Мы уже рассказывали, что «Диалог» @ano_dialog, «Россия — страна возможностей» @stranavozmojnostey и Российская ассоциация по связям с общественностью подписали соглашение о сотрудничестве.

В этом видео о том, для чего это нужно, что это значит и как поможет в подготовке кадров для интернет-коммуникаций.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

Политический пиар: как создать образ, который станет популярным у аудитории?

Об этом рассказал слушателям Мастерской новых медиа Евгений Минченко, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг», президент РАСО.

Вот ключевые тезисы:

– Стремительно меняется структура потребления информации людьми. И за ней надо успевать. Самое забавное, что я до сих пор слышу от некоторых политиков, что из медиа им нужны только федеральные каналы и деловая пресса. На самом деле надо смотреть на новые каналы коммуникаций.

– Даже деловые коммуникации уже ушли в социальные сети. Радио заменены подкастами и YouTube, деловая пресса проигрывает Telegram-каналам. А вот крутой содержательный контент по аналогии с ТВ не научился создавать никто.

– Умер рассказ о политике. Теперь аудитории нужны впечатления. Если раньше ключевым способом донесения информации был рассказ, то сейчас нужно показывать действия, создавая впечатление. Нужен сериал, где есть целостный персонаж, представление о котором воспроизводится изо дня в день. Если раньше пиарщик был скальдом, который в своей саге воспевал подвиги клиента, то сейчас пиарщик – это режиссер сериала. И самое главное – нужно растянуть сериал на большое количество сезонов.

– Важны: драматургия, эмоция, визуальный образ.

– Образ политика должен быть органичен, нужно отталкиваться от фактуры, не лукавить. И образ должен быть целостным. Главная задача политического пиарщика – помочь политику остаться самим собой.

– Правила поведения в медиасреде больше не диктуются традициями и социальными нормами, а устанавливаются в результате приобретения опыта.

– Наблюдается ренессанс наружной рекламы. Если проводите PR-кампанию, обращайте внимание и на нее, в пандемийный период она стала особенно популярна, из-за проблем с проведением полевой кампании.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR

Как покорить YouTube

Все про основную платформу для авторов видео рассказал участникам Мастерской Владимира Соловьева продюсер Константин Кобзев.

Итак, на что обратить внимание при создании видеоконтента:

– Если вы хотите получать хороший трафик с видео, то оно не должно быть ситуативным. Когда запускаете канал, старайтесь, чтобы темы роликов были актуальны минимум год.

– Длинное видео в YouTube лучше заходит, чем короткое. Но нельзя терять динамику. Отлично, если вы можете удержать внимание аудитории 40 минут.

– Для развития канала лучше выкладывать одно хорошее видео в неделю.

– Важно исследовать аудиторию. Если у вас стоит выбор из нескольких тем, проверьте их на востребованность в сервисах Google Trends или Яндекс Wordstat.

YouTube смотрит на ключевые слова первые два часа, затем он уже сам понимает, о чем видео и кому его предлагать. Но все равно посмотрите поисковые запросы, упоминания тегов и используйте востребованные.

Поисковый трафик составляет около 7%. Пользователи ищут по названию, например, если это фильм или новость, а вот для интервью это почти не актуально.

Про видео:
– Обращайте внимание на превью-картинку и заголовок видео. Первое впечатление очень важно.
– В YouTube важна не только визуальная составляющая, но и качество звука, поэтому уделите ему особенное внимание при сьемке.
– Обязательно подготовьте заранее сценарий съёмки – в нем должна быть драматургия.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_Видео

Каким должен быть хороший руководитель проекта в новых медиа?

Мастер нашей программы Арам Габрелянов рассказал слушателям, каким должен быть руководитель любого проекта или команды. Особенно это актуально для новых медиа, в которых, как правило, работают небольшие команды.

– Руководители или лидеры бывают формальными (назначенными) и неформальными (авторитетными). Нужно стремиться ко второму типу. Вас должны уважать не только из-за должности.

— Вы должны быть лучшими в вашем направлении или профессии. Это как в военной авиации: командир авиасоединения должен пилотировать лучше всех остальных летчиков. Конечно, это не означает, что вы должны знать больше, чем любой из профессионалов команды. Например, не нужно разбираться в тонкостях монтажа лучше, чем монтажер. Но вы должны стратегически понимать в продукте больше, чем каждый из членов группы.

– Вы должны быть самым активным членом команды, быть быстрым на подъем. Если вы не будете «опережать» остальных своей активностью, вы никогда не докажете команде, что больше нее переживаете за проект. Это как с детьми: малыши не слушают ваши слова, они смотрят на ваши действия и повторяют их.

– В команде главное – коммуникация со всеми сотрудниками. Вы должны знать проблемы каждого из них, прежде всего, о здоровье – сейчас это главная ценность. Если у сотрудника есть ребенок, то вас должно беспокоить здоровье его ребенка. Это очень важно для человека.

– Если сотрудник почувствует, что вы безразличны к его проблеме, особенно здоровью, то на этом закончится нормальное отношение к вам. Вы для него будете бездушным. И вскоре это станет взаимным.

– Но ваше беспокойство и интерес должны быть искренними. Если сотрудник почувствует, что ваш интерес к его проблемам – только ради управления, то это не сработает.

— Ваша команда/компания – вторая семья. И отношение к ее членам должно быть соответствующим.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы

Завершен еще один модуль PR-потока Мастерской!

Впереди рефлексия по итогам нескольких дней интенсивного обучения и работа над своими проектами в сфере стратегических коммуникаций.

А мы вспомним, как начинался модуль: с театра, новых, необычных смыслов и ярких эмоций👇🏻

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

«Любое ваше действие в сети может быть использовано против вас», – говорит Дмитрий Сидорин, основатель агентства «Сидорин Лаб».

Эксперт рассказал участникам Мастерской новых медиа, как работать в интернете в условиях кризисных коммуникаций.

Делимся несколькими тезисами от Дмитрия:

– Мы погрузились в эпоху человекоцентричного интернета. Важно помнить, что каждый человек – это маленькое медиа. Поэтому пиарщик должен развивать не только бренд организации, но и личный бренд.

– Предсказать потенциальную кризисную ситуацию поможет мониторинг. Задача любого бренда понять, что люди о вас говорят, – поэтому важно настроить регулярный мониторинг соцсетей и СМИ.

– «Паркуйте» негатив. Если вы столкнулись с человеком, который чём-то недоволен, свяжитесь с ним лично. Не стесняйтесь сразу написать в личку или даже позвонить и спокойно обсудить проблему. Первая реакция при критике – сжать кулаки и биться, но на самом деле эффективнее разобраться в проблеме и, если действительно есть вина, извиниться.

– В коммуникациях с аудиторией важно личное общение, люди не любят обезличенность.

– Надо быть готовыми к тому, что постоянно меняются механики и форматы работы в новых медиа. Соцсети становятся злее и быстрее. Поэтому нужно постоянно учиться.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_SoftSkills

Telegram-канал может стать серьезным инструментом влияния на аудиторию. О том, как авторам этого добиться, рассказал участникам Мастерской новых медиа создатель популярного Telegram-канала «Политджойстик», политтехнолог Марат Баширов.

Делимся тезисами эксперта:

– Telegram стал важной площадкой, cобрал лидеров, менеджеров и экспертов. Сюда пришли все государственные организации. Так, за прошлый месяц 5 миллионов пользователей посмотрели контент в telegram-каналах депутатов Госдумы.

– В Telegrame ЦА нужны: информация и ее интерпретация, смыслы и выводы. Здесь важны авторские каналы, оценочные суждения.

– С 6 утра до 7:30 Telegram читают лично те, кто принимает важные решения, потом для них платформу уже мониторят помощники.

– Посты в Telegram – предикат для журналистов. Квалификация авторов в сети позволяет быстрее понять суть события и не совершать ошибок.

– Если копируете информацию из какого-то канала, обязательно делайте на него ссылку – это этика Telegram.

– Мониторьте Telegram для снятия рисков.

– Размещайте эксклюзив в Telegram, а уже после – на других ресурсах. Это увеличит вашу аудиторию.

– Если вам нужно донести информацию до широкой аудитории, используйте кроме Telegram другие платформы. Нужно быть в тех соцсетях, где аудитория развлекается и где выплёскивает негатив.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_Тексты

Какой контент в интернете точно срезонирует и найдёт своего зрителя?

Какие медиапроекты могут получить грантовую поддержку?

Где участники «Мастерской новых медиа» находят применение своим идеям и какие проекты уже начали развивать во время обучения?

Ответы в нашем видео про 3 модуль 2 потока Мастерской!

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

Публичная дипломатия – мягкая сила, которая меняет историю. Как пиарщикам стать лучше, используя опыт дипломатов?

Об этом узнали участники Мастерской новых медиа. Вот несколько советов пиарщикам от настоящих гуру в сфере международных отношений, работающих в Дипломатической академии МИД России.

– Все экспромты должны быть подготовлены. Тщательно готовьтесь к любому публичному выступлению, репетируйте.

– Пиарщику нужно изучать этикет. Не только чтобы поддерживать свою репутацию, но и чтобы выстраивать правильные отношения с клиентами и с аудиторией.

– Изучайте языки. Например, на испанском сейчас говорят в 33 странах. Поэтому, помимо английского, хорошо бы владеть испанским и китайским.

– Изучайте политологию. Она востребована, учит анализировать информацию и делать выводы.

– В публичных коммуникациях, как и в международных отношениях, не бывает неважных мелочей. Все конфликты и события влияют на развитие ситуации в дальнейшем.

– Не стесняйтесь задавать глупые вопросы. Лучше сразу уточнить фамилию спикера или детали события. Был случай в дипломатической практике, когда написали «посол с супругой», а он уже 4 года как был разведен.

– Помните о важности ценностей, которые вы транслируете. Публичной дипломатией в Китае руководит Министерство культуры! Отношения с другими странами они выстраивают через распространение китайской культуры, философии и ценностей. Так, сегодня в мире сформировано 75 институтов Конфуция.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR

Книжные советы от Игоря Манна👇