🤘 100+ тысяч рублей я заработал на рекламе за сентябрь

Без учета продаж наших курсов, консультаций и лидов в агентство — только с рекламы.

На рекламу этого канала за все время ушло 250 000 рублей.

250 вложил — 100 в месяц вытаскиваешь. Звучит выгоднее покупки бетховенов и сдачи однушек в аренду 😆

Кажется, пора делать курс по телеграм-каналам, ха-ха

Кстати в защиту рекламы скажу. Пока я не начал продавать рекламу в блоге, моей мотивации хватало на 2-4 поста в месяц. Когда начал, и она начала приносить прогнозируемые деньги здесь и сейчас — появилась мотивация пилить что-то полезное для вас каждый день =)

🚀 Как эффективно рекламировать свой телеграм-канал в других каналах — часть 2

→ Первая часть поста

6. Напишите рекламные креативы

Сделайте несколько постов с разными заходами, сохраните их куда-нибудь.

Не забудьте разметить ссылки на ваш канал, чтобы узнать точное число новых подписчиков с рекламы.

Можете вдохновляться чужими креативами — найдите в TGstat каналы ваших коллег и конкурентов, откройте раздел «Привлечение подписчиков» и посмотрите, какие креативы они используют, сколько примерно подписчиков с них приходит.

7. Проведите тест

Выберите несколько небольших каналов с низкими ценами и запустите в них тестовую рекламную кампанию. Это надо, чтобы потестировать ваши креативы и найти самые эффективные.

Заносите данные в вашу таблицу, чтобы посчитать эффективность:

— Охват поста. Если пост уже удален, можно посмотреть в TGstat

— Число новых подписчиков. Если размечали ссылку, то смотрите в статистике по ней. Если нет — то в TGstat, но данные будут неточные

— CPA. Делим цену на число новых подписчиков

— CPM. Делим цену на охват и умножаем на 1000

— Конверсия. Делим число новых подписчиков на охват

Выделяем лучшие креативы — с минимальным CPA и максимальной конверсией.

8. Запускайте рекламу

Берите свои лучшие креативы и запускайте рекламу в крупных каналах или в большом количестве маленьких.

Не используйте одни и те же креативы слишком долго — они выгорают, как и в любой другой рекламе.

Постоянно тестируйте и редактируйте ваши посты для достижения наилучшего эффекта. Главная метрика эффективности рекламного поста — конверсия.

Не забывать писать крутые посты в дни, когда выходит реклама. Новые люди должны приходить и видеть ваш лучший контент, а не какой-то проходняк.

Худшее, что вы можете показать потенциальным подписчикам, — чужую рекламу на вашем канале. Всегда перекрывайте рекламу своим контентом.

Плюс полезно сделать закрепленный пост для новых подписчиков. В нем можно рассказать о себе и своим опыте, дать ссылки на лучшие посты на канале или какой-нибудь крутой лид-магнит.

Только не давайте лид-магнит в обмен на подписку на канал — тут писал, почему. Давайте его в обмен на подписку на email или бота.

9. Анализируйте эффективность

Не забывайте заполнять свою табличку и считать CPA, CPM и конверсию по каждой своей рекламе.

Посчитайте медианные значения всех этих параметров — это поможет оценивать эффективность рекламы. CPA ниже медианы — хорошее. Выше — плохое.

А медианная конверсия поможет прогнозировать эффективность будущих размещений. Умножайте средний охват на канале на свою конверсию, чтобы прикинуть, сколько подписчиков можно получить.

* * * * *

Дополняйте пост своими советами. Про что я забыл рассказать?

И огонек влепите, что ли. Мне будет приятно 🔥

🌈 Чудеса автозамены

7 лет назад я работал системным администритором, и с тех пор у меня осталась одна полезная привычка — автоматизировать все, что можно автоматизировать, и ускорять все, что можно ускорить.

Мне часто приходится писать одно и то же разным людям. Например, реквизиты для оплаты рекламы в блоге.

Можно было бы их где-то сохранить и бегать каждый раз, искать эту запись. Но я поступил проще — забил реквизиты в правила автозамены.

Теперь когда я пишу команду !реквизиты, комп автоматически заменяет ее на список всех реквизитов для оплаты.

Когда я пишу !реклама, автозамена вставляет в чат сообщение с условиями рекламы на канале.

Когда я пишу !сайт — адрес моего сайта.

Фразу «и так далее» не пишу руками — у меня настроена автозамена с «итд». И даже свой любимый текстовый смайл ¯\_(ツ)_/¯ я пишу с помощью автозамены 😆

Это все очень экономит время и разгружает мозги. Мне не надо вспоминать свой ИНН, номер карты или искать реферальную ссылку на VPN, который я всем рекомендую, — это все под рукой. Ввел команду — комп автоматом подставил то, что мне нужно.

Для своей автозамены я придумал простой синтаксис — команды я начинаю с восклицательного знака. Если я написал просто «реквизиты» — это не надо заменять, это обычное слово. А если «!реквизиты» — значит, я хочу отправить человеку номер карты, принесите его мне, пожалуйста.

Правила автозамены можно прописывать в настройках операционной системы. Не помню точно, где оно в Винде, но в Маке: «Настройки → Клавиатура → Текст»

Но я не прописываю правила в настройках ОС, я пользуюсь специальным приложением, в котором кроме автозамены есть много других клевых функций, экономящих время и избавляющих от рутины. Рассказал о нем в отдельном посте.

→ Почитай еще вот это: Не слушай коллегу из чата

❤️ Самое полезное приложение для повышения продуктивности

Это Alfred.

К сожалению, оно только на MacOS, но на Винде есть аналоги с похожим функционалом.

В чем суть приложухи?

Она помогает в разы ускорить работу с компудахетром за счет нескольких штук.

1. Сниппеты. Это куски текста, которые можно сохранить и вызывать через автозамену, горячие клавиши или командную строку.

Я писал в прошлом посте, как это удобно.

Ссылки, которыми часто надо делиться, шаблонные ответы клиентам и рекламодателям, реквизиты — все это я храню в сниппетах и могу вызвать нажатием пары клавиш.

2. Скрипты. В Alfred можно создавать небольшие программки, которые будут выполнять какую-то полезную работу.

Например, как сокращает ссылки обычный человек:

Копирует ссылку → открывает браузер → открывает сайт сокращателя ссылок → вставляет ссылку → нажимает кнопку «сократить» → копирует сокращенную ссылку → относит ее, куда надо

Как сокращаю ссылки я:

Выделяю ссылку → нажимаю хоткей

Все. Ссылка сокращается и копируется мне в буфер обмена. Или сразу вставляется в текстовый редактор вместо исходной.

Таких скриптов у меня очень много. Я могу по хоткею запустить тест скорости интернета, скопировать название текущего трека в Спотифае, чтобы скинуть его другу, прогнать выделенный текст через Типограф Лебедева, и много чего еще.

Самый кайф — эти скрипты даже не обязательно писать самому (хотя я иногда пишу). У Alfred есть огромная база готовых скриптов, которые можно скачать и использовать.

3. Командная строка. Вызывается по горячей клавише и позволяет выполнять много действий в одном окне.

Я могу гуглить что-то, не открывая браузер. Могу запускать приложения и искать файлы, не прикасаясь к мышке. Могу запускать те самые скрипты, введя в строку их название.

Например, чтобы создать новый гуглдок, мне не надо лезть в браузер и открывать сайт гуглдоков.

Я просто нажимаю: ⌘+space → г → enter

Это занимает полсекунды — и у меня уже создан новенький гуглдок, с которым можно работать. А чтобы открыть какой-то старый гуглдок, я просто ввожу часть его названия в командную строку.

Там даже калькулятор есть — можно прям в командной строке что-то быстро посчитать, не переключаясь на другое окно.

4. История буфера обмена

Божественная вещь, без которой я уже не представляю свою жизнь. По хоткею я могу посмотреть историю всего, что копировал за день: кусков текста, файлов, иллюстраций и так далее.

Не надо вспоминать, где была та самая ссылка, которую я кидал автору час назад. Открыл буфер обмена, нашел, открыл.

Кайфушечка.

* * * * *

Короче, Alfred — топовое приложение. Оно сэкономило мне огромное количество времени и концентрации.

Я даже писал о нем статью в 2018 году, когда еще вел блог на сайте. Можете почитать, там есть скриншоты того, о чем я тут рассказал =)

Если в адресной строке браузера набрать doc.new, создастся новый гуглдок. Если сделать на этот URL закладку, то при клике на закладку тоже будет создаваться новый гуглдок.

Такая же фигня есть для таблиц и форм.

doc.new
sheet.new
form.new

Пользуйтесь

📚Как я распределяю личные и рабочие дела

#вопрос

«Напиши плз как ты разделяешь дела домашние (например по ремонту) и рабочие. Все в общей куче или все по разным файлам. Пользуешься только календарем или еще чем-то. Как фиксируешь цели на год»

Я не понимаю идею отделять рабочие дела от домашних. Мне надо делать и то, и то, важность у этих дел одинаковая. Поэтому не вижу смысла разносить их по разным таск-менеджерам и папкам.

Мне неудобно переключаться туда-сюда, бегать из одного приложения в другое. Гораздо удобнее, когда все дела на день идут одним стройным рядом — и созвоны с клиентами, и походы на рынок за картошкой.

Кроме календаря никакими таск-менеджерами не пользуюсь. Раньше пользовался Things по системе GTD (загуглите), но потом надоело. Обычного эпловского календарика хватает с головой.

Он синхронизирован с Гугл Календарями на все мои почты, так что если кто-то приглашает меня на созвон через имейл, оно сразу попадает в календарь и не теряется.

Про цели на год. У меня нет никакого файла со списком целей, вишлиста, карты желаний и прочего. Я просто помню свои цели. Их не так много, поэтому я вполне могу удержать их в голове.

Цели по бизнесу мы обсуждаем с партнером, фиксируем где-нибудь в гуглдоках или Трелло

→ Пост про то, как устроен мой календарь с делами

🚶‍♂️Сходи погуляй

Так сложилось, что я очень редко придумываю что-то крутое, сидя перед компом.

Мне постоянно кто-то пишет, уведомления всплывают десятками, вечно надо что-то сделать, решить, написать, отправить, ответить, посчитать и так далее.

На придумывание просто не остается концентрации.

Зато когда я выхожу на улицу и иду куда-нибудь, слушая музыку, идеи прут только так. Еле успеваю записывать.

Так я сформировал привычку каждый день выходить из дома на часок. Это и для здоровья полезно, и приятно, но я это в первую очередь делаю ради того, чтобы спокойно подумать.

Многие крутые посты на этом канале так и появляются — я гуляю вдоль речки, меня озаряет идея, я ее записываю, прихожу домой и пишу пост.

Рекомендую всем нажопесидящим фрилансерам и офисным чувакам.

Кстати, самый удобный способ сохранять идеи, когда куда-то идешь — наговаривать самому себе голосовухи в Телеге или Вконтакте.

В прошлом посте я писал, что лучший способ сохранять идеи, когда идешь куда-то, — надиктовывать голосовухи самому себе.

Чтобы не переслушивать эти голосовухи, я сразу перевожу их в текст через @silero_audio_bot

Он мне нравится больше автоматического распознавания голоса в премиум-Телеге и Вконтакте.

И выдает расшифровку в виде аккуратных блоков текста с тайм-кодами, а не огромным полотнищем.

✌️Задавайте вопросы

Порой в комментариях люди задают крутые вопросы, из ответов на которые получаются не менее крутые посты.

Я решил сделать это дело удобнее для всех и запилил бота — @molyanov_bot

Пишите боту свои вопросы — а я буду выбирать интересные и писать посты-ответы с хэштегом #вопрос

Сразу предупрежу — я не гарантирую, что отвечу на ваш вопрос. Я буду выбирать только те, из которых получится интересный контент для этого канала. Если нужны гарантии, подписывайтесь на «Цех» или приходите на консультации.

🦊 Провел консультацию для Павла Койкова, основателя агентства «Бирюза»

Вот его отзыв ↓

* * * * *

Обращались к Павлу за консультацией по поводу работы в Дзене. Хотя у нас и самих, как мы считаем, неплохая экспертиза в работе с этим каналом, но хотелось узнать как работают другие компании, и особенно одна из топовых команий — Сделаем.

Павел поделился многими практическими наработками и фишками как в сфере создания и управления рекламой, но и даже в плане управления командой.

Разложил все по полочкам. Ни один из наших вопросов не оставил без внимания. А даже если на какие-то вопросы не знал ответа в моменте (допустим конкретных цифр), то записал все вопросы и прислал уже на них ответы после консультации.
В общем, консультация была крайне полезной для нас. Мы по итогам консультации сразу же составили для себе to-do лист действий и уже начали внедрять на своем проекте.

* * * * *

Я консультирую по контент-маркетингу, копирайтингу, управлению контентными-командами и редакциями, запуску и развитию диджитал-агентств, запуску обучения, карьере на фрилансе, рекламе в Дзене (ПромоСтраницах), работе с VCru, соцсетями и Телеграмом.

Могу поотвечать на ваши вопросы, провести аудит текущей стратегии или контента, дать советы, что и как улучшить. Или показать, что и как устроено у нас, как мы решаем те или иные задачи.

Консультация стоит 15 000 рублей, но, судя по по отзывам, пользы в ней значительно больше.

За последний год я провел 11 консультаций и по каждой получил хороший отзыв. Подумайте об этом.

→ Подробности и больше отзывов туть

🤖 Как сделать бота для вопросов не через Livegram

Многие каналы делают ботов для обратной связи — через которые можно предлагать тему или задавать вопросы автору канала.

И почти всегда этих ботов делают через Livegram.

Это бесплатно, быстро и… Прямо в вашем боте будут показывать рекламу. Ну эй!

Я хочу иметь монополию на рекламу в своих каналах, поэтому нашел крутую альтернативу. Платить и кодить не придется, не переживайте.

1. Регаемся в targethunter.ru — раньше это был только парсер, а теперь там и ботов можно делать.

2. Создаем бота через @botfather, копируем ключ API, подключаем бота к сервису. Тут все как обычно, в Livegram надо делать то же самое.

3. Идем в конструктор, создаем нового бота. В настройках ставим галку напротив «Разрешить пользователю начинать бота заново в любой момент».

Нам надо всего 4 блока.

Проверка на перезапуск бота. Если пользователь пишет /start — это, очевидно, не вопрос, не надо с ним ничего делать. На такое сообщение заново отправляем приветствие. На все остальные — движемся дальше.

Приветствие. Пишем сообщение для тех, кто запустил бота, и ждем, когда они напишут что-нибудь.

Сохранение ответа. Делаем блок «Действие → Переменные пользователя».

Я сделал 2 переменные. В одну сохраняется отправленное сообщение, во вторую — имя и логин человека.

Уведомление. Делаем обычный блок сообщения, вставляем в него наши 2 переменные.

В настройках блока указываем, что это сообщение надо отправлять не текущему пользователю, а нам — «Получатель → ID пользователя» — указываем свое.

Опционально можно добавить сообщение-ответ, чтобы бот как-то реагировал на вопрос. Так пользователь поймет, что все работает, его вопрос не потерялся в недрах машинного разума.

* * * * *

Все. Получается такой же бот, как в Livegram. Когда кто-то ему что-то пишет — он присылает вам это сообщение.

Только без надоедливой рекламы.

На бесплатном тарифе бот может отправлять до 250 сообщений в день. Я сомневаюсь, что доживу до того момента, когда мне начнут задавать больше 250 вопросов в сутки.

→ Задавайте свои вопросы через бота

Вот как оно выглядит

Сделал бота за 10 минут, у вас по моему гайду получится еще быстрее

100% способ воспитать в себе стойкость к негативным комментам 😆

🤔 Чем блог компании отличается от бренд медиа?

#вопрос

Ничем 😆

Это одно и то же. Просто одни компании очень пафосные и называют свои блоги бренд-медиа. А другие компании менее пафосные и называют свои бренд-медиа блогами.

Но суть от этого не меняется — это медиа, которое спонсируется какой-то компанией и нацелено на достижение бизнес-целей этой компании.

* * * * *

Вы прислали много классных вопросов, я отобрал несколько и скоро на них отвечу.

Если хотите задать свой вопрос, не сдерживайте себя

🔥 Лучший нейминг для вашего блога

Это ваше имя.

Серьезно.

Никакие «Шальные копирайтрицы», «Миллионы на товарке» и «Маркетинг, SMM, Бизнес, SEO» не сравнятся по крутости с вашим именем.

Когда вы называете блог своим именем и привлекаете на него трафик, вы повышаете свою узнаваемость, качаете личный бренд. Помогаете людям себя запомнить.

А когда личный бренд прокачается, ваше имя будет привлекать людей гораздо лучше любого «креатиффчика» и ключевых слов в названии.

Когда я только завел свой блог, он назывался Ad-text, потом Web-txt, потом «Кайф редактора». И только спустя 3 года страдания фигней я пришел к тому, что есть сейчас.

И вам советую.


Еще почитать → Как продвигать Телеграм-канал с нуля

🔥 Как отработать стиль письма

#вопрос

«Как отработать стиль письма, чтобы подача текста была яркой, точной и без воды.

А предложения перестали начинаться со слов "а также", "а ещё»", "кстати" и вот это всё 🙈»

1. Много читать. Обычно все тут советуют читать художку и русскую классику, но я не согласен. Художка ничем не элитнее других жанров, а русскую классику я вообще никогда не любил.

Читай любимых блогеров и журналистов, авторов изданий, читай презы на докладах успешных предпринимателей. Читай рекламу, которая тебя цепляет. Да хоть анекдоты. Главное — постоянно видеть перед глазами примеры, как из слов собирать такие предложения, чтобы было кайфово.

А еще лучше — не ограничиваться чтением, а еще и смотреть и слушать. Слушай речь переговорщиков и подкасты, смотри выступления на конференциях и видосы на Ютубе — все, что тебе приятно смотреть и слушать. Все, что ты считаешь качественным контентом, ярким, точным и вот это все.

Это будет тренировать твою насмотренность. Чем она больше — тем больше всяких клевых штук ты можешь придумать.

2. Декомпозировать. Следующий этап — не просто смотреть, но и пытаться понять, почему текст тебя зацепил. Что именно сделало его таким ярким и живым? Что будет, если убрать из него это слово? Станет хуже или лучше?

Чем больше ты декомпозируешь, тем лучше это у тебя получается. Тем явнее ты начинаешь видеть разные «фишки» и цепляющие куски в текстах. Ну и скучные тоже.

3. Много писать. Удивительно, да?

Чем больше ты пишешь, тем быстрее растет твой скилл. Делай клиентские проекты, заведи блог, пиши что-то в соцсетях, делай сторисы, снимай видосы и пиши для них сценарий.

Practiсe makes perfect

4. Редактировать. Просто проходись по готовому тексту, вычитывай его и удаляй все «кстати», которые тебя смущают.

Нет ничего стыдного в том, чтобы писать черновой текст со всякими лишними словами. А текст до редактуры — черновой, как ни крути.


→ Задавай свой вопрос

А теперь, когда от канала отписалось 66 человек, которым не дает покоя тот факт, что оказывается можно поехать в другую страну, пора делать анонс.

Я запилил второй канал. Там будет что-то типа лайфстайла — я буду делиться своими приключениями, опытом обживания новой страны, фоточками, и всякими лайфхаками для диджитал-номадов.

Контента на этом канале меньше не станет, не переживайте =)

Просто я теперь хочу продавать не только рекламу про диджитал, но и рекламу про релокацию, тема нынче востребованная 😆

Подписывайтесь, буду всем рад → Паша за бугром

Завтра снова пойдут посты про маркетинг, я вроде втянулся =)

😐 Как вести коммерческие блоги в сложный период?

#вопрос

«Привет! Сначала коронавирус, потом 24 февраля, потом призыв. Как во время таких новостей продолжать вести коммерческие блоги? Сделать перерыв на пару дней/недель или продолжать писать как обычно, ведь тем, кому нужны услуги, например, врача, будут читать его блог независимо от адских мировых новостей?»

Моя позиция такая. Лучшее, что ты можешь делать в кризисной ситуации, — помогать миру, хорошо делая свое дело.

Если твоя компания продает что-то реально полезное — продолжай это рекламировать. Если в твоем блоге есть реальная ценность — продолжай его вести и давать людям информацию, ради которой они тебя читают.

Это может звучать цинично, но мир не остановился от пандемии или мобилизации. Да, кто-то не пережил кризис, да, много людей погибло, да, всем нервно и страшно. Но человечество, общество, экономика продолжают существовать. Людям все еще надо учиться, развиваться, зарабатывать деньги, что-то есть, где-то жить и так далее.

Поэтому точно не надо забрасывать блог и делать паузу.

Более того, не надо останавливать и развлекательные блоги. Я видел тысячи комментов под всякими веселыми видосами на Ютубе в духе: «Спасибо ребята, что делаете контент, вы помогаете мне отвлечься и не пасть духом».

Людям нужны положительные эмоции, даже когда вокруг пиздец. Особенно когда вокруг пиздец.

Если ты можешь сделать какой-то полезный ситуативный контент — прекрасно. Например, мы после 24 февраля проводили стрим о том, как копирайтерам работать в кризис. Юристы делают контент про мобилизацию, психологи рассказывают, как не сойти с ума, — это все важно и полезно.

* * * * *

Это все было — с точки зрения этичности и уместности.

Теперь с точки зрения бизнеса.

Если твой блог приносит деньги — веди.

Деньги в кризис лишними не будут. Даже если кому-то что-то не нравится, это не должно тебя волновать. Ты, твоя семья и твои сотрудники — это твоя зона ответственности. Делай так, чтобы у них все было хорошо, чтобы они не голодали, не сидели без работы.

Если это больше имиджевая история, с которой нет никаких лидов — я бы заморозил проект. Сорить деньгами в кризис — не лучшая идея. Лучше вкладывать бюджеты в то, что поможет бизнесу пережить текущую ситуацию.

→ Сюда можно задать свой вопрос — и я отвечу

🤬 Недовольные

Под прошлым постом ребята написали, что лайфстайл-контент раздражает во время кризисных ситуаций. Всем плохо, а автор веселится, говнюк. Дизлайк, отписка, отток аудитории.

Правда в том, что недовольные будут всегда.

Если вы ведете блог о хорошей жизни — будете бесить отдельную категорию людей, которая не выносит, когда кому-то хорошо, пока им плохо. Если пишете о проблемах — будете бесить тех, кто хочет отвлечься и развеяться.

Не ведете блог вообще — бесите ядро подписчиков, которые ждут ваш контент. Ведете, но не так — бесите тех, кому нравилась старая подача.

Что бы вы ни делали, какое бы мнение ни выражали, всегда, повторяю, ВСЕГДА, кому-то это не понравится.

Конечно, эти риски надо продумывать и оценивать. Выбесить большинство аудитории, основное платежеспособное ядро, самых преданных читателей — это плохо и опасно. Надо этого избегать.

Но не надейтесь, что найдете универсальный рецепт, как понравиться всем.

Лучше почитайте, что делать с хейтерами в комментариях

🦊 Как должен выглядеть финальный результат?

Всегда задавайте этот вопрос клиенту ДО начала работы.

— Ага, вот вы хотите продающую статью в СМИ. Можете показать примеры? Или объясните свою задумку, пожалуйста, как она должна работать?

— Вы сказали, что вам нужна автоворонка. А что должно получиться в итоге, какой результат вы хотите получить? Может, у вас есть примеры, как оно выглядит?

Это просто потрясающие вопросы, которые избавляют и клиента, и исполнителя от огромного количества геморроя.

Иногда бывает так, что клиент говорит одно, а хочет другое.

Сколько раз ко мне приходили клиенты за «продающей статьей в блог», а потом оказывалось, что им нужен лендос под трафик — не счесть.

Поэтому всегда просите клиента объяснить его задумку подробнее, показать примеры и вот это все.