😢 «Мои работы уже старые, портфолио давно не обновлялось, не уверена, что вам подойду»

Иногда люди в откликах на вакансии начинают кокетничать и прибедняться. Тут у меня не очень, здесь слабовато, здесь давно не обновлял, сайт сделал на коленке за 10 минут.

ЗАЧЕМ?

Прибедняться — это худшее, что можно сделать в откликах. Это отталкивает клиентов и работодателей. Формирует плохие ожидания — человек еще не открыл портфолио, но уже настроился, что там его ждет говно.

Представьте, что вы приходите в ресторан, а официант такой:

— Тут мясо не очень свежее, у повара голова болит, мне вот это блюдо кажется стремным, а еще на ваш стол утром наблевал алкаш

Не очень-то настраивает на приятный ужин, верно? Вот и всякие «работы старые, сайт сделан наспех» тоже не настраивают на сотрудничество.

→ Случайный интересный пост

💩 Чем больше вариантов — тем сложнее выбор

Чем больше ссылок вы добавите в подборку, тем меньше вероятность, что читатель перейдет хотя бы по одной.

Чем больше тарифов у вас на сайте — тем меньше людей в них разберутся и выберут хоть что-то.

Чем больше вопросов вы засунете в анкету — тем меньше вероятность, что ее заполнят до конца.

Поэтому не переусердствуйте.

Хотите, чтобы ссылки в вашей подборке открывали? Не делайте их слишком много. Хотите, чтобы конверсия на сайте была высокой? Не делайте десятки тарифов, которые почти ничем друг от друга не отличаются. Хотите, чтобы аудитория вдумчиво заполняла ваши формы и анкеты — делайте их короче.

А вот исследование Колумбийского университета, в котором широкий ассортимент снизил продажи в магазине.

Зато подборки из десятков и сотен пунктов гораздо активнее репостят и сохраняют.

Далеко не факт, что их потом хоть кто-то читает. Но если вы хотите получить побольше репостов, можно смело сделать гигантские подборки и наслаждаться виральным охватом.

💵 Окупаемость перфекционизма

Помните этот популярный закон про 20% усилий и 80% результата?

Этот самый закон показывает главный вред перфекционизма.

Вот можно каждый день выпускать по одному хорошему посту. А можно 3 дня вылизывать один пост с идеальными формулировками.

Сработает ли этот идеальный пост в 3 раза лучше просто хорошего? Принесет ли в 3 раза больше охвата, реакций, конверсий?

Да вряд ли. Может благодаря вылизанным формулировкам он сработает лучше на 5–10%, и то не факт. Но за эти 3 дня можно было написать 3 таких поста и получить 300% эффективности.

Поэтому каждый раз, когда хотите что-то улучшить, ответьте себе на простой вопрос: «А окупится ли затраченное на это улучшение время?».

Если нет — лучше оставить как есть, а освобожденное время потратить на более важные вещи.

→ Случайный интересный пост

🧠 Дарю мозги своей команды на день

Бывает так — хочешь написать статью о своем бизнесе, чтобы и узнаваемость повысить, и лидочки были, и босс был доволен. А че там писать — не знаешь.

На выходе получается полное самовохвалений полотнище про индивидуальный подход, которое никто в здравом уме не захочет читать.

Мы в агентстве решили провести бесплатную движуху, которая поможет решить кризис идей.

Расскажите в комментах под этой статьей о своем бизнесе, а мы с командой придумаем несколько идей для клевых рекламных брендформанс-статей.

→ https://vc.ru/marketing/762905

Комменты пишите не под этим постом, в под самой статьей на VC, это важно.

Помните, как мы покупали рекламу у Лебедева, в Setters, а потом сливали бюджеты в Forbes? Подписчиков получили вагон, круто пропиарились и вообще весело провели время.

Всю эту движуху организовал мой товарищ Дима Бескромный — маркетолог, руководитель агентства bQ Agency и автор программы «Digital-продюсер» в НИУ ВШЭ.

Дима ведет кайфовый канал про медиа и тренды в мире диджитала, делится исследованиями и кейсами, все это бодро и с юмором. Очень полезный канал для марктеологов, из которого можно бесконечно черпать новые идеи.

Вот 5 крутых постов на канале Димы:

12 изменяющих мир трендов
Гайд по продвижению в Telegram
280 полезных нейросетей для креатора
Нереальные студийные фото из обычных селфи
10 трендов digital-маркетинга 2023 от Hubspot

Подписан на Диму сам и вам советую → @dbeskromny

Но еще больше бесят сраные боты в комментах, конечно

👀 На что обращать внимание при выборе автора?
#вопрос

Павел, здравствуйте! Подскажите, а на что вы смотрите при выборе автора? Какие вопросы задаете на собеседовании? Спрашиваю не с целью попасть к вам. Нет, дело в том, что я впервые ищу в помощники копирайтера.

Работаю я в IT-компании. Пишу тексты разных форматов, составляю контент-план, ставлю задачи дизайнерам и публикую материалы. Но сейчас мы расширяемся, поэтому мне нужен помощник, который готов взять на себя часть задач, а я мог бы больше работать над сложным. Буду рад, если дадите совет 🙂

* * * * *

Первое, на что я смотрю внимание — это сам текста отклика. Как автор рассказывает о себе, что считает важным упомянуть? Если он перечисляет кучу бесполезных фактов — мимо. Если не может нормально рассказать про свой опыт — мимо. Если сразу по отклику видно, что он не в себе (присылает отклик в стихах, например), — тоже мимо.

Дальше портфолио. Смотрю на релевантные задаче примеры работ. Если надо писать на Хабр в блог айти-компании — важно, чтобы у автора был подобный опыт, и чтобы его тексты тебе нравились. Ну только если ты не планируешь нанимать джуна и учить его год.

На собеседовании спрашиваю:

— Где работал, что там делал?
— Почему ушел?
— Почему хочешь попасть на этот проект, чем он привлекает?
— Какая у тебя была зона ответственности, за что именно ты отвечал?
— С какими людьми взаимодействовал по работе, что именно делал? Например, был ли опыт работы в паре с дизайнером, сеошником, интервью с экспертами и так далее
— Как выглядел процесс, в каком виде поступали задачи, что именно надо было сделать?
— В каком виде отдавал результат? Тексты в портфолио кто-то редактировал после автора?
— Какой вообще результат работы, есть ли данные по охватам, конверсиям и чему-то подобному?
— Что интересно в работе, что нравится больше всего?
— Что неинтересно и хотелось бы не делать?
— Куда человек стремится, в каком направлении хочет развиваться?
— Если его наймем, с чего он начнет работу? Что будет спрашивать, как выстраивать процессы, от него зависящие, к кому ему надо будет сходить пообщаться?

Плюс прошу человека задавать встречные вопросы и смотрю, что ему интересно. Крутые спецы спрашивают про процессы, как что устроено, что и зачем надо делать, можно ли что-то менять и так далее. Так себе спецы спрашивают только: «а чо, скока платите?»

Ну и дальше обязательно тест. Если желающих поработать с тобой много, можно делать бесплатный тест. Если мало — то предлагать за него деньги. На тесте надо дать реальную задачу, с которой человек столкнется в работе.

Надо вести блог — пусть автор придумает темы, поредачит существующие статьи, напишет новую или хотя бы составит тезисный план. Потому слепо доверять портфолио нельзя, у нас были десятки случаев, когда автор с хорошим портфолио работал просто отвратительно.

Ребятки, дополняйте ответ в комментах. Что вы посоветуете спрашивать у автора, на что обращать внимание?

Вот и в Телеге появились сторисы

Постить от лица канала нельзя, только с личного профиля.

Ответы на сторисы улетают в чат, прямо как в инсте.

Лайков пока нету, но можно кидать огонечки в ответы.

Можно загружать фото и видео до 1 минуты. Можно прямо при создании сториса снять двойное видео — с основой камеры и с фронталки.

Можно сделать цветной фон, рисовать всякое, писать текст. Можно делать текстовые сторьки на черном фоне, как я делал в Инсте.

Можно добавить стикеры и эмодзи, в том числе кастомные, в том числе анимированные. Стикеров с интерактивами, как в Инсте, нету

Можно опубликовать сторьку на 6, 12, 24 и 48 часов. Можно поставить галочку «оставить в профиле навсегда»

Кто может видеть сторьки:

— Все (кто все? Даже Дуров увидит?)

— Контакты, кроме…

— Выбранные люди

— Близкие друзья — появился такой список

Вердикт — хрен его поймешь, зачем оно надо, пока это нельзя постить от лица канала. Добавлять десятки тысяч человек в контакты, чтобы показывать им сторисы — тупо. Делать контент-маркетинг на 100 своих друзей и коллег — тоже тупо. Использовать мессенджер не для показа своих прогревов и впаривания услуг, а для общения с друзьями, обмена мемасами и фоточками путешествий — да ну не, бред какой-то.

Вот и первая жертва галки «Показывать всем»

Сторис увидел просто какой-то рандомный чувак, с которым мы никогда в жизни не общались

Если в сторисы каким-то образом могут попадать люди НЕ из контактов, то сразу становится понятно, зачем оно надо — ЭТО ЖЕ ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК В ТЕЛЕГЕ

Upd: перезалил пост, а то на нем почему-то комменты отвалились, а тема-то обсуждательная!

Кажется, одновременно с выходом сторис в Телеге немного сломались комменты под постами ¯\_(ツ)_/¯

Ну штош, теперь в Телеграме надо дружиться, чтобы смотреть сторьки друг друга. Добавляйте меня в контакты, если вам такое интересно → @paul_molyanov

Будем тестить все это дело вместе

Делаем классные проекты, а кейсы получаются унылые. В чем проблема?

Кейсы в B2B — основной контент для лидогенерации. И часто бывает так, что у компаний интересный блог, клевый сайт, а кейсы — унылота.

Мы с командой собрали самые частые проблемы в разработке кейсов и опубликовали клевую статью на VC. Приходите почитать

→ https://vc.ru/molyanov/759373

По секретной информации после прочтения этой статьи ваши кейсы станут минимум на 17% интереснее. Но это не точно.

Весной мы сделали крутой личный сайт для Паши Федорова, а сейчас помогли ему перезапустить блог: nepishi.ru

Получилось кайфово, как по мне, и сам Паша тоже доволен.

А если вам нужно сделать стильный-мощный-классный сайт на Вордпрессе или Тильде, задизайнить лендос или собрать блог — приходите к нам, сделаем все в лучшем виде.

Перезапускаю свой блог nepishi.ru Начал вести его 8 лет назад, а потом, когда увлёкся телеграмом, подзабил.

Как мы с вами знаем, наши блоги на чужих платформах нам не принадлежат, поэтому, вдохновившись Ткачуком, перезапускаю блог.

Скажу честно, гнать на него трафик из телеграма особого смысла не вижу, потому что весь расчёт на SEO — скоро там появятся посты, написанные на основе сеошной выборки.

В каждой статье стоит красивый баннер со ссылками на мои каналы — план в том, что новые люди будут переходить из поиска, читать статейки, переходить в телеграм и делать меня богаче.

Перезапускало сайт агентство «Сделаем» — как и всегда, всё сделано чётко, аккуратно и быстро.

На самом деле, я просто просил освежить дизайн, но ребята пересобрали сайт почти с нуля, придумали варианты для визуала (но мои эксперименты с Миджорни продолжаются), заверстали, поправили, придумали кучу классных вещей и вообще, сделали офигенно. Рекомендую.

Внутри — много небольших классных решений, о которых попозже сделаю отдельные посты.

А пока — заходите посмотреть: https://nepishi.ru/

Уже больше суток у нас есть сторисы в Телеге, давайте посмотрим, к чему это привело

1. Охват первых сторис перевалил за 500. Это на уровне с Инстой (послеблокировочной, до блокировок у меня было стабильно больше 1000). В целом, неплохо

2. Я с удивлением обнаружил, что смотрю сторис других людей. Казалось, что в Телеге это будет неуместно, но в итоге норм. В том же Вк, Фб и Тенчате я сторис не открываю вообще.

3. Пришлось надобавлять кучу людей в контакты, чтобы смотреть, че они там публикуют.

4. Я закинул в сторис ссылку на свой второй канал — на него подписалось 13 человек из 370 увидевших. 3.5% конверсия — норм, пойдет.

5. Сегодня мы получили со сторис первого лида на услуги агентства.

6. У меня появился персональный хейтер, который пишет мне «хватит делать сторис» в ответ на сторис 😆

7. В целом сторис выглядят очень прикольным способом сломать барьер с человеком, с которым ты хотел начать общаться, но стремался просто написать в лоб. Пишешь ему ответ на историю — и все, вот вы и общаетесь, можно завязывать разговор и звать в кино присылать кп

Тестим дальше, пока что идет лучше, чем я ожидал.

Айе, я в топ-10 авторов VC за все время. Вот вроде и нихрена это не дает, а на душе приятно 😆

Раз у нас сегодня выходной, давайте поговорим не о работе, но о том, что значительно повышает нашу эффективность — и рабочую в том числе.

О спорте.

Недавно я прочитал статью на VC про спорт для предпринимателей — мол, как найти время на здоровье, если ты работаешь 24 часа в сутки, а иногда даже больше.

Я написал там большой коммент о своем опыте, а сейчас хочу поделиться той же мыслью с вами.

Во-первых, спорт — это мастхев. Абсолютно любой человек должен заниматься спортом, даже если у него огромные проблемы со здоровьем. Просто спорт надо подбирать правильный.

Человек не рассчитан на том, чтобы сидеть и пялиться в экран целый день. Не для того наш организм миллионы лет эволюционировал из амебы в примата, чтобы мы прикипали жеппой к дивану.

От сидячего образа жизни в теле портится все. Осанка, сердце, пищеварение, кровоток, лимфоток, суставы. Ну натурально все. Не двигаясь, мы очень эффективно разрушаем наш организм. Поэтому двигаться надо обязательно.

Во-вторых, заниматься спортом впадлу. Особенно если весь день сидишь — становишься слабым (и физически, и ментально), тяжело двигаться, тяжело заставить себя что-то делать.

И вот здесь я хочу поделиться своим опытом.

Годами спорт у меня ассоциировался с фитнес-залом. Надо заниматься спортом = надо ходить в тренажерку.

Проблема в том, что я ненавижу тренажерные залы. Для меня невообразимо скучно жать штангу, заниматься на тренажерах, бегать на беговой дорожке. Мне неприятно находиться в душном помещении.

Плюс я не понимаю, как годами можно делать одно и то же движение, просто добавляя больше веса. Жмем 20 кг, 50, 100, 200 — делаем абсолютно то же самое, меняются только циферки. Это скучно, это надоедает, это гребаная рутина, которой я всячески пытаюсь избегать.

Поэтому каждый раз, когда я принимал волевое решение заняться здоровьем, меня хватало на несколько недель. Купил годовой абонемент, сходил 10 раз и забил. Дел много, болит что-то, пропущу один день, лень что-то, вечером схожу, надо срочно сделать КП, нога болит — всегда появляются отговорки, после которых я ВНЕЗАПНО перестаю ходить.

Так было ровно до того дня, когда я вместо покупки очередного абонемента решил пойти на турники во дворе.

И, о чудо, мне понравилось. Тренироваться на свежем воздухе — кайф. Отжиматься кайф. Подтягиваться кайф. Делать всякие акробатические штуки — кайф.

Если в качалку я ходил как на каторгу, потому что надо, то вечерний поход на турники я жду с утра как самое приятное событие за день.

Мне это не надоедает, потому что нет вонючей рутины и монотонного повторения одного и того же годами. Смог отжаться 10 раз — отжимаешься с хлопком, уже другое движение. Смог отжаться с хлопком — начинаешь всячески выпрыгивать. Надоело отжиматься — окей, сегодня стоим на руках. Или делаем какую-нибудь статику, чтобы научиться стоять в горизонте.

Короче, мне дико вкатила работа на свежем воздухе со своим весом. Забавно, что я так тренировался еще в универе, и тоже очень кайфовал, но почему-то забыл об этом.

Мораль этого рассказа простая — если вы не можете заставить себя заниматься спортом, возможно, вы просто выбрали не тот спорт. Тренироваться можно не только в качалке, есть еще миллион всего: плаванье, аркобатика, полдэнс, скалолазание, танцы, бокс и так далее.

Не можете ходить в зал — попробуйте походить куда-то еще. Мне вот помогло, мож и вам поможет.

Не засиживайтесь на месте, двигайтесь побольше. Обнял.

А еще занятия со своим весом позволяют понтоваться на фотках, что тоже полезно 😆