Сегодня маркетолог без AI — это как бухгалтер без 1С

Увидел у Димы Румянцева эту фразу, очень понравилась =)

6 лет в Сделаеме ключевыми сотрудниками были редакторы: они и вели проекты клиентов, и менеджерили авторов, и редачили тексты, отвечали за качество.

В прошлом году мы от этой системы ушли, и теперь над каждым проектом работает минимум 2 человека — редактор и проджект/маркетолог.

Порефлексирую, что изменилось и зачем это вообще было надо.

Начнем с «зачем».

Главная причина — выгорание людей из-за огромного расфокуса. Сколько крутых ребят уходило от нас во всякие Яндексы-Тбанки со словами «вы конечно очень классные, и я вас люблю, но как же я заебался!»

Ну оно и понятно. У тебя несколько проектов, на каждом постоянно что-то происходит. Клиент что-то спросил — надо быстро ответить. Клиент недоволен — надо быстро порешать. Новый проект — надо познакомиться, созвониться, решить, что и как делаем. Сделали что-то — надо заценить результат. Месяц закончился — надо подписать акт. Проект закончился — надо выставить счет. Полгода назад выставить счет забыли, поэтому бросай все дела и срочно делай!

Но ведь тебе еще и тексты надо делать! Следить, чтобы авторы не проебывались, готовить для них ТЗ, раздавать задачи, проверять эти тексты и, самое важное, редактировать.

А редактирование — это вдумчивая работа. Надо сесть, внимательно все прочитать, подумать, дать фидбек или самому что-то поправить. А как можно читать внимательно, когда клиент в соседнем чате балагурит?

Ну и вот. Огромная многозадачность, огромный расфокус, из-за этого постоянные выгорания у ребят.

И искать таких ребят очень сложно — тебе нужен и отличный редактор, и менеджер, и чтобы с клиентами мог общаться, и устойчивые к сверх многозадачности. А когда мы начали еще и сайты делать, и SEO, и еще что-то, кроме текстов, вообще началась жуть. Попробуй найди такого многорука, который во всем этом шарит!

Короче, решили мы от этого уйти и хорошо.

Теперь есть отдельные ребята, чья священная миссия — выпускать крутые тексты. Они ищут авторов, обучают их, ставят им задачки и редачат. Это редакторы. В этом деле они и прокачиваются.

А есть проджекты, они же контент-маркетологи. Проджекты общаются с клиентом, держат его в курсе дел, прокачиваются в маркетинге, следят, чтобы цели клиента выполнялись, работают с аналитикой, договариваются с клиентами на KPI и следят за их выполнением (если клиенты хотят), генерят гипотезы по улучшению показателей. Ну и помогают сейлзам на этапе пресейла, когда надо придумать, что мы вообще будем делать-то.

В итоге всем стало хорошо.

Редакторы могут спокойно сидеть над текстами, не отвлекаясь на чаты.

Проджектам не надо редачить тексты, поэтому освобожается время на, во-первых, обучение маркетингу, а во-вторых, на то, чтобы подумать вообще, то ли мы делаем и нормально ли делаем.

Клиенты получают две свежие головы вместо одной заебанной — ребята и подстраховать друг друга могут, и даблчекнуть какие-то особо важные вещи. И экспертизы у них суммарно больше, чем у одного человека — потому что один постоянно развивается в редактуре, а другой в маркетинге и управлении проектами.

После того, как мы разделили должности, у ребят появилось время на системные улучшения работы. Редакторы начали проводить обучалки для наших авторов. Проджекты начали на каждом проекте прописывать цели и KPI (даже если клиент не хочет в это играть, чисто для себя) и следить за их выполнением. А еще ежемесячно собирать с клиентов фидбек и обсуждать на планерках, как порешать проблемы, если они есть.

Короче, я очень доволен, и ребята тоже очень довольны. И клиенты довольны, если верить опросам.

А если и вы хотите быть довольны — приходите в Сделаем за текстами. Пара из лучших в мире проджекта и редактора все сделает по красоте. Пишите прям сюда → @sdelaem_infobot

Ахах, теперь нам в рекламных постах не переходы по ссылкам накручивают, а какахи 😆

Давайте под постом выше накидаем сердечек и огоньков, чтобы Ване Замесину не было обидно, что его тут говном закидали ↑↑↑

Так вот у нас получился рекламный с самой высокой вовлеченностью эвер 😆

С помощью вайб-кодинга за 4 дня сделал сервис для поиска битых ссылок

Один, не особо умея программировать, почти все задачи делегируя нейросетям

Итак, 1.5 месяца назад я вписался в комьюнити билдеров — курс, где тебя учат быстро делать и запускать микропродукты на рынок Европы и США. Главная идея — делать минимальными силами, в идеале, чисто своими руками, быстро и дешево тестить гипотезы, работать чисто на сео-трафик.

Самый простой для запуска на коленке сервис — это расширение для Хрома, поэтому с него и начинаем.

Я решил в этом проекте минимально работать руками, максимально использовать нейросети и ни за что в жизни не звать на помощь живых людей.

Задача:

1. Найти идею для расширения: которое я осилю сделать, на которое есть спрос в SEO. И хорошо, чтобы были прецеденты, когда подобные сервисы у кого-то получалось монетизировать

2. Сделать само расширение

3. Подшаманить в нем сеошку: сделать оптимизированные описания, тайтлы, перевести все это на кучу языков

4. Запустить в Chrome Web Store

Рад сообщить, что я все сделал 😎

Сегодня утром расширение прошло модерацию Хрома и появилось в Сторе → https://chromewebstore.google.com/detail/broken-link-checker/cipdlgmjblnniiicohcmcafcncippbha

Буду рад, если вы станете моими бета-тестерами, установите расширение, попробуете его в деле и сообщите, если чет не пашет.

Суть очень простая — этот плагин собирает все ссылки на текущей странице, проверяет их и показывает, какие работают, а какие выдают ошибки. Например, 404. Одну невидимую битую ссылку на главной своего сайта я уже нашел =)

Результаты можно выгрузить в CSV, а можно посмотреть сразу на месте. Все найденные ссылки подсвечиваются на сайте, битые выделяются красным.

Делал я все в течение месяца, но по факту суммарно потратил около 20-25 часов, то есть 4 рабочих дня.

День 1: Провел исследование и выбрал идею

Попросил ChatGPT в режиме Deep Research найти 50 идей для расширения по таким критерям:

— Такое расширение уже существует, и у него больше 10к пользователей
— Расширение направлено на решение рабочих задач, а не на развлечение
— Идея довольно простая, и ее может осилить начинающий разработчик

Я все это дело изучил, потыкал расширения, выбрал идеи, которые мне зашли, у которых есть понятная монетизация. Дальше через Semrush выбрал те, на которые есть хороший SEO-спрос

Побрейнштормил с ChatGPT насчет сложности разработки и слабостей конкурентов — и выбрал идею с проверкой битых ссылок.

День 2 и 4: Сделал сеошку и «упаковку»

Собрал в Semrush ключи и вместе с ChatGPT сгенерил тайтл, дескрипшен и текст страницы в Сторе на английском. Затем перевел это все на 52 языка. Под самые ходовые языки тоже подбирал ключи и заморачивался с сеошкой, остальные перевел как перевелось и все.

В Figma сделал баннер для Стора, а в ChatGPT сгенерировал логотип

День 3: Разработка

Попросил ChatGPT сделал несколько примеров интерфейса для расширения, чтобы было удобнее, чем у конкурентов. Выбрал удачные идеи, совместил их и сам руками нарисовал интерфейс в Figma

Выгрузил его в HTML, закинул в Cursor и дальше по шагам просил добавлять функционал ко всем элементам. В духе «Вот у нас есть кнопка экспорта, давай при клике по ней будет скачиваться CSV вот такого вида». А вот мы запускаем расширение — пусть оно сразу же начнет сканировать страницу и добавлять ссылки в список. А теперь пусть все найденные ссылки подсветит. А теперь пусть проверит их и выведет статусы. Ну и так далее. Много-много маленьких шагов

8 часов вайбкодинга — и все готово. Работал в Cursor через Claude Opus 4, потратил чет в районе $90 на API

Ну и все. Нельзя сказать, что расширение сделала нейронка — потому что я командовал ей на каждом шаге, указывал на ошибки, а дизайн вообще нарисовал сам. Но без нейронки я бы ковырялся сильно дольше, а под разработку вообще привлекал бы спеца, потому что сам я не кодер и такую штуку написать не смог бы.

Нейросети ван лав.

Еще раз ссылочка на расширение. Буду рад, если им попользуетесь и поможете найти баги https://chromewebstore.google.com/detail/broken-link-checker/cipdlgmjblnniiicohcmcafcncippbha

Кстати, в середине июля я проведу вебик в Нейроцехе, где подробно расскажу, как я это все делал ↑↑↑

Покажу вайб-кодинг с точки зрения НЕпрограммиста, чтобы вы тоже могли делать для себя какие-то несложные штуки

Вступайте в Нейроцех, чтобы послушать, будет круто → @neurozeh_bot

Если не вступите сейчас, то послушать вебик не выйдет, следующее окно продаж откроется только в конце июля.

Забирайте наши курсы по копирайтингу, редактуре и контент-маркетингу со скидкой 50%

Пару раз в год мы в Сделаеме проводим распродажу, и это как раз она. Все курсы продаем со скидочками, а если брать несколько курсов сразу, то скидка растет еще сильнее.

→ Покупать здесь

Что в наличии:

Научим писать. Наш рекордсмен, его прошли уже 2400 ребят. Они прокачались как копирайтеры, теперь пишут классные коммерческие тексты и всегда могут обратиться к урокам курса как к настольному справочнику.

Научим редактировать. Курс для тех, кто хочет выпускать чужими руками качественный контент в срок без сотен комментариев и нервов.

Контент по заявкам. Курс для контент-маркетологов о том, как получать лиды и продажи с помощью разных инструментов контент-маркетинга: блогов, лид-магнитов, соцсетей и других.

Слайды и Гайды. Сможете делать классные и нескучные презентации, даже если вы не дизайнер.

Прототипы в Фигме. Будете собирать прототипы лендингов, которые легко презентовать заказчикам и приятно обсуждать с дизайнерами.

Висишка. Начнете писать маркетинговые статьи на VC под ключ: от темы до публикации и продвижения.

Распродажа закончится 29 июня, в воскресенье, так что успейте успеть.

→ Еще раз ссылочка на страничку распродажи

Давайте поговорим про хейтеров

Я много общался с классными талантливыми людьми, которые не хотят вести блоги, идти в пиар, писать о своем деле на всяких Виси — потому что хейтеры

Рассказываешь что-то — а тебе напихивают, мол продукт говно, ничего ты не понимаешь, еще совести хватает публиковаться, и лицо у тебя тупое, и живешь ты не так

И люди начинают тушеваться, оправдываться и как-то рассказывать уже ничего и не хочется

Вот вам 2 утешения:

1. Хейтеры есть всегда и у всех. Если кто-то пишет вам гадости, это не значит, что вы что-то делаете не так. Это значит, что вы на верном пути — стали достаточно известным, чтобы привлечь внимание

Хейтеры есть у любой компании, у любого блогера, у благотворительных фондов — у всех

Люди пишут гадости по миллиону разных причин. Настроение плохое, выбесило что-то, начальник наорал, жена утром не дала, или просто человек по жизни говно

Не в вас проблема, короче, не парьтесь

2. Хейтеры качают вашу органику. Ютубу, Инсте, Виси и другим площадкам все равно, хорошие вам пишут комменты или плохие — главное, чтобы писали

Раз есть комменты — значит, контент цепляет, значит, нужно его показывать побольше

Мы в Сделаеме порой специально добавляли в статьи какие-то провокации, чтобы люди бугуртили и раскачивали нам органику. Очень хорошо работает.

Есть сотни популярных блогеров, которые на этом весь контент строят. Они что-то делают, люди их в комментах хуесосят — на выходе куча охватов и, как следствие, денег =)

Меня всегда очень забавляет этот факт. Хейтер хочет тебе подосрать — а на деле только помогает. Такая вот вселенская справедливость.

Даже в телеге это может сработать — органики нету, зато есть репосты, пересылки в чаты и так далее. Люди пересылают ваши посты друг другу в праведном гневе — вы получаете халявные охваты

В общем, с хейтом придется смириться. Нельзя вести блог так, чтобы его не было. Будет 100%. И с большой вероятностью он сыграет вам на руку и поможет с органикой. Поэтому расслабьтесь и получайте удовольствие =)

У меня сегодня небольшой юбилей — прилетел в свою 30-ю страну. А ведь всего полгода назад отмечал 20-ю

Такая вот живописная дорога из аэропорта. Кто угадает, где я?

Как появился наш первый курс

2019 год, агентство растет и развивается, у нас в команде работает уже 4 редактора и несколько десятков авторов. Постоянно приходят новые большие проекты, нужно больше людей, мы их нанимаем и-и-и-и.

И надо как-то их обучать.

Погружать авторов в наши принципы работы, объяснять, что мы не пишем тексты ради текстов, что это часть маркетинга, и основы этого маркетинга надо понимать и вот это все. Короче, давать им базу, на основе которой они будут писать качественные тексты для наших клиентов.

Начали пилить внутреннюю базу знаний, выгружать туда все, что знаем о копирайтинге.

И в какой-то момент подумали — мы проделали такую большую работу. Столько информации распихали по гуглдокам. Важной информации, полезной. Может, попробовать ее продавать?

Так и появился «Научим писать» Переоформили гайды «для своих» в уроки. Добавили еще много всякой информации. Запланировали новые уроки на год вперед (и реально целый год их дописывали потом)

8 уроков оформили в бесплатный курс — наверняка вы его проходили, раз на нас подписаны. А если нет, пройдите скорее.

Остальные 40 стали платным «Научим писать».

Этот курс долгое время входил в наш онбординг для редакторов, мы учили по нему своих сотрудников. Только в прошлом году заменили его на онбординг поновее.

Этот курс был теорией для нашего практического обучения «Стажировка», 10 потоков которого мы проводили с 2020 до конца 2022 года. Дима Ротмистров, который сейчас заведует нашим маркетингом, как раз на нем и учился, кстати.

В 2021 году мы обновили этот курс, добавили в него свежих примеров, а некоторые уроки переписали с нуля — потому что сами стали опытнее и уже были не согласны с тем, чему учили раньше.

Короче, если вы пишете коммерческие тексты, пройдите «Научим писать» обязательно. Это база для копирайтеров.

Маркетологи часто хвалят свои продукты словами «делали как для себя». А этот курс мы реально делали для себя, хехе.

Переходите на лендинг курса, смотрите программу, отзывы и забирайте его со скидкой 60% до 29 июня.

А в канале Нейроцеха тем временем уже 5000 подписчиков набралось. И это мы только один раз осенью открутили 100к бюджета. Все остальное — органика.

Это значит что? Что канал полезный!

Миша там очень крутые штуки пишет, иногда мы чуть ли не спорим, что можно в паблик кидать, а что надо придержать за пейволом, хаха

Подписывайтесь и вы → @neurozeh

Вот примеры крутых постов:

→ Где брать хорошие промты для нейронок

→ Как понять, что текст писала нейросеть

→ Как заставить нейронку саму создавать для вас эффективные промты

→ Сделать сделать подробный отчет о встрече с анализом и планом действий

И таких постов в канале — сотни. И все бесплатно для вас любимых. Присоединяйтесь → @neurozeh