На случай, если Телега еще не предлагает вам обновление, выглядит это вот так

🧠 Как правильно учиться

Когда я только начал вкатываться в диджитал, то любил учиться на упреждение.

Читал книги по SEO, по верстке сайтов, по юнит-экономике и о других важных вещах, которые я как копирайтер не мог применить на практике.

А когда дело дошло до реальных задач, я не помнил ни-че-го. Ноль информации отложилось в голове.

С тех пор я сформировал для себя два простых правила, которые повышают эффективность самообучения в разы:

1. Изучать то, что нужно прямо сейчас

Во-первых, информация устаревает, особенно в диджитале. То, что было актуально 5 лет назад, сейчас может работать сильно хуже или не работать вообще.

Во-вторых, знания забываются. Если прочитать книгу по настройке рекламы и не настроить ни одной кампании — через пару лет я забуду все, что читал. Зачем было тратить время?

Поэтому теперь я изучаю только то, что нужно мне прямо сейчас. Надо настроить рекламу — разбираюсь, как это сделать. Нужно снять видос — читаю и смотрю про видосы. Хочу улучшить качество звука на стриме — прохожу курс по записи и обработке голоса.

2. Сразу применять на практике

Теория без практики — бесполезна.

Если пройти 5 курсов по лендингам, но не сделать ни одного лендинга — толку будет чуть меньше, чем нисколько. Я ничему не научусь.

Знать в теории, как это делается, — не то же самое, что уметь это делать.

Не зря в школах придумали домашние задания и упражнения. Применяя полученные знания, мы закрепляем материал, узнаем подводные камни, получаем навык. Навыки — это круто, именно они делают нас специалистами.

* * * * *

Идеальное самообучение для меня выглядит так:

Захотел что-то сделать
↓
Нашел информацию
↓
Изучил
↓
Попробовал сделать
↓
Накосячил
↓
Поучился еще немного
↓
Сделал нормально
↓
Научился

А вместо того, чтобы читать десятую книгу по копирайтингу, лучше написать пару текстов и применить знания из предыдущих 9 книг на практике. Толку будет сильно больше.

→ Случайный интересный пост

👀 Как изменился ваш маркетинг за последний год?

Мои друзья из Юнисендер проводят исследование — что поменялось в маркетинге за последний год, какие каналы еще работают, какие стали работать хуже, как изменились рекламные бюджеты компаний.

Исследования — это хорошо, и чем больше людей в них участвует, тем полезнее результат. Я уже поделился инфой, прошу и вас поучаствовать.

Заполните анкету → https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfPXaoyWLX59xbB3GaB-jxUTCMx63xv46bPPOCpFhwYK1Xc_Q/viewform

А потом Юнисендер выкатит результаты, которые помогут нам всем лучше понимать ситуацию на рынке российского маркетинга

🐝 Я купил улей

Давно читал на VC статью о том, как айтишники сделали из обычной пасеки забавный проект — Пчелошеринг.

Любой желающий может купить у ребят улей и следить за его жизнью — получать отчеты, фотки, хоть онлайн-камеру в нем поставить. Ну и самое главное — получать весь мед, который этот улей производит, фасовать его в баночки под своим «брендом» и отправлять друзьям.

Я подумал, что это отличная идея для корпоративных подарков — можно дарить команде и клиентам мед от своего агентства с каким-нибудь веселым дизайном этикеток.

И подарок прикольный, и на почту самому ходить не надо, сразу с пасеки все и отправят.

Короче, теперь где-то в Краснодарском крае стоит наш агентский улей, с которого осенью мы получим килограммов 20 меда и будем раздаривать. Мож даже в своем телеграм-канале разыграю баночку 😆

А если вдруг вам самим захотелось купить улей, я попросил у ребят промокод на скидочку 567 рублей — SDELAEM

Сайт → пчелошеринг.рф

💪 Как перестать публиковать бесполезные статьи — расширенная версия

Недавно я публиковал в телеге пост о том, что перед тем, как писать текст, хорошо бы продумать, кому и зачем он вообще нужен, что именно мы там расскажем, где возьмем информацию.

Превратил этот пост в полноценную статью на VC → https://vc.ru/molyanov/674293

Если вы рулите редакцией, планируете рулить редакцией, работате с авторами, пишете статьи для клиентов или для себя — почитайте, это убережет вас от лишней траты времени.

А еще там внутри есть шаблончик захода статьи, можете забрать и пользоваться.

🔥Привлекаем подписчиков в ТГ-канал из ВКонтакте по 37 рублей

Из Вконтакте? оО

Ага. Просто запустили таргетированную рекламу на копирайтеров, редакторов и сммщиков в Вк и зовем подписаться на наш агентский телеграм-канал.

На тест потратили 9131 рубль, привлекли 247 подписчиков.

12 ₽ — стоит клик по рекламе
37 ₽ — цена привлечения подписчика

Для 2023 года это очень приятная цена.

А еще у этой рекламы есть забавный побочный эффект. Помимо подписки на ТГ-канал люди подписываются и на наше сообщество в Вк.

Это еще 191 подписчик.

Итого суммарно мы привлекли 438 подписчиков по 20,8 рублей.

О-о-о-о-чень приятная цена. Посмотрим, получится ли сохранить ее при масштабировании.

— Здравствуйте, у меня есть предложение для вас, давайте обсудим

— Привет!

— Добрый день, хочу обсудить сотрудничество

Знаете, что общего между этими репликами?

Они хреновые и абстрактные. Они не несут в себе никакой конкретики. Если человек прочитает это сообщение, он не поймет, что ему предлагают, не сможет решить, насколько это интересно. Он не поймет даже, пишет ли ему живой адекватный человек или очередной бот-спамер.

Поэтому часто люди на такие сообщения не отвечают.

А чтобы они отвечали, надо сразу же в первом сообщение написать суть запроса:

— Привет! Мы разработали нейросеть, которая оптимизирует рекламные кампании. Сейчас у нас бета-тест, и мы хотим предложить вам бесплатный доступ. Вы сможете снизить стоимость клика в Директе, а мы получим ценную обратную связь. Скажите, вам интересно такое?

Вероятность ответа на такое сообщение в разы выше.

🚀 Знаете простой способ повысить шанс попадания статьи на главную VCru?

Анонсировать ее в своих соцсетях-телегах-рассылках и так далее.

На вас подписаны люди, которые уже вас знают, доверяют и любят. Этим людям с большей вероятностью понравится ваша статья, они с большей вероятностью ее лайкнут и оставят комментарий.

И эти лайки и комменты от живых людей, которые прочитали статью, и выведут ее на главную.

Получается забавная связь:

1. Статьи на Виси приводят подписчиков в телеграм-канал
2. Прокачанный телеграм-канал помогает качать статьи на Виси и собирать больше охвата

Поэтому я постоянно прошу клиентов анонсировать статьи в соцсетях компании — это повышает шанс получить хороший охват. Мои статьи так вообще почти всегда попадают в топ-1 главной — потому что я их показываю вам, а вы их читаете.

Спасибо вам большое за это =)

Почти уверен, что с Хабром дела обстоят похожим образом.

Получил верификацию в Вк

Теперь я верифицирован на 4 площадках: Вк, Тенчат, Дзен и Твиттер (ну это так себе достижение конечно)

Осталось этот канал верифицировать — и будет прям хорошо

💸 Сделать бесплатно

— Как найти клиентов, если у тебя еще нет кейсов и громкого имени, тебе никто не доверяет и о тебе никто не знает?

— Сделать что-нибудь бесплатно

Я знаю имейл-маркетолога, который подписывался на кучу рассылок, переделывал письма компаний, а потом писал им. Говорил, мол, я бесплатно переделал ваше письмо, сделал вам новый шаблон. Если вам нравится, давайте работать вместе, уже за деньги. Так он находил клиентов.

Знаю чувака, который пришел к лидеру мнений с большой аудиторией и предложил сделать ему сайт-визитку. Бесплатно. И сделал. Теперь в подвале сайта, на который заходит куча людей, висит его имя. Да и сам лидер мнений его периодически рекомендует, потому что сайт получился хороший.

Знаю агентство, которое без приглашения делало логотипы для разных компаний и городов. Во-первых, так оно показывало свои скиллы, а во-вторых привлекало внимание к себе, ведь журналисты любят написать, как кто-то бесплатно сделал новый логотип города. Вы тоже знаете это агентство — это студия Лебедева.

А еще есть 100500 сервисов, которые выходят на рынок с бесплатным продуктом, привязывают к себе миллионы людей, а потом становятся платными. И люди остаются с ними, потому что сервис им нравится, они к нему привыкли и так далее.

Короче, если вам тяжело найти клиентов, просто сделайте им что-нибудь бесплатно.

→ Случайный интересный пост

По мотивам недавнего общения с одним директором агентства

🤔 Канал человека или канал компании

В последнее время почти на всех консультациях мне задают один и тот же вопрос: а как лучше вести телеграм-канал — от имени человека (собственника или сотрудника) или бизнеса?

Что ж, давайте разбираться.

Никак не лучше, если честно. Просто у каждого подхода есть своим плюсы и минусы.

Эффективность

В личных блогах обычно больше вовлеченность, на них охотнее подписываются, лучше читают, они лучше конвертят. Людям приятнее читать конкретного живого человека, не безликую компанию. При прочих равных личный блог работает эффективнее.

Каналы компаний читают похуже, общения в комментах там обычно меньше. Но не скажу, что все прям плохо, все метрики на нуле. Просто хуже, чем в авторских каналах.

Контент

В личном блоге вы можете утолить свою графоманию и делиться мнением по любому поводу, рассказывать истории и вот это все. На то он и личный блог, что в нем нужна личность. Есть люди, которым в кайф этим заниматься, есть те, кому не нравится.

Участие

Канал компании можно вести коллективно — или все пишут понемногу, или автор/сммщик обходит разных сотрудников, берет у них фактуру и пишет посты. Или вообще ведет канал сам и никого не дергает, если хорошо разбирается в теме.

С личным каналом так не выйдет. Всегда будет нужно активное участие «лица» блога. Информацию дай, стилистику поверь, мнением поделись, на вопросы ответь, в комментарии сходи и так далее.

Опять же, кому-то в кайф это делать, кому-то нафиг не упало.

Найм и замена

Заменить автора корпоративного блога довольно легко.

Заменить гострайтера, который пишет от лица конкретного человека в его стиле — сложно.

А заменить «лицо» блога вообще нереально. Если через 2 года собственник скажет, что устал вести блог, в который вбухали 5 миллионов, будет много боли. Если сммщик скажет, что устал вести корпоративный канал, вы просто найдете другого сммщика.

Еще опаснее становится, когда канал ведет не собственник, а какой-то сотрудник. Что будем делать, если он захочет уволиться? Даже если сам канал останется у компании, придется делать ребрендинг и объяснять подписчикам, почему вместо Игоря теперь будет Лена.

Развитие бренда

Личный канал в первую очередь развивает личный бренд ведущего, а уже во вторую — его бизнеса.

Корпоративный канал развивает бренд компании.

Личный бренд — чаще зовут на конференции и интервью, больше пишут в личку, больше процессов в компании завязано на конкретного человека, приносит пользу даже после ухода из компании. Или продажи бизнеса, если это бренд фаундера.

Корпоративный бренд — более безликий, но тяжелее ломается. Можно менять авторов, ведущих, концепцию, комьюнити-менеджеров, сейлзов — а бренд компании останется.

Короче, и то полезно, и другое

Поэтому мы развиваем и мой личный бренд, и бренд агентства «Сделаем».

А вам придется тщательно взвесить все плюсы и минусы и решить самим, какой подход больше подойдет лично вам и вашей компании. Универсального рецепта тут нет.

→ Случайный интересный пост

🤔 Астрология и бигдата

Увидел пост Ткачука о том, как он увидел пост АльфаБанка и призадумался.

Корпорации знают о нас буквально все: какой контент мы читаем, какие товары покупаем, каким лидерам мнений верим, кем мы работаем, какие фильмы любим, как часто смотрим порно и что угодно еще.

По сути, они легко могут проанализировать бигдату и раз и навсегда доказать или опровергнуть правдивость астрологии.

Если на выборке в несколько миллиардов людей найдутся какие-то закономерности между датой рождения и поведением человека — это покажет, что астрология имеет право на существование.

А дальше эти исследования можно будет смело использовать в маркетинге. Например, мы выясним, что ракам проще продать курсы, львам надо показывать картинки поярче, а стрельцы лучше ведутся на скидки — и все, погнали повышать конверсию.

Ну а если на большой выборке закономерностей не будет — это железное доказательство, что астрология фигня. Если уж бигдата ничего не показала, то один человек с натальными картами тем более ничего не покажет.

По сути, АльфаБанк это и сделал. И забавно, что у него закономерности нашлись — определенные знаки зодиака покупали курсы чаще, чем другие.

Правда, там довольно маленькая по меркам бигдаты выборка, всего 7 миллионов покупок. Ждем, когда кто-нибудь проанализирует 7 миллиардов транзакций 😆

→ Случайный интересный пост

В воскресенье я выступаю на конференции FRESHConf — расскажу о…

…о статьях на VC — как об инструменте продвижения и прокачки личного бренда. Все теперь меня с этой темой зовут выступать 😆

Конфу организует моя хорошая знакомая Оля Офицерова, и там будет много мощных спикеров и полезных докладов: про ВК, Тенчат, Телегу, вертикальные видео, публичные выступления и продажи.

FRESHConf проходит 29-30 апреля (на этих выходных). Мое выступление — в воскресенье в 16:00 по мск.

Лучшего способа провести выходные человечество еще не придумало. Приходите обязательно.

Конфа бесплатная, кстати → @TornadoClub_bot

Открыл сейчас Фейсбук — а там 90% обсуждений про Блиновскую. 8 постов подряд попалось

Читаю Телегу — снова куча каналов пишет про нее.

И у всех примерно одинаковые посты в духе: «Не понимаю, как так можно, это так глупо, работать надо в белую»

¯\_(ツ)_/¯

Мне всегда казалось очень скучным присоединяться к таким парадам одинаковых постов. Зачем писать ровно то же самое, что все вокруг?

По этой же причине я практически не публикую в своем канале новости — влом пересказывать то, что вы можете прочесть еще в десятках других каналов.

🚀 Как делать маркетинг себя

Сходил в гости на подкаст Паши Федорова — и мы пообщались о продвижении личного бренда, личных блогах, самопиаре и вот этом всем.

Обсудили, как запускать свой блог, вести личный телеграм-канал, находить темы для постов, привлекать подписчиков и делать все это с кайфом.

Скорее идите слушать, 2 Паши — это сила.

→ https://podcast.ru/e/8114eUg0ERJ

Паша, привет! Где сейчас лучше выкладывать видео копирайтеру, который решил делать селф-маркетинг (спасибо за подкаст двух Паш)?

#вопрос

Давайте немного расширим этот вопрос — где лучше выкладывать видео, если вы решили вести видеоблог.

Везде 😆

Ситуация ровно та же, что и с текстовыми постами. Если вы ведете канал в Телеге — не вижу причин не публиковать те же посты в Вк, Дзене, Тенчате и куда еще руки дотянутся.

С видео это тоже прекрасно работает.

Горизонтальные видосы обязательно выкладывайте на Ютуб, Вк, Дзен. Можно еще и на Рутуб закинуть, лишним не будет.

Вертикальные: Ютуб Шортс, Рилс (их еще и в Фейсбук можно), Дзен, Вк Клипы и ТикТок. Но для ТикТока нужна нероссийская симка или друг за границей с нероссийской симкой.

И не забывайте анонсировать эти видосы везде, где можете. Залили видос на Ютуб — закиньте его анонс в Телегу и Тенчат. Если это развлекательный видос — можно на Пикабу бахнуть. Если про бизнес — написать статью-саммари на VC и прикрепить видос туда.

Завалите весь интернет своими видосами — и известность придет гораздо быстрее.

→ Задай вопрос Молянову