Что это так быстро промелькнуло?

Да, это была моя голова… и отпуск-2025, который закончился.
Пора в Москву! Пора заниматься делами.

Гёмбёц. Пост 1

Гёмбёц. Уже само слово звучит как имя персонажа из венгерской сказки, и почти так и есть.

В 2006 году венгерские математики Габор Домокош и Петер Варконьи искали форму, которая всегда возвращается в одно устойчивое положение, и нашли её.

Мир получил первый в истории твёрдый предмет, который можно уронить, толкнуть, бросить, но он всё равно встанет в одно-единственное устойчивое положение. Почти, как неваляшка, но нет! В гёмбёце нет смещенного центра тяжести внутри. Он абсолютно однородный с точки зрения внутренней структуры, как каша без «комочков». Весь секрет только в форме.

Символически гёмбёц — это суть репутации.

Репутация не держится на разовой антикризисной кампании, бюджете на рекламу или громком партнёрстве. Она встроена в само «вещество», в ДНК бренда.

В Агентстве специальных поручений мы именно так строим работу с репутацией. Важно, чтобы при любых катаклизмах репутиацонная ситуация возвращалась в устойчивое положение. В идеале — сама!

#гёмбёц

Нас двое, ага

Это вчера вечером открывал свой деловой сезон выступлением в Атлантах.
Знаете, мне определенно нравится разговаривать с предпринимателями о вертикальном развитии. Это каждый раз очень много дает мне самому: обстучать свое понимание стадий и их суперсил о реальные кейсы, послушать про актуальные вопросы и примерить к себе.
Но главное, конечно — люди! Вчера было очень много прекрасных людей, с кем довелось познакомиться

Последние летние деньки, веранда, дача и… курс по нарциссическому расстройству

Пост 3.
Истинные гёмбёцы

Напоминаем, гёмбёц не боится падений. Его можно случайно зацепить локтем, дать поиграть кошке или даже раскатывать им тесто (не проверяли). Он справится с любой напастью и вернётся в своё единственное устойчивое положение. Дело в форме.

В мире репутации тоже есть компании, у которых устойчивость включена в заводские настройки. Их нельзя «свалить» просто так. Позиционирование у таких компаний-гёмбёцев изначально подготовлено к признанию уязвимости и работает независимо от обстоятельств. Их бьют, они летают.
В начале 2000-х компания LEGO находилась на грани банкротства. К 2004 году создатели мечты многих мальчишек и девчонок накопили долг в размере 800 млн $, а продажи снизились на 30%. И казалось, что с таким не живут, конец истории, впереди только перспектива рассыпаться, как кубики LEGO, на десятки маленьких компаний. Но миссия LEGO осталась неизменной: развивать креативность через игру. И они остались верны себе… и выстояли. Новые серии, видеоигры, фильмы, коллаборации, в ход пошло всё. Антихрупкая структура внутри получила новые внешние аксессуары.

Мы с вами хорошо знаем одного российского непотопляемого сына великой русской писательницы — Тема Лебедев. На заре заявил: «Долго. Дорого. О..еено». И вот уж сколько лет его торпедируют, отменяют, возвращают — как с гуся вода. Внутри полная готовность к претензиям и недовольству. Ну, и на самом деле способность с ними работать и договариваться.

А что же делаем мы в АСП? Используя Executive PR, мы порой чувствуем себя ювелирами: смотрим на компанию с разных граней и ищем ту игру света, которая сделает её уникальной и узнаваемой. Тогда репутация перестаёт быть хрупкой оболочкой и превращается в стопроцентный гёмбёц — идеальную опору, на которой бизнес может уверенно строить будущее.

#гёмбёц