PR как искусство рассказывать истории
В «Сенеже» стартовал PR-поток Мастерской новых медиа и именно так называется его первый модуль!
Участников ждет теория и практика по темам сторителлинга, медиапланирования, формирования бренда.
Заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец:
«Мастерская – это про сообщество специалистов, которые с одной стороны владеют всеми современными инструментами работы в медиасреде, а с другой – делают глубокий контент, опираются на важные для нашей страны смыслы. Мы рассчитываем, что по итогам работы в Мастерской у наших участников появятся новые идеи, сформируются крепкие команды, и мы увидим много полезных проектов, которые получат поддержку».
✔️Руководитель программы Михаил Канавцев:
«Мы делаем акцент на выстраивании сообщества и формировании системного мышления. Умение индивидуально и в команде выявлять и описывать составляющие систему элементы и взаимосвязи между ними – это важнейший фактор успеха для представителей сферы стратегических коммуникаций.
Важно готовить PR-специалистов, которые не "латают" информационные "дыры", а сами формируют смыслы. Мы можем говорить о реформировании медиапространства только в том случае, если представители медиа и PR в регионах станут носителями смыслов и будут источником полезного и конструктивного контента».
✔️Директор департамента по работе с органами власти и партнерами АНО «Диалог», программный директор PR-потока Юлия Полетаева:
«Известные PR-специалисты поделятся с участниками программы опытом, расскажут о своем пути и инструментах работы. Наши участники будут не только учиться у лучших, но и обучать друг друга. Для этого на программе предусмотрены сессии обмена опытом и командообразования».
Среди спикеров PR-потока – представители Российской ассоциации по связям с общественностью. В прошлом году РАСО и организаторы Мастерской: «Диалог» и президентская платформа «Россия – страна возможностей» — договорились о сотрудничестве, ведущие специалисты организации вошли в экспертный пул программы.
В «Сенеже» стартовал PR-поток Мастерской новых медиа и именно так называется его первый модуль!
Участников ждет теория и практика по темам сторителлинга, медиапланирования, формирования бренда.
Заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец:
«Мастерская – это про сообщество специалистов, которые с одной стороны владеют всеми современными инструментами работы в медиасреде, а с другой – делают глубокий контент, опираются на важные для нашей страны смыслы. Мы рассчитываем, что по итогам работы в Мастерской у наших участников появятся новые идеи, сформируются крепкие команды, и мы увидим много полезных проектов, которые получат поддержку».
✔️Руководитель программы Михаил Канавцев:
«Мы делаем акцент на выстраивании сообщества и формировании системного мышления. Умение индивидуально и в команде выявлять и описывать составляющие систему элементы и взаимосвязи между ними – это важнейший фактор успеха для представителей сферы стратегических коммуникаций.
Важно готовить PR-специалистов, которые не "латают" информационные "дыры", а сами формируют смыслы. Мы можем говорить о реформировании медиапространства только в том случае, если представители медиа и PR в регионах станут носителями смыслов и будут источником полезного и конструктивного контента».
✔️Директор департамента по работе с органами власти и партнерами АНО «Диалог», программный директор PR-потока Юлия Полетаева:
«Известные PR-специалисты поделятся с участниками программы опытом, расскажут о своем пути и инструментах работы. Наши участники будут не только учиться у лучших, но и обучать друг друга. Для этого на программе предусмотрены сессии обмена опытом и командообразования».
Среди спикеров PR-потока – представители Российской ассоциации по связям с общественностью. В прошлом году РАСО и организаторы Мастерской: «Диалог» и президентская платформа «Россия – страна возможностей» — договорились о сотрудничестве, ведущие специалисты организации вошли в экспертный пул программы.
Пока мы с вами ждём новый полезный контент с обучения PR-потока, предлагаем вспомнить, о чем мы говорили в прошлом году💡
Ловите ссылки:
✔️Про антикризисный пиар от Сергея Минаева — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/293
✔️Что поможет стать лучшим в своём деле. Советы Игоря Манна — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/340
✔️Советы PR-специалистам от генерального директора ТАСС Сергея Михайлова — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/278
✔️Как правильно составить план продвижения проекта — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/809
✔️Как пиарщикам стать интереснее журналистам — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/453
✔️Вызовы и возможности современного пиара — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/338
✔️Важные PR-тренды и как они помогут развить свой бренд — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/320
✔️Эффективная коммуникационная стратегия — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/322
Ловите ссылки:
✔️Про антикризисный пиар от Сергея Минаева — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/293
✔️Что поможет стать лучшим в своём деле. Советы Игоря Манна — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/340
✔️Советы PR-специалистам от генерального директора ТАСС Сергея Михайлова — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/278
✔️Как правильно составить план продвижения проекта — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/809
✔️Как пиарщикам стать интереснее журналистам — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/453
✔️Вызовы и возможности современного пиара — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/338
✔️Важные PR-тренды и как они помогут развить свой бренд — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/320
✔️Эффективная коммуникационная стратегия — https://t.iss.one/mnm_masterskaya/322
🎙Первый подкаст «Мастерской Новых Медиа»!
Друзья, мы рады представить вам подкаст #АСМЫСЛ
Теперь мы можем делиться с вами опытом наших экспертов и выпускников гораздо чаще!
🔹Беседы со спикерами новых модулей МНМ
🔹Дискуссии команды организаторов МНМ
🔹Обсуждение последних новостей медиаиндустрии сообществом выпускников МНМ
и многое другое!
Слушать подкаст можно здесь: https://mnm.mave.digital
Подписывайтесь на любой удобной вам платформе, список мы будем постепенно расширять! Пока доступны Яндекс Музыка, Apple Подкасты, Casbox и ВК.
И да пребудет с вами смысл!
Друзья, мы рады представить вам подкаст #АСМЫСЛ
Теперь мы можем делиться с вами опытом наших экспертов и выпускников гораздо чаще!
🔹Беседы со спикерами новых модулей МНМ
🔹Дискуссии команды организаторов МНМ
🔹Обсуждение последних новостей медиаиндустрии сообществом выпускников МНМ
и многое другое!
Слушать подкаст можно здесь: https://mnm.mave.digital
Подписывайтесь на любой удобной вам платформе, список мы будем постепенно расширять! Пока доступны Яндекс Музыка, Apple Подкасты, Casbox и ВК.
И да пребудет с вами смысл!
mave · #АСМЫСЛ
Подкаст «#АСМЫСЛ»
Подкаст проекта "Мастерская Новых Медиа". Мы говорим о цифровой среде с самыми лучшими экспертами России. Что нового готовят нам медиаплатформы?Как живут блогеры и лидеры мнений? С чего начать свой личный блог или медиапроект?Все Новые медиа в одном
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Продолжаем обучение в PR-потоке Мастерской и вспоминаем яркий и смысловой старт модуля!
PR создаёт то единственное, что невозможно скопировать в бизнесе – отношение людей к вашему бренду
Говорит основатель Московской школы PR Татьяна Яковлева.
Как создавать эффективную PR-стратегию и формировать образ бренда, она рассказала участникам МНМ.
Важные тезисы:
✔️В ближайшем будущем запрос в PR будет на:
1. Стратегию PR
2. Международный PR
3. Антикризис
4. Business development – развитие бизнеса совмещается с пиаром
Про последний тренд пиарщику важно помнить, быть готовым нести ответственность за результат и становиться полноценным партнёром в компании.
✔️Базовые блоки стратегии:
1. Исследования рынка и компании
2. Бизнес-цели
3. Коммуникационная задача и PR-цели
4. Анализ ЦА
5. Позиционирование и ключевые сообщения
6. План действий
7. Оценка эффективности
Создавая стратегию, помните:
✔️Есть запрос на новую искренность. Не воспринимают пафос и «парадную» картинку. Важен реалистичный диалог с людьми: на их языке, с заботой и поддержкой.
✔️Информация от брендов воспринимается максимально личностно и через эмоции.
✔️Если вы хотите быть хорошим пиарщиком, вы должны владеть информацией о том, какие тренды и цифры есть в индустрии, быть ньюсмейкером и экспертом.
✔️Любая стратегия:
– понимание трендов
– helicopter view, то есть обзор с самой высокой точки, когда важнее не конкретные задачи, а цели
– набор инструментов
✔️Внутри позиционирования должны находиться конкретные боли человека. Ответьте: «Что произойдет, когда человек познакомится с вашей организацией, начнет пользоваться продуктом?».
Формула позиционирования: форма + боль, которую решаете + почему вы + социальный месседж (ценность).
✔️ Когда формируете план действий, лучше идти не от инструментов, а от задач и идей PR-кампаний.
Инструменты вторичны, важно понимать, зачем вы это делаете и что хотите донести до аудитории.
✔️ При оцифровке метрик ориентируйтесь на задачу и на то, как поймёте, что вы ее решили.
Есть базовые PR-метрики, но они должны быть взаимосвязаны с маркетинговыми и бизнес-показателями.
Говорит основатель Московской школы PR Татьяна Яковлева.
Как создавать эффективную PR-стратегию и формировать образ бренда, она рассказала участникам МНМ.
Важные тезисы:
✔️В ближайшем будущем запрос в PR будет на:
1. Стратегию PR
2. Международный PR
3. Антикризис
4. Business development – развитие бизнеса совмещается с пиаром
Про последний тренд пиарщику важно помнить, быть готовым нести ответственность за результат и становиться полноценным партнёром в компании.
✔️Базовые блоки стратегии:
1. Исследования рынка и компании
2. Бизнес-цели
3. Коммуникационная задача и PR-цели
4. Анализ ЦА
5. Позиционирование и ключевые сообщения
6. План действий
7. Оценка эффективности
Создавая стратегию, помните:
✔️Есть запрос на новую искренность. Не воспринимают пафос и «парадную» картинку. Важен реалистичный диалог с людьми: на их языке, с заботой и поддержкой.
✔️Информация от брендов воспринимается максимально личностно и через эмоции.
✔️Если вы хотите быть хорошим пиарщиком, вы должны владеть информацией о том, какие тренды и цифры есть в индустрии, быть ньюсмейкером и экспертом.
✔️Любая стратегия:
– понимание трендов
– helicopter view, то есть обзор с самой высокой точки, когда важнее не конкретные задачи, а цели
– набор инструментов
✔️Внутри позиционирования должны находиться конкретные боли человека. Ответьте: «Что произойдет, когда человек познакомится с вашей организацией, начнет пользоваться продуктом?».
Формула позиционирования: форма + боль, которую решаете + почему вы + социальный месседж (ценность).
✔️ Когда формируете план действий, лучше идти не от инструментов, а от задач и идей PR-кампаний.
Инструменты вторичны, важно понимать, зачем вы это делаете и что хотите донести до аудитории.
✔️ При оцифровке метрик ориентируйтесь на задачу и на то, как поймёте, что вы ее решили.
Есть базовые PR-метрики, но они должны быть взаимосвязаны с маркетинговыми и бизнес-показателями.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
«Мастерская — это люди, способные перевернуть твой мир», — говорит наша участница.
Почему это не просто слова? Какие знания увозят участники с собой после программы? И что советуют им спикеры?
Ответы в видео по итогам первого модуля второго потока Мастерской—2022!
Почему это не просто слова? Какие знания увозят участники с собой после программы? И что советуют им спикеры?
Ответы в видео по итогам первого модуля второго потока Мастерской—2022!
Искусство влияния на аудиторию
Как убедительно рассказывать о себе и своих идеях, наши участники узнали от медиатренера центра Нины Зверевой «Практика» Бэлы Рубинштейн.
Итак, что важно помнить для яркого публичного выступления:
✔️Цель любой коммуникации –вызвать действие. Поэтому на этапе планирования нужно четко понимать, что вы хотите, чтобы люди сделали после вашего выступления.
Ответьте себе:
– Что я хочу, чтобы сделала аудитория?
– Что аудитория думает и чувствует в связи с этой темой сейчас?
– Чего аудитория хочет, как сама формулирует запрос?
✔️Ещё в начале выступления дайте четкие рамки, создайте договоренности с аудиторией. Например, «Я расскажу три факта о себе». Или: «Я расскажу о трех задачах». Это поможет людям понимать структуру выступления и не думать про время.
✔️Бог выступления – хронометраж. Если у вас заявлен час выступления, то уложитесь в него, а ещё лучше – закончите за три минуты до истечения времени.
✔️95% решений принимаются эмоционально. Поэтому сложные вещи хорошо объяснять через метафору, сравнение с другими сферами.
✔️Есть презентации спикеров, которые подобны ненужным подаркам. Если у презентации нет отдельной цели, вы не показываете важные видео, фото, схемы, то выступайте без неё. Можно рисовать на флипчарте в процессе.
Упражнения перед выступлением:
1. Энергично растираем ладони друг об друга — затем прижимаем к щекам. И так несколько раз. Это поможет справиться с волнением.
2. Разминаем речевой аппарат скороговорками.
3. Пробуем «квадратное дыхание» – когда вдох, выдох и пауза примерно равны друг другу по длительности (около 5 секунд). Дышим диафрагмой и носом.
Как убедительно рассказывать о себе и своих идеях, наши участники узнали от медиатренера центра Нины Зверевой «Практика» Бэлы Рубинштейн.
Итак, что важно помнить для яркого публичного выступления:
✔️Цель любой коммуникации –вызвать действие. Поэтому на этапе планирования нужно четко понимать, что вы хотите, чтобы люди сделали после вашего выступления.
Ответьте себе:
– Что я хочу, чтобы сделала аудитория?
– Что аудитория думает и чувствует в связи с этой темой сейчас?
– Чего аудитория хочет, как сама формулирует запрос?
✔️Ещё в начале выступления дайте четкие рамки, создайте договоренности с аудиторией. Например, «Я расскажу три факта о себе». Или: «Я расскажу о трех задачах». Это поможет людям понимать структуру выступления и не думать про время.
✔️Бог выступления – хронометраж. Если у вас заявлен час выступления, то уложитесь в него, а ещё лучше – закончите за три минуты до истечения времени.
✔️95% решений принимаются эмоционально. Поэтому сложные вещи хорошо объяснять через метафору, сравнение с другими сферами.
✔️Есть презентации спикеров, которые подобны ненужным подаркам. Если у презентации нет отдельной цели, вы не показываете важные видео, фото, схемы, то выступайте без неё. Можно рисовать на флипчарте в процессе.
Упражнения перед выступлением:
1. Энергично растираем ладони друг об друга — затем прижимаем к щекам. И так несколько раз. Это поможет справиться с волнением.
2. Разминаем речевой аппарат скороговорками.
3. Пробуем «квадратное дыхание» – когда вдох, выдох и пауза примерно равны друг другу по длительности (около 5 секунд). Дышим диафрагмой и носом.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Завершился первый модуль PR-потока Мастерской!
А мы посмотрим, как он начинался, с каким опытом и ожиданиями приехали его участники и как они понимают современный PR.
А мы посмотрим, как он начинался, с каким опытом и ожиданиями приехали его участники и как они понимают современный PR.
Первый PR-модуль Мастерской этого года завершился добрым медиахакатоном!
Мы побывали в центре приема помощи для жителей Донбасса от акции «Доброе дело».
Распределительный склад гуманитарной помощи находится в Подмосковье, и туда свозят все собранное на базе волонтерских центров, вузов, ссузов и школ.
Акция «Доброе дело» проходит в Московской области с 12 апреля. Ее инициировали сами учащиеся и поддержал губернатор Московской области Андрей Воробьев. В пунктах приема можно оставить продукты питания, теплые вещи, средства гигиены, игрушки и канцтовары.
Теперь участники Мастерской проведут PR-кампании, чтобы привлечь к акции новых участников и партнёров.
Мы побывали в центре приема помощи для жителей Донбасса от акции «Доброе дело».
Распределительный склад гуманитарной помощи находится в Подмосковье, и туда свозят все собранное на базе волонтерских центров, вузов, ссузов и школ.
Акция «Доброе дело» проходит в Московской области с 12 апреля. Ее инициировали сами учащиеся и поддержал губернатор Московской области Андрей Воробьев. В пунктах приема можно оставить продукты питания, теплые вещи, средства гигиены, игрушки и канцтовары.
Теперь участники Мастерской проведут PR-кампании, чтобы привлечь к акции новых участников и партнёров.
«Мастерской новых медиа» исполняется год!
В день рождения подводим итоги этого насыщенного медийного года:
✔️Уже 300 медиаспециалистов и пиарщиков из наших выпускников делают медиасферу России лучше.
✔️А к концу года к ним присоединятся еще 160 выпускников.
✔️Каждый шестой выпускник программы получил карьерное продвижение после обучения.
✔️20 новых медиапроектов выпустило наше сообщество.
✔️А кто-то теперь задействован в крупных федеральных проектах.
Например, двое выпускников присоединились к команде Мастера и работают над проектом СоловьевLive.
Спасибо:
@ano_dialog
@stranavozmojnostey
@senezh_rsv
В день рождения подводим итоги этого насыщенного медийного года:
✔️Уже 300 медиаспециалистов и пиарщиков из наших выпускников делают медиасферу России лучше.
✔️А к концу года к ним присоединятся еще 160 выпускников.
✔️Каждый шестой выпускник программы получил карьерное продвижение после обучения.
✔️20 новых медиапроектов выпустило наше сообщество.
✔️А кто-то теперь задействован в крупных федеральных проектах.
Например, двое выпускников присоединились к команде Мастера и работают над проектом СоловьевLive.
Спасибо:
@ano_dialog
@stranavozmojnostey
@senezh_rsv