«Представителям медиасферы сегодня важна консолидация и системность работы», — заместитель начальника Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам Алексей Жарич

На открытии второго модуля PR-потока «Мастерской новых медиа» он рассказал про создание полезного патриотического и при этом интересного контента.

💬«Важно, чтобы специалисты по всей стране общались и на основе этого общения строили системную информационную работу. Я однажды собирал на несколько дней пресс-секретарей всех губернаторов, чтобы они могли пообщаться друг с другом, уточнить актуальные вопросы. Сейчас задачу объединения решает также ”Мастерская новых медиа” – это возможность быть в общем информационном поле, понимать друг друга и вместе доносить полезный патриотический контент».

Визуальный контент: как добраться до сердца аудитории

Около 85% людей – визуалы. Именно через зрение люди потребляют информацию максимально эффективно. Поэтому важно доносить свои смыслы и через визуальный контент.

Какие форматы здесь можно использовать и что при этом учитывать? Рассказал нам управляющий партнёр «ИМА-консалтинг» Вартан Саркисов.

✔️Главное, что важно помнить: фальшь раздражает. Аудитория нашей страны умная и замечает лукавство. Поэтому будьте искренни во всем, что делаете.

Категории роликов:

1. Стрит-токи (разговоры на улице)

Один из самых эффективных форматов, потому что здесь люди видят таких же простых людей. Главный запрос здесь: доверие. Любая фальшь очень хорошо чувствуется. Поэтому здесь невозможно работать с актерами.

То, что человек говорит, должно соответствовать его внешности. Например, яркие детали и аксессуары или неприглядный вид могут раздражать и отталкивать зрителя.

2. Ролики с лидерами мнений

Этот жанр сегодня находится в серьёзном кризисе. Сейчас найти тех, кто пользуется доверием у максимального количества людей – очень сложно. Часто складывается ситуация, что одно и то же медийное лицо говорит разные вещи на разных каналах.

Важно, чтобы не только персонаж, но и окружающие его вещи попадали в антураж, чтобы в ролике не было пафоса и противоречий. Так, человек в дорогих вещах не должен говорить про повышение минимального уровня оплаты труда.

3. Игровые/постановочные

Это самые сложные и дорогие ролики. Тут важно помнить, что делая такой ролик, вы сразу вступаете в конкуренцию с коммерческой рекламой.

В отличие от двух предыдущих форматов, его нельзя протестировать: сделать парочку роликов для примера. И даже если идея кажется гениальной на этапе сценария, то ролик может не получиться вообще.

4. Анимационные ролики

Идею можно упаковать в мультфильмы, сделать графику.

Эффект золотой рыбки в PR и как с ним плыть в информационной среде

Вас помнят только пока вас читают. Это неизбежный сегодня «синдром золотой рыбки» – в обилии информации почти всё увиденное или прочитанное очень быстро забывается, вытесняется новой информацией. Поэтому важно работать не только с информацией, но и со смыслами, а также с тем, КАК вы их доносите.

Основные правила контента, который пробъется сквозь информационный шум и останется в памяти аудитории, дала нашим участникам руководитель дирекции стратегии, аналитики и исследований АНО «Национальные приоритеты», член РАСО Юлия Грязнова.

Делимся самыми важными тезисами:

Вашу информацию запомнят, если она:
– Необычна и неожиданна
– Затрагивает реальную проблему человека
– Драматична: в ней есть история и она вызывает эмоцию

Что нужно людям в коммуникации?

✔️Индивидуализация

Четко поймите целевую аудиторию вашего контента. Не пишите для всех и про всех.

✔️Ценности и позиция

Доверяют тем, кто решается рассказать о своих ценностях, предъявить себя миру. Личный анализ ситуации соберет больше аудитории, чем просто новость.

✔️Красота

Содержание важно, но некрасивая подача отталкивает.

✔️Простота, скорость и легкость

Нет – релизам, в которых много иностранных слов, деепричастных оборотов и фраз из отчетности. Подайте информацию интересно, с пользой для людей.

✔️Помощь и забота

Важно не просто их декларировать, а действительно проявлять своим контентом заботу. Например, помочь людям лучше разобраться в вопросе с помощью понятной инфографики или объяснить, как какое-либо событие улучшит жизнь каждого.

PR-стратегия: ненужная роскошь или осознанная необходимость?

PR-поток начал работу в Мастерских. И именно на этот вопрос отвечали в первый день работы в Мастерской Андрея Гнатюка. Управляющий партнёр «ИМА-консалтинг» Вартан Саркисов поделился, с чего и как нужно начинать работу над пиаром организации или бренда.

Если коротко: PR-стратегия – необходимость. Без нее PR – просто передатчик информации. Бренд без стратегии не развить. Но как разрабатывать стратегию эффективно?

Назначать лечение, не поставив диагноз, нельзя. Этот факт работает не только в медицине, но и в PR. Чтобы получить понимание, ответьте себе на три вопроса:

1. Где мы сейчас?

– Поймите поле проблем в той сфере/компании/продукте, с которыми работаете.

– Выявите целевую аудиторию, людей, до которых должна дойти ваша информация.

– Поймите стартовую позицию: где вы сейчас находитесь. Каков рейтинг, антирейтинг, ситуация на рынке и известность продукта.

– Обязательно проводите SWOT-анализ и усиливайте свои сильные стороны, понимая риски.

2. Чего мы хотим добиться?

Здесь нужно понять, к чему вы хотите прийти и как трансформировать образ вашего продукта по итогам анализа первого пункта.

3. Как мы будем это делать?

Под каждый выявленный пункт разработайте смысловую матрицу и подготовьте конкретные шаги по достижению целей.

Дайджест медиановостей за неделю от Мастерской новых медиа

🔺Минцифры запустило сервис по приему заявлений на отсрочку для ИТ и телеком-специалистов на портале Госуслуг

Инструкция здесь.

🔺Правительство будет оперативно решать вопросы цифровой инфраструктуры новых регионов

Об этом сказал вице-премьер Дмитрий Чернышенко. Он отметил, что работы много, но понимание плана действий у правительства есть.

🔺Приложение VK удалено из App Store

VK успокоили: скаченные приложения продолжают работать. В последние месяцы реализованы ключевые обновления на основных продуктах, поэтому приложения еще долгое время будут работать хорошо. Затем можно будет пользоваться мобильной версией сайта m.vk.com и десктопной версией.

🔺Обновление у VK Клипов

Сейчас приложение работает, а VK даже представили обновление – теперь можно будет загружать короткие вертикальные видео на платформу VK Клипов напрямую с ПК и ноутбуков в высоком разрешении Full HD и с поддержкой 60 FPS.

🔺Фонд президентских грантов дополнил конкурс президентских грантов 2023 года

Появилось новое тематическое направление «поддержка семей участников специальной военной операции и граждан, призванных на военную службу по частичной мобилизации». Прием заявок на участие в конкурсе продлили до 31 октября 2022 года.

Фонд президентских грантов уже определил победителей специального конкурса президентских грантов на развитие гражданского общества в 2022 году.

🔺Продолжается прием заявок на соискание высшей награды для творческого и креативного сообщества Russian Creative Awards

Российская национальная премия в сфере креативных индустрий уже во второй раз определит самые яркие проекты и профессионалов креативной отрасли России по номинациям: «Человек года», «Событие года», «Культурный код», «Креативный регион» и др.

Подать заявку можно на сайте rc-awards.ru до 16 октября.

Роботизация, алгоритмы, полярные мнения аудитории, клиповое мышление — это только часть вызовов, с которыми приходится справляться современному медиа- и PR-специалисту

Как эффективно работать в этих условиях — рассказал в Мастерской писатель, эксперт в PR Александр Цыпкин.👇

✔️Мир не черно-белый. Важно не просто критиковать и клеймить — разбираться в ситуации. Отрабатывать информационные поводы, а не занимать позицию «он не прав, потому что не прав».

✔️Чтобы остаться на плаву в эпоху роботизации, нужно сохранять и приумножать в себе человечность. Это важное качество в нашу нестабильную эпоху.

✔️Если создаёте длинное видео или лонгрид — заинтересуйте после 30 секунд прочтения. И дробите контент на смысловые отрезки.

✔️В наше время важна поддержка сообщества. Принципы крепкого медиасообщества:

— Медиасообщество не растёт само — этим должен кто-то заниматься, желательно — один человек.

— Коммуникации должны быть регулярными.

— В сообществе должны быть лидеры мнений.

— Сообщество должно приносить пользу. То есть в чате нужно меньше флуда, больше полезности.

— Проекты медиасообщества — это четкое целеполагание, польза для всех.

— Важно наличие обратной связи и отсутствие ненужных встреч.

«Мастерская новых медиа» и «Русский репортер» открывают набор на медиаинтенсив для Сибирского федерального округа!

Время для хороших новостей👉 Мы начинаем серию региональных мероприятий «Мастерская новых медиа 2.0»! Первое из них пройдет в Красноярске 18-20 ноября 2022 года.

Три дня медиаспециалисты из Сибири будут прокачивать навыки работы в новых медиа и генерировать медиапроекты для решения информационных задач округа и регионов. Среди них — выпускники программы «Мастерской новых медиа».

Спикерами станут федеральные эксперты и профессионалы-практики из медиасферы.

🔺Кого ждём на интенсиве?

Медиа- и PR-специалистов региона!

Как попасть?👇

Подать заявку до 18 октября и пройти отбор.

Важным условием является рекомендация, которую можно получить от выпускника «Мастерской новых медиа» или от региональных органов власти и медиакомпаний. Один выпускник может дать не более двух рекомендаций.

Отбор включает в себя видеовизитку, анкету и развернутые вопросы.

🚩Подавайте заявку здесь.

Организаторы: «Мастерская новых медиа» и АНО «Русский репортер».

Проект реализуется совместно с Мастерской управления «Сенеж» президентской платформы «Россия — страна возможностей» и АНО «Диалог», при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

✔️Медиаспециалисты из Сибири, мы ждём вас!

В День учителя не можем не рассказать о наших выпускниках — учителях-блогерах!

Кроме основной работы, они успевают вести блоги, посвященные образованию, развитию детей и даже поведению в чрезвычайных ситуациях.

🔹Ирина Амосова – заместитель директора по учебно-воспитательной работе, учитель начальных классов в школе города Сочи, член Совета учителей-блогеров при Общественном совете Министерства просвещения РФ. В своем блоге рассказывает, как сделать урок настоящим праздником.

• ВК
• Telegram

🔹Юлия Захаркина — заместитель директора по воспитательной работе в московской школе, член Совета учителей-блогеров при Общественном совете Министерства просвещения РФ. В ее блоге – советы родителям и учителям и кейсы из школьной жизни.

• ВК

🔹Геннадий Старунов — учитель ОБЖ в московской школе, лауреат Всероссийского конкурса Учитель года России. Ведёт блог про безопасность для всей семьи. Например, как распознать кибербуллинг у детей, как вести себя при пожаре или утечке бытового газа и т.д.

• ВК
• Telegram

🔹Александра Игошина —преподаватель русского языка и литературы в Нижнем Новгороде. Ведёт блог про обучение русскому языку.

• ВК

🔹Ольга Перевезенцева — старший методист московской школы, рассказывает об организации проектной деятельности в школе. Делится идеями и инструкциями по использованию ИКТ и онлайн-сервисами.

• ВК
• Telegram

🔹Ярослав Паршин — педагог-психолог из Калуги. В своём блоге освещает тему детства и трудностей в образовании, приводит диагностику и разбор психологических кейсов.

• ВК

🔹Инна Яковлева — заведующая концертной работой, руководитель волонтёрского корпуса, преподаватель ГПОУ РО «Ростовский колледж искусств» и создатель музыкальной академии «Хурма» в Ростове. Она проводит музыкальные занятия для детей с ОВЗ и рассказывает в своём блоге про музыкальное образование для детей с особенностями в развитии.

• ВК

«Личный бренд, как тело, — есть у каждого. Вопрос, в каком состоянии это тело», — Александр Цыпкин

О чем рассказать в своих соцсетях или во время нетворкинга, чтобы создать крепкий личный бренд, — рассказал в «Мастерской новых медиа» писатель, основатель литературно-театрального проекта «БеспринцЫпные чтения» Александр Цыпкин.

Когда вы думаете, какой товар купить или в какой ресторан пойти, вы решаете не сами. Решение принимает ваше подсознание. Бренд работает с вашими эмоциями. 💜

При создании личного бренда также важно работать с эмоциями. Людей цепляют истории про людей. Имейте в запасе истории, которые расскажут про вас самое важное:
– место рождения
– семья
– образование
— профессия

Пусть люди узнают о вас через истории. Просто хвастаться профессиональными достижениями — скучно. Расскажите историю, в которую будут вплетены ваши основные достижения.

Аккаунт в соцсети – это выложенная душа. Вы создаете свои бессмертные копии, пока жива цифра. И ваши тексты прочитают ваши потомки. Что мы оставим после себя в цифровом мире? Чему научим потомков?

О чем говорить в соцсетях:

– Рассказывайте о своих уникальных чертах и недостатках.

– Деньги

Ваше отношение к деньгам. И сколько стоит ваше время.

– Круг общения

Ваш круг общения говорит о вас больше, чем вы сами. Важно общаться вдолгую, не просто налаживать связи для конкретной задачи.

– Хобби

Человек, который живет только работой и семьей, — бесперспективен. Нереализованные творческие амбиции — главное, что гложет в старости.

– Вкусы

Рассказывайте о своих предпочтениях — это объединяет.

– Эрудиция

Интересные факты, широкий кругозор ценятся в нашем мире, который переходит в цифру.

– Социальные навыки

Вы экстраверт или интроверт? Как вы строите взаимодействия с людьми?

Пиарщик VS кризис

В этом видео участники и спикеры «Мастерской новых медиа» рассказывают:

— как победить кризис,

— почему важно работать вдолгую,

— каким должно стать сообщество людей, отвечающих за публичные коммуникации.

Кризисы бывают разные. Но всех объединяет одно – публичные риски. Как пиарщику эффективно работать в условиях кризиса и сохранить репутацию?

Рассказывает директор по коммуникациям и b2b-маркетингу Ozon, куратор образовательных программ школы UBusiness Мария Заикина.