Как быть эффективными на информационном фронте

Создавать глобальные проекты на большую аудиторию не получится в одиночку. Громко заявить о себе могут сообщества. Команда, которая создает проект, или сообщество подписчиков, которые помогают развивать аккаунты, репостят материалы.

На всероссийском историко-просветительском форуме РВИО «Курс молодого бойца. Информационный фронт» представители «Мастерской новых медиа» рассказали, как эффективно развивать сообщества в соцсетях.

Делимся тезисами ✏️

Развитие и цели сообщества

Руководитель сообщества выпускников «Мастерской новых медиа» Евгений Клещ:

Объединение людей вокруг бренда или популярной личности – это еще не сообщество. Настоящее сообщество появляется, когда люди объединяются общей целью.

Какой должна быть эта цель? Одновременно направленной и на личностное, и на общее развитие. Каждый участник сообщества должен понимать, что получит он сам и что получат все участники вместе.

Сообщество проходит пять ступеней развития: от группы по интересам до симбиотической цепочки взаимосвязей. Переход со ступени на ступень дается нелегко – через преобладание командного на личным. В современном обществе не все привыкли к работе на благо других, поэтому надо помнить про переломные моменты.

Вовлекать людей в движение к большой цели можно через большие задачи, контент, коммуникации. Тогда они будут способны на колоссальные достижения вместе.

Личный бренд для поддержки сообщества

Куратор по работе с участниками «Мастерской новых медиа» Анна Киселева:

Транслировать ценности сообщества на большую аудиторию позволяет устойчивый локальный личный бренд. Соцсети здесь – инструмент, а главная ценность — люди, которые будут разделять ваши взгляды и смогут поддержать вас и распространить медиапроект.

Но чтобы получить такой нужный репост, важно создать доверие у аудитории, подтвердить свою экспертность деятельностью. Люди чувствуют фальшь, поэтому важно заявлять о себе не для того, чтобы похвастаться, а чтобы вдохновлять и продвигать осмысленный и глубокий контент.

И еще: будьте открыты к людям, которые стремятся узнать сферу в которой вы работаете, изучайте свою целевую аудиторию и искренне будьте готовы помогать.

Если вы действительно хотите сделать мир лучше и верите в своё дело — это требует упорства не только в создании и донесении контента, но и в последующем диалоге с аудиторией.

Мы тут в «Мастерской новых медиа» поговорили с Георгием Лобушкиным, медиаменеджером, бывшим пресс-секретарем Павла Дурова и одним из самых известных безработных в последнее время.

В основном говорили про современную медиасреду, развитие Telegram-канала, информационную войну и совсем немного про чтение газет по утрам.

Цитируем ⬇️

Что там с работой обозревателем газет?

Каждый день открываю «Коммерсантъ» и не нарадуюсь – как же хорошо пишут. Не хочется плодить зло ради зла. Вот и жду, пока плохо напишут.

Про способы развития личного бренда

Если пытаться развить свои ресурсы с помощью грязи, хейта, есть возможность получить не новых подписчиков, а по лицу.

Два способа развития своего бренда в соцсетях: надо быть талантливым или вливать деньги.

Люди устали от анонимности. Есть прекрасные анонимные телеграм-каналы: «Беспощадный пиарщик», «Незыгарь». Но таких единицы. Они забрали свою тему, сделали это хорошо. Но со времени их запуска, пожалуй, не появилось ничего яркого.

Можно раскрутить анонимные каналы, но, скорее, для грязи. Ну, будут все писать друг про друга гадости. Такие каналы и так были, но умерли. Люди от этой гадости устали.

Почему важен личный бренд? Потому что он мультиплицирует тот успех, который несет личность и творчество. Если вы создаете классный продукт не анонимно, люди больше вам доверяют, за вашими словами стоит ваше имя и вы можете ответить за слова.

➡️ Мастерская новых медиа

Герои нового времени. Какие образы нужны современным медиа?

Рассказал на «Мастерской новых медиа» председатель комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн: ⬇️

Героизм персонифицируется. Людей не трогает, когда мы говорим об абстрактных вещах и просто используем клишированные слова: героизм, мужество, самопожертвование… Но людей трогает человеческая судьба.

Подвиг – это преодоление себя, сотворение невозможного. Вот когда мы рассказываем о человеческой судьбе, это совершенно по-другому работает. Я считаю, что нам сейчас важно рассказывать о конкретных подвигах, о конкретных людях, об их жизни, об их судьбе.

Еду я по Москве, выезжаю в другие города. Вижу много плакатов: фотографии людей с надписью «Слава героям России», «Слава защитникам отечества». И мне хочется объяснения: кто это? Но мне не говорят, какая у этого героя судьба и подвиг.

Я плотно работаю с Росгвардией, и мы стараемся максимально показывать именно судьбы людей. Например, два наших героя посмертно удостоены этого звания. Максим Концов и Александр Потапов. У каждого из них очень интересная, яркая судьба и яркие подвиги. О них уже вышли фильмы. Вместе с Российским военно-историческим обществом мы устанавливаем мемориальные доски на школах, в которых учились герои, удостоенные этого звания за специальную военную операцию. В прошлом году выпустили серию почтовых марок – 10 героев, удостоенных опять же этим званием посмертно. В этом году будет ещё 10 марок серии. Этим, конечно, нужно заниматься на серьёзном государственном уровне.

В годы Великой Отечественной войны существовал Совинформбюро – высший информационный орган, через который, как через сито, проходили даже и сообщения информагентств. Мы живём сегодня в другом информационном пространстве, от фейков таким образом людей уже не уберечь. Но сама структура, организация системной информационной работы – остаются эффективными.

У нас получится создать хорошие образы своих героев. Но еще есть, к чему стремиться.

➡️ Нужен ли особый статус для блогеров?

Проверка блогеров с большими аудиториями (и финансами), кажется, только начинается.

Нужно ли сегодня давать блогерам особый официально закрепленный статус, мы спросили у того, кто совмещает в себе все три ипостаси: профессионального журналиста, блогера, законодателя – председателя комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Александра Хинштейна:

Раньше интернет был зоной вседозволенности – практически анархическая свобода. СМИ оказывали влияние на повестку, но не несли за это ответственности. Это был дикий рынок. Так как СМИ надо было на что-то существовать, им приходилось брать деньги сомнительного происхождения и выполнять чью-то волю. Сейчас порядка больше, мы распространили требования законодательства на цифровую среду.

Другой вопрос про статус блогеров. Он неоднозначен и его нужно решать комплексно.

1️⃣ Во-первых, кто такой блогер? Как посчитать? Отталкиваться от количества подписчиков?

У меня старший сын учится во втором классе, у него есть телефон и он завёл себе группу. У него 5 подписчиков. А если послезавтра заведёт, например, страницу в ВК? Если наберет там несколько тысяч подписчиков, его можно будет считать блогером?

Или мой пример. Я сменил уже третью по счету социальную сеть. Сначала набрал аудиторию в запрещенных сейчас соцсетях – 400 тысяч подписчиков и 55 тысяч подписчиков. Но оттуда ушел. Перешел в ВК и Telegram, начинал с нуля. С какого момента меня можно будет считать блогером?

Дьявол в деталях. Когда мы говорим, что блогер должен иметь равные с журналистами права, но при этом не можем дать четкое определение, кто такой блогер, это не работает. Здесь нам предстоит определиться с критериями.

К тому же сейчас есть способы накрутки. Как быть с ними? Нельзя двигаться дальше, пока мы не поймём и чётко не дадим этому определение.

2️⃣ Во-вторых, прав без обязанностей не бывает. Журналист в своей работе опирается не просто на закон, он понимает что у него есть ответственность за распространение информации: персональная ответственность, а еще ответственность за него несёт редакция и должностное лицо – редактор. Блогер отвечает только как гражданское лицо.