Давно не делился прикольными штуками, которые можно своровать позаимствовать

Делаем клевый видос или сайт с демонстрацией книги, генерируем QR-код со ссылкой — и размещаем его прямо на обложке книги. Так люди смогут посмотреть подробности перед покупкой, и книгу будет проще им продать.

Как по мне идея огонь.

А еще я уже давно решил, что если буду издавать печатную книгу, то в ней явно будет QR-код со ссылкой на этот телеграм-канал, хе-хе.

💀 Что нас не убивает, делает нам контент

Если освоишь этот метод, у тебя никогда не будет проблем темами для контента. Следи за руками.

Вот ты читаешь пост в соцсетях, а там написан лютый бред. Хочется поспорить с автором, аж свербит. Конечно, можно пособачиться в комментариях, но зачем? Лучше просто написать пост-ответочку и сделать себе крутой контент.

Пример. Листал я как-то ленту и наткнулся на рекламу агентства с посылом «Контент-маркетинг приводит вам лидов бесплатно». Я бомбанул и написал этот пост.

Или ты в жизни натыкаешься на что-то бесячее. Что-то хреново работает, кто-то поступает глупо и так далее. Это снова прекрасная тема для поста. Поделись мнением об этом, расскажи, как по-твоему правильно. Один из самых залайканных постов на этом канале появился именно так.

Или ты сталкиваешься с частой ошибкой и заблуждением — расскажи, почему это плохо, и как делать правильно. Например, так появились посты про самопрезентацию в стихах и «не быть в нужде».

Или у тебя произошло что-то плохое. Кинули мошенники, сорвался проект, ушел важный клиент. Блог — прекрасное место для рефлекции. Расскажи о ситуации, напиши антикейс, поделись выводами которые ты сделал(а), чтобы избегать подобного.

Например, вот я писал, как нас прокидали с деньгами, и мы не смогли ничего сделать: «Паровозик, который не смог».

Короче, негативчик, неудачи и человеческая глупость — это бесконечный источник идей для контента. Обращай на них внимание — и темы для блога будут придумываться сами собой, только успевай записывать.

Заголовок украл у Оли Офицеровой, больно уж он хорош 😆

→ Случайный интересный пост

🙈🙊🙉 Ответственность

Когда происходит какая-то фигня или что-то не получается, удобнее всего обвинить в этом окружающий мир.

У меня был такой коллега на работе. Все у него вечно было не так. Зарплата низкая — это начальник мудак. Девушки не хотят ходить на свидания — меркантильные дуры, только о деньгах думают. Бизнес свой запустить — конкуренты задавят и налогов надо платить дофига. На другую работу пойти — дык у нас в стране нормальной работы нет. В другую страну переехать — да как тут переедешь, русских во всем мире ненавидят.

А тут еще и геополитическая ситуация такая, что не знаешь, что будет завтра, куда уж бизнесы-переезды планировать. Кризис же опять, как назло!

Проблема в том, что это перекладывание ответственности. Твоя жизнь, счастье, карьера, бизнес и благосостояние важны и интересны только тебе. Клиентам, подрядчикам, политикам и даже мистеру президенту, по большому счету, нет до нас никакого дела.

Если винить во всем окружающих, то это как будто бы они должны что-то исправить, чтобы тебе стало хорошо. Но они не будут это исправлять, у них свои цели и желания, они улучшают свои жизни.

Поэтому моя философия — полностью брать ответственность за свою жизнь на себя. За все, что со мной происходит, отвечаю только я. И никто, кроме меня, не может сделать мою жизнь лучше.

Не везет с клиентами → я хреново продаю, надо продавать лучше

Конкуренты давят → я придумал хреновый продукт, надо придумать лучше

Налоги высокие → я придумал хреновую экономику проекта, она не сходится, надо придумывать другую

Зарплата маленькая → я устроился на хреновую работу, надо устоиться на другую

Не хотят платить большую → я не умею нихрена полезного, надо учиться

Противоположный пол не обращает внимания → я скучный и стремный, надо работать над собой

Из-за кризиса потерял все накопления → я не диверсифицировал активы, поэтому их потерял. Надо теперь диверсифицировать

Злые люди обижают → я слабый (физически или ментально), надо стать сильнее, чтобы давать отпор

Я начал так думать примерно 7 лет назад, когда насмотрелся на ноющего коллегу и решил, что никогда в жизни не хочу стать таким же жалким, как он.

И по чудесному стечению обстоятельств именно тогда у меня пошла вверх карьера, начался личностный рост и улучшились взаимоотношения с людьми.

→ Случайный интересный пост

Лучше искать не виноватых, а возможности

Только что родил эту фразу в комментах к предыдущему посту, и кажется, она достойна быть опубликованной здесь

👀 Как узнать, сколько подписок на канал принесла реклама

Вот вы развиваете канал в Телеграме и закупаете на него трафик. Покупаете размещения на других каналах, постите ссылки под статьями в СМИ, добавили баннер на сайт и так далее.

Как понять, какие рекламные каналы в итоге приносят подписчиков, а какие нет? Расскажу крутой способ.

Откройте информацию о канале → «Изменить» → «Пригласительные ссылки»

Создайте новую ссылку и придумывайте ей название, по которому сможете понять, что это за источник трафика. Например, можно написать название канала и дату публикации, типа «Молянов — 20 августа 2022»

Нажмите на созданную ссылку, скопируйте ее и используйте в своей рекламе. Если кто-то перейдет в ваш канал по этой ссылке и подпишется — вы увидите это в счетчике напротив нее.

Посмотреть количество подписок там же, где создавали ссылку: «Информация» → «Изменить» → «Пригласительные ссылки»

Все, вот и вся магия. Делайте отдельную ссылку под каждое упоминание вашего канала и отслеживайте, как оно сработало. Можно даже запустить на свой канал таргетированную рекламу в Вк, в каждое объявление подставить свою ссылку — и получать точную аналитику эффективности рекламы.

* * * * *

Единственный момент — эта ссылка выглядит не очень красиво, например, так: https://t.iss.one/+cQts6fl7OPo4ZGYy

Обычная ссылка через @ выглядит гораздо нативнее, верно?

Но и эта проблема решается просто — через гиперссылки. Напишите обычную ссылку на свой канал, нажмите Ctrl+U (⌘+U на маке) и вставьте туд «меченную» ссылку.

Получится привычная красивая ссылка, но уже с меткой: @molyanov_blog. Можете навести на нее курсор и убедиться, что там спрятана наша созданная метка.

Опасная профессия — админ паблика во Вконтакте 😆

🤔 Контент-маркетинг и ретаргетинг

Штука, о которой все постоянно забывают, а зря.

Многие компании строят контент-маркетинг так: пишем статьи, в статьи пихаем ссылки на лендинг, на лендинге продаем.

Если со статьи не было переходов по ссылкам, значит, они плохие.

Способ нормальный, но с ним мы теряем огромную часть трафика — людей, которые статью прочитали, но на лендинг не пошли.

Простой способ этот трафик не терять — ретаргетинг. Схема такая:

1. Пишем статьи, которые будут интересны нашей ЦА и не будут интересны всем остальным. Например, мы продаем курсы по копирайтингу — пишем, как стать копирайтером и развиваться в профессии.

2. В эти статьи вешаем пиксели рекламных кабинетов и собираем посетителей в базу ретаргетинга. Раз человек открыл статью, значит, это наш пациент, в теории ему можно что-то продать.

3. Запускаем рекламу своих продуктов на собранную базу. Конечно, это будет холодный трафик, продавать ему сложнее, чем прогретым ребята, но тоже можно.

Ну и никто не мешает вместо рекламы продукта показывать им рекламу вебинаров, лид-магниты, анонсы новых статей в блоге и прочие прогревающие штуки.

Получается, людям даже не надо ничего нажимать, чтобы попасть в ваши сети и смотреть вашу рекламу до конца времен (зловещий смех).

→ Ой, а что это?

😎 Как я срывал сроки по задачам, а потом стал директором одного из крупнейших агентств контент-маркетинга в России

Тут вышло интервью с исполнительным директором моего агентства Ромой Морицем.

Он был первым автором, которого я позвал на субподряд, когда еще фрилансил. Стал первым редактором в агентстве. Потом первым главредом. А теперь вот получил долю в бизнесе и управляет производством и внутренним обучением сотрудников.

Короче, Рома — мощный чувак. Интервью с ним — это мед для глаз, услада для ушей и все такое. Го читать ↓↓↓

https://vc.ru/s/1157913-produktivnost-i-effektivnost/487960-kak-ya-sryval-sroki-po-zadacham-a-potom-stal-direktorom-odnogo-iz-krupneyshih-agentstv-kontent-marketinga-v-rossii

🙀 Завтра последний день приема заявок на Стажировку

Кто уже знает, что это такое, вот вам ссылка, успейте успеть:

→ Го на «Стажировку»

Для тех, кто не знает.

Это двухмесячный курс, где мы прокачиваем копирайтеров до уровня, с которым можно устроиться в крутую компанию и перепрыгнуть сразу несколько ступенек на карьерной лестнице.

Все занятия — чистая практика. Авторы проектируют лендинги, пишут статьи для блогов, делают рекламу — и получают подробнейшую обратную связь от наставников. Не просто «Все круто, ты молодец», а десятки советов, как прокачать текст, что можно улучшить и как.

Все проекты с курса можно добавить в портфолио — и выпускники много рассказывали, как с этих кейсов к ним приходили клиенты.

Мы провели уже 8 потоков «Стажировки», выпустили 200+ человек, многие из которых устроились работать в агентства (в том числе и в наше), крупные компании или просто стали зарабатывать больше на фрилансе.

На «Стажировке» всего 30 мест, зачисляем на поток по итогам вступительного экзамена. Он небольшой, за пару часов сделаете. Но не откладывайте заявку на последний момент, чтобы точно все успеть.

→ Все подробности о «Стажировке» туть

🌱 Как развиваться копирайтеру-новичку, чтобы нормально зарабатывать?

Отвечаю на вопрос от подписчика «Цеха».

Не ждите быстрого результата. Многим профессиям люди учатся годами, а потом идут работать младшими специалистами за смешную зарплату. И только потом они набираются опыта, строят карьеру, делают себе имя и начинают зарабатывать хорошо.

В копирайтинге та же ситуация. Пока у вас мало опыта, никто не будет платить вам много денег. Потому что много денег лучше заплатить тому, у кого опыта побольше.

Поэтому первое время ваша цель — зарабатывать как можно больше опыта, а не денег. Мне на старте карьеры было не западло даже делать что-то бесплатно, ведь так я получал доступ к проектам, которые за деньги мне бы никто не доверил, и быстро учился с ними работать.

Не учитесь вечно. Другая крайность — проходить все курсы, до которых получается дотянуться. Участвовать во всех марафонах, читать все книги по копирайтингу, смотреть 10 вебинаров в неделю и так далее.

Таким людям просто некогда начать работать. Они учатся-учатся-учатся, а сделать так ничего и не могут.

Обучение и работу надо совмещать. Получили немного теории — сразу же отработали на практике. Так у вас появятся навыки и опыт — и именно они делают из вас специалиста.

Учите маркетинг. Копирайтинг — это не про красивый слог, а про донесение до людей нужных идей, рекламу, продажи и так далее.

Никто не платит большие деньги за тексты просто потому, что они клево написаны. Компании платят за тексты, потому что с их помощью зарабатывают деньги, привлекают аудиторию, создают спрос.

Хотите много зарабатывать — придется во всем этом разобраться.

Учитесь продавать. Я встречал десятки людей, которые круто делают свою работу, но не могут продать свои услуги. В итоге они годами топчутся на одном месте, зарабатывают копейки, а коварные капиталисты агентства перепродают их услуги в 20-30 раз дороже.

Чтобы такого не было, надо учиться презентовать себя и свою работу, продавать свои услуги, объяснять, почему лучше заплатить много денег вам, чем мало денег кому-то еще. Не ждите, пока вам кто-то предложит больше денег — это вряд ли произойдет.

И это касается не только фриланса, но и работы в штате. Два сотрудника на одинаковых должностях могут иметь совершенно разную зарплату — просто потому что один сумел на нее договориться, а другой нет.

Ну и подписывайтесь на «Цех», конечно. В окружении коллег-профессионалов расти получается в разы быстрее, чем по-одиночке. Проверено неоднократно👌

Еееее, моя первая атака на канал 😆

Недоброжелатели залили мне ботов, и, внимание, реакций 👎💩🤮 к постам.

Сложно представить себе человека, который платит деньги за то, чтобы к чужим постам ставили эмодзи какашки, ахахах

Ботов чищу, но кто-то может случайно попасть под раздачу. Если вас удалило с канала, не обижайтесь, я не со зла. Скорее подписывайтесь обратно.

Принимаю поздравления в комментах. Хейтеры и атаки — главный маркер популярности в этих ваших интернетах 😆

Жаль, что ботов пригнали всего несколько сотен штук. Какой-то нищий хейтер попался =(

👍 Как и сколько платить копирайтерам, редакторам и главредам, чтобы они не сбежали при первом оффере со стороны

Написали статью про денежки, формы сотрудничества, разобрали плюсы и минусы каждого подхода. А еще спалили, сколько получают авторы и редакторы в «Сделаем».

И конечно же она попала на главную VC, как иначе-то.

Заходите почитать =)

https://vc.ru/marketing/489761-kak-i-skolko-platit-kopirayteram-redaktoram-i-glavredam-chtoby-oni-ne-sbezhali-pri-pervom-offere-so-storony

Боты все еще атакуют, поэтому на канал подписаться временно нельзя

Вернее, можно, но вас автоматически отпишет обратно 😆

Вообще забавно наблюдать со стороны, как один бот-защитник разваливает сотни плохих ботов-индусов

Прям «Терминатор: Война машин» получается

Бессмертная классика

Кстати, этот скрин принес мне 10к рейтинга на Пикабу 😆

— Нам нужен блог для повышения узнаваемости компании

— А какая сейчас у вас узнаваемость? На сколько вы хотите ее повысить? Как будете оценивать эффективность нашей работы?

— …

Повышение узнаваемости — популярная цель в контент-маркетинге. Но если мы платим за нее деньги, надо понимать, не сливаем ли мы их впустую.

Как можно оценивать узнаваемость и ее рост:

Брендовые поисковые запросы — когда кто-то гуглит название компании. Или имя человека, если речь о личном бренде. Посмотреть можно в Вордстате, Гугл Трендах или в системе аналитики сайта.

Упоминания в соцсетях — тоже вполне измеримая метрика, за динамикой которой можно сделать. Лучше смотреть не только упоминания через @, но и когда люди просто используют название компании в постах.

Искать можно с помощью парсеров или специальных сервисов — просто загуглите «сервисы для мониторинга упоминаний компании».

Упоминания в СМИ, запросы от журналистов — как часто журналисты зовут вас дать комментарий о чем-то, используют ваши пресс-релизы, пишут новости о компании и так далее.

Подписчики в соцсетях — тоже имеет отношение к узнаваемости и известности бренда, можно включать в отчет и замерять динамику.

Результаты опросов — создаем опрос в духе «Знакома ли вам эта компания?» или «Какая компания первой приходит в голову, когда вы слышите слово „банк“?».

Ну а дальше его надо показать большому количеству людей. Только не ваших подписчиков, а более широкой выборке =)

Например, можно использовать сервис Яндекс.Взгляд. Или просто пойти на улицу и пообщаться с прохожими.

Как-то так. Если хотите что-то повысить — подумайте, как будете это повышение измерять. Иначе зачем это все?

→ Что же это?

🤖 Что делать, если на вас началась бот-атака

На днях я успешно пережил атаку без каких-либо проблем, поэтому делюсь опытом с вами.

1. Остановите всю рекламу на канал. Если у вас крутится реклама в Telegram Ad или других системах, запланированы размещения на чужих каналах — остановите все. Эти люди перемешаются с ботами, и большая часть из них может удалиться при очистке.

2. Запретите подписываться на канал. Можно поставить бота, который будет автоматически удалять всех новых подписчиков. Я пользовался @crosser_bot

3. Удалите ботов, которые уже успели просочиться. Я это делал опять же через @crosser_bot — просто удалил всех людей, которые подписались в день атаки.

Конечно, среди них будут и обычные люди, но что поделать. Ботов, которые безошибочно распознают других ботов, я не нашел, увы. Поэтому и важно остановить всю рекламу, чтобы потерять как можно меньше живых подписчиков.

Как увидите спад массовых подписок, можно все включать обратно.

Если у вас есть дельные советы, пишите в комменты. Самые полезные добавлю в этот пост со ссылкой на вас.

Ваши дополнения:

@Katerinaidei — Если сделать канал закрытым, не забудьте ссылку на ваш канал сохранить за собой. Иначе могут увести ваш раскрученный адрес.

@tesla_lover — В чате первым делом включить медленный режим или вовсе запретить сообщения пользователям отправлять сообщения и реакции. Меньше спама для подписчиков и дает время разобраться.

🧶 Как вы будете оценивать эффективность нашей работы?

Важный вопрос, который всегда надо задавать клиенту заранее. То есть еще до начала проекта, до договора, до «я согласен работать, погнали».

Почему?

Потому что этот вопрос помогает распознать проект, за который лучше не браться.

Может, там такие жесткие KPI, что ты не сможешь их выполнить. Например, клиент хочет вырасти в 10 раз за год, а у тебя такого опыта нет, ты не знаешь, что для этого надо делать.

Может, там просто неадекватные требования. У меня был клиент, который требовал миллион SEO-трафика на нулевом проекте через месяц после начала работы. Это сделать просто нереально, каким бы опытным ты не был. Надо обсудить нормальные KPI, объяснить клиенту, какие результаты реально получить, узнать, устроят ли они его. Ну или просто не идти на такой проект.

А может, клиент собирается оценивать эффективность работы по каким-то своим субъективным ощущениям. Смотреть не на трафик, лидов и рост каких-то метрик, а на «вкусные тексты», «продающий дизайн» и «веселенький креатив». Тут уж сам решай, ввязываться в этом или нет. Я предпочитаю не ввязываться.

А еще этот вопрос помогает лучше понять задачи клиента и лучше все продумать.

Когда клиент говорит «хочу раскрутить соцсети» — это может значить что угодно. Когда он говорит «хочу 5000 тысяч подписчиков и хотя бы 10 лидов в месяц до конца года» — ты сразу понимаешь, что конкретно надо делать, можещь продумать примерный план действий и более точно составить смету.

Короче, вопрос топчик, советую задавать его каждому потенциальному клиенту.

Моя любимая формулировка: «Подскажите, как вы будете оценивать эффективность нашей работы? Какие результаты будете считать успехом, а какие — провалом?»

→ Почитай еще и это

🙀 Подпишись на канал — и получи бесплатный гайд

Мой опыт показывает, что подобные движухи приносят больше вреда, чем пользы.

Смотри.

Когда человек видит подобное предложение, и ему интересен гайд, он конечно же подпишется.

Но что потом?

Он может скачать гайд и тут же отписаться. Может остаться, но выключить уведомления на канале, скрыть новости в ленте и никогда больше ничего не читать.

Он вроде и подписался, но контент твой не видит, в воронку по факту не попал.

Более того, он еще и статистику портит, потому что не взаимодействует с постами. Снижается вовлеченность — алгоритмы соцсетей думают, что качество контента просело и снижают тебе охваты.

Потому что эти люди подписывались ради лид-магнита, а не ради контента. Им интереснее халява, а не ты и твои посты.

Да, какая-то часть заинтересуется и останется, но многие — нет.

Я тестил подобное несколько раз в разных соцсетях — и результат всегда один. Подписчики становятся дешевле процентов на 20, но они в разы чаще отписываются и гораздо менее активны.

Короче, в долгосрочной перспективе это плохой путь.

Как тогда мотивировать людей подписываться? Качеством контента. Люди должны подписываться, потому что их заинтересовали твои посты, твои мысли, твой опыт, твой юмор, а не халява, которую ты раздаешь.

А лид-магниты лучше оставить для рассылок и чат-ботов. Дари бесплатные гайды за контакт человека, по которому потом сможешь присылать рекламу. Это работает гораздо эффективнее.

Вот, например, наша бесплатная книга про копирайтинг, которую ты можешь скачать, даже не подписываясь на мой канал. Правда, придется попасть в email-базу, хехе.

😎 Сегодня видел пост, где маркетолог расписывал свои «преимущества»

В посте он перечислил 11 (!!!) сертификатов различных онлайн-школ и курсов. И все.

Никаких кейсов, никакого опыта работы, никаких описаний компетенций — просто 11 пройденных курсов.

Этот пример — наглядная демонстрация, как делать не надо. Работодателям и клиентам важнее ваш опыт, а не сертификаты.

Пройденный курс и полученный сертификат не гарантирует знаний и умений — говорю как прогулявший 90% всех пар магистр прикладной математики.

Если вы очень хотите показывать клиентам сертификаты — то пройдите какую-нибудь сертификацию и рассказывайте о ней. Например, редакторы в моем агентстве — сертифицированные спецы по Яндекс Метрике и рекламе в Дзене. Они прошли тестирование и доказали, что разбираются в этих штуках хотя бы на том уровне, который устраивает сам Яндекс.

Это бывает важно. Некоторым клиентам. Красивая бумажка о том, что вы заплатили 60 тысяч за какой-то курс, — не особо.

Прекраснейшая иллюстрация к статье, ящитаю

✌️ Как работает контент-маркетинг в «Сделаем»

Рассказали, как мы продаем обучение с помощью контент-маркетинга, что именно делаем, как рекламируем, сколько тратим и сколько с этого зарабатываем.

Где еще вы увидите отчет по контент-маркетингу с подсчетом выручки?

Скорее го читать

→ https://vc.ru/marketing/493324-kak-rabotaet-kontent-marketing-sdelaem-podrobno-s-ciframi-i-bez-sovetov-srochno-delat-redpolitiku