такие вот насыщенные событиями командировки. А как ваша неделя проходит?
👍45
Самый странный отзыв на мою работу ever
Отзыв старый, но по нему целый фильм снимать можно, такой накал страстей. Не могу с вами не поделиться =)
Названия и имена запикал звездочками.
↓↓↓↓
Здравствуйте, Павел.
Вышел на Вас совершенно случайно в связи со следующими обстоятельствами.
Мы начали бизнес в Германии и наделали много ошибок с нашим сайтом **** , пытались сами продвигать себя в Google (в московском офисе работают высококлассные переводчики), вышли на определенный уровень, но этого было недостаточно.
Встал вопрос о смене платформы сайта. Как оказалось, что популярно в РФ, совершенно непопулярно в Германии, и ряд немецких программ (бухгалтерские программы, например) вообще не состыковывались с нашей платформой. Поэтому мы стали искать специалиста по разработке сайта на новой платформе и продвижению в Германии. В октябре 2017 мы приступили к поиску специалистов в Германии.
Среди прочих в процессе поиска нам на глаза попался сайт ***. Очень грамотные тексты, показывающие открытость делового партнера, в хорошем смысле слова, даже получили некоторые ответы на имеющиеся вопросы и интересные профессиональные советы.
Мы отправили запрос г-ну ***, вышли с ним на скайп и пообщались. Затем встретились в Дюссельдорфе. Мы остановили свой выбор на ***, поскольку он в процессе общения с нами не сыпал профессиональным жаргоном, а старался объяснять те или иные аспекты сотрудничества обычным языком.
В общем с 1.11.2017 началось наше сотрудничество. Как итог годового сотрудничества: падение продаж (у нас лучшие цены в Германии) с 30.000 евро в месяц в начале до 2900 евро...Убытки колоссальные...
При этом мы всегда платили г-ну *** оговоренную цену. Последний раз мы с ним общались письменно 18.01.2019, он обещал подготовить ответы на рабочие вопросы (частотный анализ эффективности использования ключевых слов) и...исчез. На электронную почту не отвечает, телефоны молчат...
Разумеется, мы направили ему соответствующим образом оформленную претензию для дальнейшего решения вопросов через суд в Германии, приняли меры к его розыску.
И вот в процессе поиска мы вышли на Ваш сайт, где в качестве примера собственных возможностей по написанию текстов Вы делаете ссылку на материалы с сайта г-на ***.
Совершенно искренне свидетельствую вам свое уважение в отношении качества этих текстов. Великолепное качество, безупречное! Жаль только, что прикрылся Вашим высоким профессиональным мастерством человек, которому, думается, еще очень долго нужно расти, чтобы стать профессионалом, и слишком много работать над собой, чтобы дорожить своей репутацией, уметь отвечать за свои действия, а не прятаться.
* * * * *
Такие вот дела.
Если вдруг вы не уловили суть, поясняю:
1. Я спроектировал сайт маркетологу, сделал посадочные страницы
2. Он через пару лет кого-то прокидал на деньги
3. Компания начала готовить досудебку и искать упоминания маркетолога в инете
4. Нашла мой кейс, где я рассказывал, как делал сайт этого маркетолога
5. Директор компании поделился со мной историей, по пути выразил респект качеству моей работы
Кстати, с господином *** мы даже пытались вместе запустить диджитал-агентство за 1.5 года до «Сделаем», но чет не пошло. Видимо, это к лучшему 😆
Отзыв старый, но по нему целый фильм снимать можно, такой накал страстей. Не могу с вами не поделиться =)
Названия и имена запикал звездочками.
↓↓↓↓
Здравствуйте, Павел.
Вышел на Вас совершенно случайно в связи со следующими обстоятельствами.
Мы начали бизнес в Германии и наделали много ошибок с нашим сайтом **** , пытались сами продвигать себя в Google (в московском офисе работают высококлассные переводчики), вышли на определенный уровень, но этого было недостаточно.
Встал вопрос о смене платформы сайта. Как оказалось, что популярно в РФ, совершенно непопулярно в Германии, и ряд немецких программ (бухгалтерские программы, например) вообще не состыковывались с нашей платформой. Поэтому мы стали искать специалиста по разработке сайта на новой платформе и продвижению в Германии. В октябре 2017 мы приступили к поиску специалистов в Германии.
Среди прочих в процессе поиска нам на глаза попался сайт ***. Очень грамотные тексты, показывающие открытость делового партнера, в хорошем смысле слова, даже получили некоторые ответы на имеющиеся вопросы и интересные профессиональные советы.
Мы отправили запрос г-ну ***, вышли с ним на скайп и пообщались. Затем встретились в Дюссельдорфе. Мы остановили свой выбор на ***, поскольку он в процессе общения с нами не сыпал профессиональным жаргоном, а старался объяснять те или иные аспекты сотрудничества обычным языком.
В общем с 1.11.2017 началось наше сотрудничество. Как итог годового сотрудничества: падение продаж (у нас лучшие цены в Германии) с 30.000 евро в месяц в начале до 2900 евро...Убытки колоссальные...
При этом мы всегда платили г-ну *** оговоренную цену. Последний раз мы с ним общались письменно 18.01.2019, он обещал подготовить ответы на рабочие вопросы (частотный анализ эффективности использования ключевых слов) и...исчез. На электронную почту не отвечает, телефоны молчат...
Разумеется, мы направили ему соответствующим образом оформленную претензию для дальнейшего решения вопросов через суд в Германии, приняли меры к его розыску.
И вот в процессе поиска мы вышли на Ваш сайт, где в качестве примера собственных возможностей по написанию текстов Вы делаете ссылку на материалы с сайта г-на ***.
Совершенно искренне свидетельствую вам свое уважение в отношении качества этих текстов. Великолепное качество, безупречное! Жаль только, что прикрылся Вашим высоким профессиональным мастерством человек, которому, думается, еще очень долго нужно расти, чтобы стать профессионалом, и слишком много работать над собой, чтобы дорожить своей репутацией, уметь отвечать за свои действия, а не прятаться.
* * * * *
Такие вот дела.
Если вдруг вы не уловили суть, поясняю:
1. Я спроектировал сайт маркетологу, сделал посадочные страницы
2. Он через пару лет кого-то прокидал на деньги
3. Компания начала готовить досудебку и искать упоминания маркетолога в инете
4. Нашла мой кейс, где я рассказывал, как делал сайт этого маркетолога
5. Директор компании поделился со мной историей, по пути выразил респект качеству моей работы
Кстати, с господином *** мы даже пытались вместе запустить диджитал-агентство за 1.5 года до «Сделаем», но чет не пошло. Видимо, это к лучшему 😆
😁98👍25👀17😱11❤7🤔2💯2