Началась работа в Мастерских у 1 потока💥

В нашем видео из Мастерских второго потока рассказываем, чему участники учатся от Мастеров и какие навыки осваивают💡

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

Работа в Мастерских у 1 потока – это прямые эфиры из студии RТ, авторские стримы с командой Соловьев.LIVE, работа с текстами для новых медиа в редакции Mash и много знаний от профессионалов💡

Смотрим, как это было👇

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

Как заставить алгоритмы TikTok «полюбить» ваш аккаунт

Сегодня для участников Мастерской провёл мастер-класс TikTok-продюсер Ренат Янбеков.

Делимся тезисами:

Настраивайте ленту под свои интересы. Так вы не только рассказываете алгоритмам, что нравится вам, но и о чем вы будете снимать. Это помогает им предлагать ваши ролики целевой аудитории.

TikTok-аудитория любит личности. Даже если ваш аккаунт рассказывает о новостях в регионе – найдите героя для роликов.

TikTok делит аккаунты по аудиториям. Популярные тематики сейчас: танцы, спорт, кулинария, животные, творчество, юмор.

Перспективные тематики:
– сторителлинг и новые медиа,
– экспертный и познавательный контекст,
– edutainment.

Неверные TikTok-мифы:

– Видео должны быть короткие.

На самом деле каждой нише и каждому человеку подходит свой формат.

– Пользователям заходят динамичные ролики.

Подача тоже зависит от цели. В экспертном ролике важнее, о чем вы рассказываете.

– Нужно разнообразие.

В Instagram разнообразие заходит. Но в TikTok разнородная, неопрятная лента, разные сюжеты и темы затормозят работу алгоритмов. Они так и не разберутся, кому предлагать ваш аккаунт, и он не взлетит.

Оптимально выкладывать около 30 роликов в месяц.

Никнейм в Instagram и TikTok должны совпадать, так пользователи смогут легко вас найти, если ваши ролики будут репостить в разные соцсети.

За какими показателями аккаунта важно следить:
– суммарное количество просмотров видеозаписей за месяц,
– конвертация просмотров в подписчиков,
– просмотры профиля за 7 дней и за месяц.

Основные жанры TikTok по продолжительности:

– Вайны – 15 секунд, развлекательный формат. Желательно, чтобы человек был в кадре. Они неплохо раскачивают аккаунт, цепляют эмоции, но плохо «продают» ваш продукт.

– Экспертный ролик – разговорный жанр. Здесь должна быть полезная информация.

TikTok не смотрят без звука, вам не нужны титры, дублирующие речь. Научитесь делать титры, которые привлекают внимание, подчеркивают, что вы говорите.

Важно, чтобы ваш ролик привлекал внимание с первой секунды!
1) Покажите начало какого-то интересного процесса. Например, спортсмен бросает мяч в баскетбольную корзину.
2) Сделайте цепляющий заголовок. Например, можно оборвать фразу, задать интересный вопрос.

Помните, TikTok-ролик – мини-фильм с развитием сюжета. Для него нужно научиться мыслить сценами и дублями.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_Видео

Если вам кажется, что на телефон нельзя снять фильм – то вам только кажется.

Не обязательно снимать видеоролик на зеркалку, чтобы его полюбила аудитория. Красивую картинку можно выдавать и с телефона. К тому же телефон делает вас незаметнее и не занимает много места.

Лайфхаками мобильной съемки поделился с нашими участниками режиссер, создатель школы мобильного кино PocketFilm Артур Михеев.

Разберем мифы о мобильной съемке:

1) На телефон нельзя снять качественное видео.

Техническое качество – это разрешение, битрейт, цветопередача.
Но важнее художественное качество: ракурс, композиция, свет, история. Первична история!

2) Одного смартфона мало. Нужны линзы, стабилизаторы, мобильные объективы и так далее.

Красота картинки зависит от того, какой свет, сочетание цветов, выстраивание кадра, саундтрек, ракурсы. Но если есть возможность улучшения, используйте ее.

3) У айфона лучшая камера.

Это не так. Многие телефоны на андроиде снимают не хуже. Хотя у айфона много полезных приложений для видео и аксессуаров.

Советы тем, кто начинает снимать видео на телефон:

Важна насмотренность. Смотрите хорошие и плохие работы: так вы обогащаете бэкграунд. Например, во ВКонтакте есть группа «24 кадра» – там собраны крутые видео.

Мобильные объективы не улучшают картинку видео. Поэтому на начальном этапе они вам не нужны. Но они позволяют видоизменить картинку, поэтому если надоело однообразие, возьмите объективы фирмы Moment и Sirui.

Для статичной съемки возьмите видеоштатив (не перепутайте с фотоштативом, у которого не двигается «голова»). Можно взять Video Tripod. Подойдет и настольный штатив – лучше с железными ножками. В идеале штатив должен быть около 170 см, со стандартной резьбой: 1/4. Также можно взять шарнирный кронштейн Magic Arm.

Стабилизатор не обязателен. Все зависит от ваших цели: где-то нужно чтобы кадр был живым и «дёргался», а где-то важен статичный кадр. И всё это можно сделать без стабилизатора.

Пользуйтесь приложениями для съемки видео – это позволяет повысить техническое качество видео и вручную управлять параметрами съемки.

Среди хороших приложений:
– Filmic Pro, Open Camera – для Android,
– Mavis Pro, Pro Movie, Moment Pro Camera, Beast Cam – для IOS.

Удобное приложение для монтажа видео на айфоне – Luma fusion.

Относитесь к звуку на видео ответственно. Особенно если это интервью. Обязательно дублируйте звук на всякий случай. Можно взять направленный микрофон «пушку», он удобнее в обращении. Для записи речи подойдут петлички фирм Boya и Saromonic.

Важные параметры:

– ISO. Чем выше, тем ярче картинка и больше шумов. Выставляйте на глаз. При этом помните: чем меньше ISO, тем лучше – не допускайте пересвета, его уже не исправить при монтаже.

– Выдержка. Не так важно, какая она. Но выдержка влияет на свет и плавность картинки.

– Баланс белого. Всегда настраивайте его вручную.

– Битрейт. Чем он выше, тем больше места занимает видео и выше его качество. Имеет смысл ставить самый высокий.

– Частота кадров в секунду. Снимать можно в 60 кадров в сек, но монтировать нужно под особенности ресурса. Так, кино делают в 24 кадра в секунду. ТВ – 25 кадров в секунду. Для интервью или не особенно кадрового действия подойдут 24 или 30. Для экшена – 60 кадров и выше.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_Видео

❓Чем медийщики могут быть полезны обществу и что им важно знать, чтобы собирать вокруг себя нужную аудиторию?

❓Какие идеи появились у слушателей Мастерской после трех модулей и какие проекты они планируют развивать?

Ответы в нашем видео!

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

Как зажигаются медиазвезды? Как стать «своим» для аудитории? И что важно при развитии бренда в новых медиа?

✨Об этом рассказывает директор по взаимодействию с креативными индустриями и талантами «Сберзвук», спикер Мастерской новых медиа Александр Гагиев.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_Бренд

Важные PR-тренды и как они помогут развить бренд организации

Об этом нам рассказала PR-директор Группы QIWI Анастасия Журавлёва.

Основные тезисы:

– Контент-план начинается с большой идеи. Это не слоган, а целостная картина бренда, где нет несостыковок.

– Из-за цифровой трансформации трендом стала скорость. Нужна быстрая коммуникация с вашей аудиторией, быстрое реагирование и оперативный контент.

– Сегодня важна искренность. Аудитория охотно читает аккаунты, если в них есть личность. Поэтому важно и нужно говорить с ней человеческим языком, рассказывать истории и говорить как о победах, так и о поражениях.

– В любой теме нужно находить изюминку, уникальность. Особенно интересно рассказывать про трансформацию мнения людей о той или иной проблеме.

– Важны даже микрокоммуникации. Аудитория в 20 человек – это уже аудитория, которая может стать амбассадором бренда.

– Важный тренд – платформизация. Аудитория включается в экосистему. Хорошо, если вы присутствуете на разных платформах и интегрируете одну тему в разных форматах: от текстов до подкастов и видеороликов на YouTube.

– Если раньше только бизнес менял повестку несколько раз в год, то сейчас это делают и госструктуры. Поэтому меняется и контент-стратегия – не забывайте ее актуализировать.

– Один из самых больших трендов – коммуникации через мерч. Если вы будете использовать его сегодня для привлечения аудитории, точно победите в гонке за внимание. Придумывайте вещи, которыми захочется пользоваться, делайте на совесть, делайте коллаборации с брендами.

– Факты может дать только аналитика. Медиа-аудиты, репутационный аудит, статистическая и информационная аналитика должны стать важными инструментами пиарщика при принятии системообразующих решений.

Формула эффективного контента:

Эмоции + простота + масштабируемость (тема может разворачиваться на 5-7 разных материалов) + эффективность (чтобы был результативный KPI, метрики нужно подбирать по размеру).

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR

Почему современному медийщику важно учиться у практиков?

Как социальные медиа меняют общество?

Зачем медиа говорить об изменениях?

Рассказывают участники и спикеры Мастерской в нашем видео!

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

Как построить эффективную коммуникационную стратегию

«Маркетологи выстраивают стратегию развития продаж. А пиарщики выстраивают стратегию развития отношений. Поэтому их коммуникационные стратегии – мало пересекающиеся сущности», – говорит Сергей Скрипников, преподаватель НИУ ВШЭ и курса «Репутационный менеджмент» Школы коммуникаций MACS, член РАСО, спикер Мастерской новых медиа.

Эксперт поделился с участниками Мастерской несколькими шагами, которые важны при построении коммуникационной стратегии👇🏻

Шаг 1. Стратегические цели коммуникации

Поймите, каковы цели вашей организации и что вы можете сделать, чтобы помочь достичь этих целей.

Шаг 2. Ландшафт

Выделите опорные группы стейхолдеров и проанализируйте их.

Проанализируйте медиасреду, проведите аудит состояния репутации в конкурентном поле и отраслевых контекстах.

Шаг 3. Положение организации

Поймите текущее положение организации в информационном поле: можно изучить ключевые инфоповоды вашей сферы и разделить их по тематическим блокам.

Поймите восприятие образа организации. Каковы уникальные особенности образа?

Проведите SWOT-анализ.

Шаг 4. Целевой образ

Какой организация должна восприниматься, чтобы стратегические цели были достигнуты?

Шаг 5. Гэпы

Поймите проблемные зоны для выхода на целевое состояние репутации. Самый простой способ – пусть сотрудники организации оценят себя сами, поймут, в чем разрыв между «мы сегодня» и «какими мы хотим быть».

Шаг 6. Наш подход к построению коммуникационной стратегии

Сюда входит:
– Матрица потребностей ключевых стейкхолдеров
– Ключевые сообщения
– Матрица соответствия месседжей и ожиданий ключевых стейкхолдеров
– PR-инициативы
– Коммуникационный план
– Текущая инфраструктура
– Бюджет реализации

Не забывайте про мониторинг эффективности и обратную связь.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR

С Днём народного единства!

Для нас это знаковый праздник, ведь наша программы объединяет медийщиков и пиарщиков со всей России!

Мы собрались вместе, чтобы сделать коммуникации в новых медиа ещё лучше и эффективнее🔥

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

– Можно ли найти свою аудиторию в TikTok с познавательным контентом?

– Как попасть в аудиторию?

– И какой формат видео для новых медиа выбрать?


Отвечает TikTok-продюсер Ренат Янбеков💥

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_Видео

Чему нужно учить журналистов, которые работают с научной тематикой, и почему «Мастерская новых медиа» – это удачный формат? Рассказывает Евгений Сжёнов, ведущий эксперт Института образования НИУ ВШЭ, научный руководитель экспертно-аналитического центра «Научно-образовательная политика».👇

Сердце научной журналистики (2/3)

Евгений Сжёнов, ведущий эксперт Института образования НИУ ВШЭ. Научный руководитель экспертно-аналитического центра «Научно-образовательная политика»:

Отношение к интересу читателя, о чем сказала Ольга, я бы отнес к опорной проблеме всей нашей дискуссии. Потому что это абсолютно релевантно и для новых медиа, в том числе, для телеграм-каналов и всей инфоповестки.
У нас нет, как класса, хороших научных журналистов. Если говорить про нас, то мы, когда пишем о науке, то пишем неанонимно, если кто-то из ведущих ученых говорит, то он говорит прямо, мы даем, что это комментарий, например, президента РАН Сергеева. Конечно, нужно работать с первоисточниками, у кого эта возможность есть, у нас эта возможность есть работать с экспертами любого уровня.

Это одна проблема, что нужно заниматься большей подготовкой с теми, кто пишет о науке.
Новые медиа – это не какая-то новая субстанция, которая чем-то принципиально отличается от тех, кто пишет о науке в формате традиционных СМИ, это формат скорее. Научная повестка прекрасно находит своего читателя в новых медиа.

Формат Медиалаборатории 2035 уже выстрелил, мы принимали участие в ее работе. Я знаю много сотрудников пресс-служб вузов, которые посмотрели эти короткие тренинги, и они уже помогли им в работе. Другой хороший формат – Мастерская новых медиа, который делает РСВ совместно с АНО “Диалог”. Лучшие признанные журналисты показали лучшие кейсы молодым авторам, которые пишут, в том числе, для Telegram-каналов, пабликов в разных соцсетях. Прекрасную работу ведут коллеги в ИТМО в команде первого проректора Козловой. Но я, честно говоря, не очень верю в историю с длинными форматами, когда 2 года нужно учиться в магистратуре. Первое и главное – это мотивация автора, чтобы он хотел работать, писать о науке, умел формулировать, был в контексте. Дать ему инструменты – как писать, как работать с видео, как фотографировать, как освещать события – недолгая история. Я за короткие курсы.

Яна Хлюстова, заместитель главного редактора портала InScience.News:

В последние годы я как научный журналист наблюдаю положительные изменения, что все больше вузов понимают важность и необходимость научной коммуникации, качественной научной информации.
Далеко не у всех есть понимание, как грамотно и правильно выстраивать научную коммуникацию в университете. Как правило, руководству важно, чтобы пресс-служба делала какой-то стандартный набор работы, освещая жизнь вуза и мероприятия, это важно для вуза как для организации, но не интересно широкой аудитории. Пресс-службы привыкли работать в такой парадигме.

Первая проблема: они не знают, о чем писать. Вторая проблема: умение написать. Очень часто у сотрудников пресс-служб при общении с их учеными, экспертами возникает такая проблема, что сотрудники пресс-служб не очень разбираются в текущей научной повестке, поэтому у ученых может пропасть желание тратить свое время на такое общение.

Если попросить журналистов построить самолет, они с этим точно не справятся. Если попросить инженеров издавать газету, они кое-как это сделают. Нам очень нравится, когда научными коммуникациями и научно-популярными текстами занимаются люди с естественнонаучным бэкграундом, возможно, те, кто уже работают в науке. Как показывает наша практика, научить писать понятные тексты гораздо проще, чем научить журналиста работать с научной информацией. В идеальном курсе не должно быть практически никакой теории, должна быть практика. Научная журналистика, научные коммуникации – это про практическую работу, про написание текстов, про общение с людьми и по учебникам этого никак не выучить.

Мы ждем начала обучения в следующем модуле, а пока вместе вспомним, каким был третий модуль у первого потока🔥


#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

Как создавать интересный аудитории медиаконтент?

Как медийщику оставаться популярным в период изменений?

И как тренировать «насмотренность»?

Рассказывает Артур Михеев – режиссер, создатель школы мобильного кино PocketFilm, спикер Мастерской новых медиа.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_Видео

Семь правил для успеха в социальных сетях

Спикер нашей программы Айвор Кротти, заместитель Директора по инновациям RT Creative Lab, поделился, какие принципы помогают добиваться успеха в новых медиа. Это простые, но важные для работы в цифровых медиа, советы. Сам Айвор называет их «мантрами»:

1️⃣Своим контентом отвечайте на вопросы аудитории. То есть анализируйте аудиторию, четко понимайте, для кого пишете, и отвечайте на вопросы именно этой ЦА.

2️⃣Рассказывайте понятные человеческие истории. Соцсети – не информационные агентства, здесь важна ваша личность и эмоции.

3️⃣Вдохновляйте и заинтересовывайте. Позитивный контент сегодня важен.

4️⃣Обучайте. В новых медиа много умной аудитории, которой интересен полезный контент.

4️⃣Будьте искренними. Любая аудитория чувствует фальшь и уходит на другие платформы.

5️⃣Не бойтесь нового, импровизируйте, играйте. Пробуйте разные форматы, и вы увидите, что популярным у аудитории может стать совсем не то, что вы ожидали.

6️⃣Цените сообщество и сотрудничайте. Коллаборации с другими медиаплатформами интересны аудитории и помогают обмениваться подписчиками.

7️⃣Приносите благо.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_SoftSkills