Как развить личный бренд и создать медиа в Telegram?

Участники «Мастерской новых медиа» узнали об этом от медиаменеджера, создателя сети Telegram-каналов Кристины Потупчик.

Записывайте советы:

■ Сейчас мы наблюдаем два крупных явления:

— Во-первых, у аудитории есть запрос на уникальный контент. Военкоры стали новой элитой, первыми, кто воспользовался притоком аудитории и резко увеличил количество подписчиков.

— Во-вторых, есть запрос на экспертность. Самостоятельно органически раскручивались Telegram-каналы, которые экспертно и понятно давали оценку событиям.

Как создать свой канал:

■ Поймите запрос людей. Вычислите информационный вакуум. Например, в пандемию мы стали снимать Москву, какой она выглядит без людей. Это закрыло запрос от людей: они сидели по домам и им было интересно посмотреть, что происходит на улицах.

■ Создавая новое медиа, важно понимать, что они должны обслуживать сами себя. То есть инфоповоды нужно моделировать самим, а уже потом использовать их для контента.

■ Основа Telegram-канала – рубрикатор. Хорошо, когда в канале есть посты разного формата.

Это могут быть:

– лонгриды с экспертным мнением,

– вовлекающие практики,

– дайджесты,

– рекомендации книг или фильмов,

– рассказы о профессиональной деятельности.

■ Пишите инфостилем. Хорошо воспринимаются посты с юмором.

■ Пользуйтесь ботами. Например, TGstat поможет узнать статистику упоминаний и репостов, а Controllerbot — получить базовые инструменты для постинга, вроде реакций на конкретный пост.

Как сделать крутой подкаст

Работу в Мастерской Владимира Соловьева начали с формы контента, про которую сегодня много говорят, но у которой до сих пор нет единой культуры использования и понятного механизма монетизации.

Рассказываем, как несмотря на это быть конкурентным на рынке подкастов:

ПРО ФОРМУ

✔️Снижайте стоимость производства. Для записи достаточно простого микрофона и комнаты без эха, не обязательно снимать профессиональную студию.

✔️Создавайте подкаст с хронометражем около 20-30 минут. Общее время прослушивания сейчас уменьшается. 5 лет назад легко слушали 40-45 минут. Но сейчас от 30 минут и меньше.

✔️В подкастах важна периодичность. Если вы делаете их на YouTube, выпускайте два в неделю. Если в формате аудио: один в 7-10 дней.

✔️Не все серии вашего подкаста должны вызывать «вау-эффект». Но должно быть несколько крутых выпусков на актуальные темы. Не забывайте оптимизировать их под SEO.

✔️Пробуйте формат прямых эфиров. Их сложнее готовить, но постпродакшн — проще и быстрее.

✔️Даже из радио можно сделать подкаст. Только важно думать про посевы контента и форматы подачи.

ПРО СОДЕРЖАНИЕ

✔️Осваивайте популярные ниши. Аудитория любит подкасты про отношения, психологию, историю, общество, образование.

✔️Всегда ищите историю. В любой теме «зарыты» классные факты, которые нужно найти и классно рассказать. В этом поможет историческая справка, юмор и лёгкая подача, которая зацепит внимание.

✔️Будьте откровенными. Не стесняйтесь рассказывать о себе настолько, насколько готовы.

✔️Рассказывайте нелинейно. Например, не только какую-то историю компании или человека. Но и про отдельные факты, про то, что было до или после – отходите от общей линии.

📌Что меняет принятый закон о госпабликах?

Если ранее органы власти должны были наполнять только сайты, то теперь к ним добавятся и соцсети. Принятие закона обяжет их создать в соцсетях паблики с информацией для жителей к 1 декабря 2022 года.

По экспертной оценке «Диалога», в России насчитывается около 150 тыс. ведомств, министерств и служб разного уровня. На сегодняшний день в сети уже функционируют более 72 тыс. госпабликов.

Как отметил заместитель гендиректора АНО «Диалог Регионы» Андрей Цепелев, поскольку «Диалог» через сеть ЦУР работает с госпабликами в регионах и погружен в специфику данной деятельности, при разработке законопроекта был учтен опыт и предложения нашей организации.

«Эксперты «Диалога» участвовали в разработке закона. В частности, мы предлагали, чтобы в госпабликах публиковалась не только официальная информация, но и «иная». Это позволит готовить и публиковать неформальный, полезный, интерактивный и даже развлекательный контент. Например, в паблике города можно провести викторину на знание истории — к работе администрации это прямого отношения не имеет, но интересный контент позволяет вовлекать жителей, наращивать подписчиков», — объяснил Цепелев.

Для граждан это законодательное нововведение сделает контакт с властью доступнее и проще. На привычных площадках можно будет не только знакомиться с актуальной информацией, но и оставлять жалобы и получать своевременные ответы.

Форум отшумел, а контент остался!

В этом видео подводим итоги нашего кампуса PR на первом всероссийском молодежном форуме «ШУМ».

Обучение в финальном модуле Мастерской в самом разгаре!

Вспоминаем, сколько эмоций подарил нам старт модуля👇

146 часов, чтобы понять и ещё больше полюбить Россию

Именно столько длится путешествие по самому длинному железнодорожному маршруту в мире. Об этом — документальный фильм «Транссиб. Едем дальше», который снимет выпускница «Мастерской новых медиа», автор сценария и режиссёр Анна Афанасьева.

Анна стала одним из победителей Всероссийского просветительского проекта «Умное кино» от общества «Знание». И теперь может рассчитывать на финансирование от организации и генеральных партнеров проекта – Института развития интернета, технологической компании VK, онлайн-кинотеатра «Кинопоиск».

Героями фильма «Транссиб. Едем дальше» станут интересные пассажиры поездов и жители поселений, расположенных вдоль Транссиба.

Они расскажут о своих радостях, поводах для гордости и трудностях, поделятся мыслями о будущем страны и покажут малоизвестную, но невероятно интересную часть России.

«Об отборе на грант я узнала на втором модуле Мастерской. Вместе со своим коллегой придумала идею документального фильма, защитила его на питчинге и выиграла грант! Я счастлива, и до сих пор не верю, что от идеи до подтверждения проекта прошло не больше месяца. Я очень благодарна "Мастерской новых медиа" за то, что она открыла для меня новые возможности», — поделилась Анна Афанасьева.

Фильмы победителей проекта войдут в программу московского фестиваля «Умное кино» и будут доступны на площадке онлайн-кинотеатра «Кинопоиск», сервисах VK и Российского общества «Знание».

Наша выпускница Ирина Амосова делится советами по продвижению в соцсетях👇