Как делать медиапроекты, которые полюбят и запомнят люди разных возрастов?

Киностудия «Союзмультфильм» создаёт картины, которые объединяют целые поколения, и ее руководитель точно знает ответ на этот вопрос!

Какие тренды помогают киностудии создавать популярный и интересный контент, рассказала участникам Мастерской новых медиа Юлиана Слащёва, председатель Совета директоров киностудии «Союзмультфильм», генеральный директор «Киностудии им. М. Горького».

Сохраняйте основные принципы создания контента, который полюбят миллионы, от Юлианы Слащевой👇

▲Развитие с сохранением традиций.

Чтобы затронуть сердца аудитории, важно изучать наследие, сохранять преемственность. Но при этом пользоваться техническими возможностями. Рассказывать знакомые сюжеты, но новым медийным языком.

▲Работа на конкретного пользователя.

Контент нужно тщательно сегментировать. «Союзмультфильм» четко делит продукт на возрастной ценз: меняют сюжет, темпоритм, визуальный ряд. Для этого приглашают возрастных психологов, собирают фокус-группы. Это точечная работа со своей аудиторией.

▲Развитие авторской анимации.

Она не приносит денег, но создаётся уникальный контент и помогает сохранять наследие.

▲Через детский контент можно доносить информацию до взрослой аудитории.

Например, дети до 7 лет чаще всего смотрят мультфильмы с родителями. Поэтому можно интегрировать в мультфильм тему, которая будет важна для взрослых.

▲Изложение истории с помощью трансмедиа строителлинга.

Каждому медиапроекту можно создать свой мир на разных платформах и с помощью разных видов медиа: кино, мультфильмы, видеоигры, приложения и т.д.

Герои могут быть связаны между собой, но открываться на каждой платформе по-разному. Например, в «Союзмультфильме» создают полезные игры по мультфильмам. История должна быть тщательно проработана, а все элементы соединяться в единую картину.

В Мастерской Владимира Соловьева наши участники учились правильно подавать контент на разные платформы, работали с текстами и проводили стримы.

Перед практикой Мастер дал советы по работе в новых медиа.

Делимся несколькими мыслями его мастер-класса с вами в следующем материале👇

Как увлечь аудиторию и заставить ее «влюбиться» в себя даже через экран смартфона – секреты телерадиоведущего Владимира Соловьева

ПРО СМЫСЛЫ

✔Делайте такой контент, который будет зажигать вас самих. Говорите только на те темы, в которые верите. Иначе ничего не получится.

✔Пробуйте попасть в настроение людей. Чувствуйте аудиторию, гостей, атмосферу. Поймайте состояние, в котором вы можете работать, научитесь возвращать себя в это состояние. Если берете интервью или общаетесь с человеком в эфире, научитесь слушать и слышать чужую боль. Тогда контент будет хорошим.

✔Автор – одновременно и режиссер, и драматург. Создавайте свою вселенную: нестандартную, без дурацких вопросов и скучных, удобных ответов. Это никому не нужно.

✔Проверяйте и верифицируйте информацию. Собирайте полную картинку из разных источников, чтобы была полноценная и достоверная картина события.

✔Если у вас что-то идёт легко, значит вы идёте правильным путем. Все складывается, вы взлетаете, вас окрыляет дело – значит, это то, что вам нужно, занимайтесь этим.

ПРО ПОДАЧУ ИНФОРМАЦИИ

✔Говорите короткими предложениями и обязательно проявляйте эмоции.

✔Не читайте текст – в этом случае интонация идёт вниз и люди засыпают. Даже если вы заранее пишете текст в эфир – рубите его. Играйте интонацией, делайте паузы, выбирайте тембр – обогащайте речь. Но ваш образ речи при этом должен быть естественным.

✔Контент нужно доносить с энергией. Например, всегда рассказывайте, почему вы про это говорите и что вас затронуло.

✔Чтобы убрать волнение во время работы на камеру, представьте момент абсолютного счастья вашей жизни в ярких красках. Так у вас расслабятся мимические мышцы, наладится дыхание и упадет давление.

✔Чтобы вылечить гиперзначимость, смотрите во время репетиции выступления в зеркало.

✔Обязательно нужно держать себя в форме и регулярно заниматься спортом.

Мастерская новых медиа

Как «Мастерская новых медиа» меняет профессиональную жизнь ее участников и помогает им реализовывать возможности?

Рассказывают участники и спикеры программы в этом видео!

Экспертный блог в новых медиа. Что всегда важно помнить?

Об этом участники Мастерской говорили с Дмитрием Евстафьевым, кандидатом политических наук, профессором НИУ ВШЭ и автором Telegram-каналов.

Работая с контентом и продвижением, помните:

✅ Важно ориентироваться на свою небольшую целевую аудиторию, сконцентрироваться на событии и понятно подавать его именно этим людям.

✅ Страна — это НЕ потребители или клиенты. Страна — это люди. Научитесь их понимать. А чтобы это сделать:

1. Внимательно читайте разного рода биографии.

2. Говорите с людьми и в первую очередь слушайте их.

✅ Работая с международными новостями, смотрите, в каком виде они подаются. Это действительно волнует людей или трансформировано кем-то? Научитесь отличать объективно существующие темы от притянутых за уши.

✅ Важно постоянно читать и просвещаться, чтобы находиться на экспертном уровне. Интересуйтесь, становитесь аналитиками и расширяйте кругозор. Это поможет широко смотреть на мир и понимать происходящие в нем процессы.

Крутые новости от наших выпускников!

Команда блогера из Ижевска Надежды Шоркиной выиграла грант от Фонда президентских грантов на реализацию проекта «Школа Юного блогера».

Команда проекта учит детей создавать качественный контент, фотографировать, писать цепляющие тексты и сценарии, снимать и монтировать видео, создавать анимации. И самое главное – передавать через контент смысл и глубину, важные ценности.

Теперь в школе появится класс с компьютерами и звукозаписывающая студия. Поэтому в этот раз во время обучения ребята начнут создавать и подкасты. В этом поможет телерадиоведущая, выпускница Мастерской Ольга Прохорова.

«Сейчас это потрясающе доработанный проект. Более структурированный, с грамотно составленной программой. Спасибо за это моим кураторам с "Мастерской новых медиа", где я училась в прошлом году. У наших ижевских детей теперь есть возможность получить знания от экспертов Мастерской — они будут приезжать к нам и общаться с детьми, делиться экспертностью», — рассказывает Надежда Шоркина.