Четыре ошибки развития личного бренда, которые могут разрушить бизнес

CEO нашего агентства Антон Утехин в статье для Cossa рассказал, почему развитие личного бренда связано с рисками, какие проблемы могут возникнуть, и, главное, как их избежать 🔥

Наш опыт показывает: при ежедневном контакте со своей лояльной аудиторией современные инфлюенсеры легко могут обмануться, думая, что раз их подписчики дают много симпатии, то значит никаких рисков нет. Они есть, хотя бы потому, что внешняя аудитория всегда гораздо больше, неоднороднее и холоднее.

В статье подробно разбираются главные ошибки в управлении брендом:

🔵 Нежелание слушать специалистов
🔵 Ставка на хайп и провокации
🔵 Работа лишь с одним из сегментов ЦА
🔵 Погоня за уникальностью любой ценой

➡️А главное что с этим делать, делать-то что.

Минимизация рисков — это такое же правило безопасности как огнетушитель. Возможно, он не пригодится, но лучше иметь его под рукой, чем тушить пожар одеялом.

Разборы PR-ошибок Блиновской, Митрошиной, Шабутдинова и практические советы читайте в полном тексте статьи по ссылке

Как у Пиарщика выросла толстая кожа

(Сказка, рассказанная дедушкой Киплингом специально для нас, и записанная в чайной паузе между рассылками)

***
Жил-был в каменных джунглях агентства один Пиарщик. И каждое утро он просыпался, надевал свои тапочки из KPI и садился за древний артефакт — таблицу из 1000 пабликов. Он её не просто листал. Нет, он её чувствовал. Как шаман чувствует дождь.

❤️Он писал админам. Вежливо. С сердцем. Вот так:

«Добрый день! Хотим разместить пост на вашей прекрасной площадке. Подскажите, пожалуйста, условия, охваты»

И в ответ… приходила тишина. Иногда — «чекну вечером», а потом вечная ночь. Иногда — «50к без закрепа и обсуждений», как будто он попросил продать родовое место под третьей пальмой.

Но Пиарщик не сдавался. Он торговался, как волк с вороной, он объяснял, как пост заживёт в их ленте, как бренд клиента «раскроется в термине и смысле». А в ответ… один админ сказал:
«Не пиши мне, юнец, ты втираешь мне какую-то дичь». Другой выкрикнул: «Это скам!»
— и Пиарщик, всё ещё сдержанно, поблагодарил его за откровенность.

🦊🦊🦊
Так шли дни. С понедельника по воскресенье. Он пил кофе. Потом матча. Потом просто кипяток. А его таблица пухла, как сова в дождь.

🦊И вот в конце седьмого дня, когда луна уже легла на вкладку «Отчёты»,
Пиарщик сел, потянулся и взглянул на своё творение.
И увидел, что оно готово🦊.

Он прошёл через джунгли. Он встретил всех духов чатов. Он победил Тишину.
Он выжил в диалогах с «админом Никитой 16 лет»...

И именно в тот момент — без фанфар, без похвалы, без сметы, которую одобрили с первого раза — у него выросла Толстая Кожа. Не злая. Не циничная. А спокойная, как берег после шторма. С ней игнор перестаёт жечь, хамство — задевать, а размещение за 5к — радовать.

Мораль ясна как горизонт после тумана: кто пишет в тысячу пабликов — тот приручает джунгли. Но даже укротителям админов нужен сон, массаж и «ставим, как договорились изначально».

Мы вошли в шорт-лист авторитетной премии Loud PR

Мы попали в топ-5 премии Loud PR в номинации: «Решение проблем организации с помощью инструментов коммуникаций» с проектом по информационному сопровождению IPO платформы JetLend.

Радуемся и немного смущенно краснеем. Получить признание в профессиональной среде всегда приятно. Вместе с нами в списках финалистов очень достойные агентства. Но мы надеемся, что ваши сердца принадлежат только нам🧡

Подробно о нашем кейсе с JetLend рассказывали в Sostav

А посмотреть шорт-лист можно здесь.

«Пирамида» и «скам»: как компаниям использовать краудинвестинг, но не испортить себе репутацию

CEO нашего агентства Антон Утехин в статье для Финам рассказал, как компаниям использовать краудинвестинг и не получить волну хейта вместо денег.

За семь лет российский рынок краудинвестинга вырос в 40 раз — до 5,9 млрд рублей. Но вместе с популярностью растет количество обвинений в «пирамидах» и «разводе». Компании выходят на публичный рынок и совершают типичные ошибки в коммуникации: не могут объяснить свою оценку, игнорируют критику, молчат на вопросы инвесторов.

В 90% случаев негатив возникает не из злого умысла, а из-за отсутствия информации. Если вы не управляете своей репутацией, это делают за вас блогеры, недовольные инвесторы и случайные люди.

В статье разбираются три ключевых шага для защиты репутации👇

✔️ Самоаудит слабых мест перед размещением
✔️ Работа с разными аудиториями на опережение
✔️ Системный PR после привлечения средств
➡️ А главное — как заранее объяснить сложные моменты вашего бизнеса и выстроить конструктивный диалог с инвесторами.

Полный разбор с практическими рекомендациями читайте в Финам