Хотим делать контент-маркетинг, но не знаем, как к этому подступиться

Очень много таких людей приходит к нам в Сделаем, и раньше схема работы с ними была такая:

1. Или продаем им стратегию за бабки, и потом работать по ней

2. Или продаем им мою консультацию, где в реальном времени мы брейнштормим и чет придумываем

И вот мы добавили третий выход — на этот раз бесплатный

Сделали 4 универсальные стратегии контент-маркетинга, которые подходят под разные задачи и разным типам бизнеса.

Описали, в какой ситуации что надо делать и зачем: какие площадки выбирать, какой контент делать под разные этапы воронки и вот это все

Это хороший способ решить, что вообще вы хотите от контент-маркетинга, и на чем его потестить.

Все 4 стратегии отдаем бесплатно в боте → @ContGuide_bot

Почитал, как директор Shopify призывает всех сотрудников пользоваться нейросетями. Мол, если ты не используешь ИИ, то становишься менее эффективным, чем твои коллеги, которые используют, и нафиг ты тогда нужен

И-и-и-и

Да

Тоже так считаю

ИИ делает специалистов быстрее, автономнее, снимает с них рутину, позволяет быстро тестировать гипотезы и создавать прототипы.

Поэтому я докапываюсь до всех сотрудников в Сделаем, призываю их тащить рабочие задачи в нейронки, пробовать, экспериментировать и разбираться, выдаю им доступ в Нейроцех, сам кидаю всякие юзкейсы в духе «смотрите, что можно сделать»

В наших курсах по копирайтингу мы добавляем уроки по нейросетям. Не как дополнение к основным скиллам, а как базу, которой обязательно надо обладать

И на собеседованиях вопрос «расскажи, как ты используешь нейросети в работе» становится обязательным

Давным-давно в далекой-далекой галактике в Сделаеме были практические курсы для копирайтеров. Не для начинающих, а для мидлов, которые уже умеют работать, но хотят прокачаться и стать прям крутыми

На них было много теории и очень дофига практики. Фактически студенты 2 месяца писали тексты под руководством наставников, получали кучу фидбека и 8 работ в портфолио.

Куча нынешних редакторов-главредов-маркетологов Сделаема — это как раз ученики с того курса. А сколько наших ребят в корпорациях работает, это вообще не счесть.

Короооооче

Мы будем снова учить людей по такой схеме. Только лучше. Новый курс называется Конструктор, и щас вы поймете почему. Загибайте пальцы:

1. Курс идет 2 месяца

2. Научитесь писать все ходовые тексты, которые нужны бизнесу: статьи для блогов и СМИ, лендосы и рекламные тексты, контент-воронки, письма для рассылок, посты в соцсети

3. Много теории по каждому формату текстов, а еще больше — практики. Практика максимлаьно приближена к реальной работе — вы пишете тексты, получаете фидбек от редактора, переписываете, снова получаете фидбек — и так пока не получится круто.

4. Вся практика основана на реальных задачах, с которыми клиенты приходят к нам в агентство. Вы будете учиться писать не какую-то высосанную из пальца фигню, а именно те тексты, которые заказывает Яндекс, Альфа, ВК и другие корпорации.

5. Заодно заберетесь в основах аналитики и SEO — чтобы фигачить статьи под поисковый трафик и понимать эффективность своей работы.

6. Моя любимая часть — во всех разделах есть уроки по нейросетям. Научитесь применять нейронки в реальной копирайтерской работе и экономить себе кучу времени.

7. Любимая часть автора курса Ромы Морица — программу курса можно менять под себя. Если вам нафиг не нужны эти рассылки и соцсети, вы хотите прокачаться только в экспертных лонгридах — без проблем, будете 2 месяца фигачить лонгриды. Или лендинги. Или что вы там выберете

8. На курс можно притащить одну свою реальную задачу и сделать ее вместе с наставником. Взяли сложный заказ на фрилансе или устроились на новую работу, где все непривычно — мы поможем вам с этим разобраться и всех победить. В портфолио реальный клиентский текст добавить опять же

9. У этого курса самый охуенный лендинг, какой я только видел у онлайн-курсов. Илья, Рома, Дима и Вова превзошли самих себя и сделали какую-то магию. Я бы на вашем месте только за этот лендос им денег занес.

10. Я не знаю, что еще сказать, ребят. Этот новый курс — это все самое лучшее из всего обучения, которое мы делали последние 6 лет, и еще столько же нового охуенного сверху.

Теперь организационные моменты ↓↓↓

Курс начнется 30 апреля, идет 2 месяца

Продажи откроются чуть позже, а пока что можно вписаться на предзапись, чтобы получить самые приятные цены

Обязательно посмотрите лендос курса со всеми подробностями и програмой → лендос просто божественный, я вам отвечаю

Здесь можно посмотреть примеры теоретических уроков → @demokonstruktorbot

А сюда можно подписаться, чтобы почитать еще больше всего о курсе и не пропустить анонс о начале продаж → канал Конструктора

Я блин устал писать этот анонс, столько инфы в него надо было впихнуть. Посмотрите лендос, пожалуйста, будьте людьми → https://sdelaem.agency/courses/constructor

Как-то так вышло, что у меня ни разу не получилось нанять руководителя

Ну вернее как, нанять-то получалось, а не уволить потом через несколько месяцев — нет

То они бесят команду и вызывают кучу желаний уволиться. То за полгода не могут сделать ничего ценного, и с ними становится хуже, чем без них. То и одно, и другое вместе

Все люди, которые сейчас чем-то рулят в Сделаеме, доросли до руководителей у нас. Это бывшие редакторы, авторы, проджекты, маркетологи, сейлзы. Вот они показывают крутые результаты, с ними приятно работать и на них можно положиться

Короче, пока что моя рабочая тактика — нанимать клевых спецов, обнаруживать у некоторых из них менеджерские качества и учить их быть руководителем

Но, конечно, было бы роскошно научиться нанимать и уже готовых чуваков со стороны

Решаю задачи бизнеса текстом

Каждый раз, когда копирайтеры пишут подобное, мне становится смешно

Признаться, я и сам на старте копирайтерской карьеры решал задачи бизнеса. Так на моем сайте и было написано.

И проблема этой фразы в том, что это самая водянистая вода за всю историю человечества

Ну типа, вот мне надо найти нового сотрудника в штат, поднять конверсию в сделку на 7%, увеличить в 1.5 раза число лидов и сделать так, чтобы Вениамин перестал профукивать дедлайны

Реши это текстом, пожалуйста.

Не можешь?

Вот и не пизди 😆

Вместо абстрактных «решаю задачи бизнеса», из которых ваще нифига не понятно, что копирайтер умеет делать и в чем он хорош, лучше бы написать что-то более конкретное:

— Пишу и редактирую тексты про айти и диджитал
— Веду корпоративные блоги и соцсети
— Вместе с дизайнером делаем лендинги под ключ: с меня идея и текст, с него крутой дизайн
— Помогу интересно рассказать о вашем бизнесе в СМИ: нативно, без рекламных меток, с тысячами просмотров

Знаете, куда попадают крутые посты из всего Телеграма?

Самые чОткие, самые полезные, в которых можно найти ценные инсайты, крутые инстурменты и гайды, аналитику и кучу всего еще

Ну вот просто такое место, что можно ваще ничего больше в Телеграме не читать

Это @digital_storage конечно

Канал, в который я и Илья Еремин репостим чужие посты, статьи и видосы, которые считаем ценными

Вот увидел я офигенный пост, я его не в закладки тащу — а в Склад, чтобы вы тоже могли почитать.

Там и про нейросети, и про управление командами, и про маркетинг, и про контент

Это как лента рекомендаций внутри Телеги, только вместо злой нейросети от Цукерберга, которая хочет погрузить вас в пучину думскролинга, — наш с Ильей фильтр годноты.

Подписывайтесь на Склад → @digital_storage

Только рожая, женщина может испытать ту боль, которую испывает блогер, когда полчаса записывал видео, а потом понял, что забыл включить микрофон

Главный прием самозащиты от клиентов

Бывает, что ты приносишь клиенту работу, он засыпает тебя миллиардом правок, и ты грустный идешь все переделывать

Это все нормально, когда ты новичок, а твой заказчик — крутой спец. Но когда ты профессиональый профессионал, а твой клиент — предприимчивый предприниматель, становится как-то грустненько. Че он указывает вечно =(

Свою работу надо защищать!

Спросить у клиента, почему ему не заходит. Почему надо это поправить, переписать и перемонтировать

Если это объективный косяк — конечно, стоит переделать.

Но часто бывает так, что там или субъективщина, или точка зрения клиента противоречит здравому смыслу нашему опыту

И если так, то стоит хотя бы попробовать отстоять свои решения.

Чувак, я сделал вот так, потому что… Вот мой опыт, который говорит, что это лучше того, что ты предлагаешь… Вот тут ты сам говорил, что вы так работаете, и твои сотрудники говорили… А вот тут я с клиентами вашими общался — и они сказали, что им это важно. А вот тут чисто вкусовщина, которую мы будем править 3 дня — давай лучше за эти 3 дня еще статью выпустим, будет у тебя 2 статьи вместо одной, больше просмотров соберем.

Однажды мы делали для клиента буклет, и он оставил к первому драфту больше 50 правок. Я ему позвонил, поболтал 15 минут и снизил количество правок до трех. Чисто задавая вопросы и аргументируя наши решения.

Иногда конечно никто тебя не слушает и со своими аргументами можно только нахер сходить. Но лучше хотя бы попытаться, чем постоянно все послушно переделывать

Кстати, завтра мы выкатим анонс курса по всяким софтам, в том числе по общению с клиентами. Если вам такое интересно, подпишитесь на канал — там будет все

У нас в чатике Нейроцеха есть не только люди, но и всякие прикольные боты. Нейросети же!

Первый читает всю историю чата и каждый день присылает сводку — о чем общались, что интересного обсуждали, какими полезными ссылками делились

Второй собирает в свою базу знаний все гайды Нейроцеха и всю историю переписку в чате — и на основе этой информации отвечает на вопросы о нейросетях.

Сегодня вот появился третий — бот от Perplexity. У него можно спрашивать что угодно, он погуглит и расскажет. Главное, чтобы чат теперь не превратился в филиал Википедии =)

В Нейроцехе весело короч

Редполитика

Когда я был редактором, то очень любил делать редполитики. Придумываешь, как должны выглядеть заголовки, можно ли склонять слово Яндекс, как правильно писать слово Эпл кириллицей, добавляешь туда всяких правил в духе:

— В конце пунктов списка точки не ставим
— Все картинки обязательно подписываем
— Одиночные числительные от 1 до 10 пишем словами: один, два, десять

Получается сборник правил о «консистентности стиля»

Красиво, круто, стильно. Клиенту показываешь — он радуется. Автора нанимаешь — обязуешь эту редполитику внимательно прочитать. Иногда еще из чужих редполитик чего-нибудь воруешь, потому что «ой как прикольно, что ребята об этом подумали»

И чем дольше я работаю в сфере контента, тем больше вопросов у меня возникает к этой движухе, которой я раньше занимался.

Какая, блядь, разница, будут в конце списков стоять точки или нет?

Какая катастрофа случится, если мы не подпишем картинку? Нахрена подписывать, например, мемас? Зачем вообще плодить подписи ради подписей?

Кому какое дело, напишем мы «4» или «четыре»?

Ни на что эта фигня никогда не влияет, 99,9% людей ее даже не заметят. До точек в списках есть дело только редактору, который составлял эту редполитику

Все эти правила редактор высасывает из пальца просто потому что ему так захотелось. Они никак не делают текст лучше, не помогают авторам писать что-то дельное, только увеличивают расходы на контент на ровном месте — потому что каждый текст надо на всю эту херню проверять

А что надо добавить в редполитику, чтобы от нее была какая-то польза?

Ну, например:

— Чеклист, что вообще должен сделать автор: например, придумать метатеги к статье и ТЗ на обложку для дизайнера
— Тон-оф-войс: как мы пишем, как мы не пишем, о чем мы можем говорить, о чем не можем, мы общаемся с читателями на ты или на вы, материмся или не материмся
— Что мы считаем хорошими иллюстрациями, а что хреновыми
— Что мы считаем хорошими заголовками, а что галимым кликбейтом

Ну и так далее. Короче, инфа о том, как написать хороший текст для кокнкретной компании или издания.

А не задротство про количество точек и написание числительных

Это я щас почитал редполитику, которую делал 7 лет назад 😆

Итоги первых дней с Manus

И так, я накупил себе кредитов на 30 баксов и стал пробовать всякие реальные задачи в новомодном ИИ-агенте.

Для тех, кто в танке, агент — это сложная нейронка, которая умеет дробить большие задачи на кучу маленьких и последовательно их решать, или вообще работать автономно.

Пока что результаты неоднозначные

С одной стороны — очень интересно наблюдать, как эта хрень составляет план действий, а потом по нему идет: чет гуглит, смотрит сайты, пишет и запускает скрипты, делает скриншоты, просматривает видео, пишет текст и по ходу дела комментирует происходящее

Прям магия какая-то, ей богу

С другой стороны…

Как бы вам так сказать…

У меня какая-то хуита получается!

Попробовал сделать стратегию контент-маркетинга. Взял наш план подготовки стратей, взял несколько примеров стратегий, которые мы делали, закинул в Мануса. Для примера попросил сгенерить стратегию для нашего бывшего клиента Adesk — мы ему как раз пилили настоящую стратегию, так что есть, с чем сравнивать.

Манус прислал мне бриф, я поотвечал на вопросы от лица компании

И на выходе получил вот такое → https://fqngmsxp.manus.space/

Там как будто бы даже есть все, что я просил его сделать. И анализ конкурентов, и побор площадок, и и форматы, и воронка со странным этапом «Нуртуринг». Но все это поверхностное бесполезное говнище, которое в реальной работе использовать никак нельзя.

Ставим жирный минус китайцам за стратегию.

Попробовал сделать SEO-аудит нашего блога. Вот что получилось — https://qilxnyov.manus.space/

Ну тут результаты получше, это даже вменяемо выглядит. Я кинул знакомому сеошнику на ревью, в понедельник расскажет, насколько это адекватно. Но в целом, он и скорость загрузки проверил, и всякие сайтмэпы, и какие-то штуки, которые я вообще не шарю.

Не скажу, что я бы обрадовался получить такой аудит от сеошника за условные 50-100 тысяч рублей. Но как первичная базовая штука, которая подсвечивает ошибки — почему нет. С этим даже можно работать, реально существующие косяки он вроде как нашел.

Но в разделе про ссылочную массу прям фигни нагородил какой-то.

Сделал приложение для генерации скриншотов переписок в Телеге. У меня есть бот @screenchat_bot, вот решил сделать такое же веб-приложение. Вводишь реплики одного человека, вводишь реплики другого — получаешь скриншот диалога.

Ну вот посмотрите на это чудо и оцените по шкале от 1 фейспалма до 10 — https://pjrvxfjl.manus.space/

Тут даже комментировать нечего.

Дал Манусу запись моего вебинара и попросил написать на его основе статью. Манус реально скачал веб, посмотрел его, собрал подходящие поисковые запросы, составил план статьи, написал ее, надергал из видео скриншотов, вставил их в текст.

И все бы хорошо, но статья — полное говно. Вот она → https://qfdmlpwb.manus.space

Дал сеошное ТЗ и план статьи, который составил редактор вместе с ChatGPT. И несколько готовых статей в качестве примера. Ну короче, скормил ему то, что получает автор, который пишет статьи в Сделаемский блог.

Попросил написать полноценную статью про личные бренды.

Ииииии, ну это хрень, будем честны. Текст хрень, а попытки добавить в него иллюстрации — кринжовая хрень. Получилась такая смесь биржи Етхт с 50 рублей за килознак и тупящего GPT двухлетней давности.

Два главных личных бренда России — Паша Молянов и Тина Канделаки → https://pxeybqyi.manus.space/

А пиксельарт-обложка статьи — это просто шедевр российскоого авангарда

Какой вывод из этих экспериментов можно сделать

Во-первых, Манус очень сырой, на то это и закрытая бета

Во-вторых, у него большая беда с качеством текстов. Он пишет прям всрато, язык кривой и дурацкий. То ли у него именно с русским проблема, то ли что, но это на порядок хуже ChatGPT, Claude, Gemini и Deepseek. Хотя у него вроде как Claude под капотом. Даже примеры не помогают, все равно пишет как дурко.

В-третьих, для аналитической работы мне пока что больше нравится Deep Research в ChatGPT, чем Манус. Зато Манус может потестить, например, скорость загрузки сайта, а Deep Research — нет!

При этом всем знакомый чувак умудрился взять заказ на исследование на зарубежном рынке и сделать его в Манусе целиком за один присест. И получилось норм.

Так шо есть вероятность, что дело в моих кривых руках. Буду закидывать еще 30 баксов и тестить дальше.

Можете покидать в комменты всяких задачек — попробую их засунуть в Манус и расскажу, что получается

Сколько раз за написание этого поста ручонки тянулись закаламбурить Анус вместо Мануса — не сосчитать

У меня тут перелет из Вьетнама в родные края на все выходные. Не до постов знаете ли!

Поэтому держите лучше видос про слово хуй и найм подходящих сотрудников

А зачем это мне надо?

Давайте поговорим с вами о такой штуке. Вот приходит к вам в личку человек и предлагает что-то сделать.

Провести совместный вебинар, запустить вместе какой-то проект, рассказать о мероприятии в вашем блоге, созвониться и познакомиться, что угодно еще.

Короче, предлагает вам потратить ваше время, ресурсы, деньги, медийные мощности на какую-то движуху.

В этот момент очень важно задать и себе, и собеседнику один простой вопрос:

— А зачем это МНЕ надо?

Зачем мне делать с вами такой проект, если я могу сделать его сам? Что вы принесете в этот проект такого, чего я не могу сделать сам или руками наемных сотрудников?

Зачем мне давать вам свой канал для анонса, если я могу разместить чью-то рекламу за деньги?

Зачем мне тратить время на созвон, чем мы вообще можем быть интересны и полезны друг другу? Что интересное мы на этом созвоне будем обсуждать?

Если вы не знаете ответ на этот вопрос — просто забейте. Если собеседник не может убедительно ответить на этот вопрос — тоже забейте.

От 99% движух нет никакого толку, они не приносят ни радости, ни полезных знакомств, ни денег. И полезно распознавать их заранее, а не после того, как вы потратили на них свое время.