Дипфейк: очевидное зло и неочевидное благо

👤 Что вы подумали, когда прочитали слово «дипфейк»? Для многих из нас это синоним пустого развлечения или опасной подмены. Но у дипфейка есть и крутые возможности.

Дипфейк – это метод синтеза изображений, основанный на работе искусственного интеллекта. Первая часть этого слова – про обучение нейросетей, глубокое обучение (deep learning). Вторая часть про фальшивку (fake).

ИИ может поменять лицо человека на другого. Или заставить человека на видео говорить другой текст. А еще может оживить фотографию, соединить два изображения и сделать из них видео.

На медиахакатоне для PR-потока мы увидели, как можно применять эту технологию с пользой. Об этом нам рассказал ведущий инженер кафедры 806 «Вычислительная математика и программирование», руководитель магистерской программы VR/AR & AI IT-Центра МАИ, R&D Engineer компании Phygitalism Вадим Кондаратцев.

Светлая сторона дипфейка

Как всегда бывает с научными новинками, сначала они проходят свой путь в индустрии развлечений, в искусстве, вдохновляют ученых. А потом уже начинают помогать людям. Возможно, технологию дипфейка еще ждет осмысление и развитие.

✔️ Важной становится задача вычислить дипфейк. Его можно определить даже невооруженным глазом, например, дипфейки мало моргают. Это возможности для IT-специалистов научиться обучать нейросеть определять фальшивки.

✔️ Дипфейк помогает получать образование. Например в МАИ уже сделали ролики, где про свое изобретение ученый из прошлого века рассказывает сам – сделали дипфейк-ролик. Это помогает эмоционально вовлечь студентов в тему. Дипфейк может помочь персонализировать образовательный курс, например, сразу поменять язык эксперта.

✔️ А еще на дипфейках студенты тренируются обучать нейросети, писать код.

Медиахакатон мы провели вместе с АНО «Национальные приоритеты»: в МАИ и технопарке Сколково. Теперь участники программы проведут информационные кампании на тему Десятилетия науки и технологий в России. Поделимся решениями участников по популяризации Нацпроектов.

Когда мы полностью уйдем от человеческого общения в сеть?

Спойлер: никогда. И у нас есть шанс построить будущее, в котором будет место для развития человека, а не машины.

Про нейросети и тренды коммуникаций поговорили участники медиафорума и семинара-совещания с проректорами по информационной политике и руководителями пресс-служб вузов Минобрнауки России в Саранске.

Чтобы выжить в борьбе с ИИ, медиаспециалисты должны уметь «разговаривать» с машиной. Но парадокс: люди сегодня тянутся к людям, даже в онлайне хотят получать заботу.

Как помочь людям остаться людьми в виртуальной среде, рассказал руководитель «Мастерской новых медиа» Михаил Канавцев. 🔽 Модерировал сессию научный руководитель экспертно-аналитического центра «Научно-образовательная политика» Евгений Сжёнов.

Инструменты киберсреды изменяют сознание человека, формируют сценарии социальной действительности. Нужно использовать эти инструменты ИИ, но задавая рамки. Важно, какие параметры вы задаете и какие модели поведения хотите формировать у аудитории.

Мы часто встречаемся с моделями, которые навязаны нам, относятся к чужой культуре и могут нести ложные посылы. Например, если рассказывать людям про «волшебную палочку», которая решает все проблемы, то им будет сложно отвечать за свои поступки и самостоятельно решать проблемы.

Ложные посылы мешают развиваться человеку и вредят обществу в целом. Поэтому ключевая задача медиа сегодня: формировать верные, созидательные модели поведения. Те, что соотносятся с нашей культурой. Такое импортозамещение идей.

Картинку к этому посту, кстати, сгенерировала нейросеть.

Как быть эффективными на информационном фронте

Создавать глобальные проекты на большую аудиторию не получится в одиночку. Громко заявить о себе могут сообщества. Команда, которая создает проект, или сообщество подписчиков, которые помогают развивать аккаунты, репостят материалы.

На всероссийском историко-просветительском форуме РВИО «Курс молодого бойца. Информационный фронт» представители «Мастерской новых медиа» рассказали, как эффективно развивать сообщества в соцсетях.

Делимся тезисами ✏️

Развитие и цели сообщества

Руководитель сообщества выпускников «Мастерской новых медиа» Евгений Клещ:

Объединение людей вокруг бренда или популярной личности – это еще не сообщество. Настоящее сообщество появляется, когда люди объединяются общей целью.

Какой должна быть эта цель? Одновременно направленной и на личностное, и на общее развитие. Каждый участник сообщества должен понимать, что получит он сам и что получат все участники вместе.

Сообщество проходит пять ступеней развития: от группы по интересам до симбиотической цепочки взаимосвязей. Переход со ступени на ступень дается нелегко – через преобладание командного на личным. В современном обществе не все привыкли к работе на благо других, поэтому надо помнить про переломные моменты.

Вовлекать людей в движение к большой цели можно через большие задачи, контент, коммуникации. Тогда они будут способны на колоссальные достижения вместе.

Личный бренд для поддержки сообщества

Куратор по работе с участниками «Мастерской новых медиа» Анна Киселева:

Транслировать ценности сообщества на большую аудиторию позволяет устойчивый локальный личный бренд. Соцсети здесь – инструмент, а главная ценность — люди, которые будут разделять ваши взгляды и смогут поддержать вас и распространить медиапроект.

Но чтобы получить такой нужный репост, важно создать доверие у аудитории, подтвердить свою экспертность деятельностью. Люди чувствуют фальшь, поэтому важно заявлять о себе не для того, чтобы похвастаться, а чтобы вдохновлять и продвигать осмысленный и глубокий контент.

И еще: будьте открыты к людям, которые стремятся узнать сферу в которой вы работаете, изучайте свою целевую аудиторию и искренне будьте готовы помогать.

Если вы действительно хотите сделать мир лучше и верите в своё дело — это требует упорства не только в создании и донесении контента, но и в последующем диалоге с аудиторией.

Мы тут в «Мастерской новых медиа» поговорили с Георгием Лобушкиным, медиаменеджером, бывшим пресс-секретарем Павла Дурова и одним из самых известных безработных в последнее время.

В основном говорили про современную медиасреду, развитие Telegram-канала, информационную войну и совсем немного про чтение газет по утрам.

Цитируем ⬇️

Что там с работой обозревателем газет?

Каждый день открываю «Коммерсантъ» и не нарадуюсь – как же хорошо пишут. Не хочется плодить зло ради зла. Вот и жду, пока плохо напишут.

Про способы развития личного бренда

Если пытаться развить свои ресурсы с помощью грязи, хейта, есть возможность получить не новых подписчиков, а по лицу.

Два способа развития своего бренда в соцсетях: надо быть талантливым или вливать деньги.

Люди устали от анонимности. Есть прекрасные анонимные телеграм-каналы: «Беспощадный пиарщик», «Незыгарь». Но таких единицы. Они забрали свою тему, сделали это хорошо. Но со времени их запуска, пожалуй, не появилось ничего яркого.

Можно раскрутить анонимные каналы, но, скорее, для грязи. Ну, будут все писать друг про друга гадости. Такие каналы и так были, но умерли. Люди от этой гадости устали.

Почему важен личный бренд? Потому что он мультиплицирует тот успех, который несет личность и творчество. Если вы создаете классный продукт не анонимно, люди больше вам доверяют, за вашими словами стоит ваше имя и вы можете ответить за слова.

➡️ Мастерская новых медиа

Герои нового времени. Какие образы нужны современным медиа?

Рассказал на «Мастерской новых медиа» председатель комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн: ⬇️

Героизм персонифицируется. Людей не трогает, когда мы говорим об абстрактных вещах и просто используем клишированные слова: героизм, мужество, самопожертвование… Но людей трогает человеческая судьба.

Подвиг – это преодоление себя, сотворение невозможного. Вот когда мы рассказываем о человеческой судьбе, это совершенно по-другому работает. Я считаю, что нам сейчас важно рассказывать о конкретных подвигах, о конкретных людях, об их жизни, об их судьбе.

Еду я по Москве, выезжаю в другие города. Вижу много плакатов: фотографии людей с надписью «Слава героям России», «Слава защитникам отечества». И мне хочется объяснения: кто это? Но мне не говорят, какая у этого героя судьба и подвиг.

Я плотно работаю с Росгвардией, и мы стараемся максимально показывать именно судьбы людей. Например, два наших героя посмертно удостоены этого звания. Максим Концов и Александр Потапов. У каждого из них очень интересная, яркая судьба и яркие подвиги. О них уже вышли фильмы. Вместе с Российским военно-историческим обществом мы устанавливаем мемориальные доски на школах, в которых учились герои, удостоенные этого звания за специальную военную операцию. В прошлом году выпустили серию почтовых марок – 10 героев, удостоенных опять же этим званием посмертно. В этом году будет ещё 10 марок серии. Этим, конечно, нужно заниматься на серьёзном государственном уровне.

В годы Великой Отечественной войны существовал Совинформбюро – высший информационный орган, через который, как через сито, проходили даже и сообщения информагентств. Мы живём сегодня в другом информационном пространстве, от фейков таким образом людей уже не уберечь. Но сама структура, организация системной информационной работы – остаются эффективными.

У нас получится создать хорошие образы своих героев. Но еще есть, к чему стремиться.