Коммуникационные тренды – какие они❓
Об этом нашим участникам рассказывала Дарья Кислицына, директор Департамента региональных программ АНО «Экспертный институт социальных исследований» @politessakislitsyna.
Делимся ее мыслями по поводу развития коммуникаций в новых медиа👇
Я часто рассказываю про нашу работу в #ЭИСИ по выявлению лучших управленческих практик. Значительная доля из них - как раз коммуникационные, либо появившиеся из коммуникации с людьми.
⠀
Проводя анализ этих практик и решений, выявили несколько трендов:
⠀
✔️Соцсети сегодня - официальный канал коммуникации власти. Но правила игры здесь диктуют запросы людей. Так, срок ответа на комментарии составляет несколько часов, а не 30 дней, как того требует закон об обращениях граждан.
⠀
✔️Власть выходит на площадки, которые популярны у граждан. Теперь не нужно специально переводить с чиновничьего языка, на русский. Власть приходит в наши смартфоны и компьютеры и заинтересована в том, чтобы доносить свои решения простым и понятным языком.
⠀
✔️Новые коммуникационные технологии позволяют вовлечь граждан в управление регионом, получить от них запрос и, как следствие, вызвать чувство сопричастности к принятым решениям.
⠀
✔️Современные возможности коммуникации позволяют снять административные барьеры. Теперь для получения пособий не нужно идти в орган соцзащиты, меры поддержки подбираются и рассчитываются автоматически на портале госуслуг, нужно лишь привязать банковскую карту, чтобы они были зачислены.
⠀
Да, мы никогда не сможем на 100% застраховаться от кризисов, но можем и должны научиться на них реагировать. Любой кризис страшен незнанием. Поэтому ни в коем случае нельзя уходить от диалога с гражданами. Пример внимательного и эффективного диалога очень ярко демонстрируют губернаторы новой волны.
⠀
Так, например, во время экологического кризиса на Камчатке Владимир Солодов, организовал постоянное информирование в телеграм о ситуации и оставался максимально открытым для всех коммуникационных форматов.
⠀
А в Мурманской области и в Севастополе ответом на вызов пандемии и возросшую нагрузку на врачей стало появление WhatsApp-приемных по оказанию медпомощи.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы
Об этом нашим участникам рассказывала Дарья Кислицына, директор Департамента региональных программ АНО «Экспертный институт социальных исследований» @politessakislitsyna.
Делимся ее мыслями по поводу развития коммуникаций в новых медиа👇
Я часто рассказываю про нашу работу в #ЭИСИ по выявлению лучших управленческих практик. Значительная доля из них - как раз коммуникационные, либо появившиеся из коммуникации с людьми.
⠀
Проводя анализ этих практик и решений, выявили несколько трендов:
⠀
✔️Соцсети сегодня - официальный канал коммуникации власти. Но правила игры здесь диктуют запросы людей. Так, срок ответа на комментарии составляет несколько часов, а не 30 дней, как того требует закон об обращениях граждан.
⠀
✔️Власть выходит на площадки, которые популярны у граждан. Теперь не нужно специально переводить с чиновничьего языка, на русский. Власть приходит в наши смартфоны и компьютеры и заинтересована в том, чтобы доносить свои решения простым и понятным языком.
⠀
✔️Новые коммуникационные технологии позволяют вовлечь граждан в управление регионом, получить от них запрос и, как следствие, вызвать чувство сопричастности к принятым решениям.
⠀
✔️Современные возможности коммуникации позволяют снять административные барьеры. Теперь для получения пособий не нужно идти в орган соцзащиты, меры поддержки подбираются и рассчитываются автоматически на портале госуслуг, нужно лишь привязать банковскую карту, чтобы они были зачислены.
⠀
Да, мы никогда не сможем на 100% застраховаться от кризисов, но можем и должны научиться на них реагировать. Любой кризис страшен незнанием. Поэтому ни в коем случае нельзя уходить от диалога с гражданами. Пример внимательного и эффективного диалога очень ярко демонстрируют губернаторы новой волны.
⠀
Так, например, во время экологического кризиса на Камчатке Владимир Солодов, организовал постоянное информирование в телеграм о ситуации и оставался максимально открытым для всех коммуникационных форматов.
⠀
А в Мурманской области и в Севастополе ответом на вызов пандемии и возросшую нагрузку на врачей стало появление WhatsApp-приемных по оказанию медпомощи.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как нейромаркетинг поможет специалистам в сфере коммуникаций создавать крутые проекты❓
Рассказывает спикер нашей программы, основатель Московской школы PR, лектор и ментор Стартап Академии Cколково Татьяна Яковлева.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Рассказывает спикер нашей программы, основатель Московской школы PR, лектор и ментор Стартап Академии Cколково Татьяна Яковлева.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR
Сторителлинг. Как рассказать историю, которая запомнится
Нам интереснее смотреть рекламу с сюжетом и героями, чем просто рассказ о продукте. Интереснее проходить сюжетную видеоигру, чем просто последовательно выполнять задания. Потому что история вызывает эмоции.
«Сторителлинг – это процесс создания, синтез, творение. Он держится на мифах и архетипах, обращается к глубинным слоям восприятия, которые мы можем не осознавать», – считает профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ Мария Штейнман.
Участникам нашей программы она рассказывала о том, какие архетипы важно знать, чтобы рассказывать действительно цепляющие истории.
Несколько главных мыслей👇
– Человеку необходимо узнавание. Оно запускает симпатию к тому, что вызвало этот эффект. Поэтому медийщику нужно работать с универсальными категориями: мифологемами, архетипами – и учиться их видеть.
Архетипы – универсальные мотивы, часто повторяющиеся в искусстве сюжеты. Мифологемы – глобальные универсальные образы, которые используются в разных культурах.
– Мифологемы и архетипы можно проследить, изучая фольклор, сказки, мифы. Например, важная мифологема – двоемирие. Мир делится на свой и чужой, а между ними есть мост. Так, в русских народных сказках, чтобы попасть в волшебный мир, царевичу нужно зайти в лес.
– Один из важных архетипов, на которые опираются создатели фильмов, рекламы и т.д., – герой.
Филолог Владимир Пропп на основе русских народных сказок выделил главные его образы:
– герой (совершает подвиги)
– антагонист (противостоит герою)
– даритель волшебных средств
– волшебный помощник
– героиня (царевна) и ее отец
– отравитель
– ложный герой
– Филолог Елеазар Мелетинский выделял: первопредка-демиурга, культурного героя и трикстера (шута), который разрушает или созидает мир.
– Все эти архетипы важно использовать для эффекта узнавания. Например, мемы – это сконцентрированные истории, которые узнаваемы, но в то же время содержат уникальный элемент. Архетипы используют создатели голливудских фильмов или мультипликационные студии.
– Сторителлинг сегодня не просто развлекает. Он становится добавленной стоимостью сообщения, помогает преодолевать коммуникационный барьер, формирует культурные коды и дает возможность прикоснуться к вечным ценностям.
#МНМ_Советы
Нам интереснее смотреть рекламу с сюжетом и героями, чем просто рассказ о продукте. Интереснее проходить сюжетную видеоигру, чем просто последовательно выполнять задания. Потому что история вызывает эмоции.
«Сторителлинг – это процесс создания, синтез, творение. Он держится на мифах и архетипах, обращается к глубинным слоям восприятия, которые мы можем не осознавать», – считает профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ Мария Штейнман.
Участникам нашей программы она рассказывала о том, какие архетипы важно знать, чтобы рассказывать действительно цепляющие истории.
Несколько главных мыслей👇
– Человеку необходимо узнавание. Оно запускает симпатию к тому, что вызвало этот эффект. Поэтому медийщику нужно работать с универсальными категориями: мифологемами, архетипами – и учиться их видеть.
Архетипы – универсальные мотивы, часто повторяющиеся в искусстве сюжеты. Мифологемы – глобальные универсальные образы, которые используются в разных культурах.
– Мифологемы и архетипы можно проследить, изучая фольклор, сказки, мифы. Например, важная мифологема – двоемирие. Мир делится на свой и чужой, а между ними есть мост. Так, в русских народных сказках, чтобы попасть в волшебный мир, царевичу нужно зайти в лес.
– Один из важных архетипов, на которые опираются создатели фильмов, рекламы и т.д., – герой.
Филолог Владимир Пропп на основе русских народных сказок выделил главные его образы:
– герой (совершает подвиги)
– антагонист (противостоит герою)
– даритель волшебных средств
– волшебный помощник
– героиня (царевна) и ее отец
– отравитель
– ложный герой
– Филолог Елеазар Мелетинский выделял: первопредка-демиурга, культурного героя и трикстера (шута), который разрушает или созидает мир.
– Все эти архетипы важно использовать для эффекта узнавания. Например, мемы – это сконцентрированные истории, которые узнаваемы, но в то же время содержат уникальный элемент. Архетипы используют создатели голливудских фильмов или мультипликационные студии.
– Сторителлинг сегодня не просто развлекает. Он становится добавленной стоимостью сообщения, помогает преодолевать коммуникационный барьер, формирует культурные коды и дает возможность прикоснуться к вечным ценностям.
#МНМ_Советы
«Наш язык один из самых восприимчивых, он быстро и легко адаптируется к изменениям», – считает Андрей Щербаков, научный руководитель Центра исследований медиакоммуникаций государственного Института русского языка имени А.С. Пушкина.
В прямом эфире мы говорили с экспертом о том, как медийщику следить за языковыми трендами и при этом оставаться в рамках культуры речи. Если не успели к нам онлайн, смотрите эфир в записи!
Делимся ресурсами, которые Андрей Щербаков советует изучать, чтобы писать грамотные тексты:
— Портал «Грамота.ру». Здесь можно задать вопрос специалисту или самостоятельно посмотреть нормы употребления слов.
— Раздел «Онлайн-ресурсы» на сайте Института русского языка им. В.В. Виноградова РАН. В институте отслеживают неологизмы, обновляют онлайн-раздел до того, как выходит печатная версия словаря.
— Раздел «Онлайн-ресурсы» на сайте Государственного института русского языка имени А. С. Пушкина. Здесь собраны интерактивные курсы института, полезные словари и журналы.
— Лекторий «Прямая речь». На портале много материала про современный язык и литературу.
В социальных сетях тоже есть специалисты, которые отслеживают языковые изменения. В тематических группах можно задать свой вопрос, пообщаться с экспертами.
Например в группах:
— «Российское научное филологическое общество».
— «Журналистика и медиарынок».
— «Русский язык, культура и образование».
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_Тексты
В прямом эфире мы говорили с экспертом о том, как медийщику следить за языковыми трендами и при этом оставаться в рамках культуры речи. Если не успели к нам онлайн, смотрите эфир в записи!
Делимся ресурсами, которые Андрей Щербаков советует изучать, чтобы писать грамотные тексты:
— Портал «Грамота.ру». Здесь можно задать вопрос специалисту или самостоятельно посмотреть нормы употребления слов.
— Раздел «Онлайн-ресурсы» на сайте Института русского языка им. В.В. Виноградова РАН. В институте отслеживают неологизмы, обновляют онлайн-раздел до того, как выходит печатная версия словаря.
— Раздел «Онлайн-ресурсы» на сайте Государственного института русского языка имени А. С. Пушкина. Здесь собраны интерактивные курсы института, полезные словари и журналы.
— Лекторий «Прямая речь». На портале много материала про современный язык и литературу.
В социальных сетях тоже есть специалисты, которые отслеживают языковые изменения. В тематических группах можно задать свой вопрос, пообщаться с экспертами.
Например в группах:
— «Российское научное филологическое общество».
— «Журналистика и медиарынок».
— «Русский язык, культура и образование».
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_Тексты
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как медийщику оставаться актуальным в изменчивом мире❓
Как улучшить свой медиапродукт, чтобы он стал популярным❓
И где находить новые креативные идеи❓
Рассказывает основатель агентства «Сидорин Лаб» Дмитрий Сидорин.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы
Как улучшить свой медиапродукт, чтобы он стал популярным❓
И где находить новые креативные идеи❓
Рассказывает основатель агентства «Сидорин Лаб» Дмитрий Сидорин.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы
На следующем перекрестке поверните в сторону полезностей и новых знаний в медиасфере!
Мы растем и находим для вас все больше полезного контента! Чтобы было проще ориентироваться в советах и рекомендациях от наших экспертов, сделали хештеги для разных тем👇
#МНМ_Советы — здесь будем собирать посты-полезности от наших экспертов.
#Лица_МНМ — рассказываем о наших выпускниках, участниках и их интересных проектах.
#МНМ_Книги — собираем подборки книг по медийной тематике и не только.
А теперь к темам:
#МНМ_pro_Тексты — говорим о том, как создавать крутые тексты.
#МНМ_pro_Видео — советы от тех, кто создает интересный видеоконтент.
#МНМ_pro_Аудио — здесь все про аудио в новых медиа: подкасты, звук в роликах и т.д.
#МНМ_pro_SoftSkills — здесь собраны посты, которые рассказывают о важных для медийщика надпрофессиональных навыках.
#МНМ_pro_PR — все о профессии пиарщика в современном медиапространстве.
Список хештегов будем расширять!
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ
Мы растем и находим для вас все больше полезного контента! Чтобы было проще ориентироваться в советах и рекомендациях от наших экспертов, сделали хештеги для разных тем👇
#МНМ_Советы — здесь будем собирать посты-полезности от наших экспертов.
#Лица_МНМ — рассказываем о наших выпускниках, участниках и их интересных проектах.
#МНМ_Книги — собираем подборки книг по медийной тематике и не только.
А теперь к темам:
#МНМ_pro_Тексты — говорим о том, как создавать крутые тексты.
#МНМ_pro_Видео — советы от тех, кто создает интересный видеоконтент.
#МНМ_pro_Аудио — здесь все про аудио в новых медиа: подкасты, звук в роликах и т.д.
#МНМ_pro_SoftSkills — здесь собраны посты, которые рассказывают о важных для медийщика надпрофессиональных навыках.
#МНМ_pro_PR — все о профессии пиарщика в современном медиапространстве.
Список хештегов будем расширять!
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ
Приветствуем всех слушателей на волне новых медиа!
Приближается Всемирный день радио. И в ближайшее время мы будем рассказывать про аудио в медиасфере.
Начнем с подкастов!
С нами на связи подкастер, выпускник второго потока Мастерской, а теперь координатор по работе с сообществами нашей Мастерской – Евгений Клещ. Он создал подкаст «Выпускайте кракена», который рассказывает о современной поп-культуре: кино, играх, комиксах.
Делимся советами от Евгения — с чего начать создавать подкасты и зачем они вам нужны👇
Формат подкастов — любимые радиопередачи в вашем телефоне. Только подкасты можно слушать в любое время, выбирать тему и жанр и скачивать. Кстати, слово «подкаст» — это сложение слов iPod + Broadcasting (широковещание).
Почему стоит создавать подкасты❓
✔️Сейчас в подкасты пришли блогеры и медиагиганты. А все потому, что они дают возможность организации показать «человеческое лицо», установить контакт с аудиторией, стать ей ближе. В интонации близкого сокровенного разговора – одна из главных ценностей подкаста.
Как начать делать свой подкаст❓
Подкастером может быть любой! Нужны только:
1⃣ Интересная тема, о которой вы можете говорить вечно.
2⃣Самый простой микрофон и комната без эхо. Конечно, идеально записывать подкаст в студии, но это совсем не обязательно.
Для записи подойдут, например, микрофоны:
• Audio-Technica
• Blue Yeti
• Zoom — портативные варианты на батарейках
Выбирайте подходящий по цене вариант.
3⃣Желание и возможность делать и выкладывать подкасты регулярно. Так вас увидят и «полюбят» алгоритмы.
✔️Монтаж выпусков можно делать в любом видео/аудиоредакторе, но лучше всего подойдет Adobe Audition.
✔️Размещать подкасты нужно везде, на всех площадках! Пусть слушатели сами выбирают комфортную.
Как продвинуть подкаст❓
✔️Обязательно расскажите своей аудитории в соцсетях, друзьям и знакомым.
✔️Айтюнс важны цифры в первый день: аудитория должна ставить оценки, оставлять отзывы и скачивать выпуск. Об этом сначала можно попросить знакомых.
✔️Кликбейт работает.
✔️Ищите коллаборации.
✔️Подавайте заявку на фичеринг — то есть в тематические подборки платформ.
✔️Выбирайте популярные темы в перерывах между тем, что интересно вам.
Несколько рекомендаций подкастов, с которых можно брать пример и которые просто интересно послушать:
• Шум и яркость — подкаст о музыке в кино.
• Welcome to nightvale — подкаст для практикующих английский.
• Искусство для пацанчиков — об искусстве простым языком.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ #МНМ_Советы #МНМ_pro_Аудио
Приближается Всемирный день радио. И в ближайшее время мы будем рассказывать про аудио в медиасфере.
Начнем с подкастов!
С нами на связи подкастер, выпускник второго потока Мастерской, а теперь координатор по работе с сообществами нашей Мастерской – Евгений Клещ. Он создал подкаст «Выпускайте кракена», который рассказывает о современной поп-культуре: кино, играх, комиксах.
Делимся советами от Евгения — с чего начать создавать подкасты и зачем они вам нужны👇
Формат подкастов — любимые радиопередачи в вашем телефоне. Только подкасты можно слушать в любое время, выбирать тему и жанр и скачивать. Кстати, слово «подкаст» — это сложение слов iPod + Broadcasting (широковещание).
Почему стоит создавать подкасты❓
✔️Сейчас в подкасты пришли блогеры и медиагиганты. А все потому, что они дают возможность организации показать «человеческое лицо», установить контакт с аудиторией, стать ей ближе. В интонации близкого сокровенного разговора – одна из главных ценностей подкаста.
Как начать делать свой подкаст❓
Подкастером может быть любой! Нужны только:
1⃣ Интересная тема, о которой вы можете говорить вечно.
2⃣Самый простой микрофон и комната без эхо. Конечно, идеально записывать подкаст в студии, но это совсем не обязательно.
Для записи подойдут, например, микрофоны:
• Audio-Technica
• Blue Yeti
• Zoom — портативные варианты на батарейках
Выбирайте подходящий по цене вариант.
3⃣Желание и возможность делать и выкладывать подкасты регулярно. Так вас увидят и «полюбят» алгоритмы.
✔️Монтаж выпусков можно делать в любом видео/аудиоредакторе, но лучше всего подойдет Adobe Audition.
✔️Размещать подкасты нужно везде, на всех площадках! Пусть слушатели сами выбирают комфортную.
Как продвинуть подкаст❓
✔️Обязательно расскажите своей аудитории в соцсетях, друзьям и знакомым.
✔️Айтюнс важны цифры в первый день: аудитория должна ставить оценки, оставлять отзывы и скачивать выпуск. Об этом сначала можно попросить знакомых.
✔️Кликбейт работает.
✔️Ищите коллаборации.
✔️Подавайте заявку на фичеринг — то есть в тематические подборки платформ.
✔️Выбирайте популярные темы в перерывах между тем, что интересно вам.
Несколько рекомендаций подкастов, с которых можно брать пример и которые просто интересно послушать:
• Шум и яркость — подкаст о музыке в кино.
• Welcome to nightvale — подкаст для практикующих английский.
• Искусство для пацанчиков — об искусстве простым языком.
#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ #МНМ_Советы #МНМ_pro_Аудио