Roblox ≠ для детей (уже давно)

Roblox всё ещё ассоциируют с детьми - но цифры говорят обратное. Для примера прикрепил один из своих последних кейсов. Более 1 млн русскоязычных игроков, из них - 52.5% это 18+ ☝️

По данным из моих кейсов и партнерских миров (суммарный MAU более 40 млн игроков), более 50% активных пользователей в РФ - это 18+. Аудитория растёт, взрослеет и остаётся на платформе.
Введён отдельный 17+ рейтинг — чтобы получить доступ, нужен верифицированный аккаунт (паспорт + селфи). Это открыло дорогу к более взрослому контенту:
барные пространства, вечеринки, хорроры, сарказм, шутки без фильтров и другое

⚙️ Что это значит для индустрии:

– Roblox превратился в полноценную социальную платформу, а не просто «игру для школьников».
– Возможности для брендов и креаторов сильно шире, чем кажется на первый взгляд.
– Нативные активности внутри Roblox можно делать не только под детей - но и под молодую взрослую аудиторию.

👀 - ставь, если знал, что аудитория уже выросла
🙈 - ставь, если верил, что в Roblox играют детишки

⚡️ МетаКомета - подпишись!

YouTube режет монетизацию ИИ контенту 🐀

Наткнулся вчера на такую новость и задумался: не секрет, что почти все IT-специалисты используют ИИ каждый день. Где проходит та грань, когда твоя работа становится не ценной из-за нейросетей?

Написать промпт это, конечно, не симфонию создать, но все же. Не уверен, что это полезное решение. Напоминает истории из прошлого века, когда перед автомобилями ходил чел с флажком и всех предупреждал, что едет будущее, и что это не демоны из Ада поднялись.

Что произойдет?

Под санкции попадут:

— Ролики, где нейросеть просто пересказывает чужие работы;
— Повторяющийся, неуникальный контент;
— Видео, целиком сгенерированные ИИ;
— Контент, требующий минимальных усилий;
— Каналы, которые штампуют ИИ-видео с закадровым голосом и кликбейтной нарезкой.

Считаете это справедливым решением?

👍 - конечно, люди трудятся и делают оригинальный контент, а это какие-то жулики
🙈 - это стрем, а как же ugc-нейроконтент вроде бомбардило крокодило?

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Друг из другой сферы перешел в IT 🤷‍♂️

🤡 МемоКомета - подпишись!

Топ Roblox по вовлечению и общему времени в игре за июнь

Феномен Grow a Garden продолжает доминировать в топе. Также можно заметить в топ-100 множество новых игроков. Теперь средний возраст топовых игр сократился с 30-36 месяцев, до примерно 16-20. Появилась новая аудитория, которая забустила свежие проекты.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Как работает мой отдел, по мнению заказчиков 🦾

🤡 МемоКомета - подпишись!

adidas x UEFA EURO 2025 в Roblox: кейс также хорош, как женский футбол 🦾

🌸 Ваш аватар бежит через фирменный тоннель и отрабатывает трюки.
🌸 В конце вместо игры  - ролик коллекции и витрины с джерси, бутсами и анимациями.
🌸 Ярко, но второй раз там делать нечего.
🌸 Глобальный бренд снова на Roblox - признаёт важность UGC‑аудитории.

💡 Вывод: крутая витрина, но без игровых механик, смысла и стратегии. Для новостей и цитируемости - пойдет.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Запрет VPN и штрафы за поисковые запросы ⁉️

Депутаты рассматривают новый закон. Вот что нужно знать:

— VPN фактически убили: новый закон нацелен на небольшие домашние сети для семьи и друзей;
— За это можно получить штраф: до 80 000 рублей для физических лиц и до 500 000 рублей для компаний;
— За передачу сим-карты теперь предусмотрен штраф - 50 тысяч рублей: оформили симку на себя, а пользуется мама или бабушка? Платите штраф.

За передачу аккаунтов тоже грозит штраф:
— Дали другу доступ к аккаунту, а он что-то написал не тому - штраф в 50 000 рублей придётся оплатить вам.

Самое интересное, что его противником стала Глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина:

Получается, что Лига безопасного интернета по новому закону не сможет передавать МВД данные об экстремистских сообществах следующего характера:

сообщества на почве идеологии расового превосходства с контентом, который содержит видео убийств мигрантов, лиц различных национальностей (например, группы сторонников NS/WP);
...
Это примерно 30% нашей деятельности. Мы действительно целенаправленно мониторим такой контент и передаем сведения в правоохранительные органы в рамках уставной деятельности.

Самое интересное, что в соответствии с законопроектом и деятельность сотрудников МВД по мониторингу такой информации также может быть признана незаконной. А любой человек, который сообщил в правоохранительные органы об обнаружении материалов, например, о группах колумбайн*, также рискует получить штраф.

На фоне последних событий - уже хочется респектовать Екатерине за трезвые мысли. Все-таки любая работа на земле очень сильно заземляет. Запретить все вокруг не получится. Нужно уметь работать с площадками и аудиторией.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Флирт и многое другое в Roblox, теперь с 21 года 🔞

Дэвид Базуки анонсировал добавление флирта, виртуальных свиданий и романтических «взаимодействий».

Мы кстати уже делали на 14 февраля активность с быстрыми свиданиями. Но без приколов 18+.

По мнению основателя Roblox, новые функции помогут застенчивым пользователям практиковать общение и знакомства в безопасном виртуальном мире - новые функции смогут использовать только игроки, достигшие 21 года. И они будут верифицироваться по паспорту.

Так что теперь любовь, Roblox и роботы 🤖

🙈 - ставь, если свидание в Roblox ты бы не осилил
👾 - ставь, если знакомишься только там

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Хотите оседлать UGC-тренд? Учитесь у Roblox 🔝

На этой неделе Roblox представил новую программу официальных лицензий, где создатели могут легко запросить права на использование популярных франшиз и автоматически выплачивать роялти по утверждённым гайдлайнам. Доступные лицензии - самые популярные франшизы в мире!!! От Netflix и Lionsgate до SEGA и Kodansha Ltd.

Доступные лицензии:

🌸 Like a Dragon (50%)

🌸 Divergent (15%)

🌸 Now You See Me (15%)

🌸 Twilight (25%)

🌸 Saw (25%)

Скоро к ним присоединятся Squid Game, Stranger Things, Blue Lock и That Time I Got Reincarnated as a Slime.

Этот формат даёт уникальную возможность создавать официальные проекты без длительных переговоров и бесконечных согласований - достаточно лишь принять стандартные условия роялти. Для UGC‑сообщества это настоящий прорыв: вы получаете доступ к мощным IP, а владельцы брендов сохраняют контроль за счёт автоматизированных выплат и брендовых гайдлайнов.

💥 Бренды получают огромные охваты и кучу UGC-контента. Разработчики доступ к IP с мировым именем.
Это. Просто. Разрыв.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Новый мировой топ брендовых игр за июль 🦾

⚡️ МетаКомета - подпишись!

⚡️GTA 6 выйдет значительно раньше, чем ожидалось

Сегодня Земля совершит рекордно быстрый оборот вокруг своей оси — это будут вторые самые короткие сутки в истории, что ускорит выход новой GTA на целых 1,36 миллисекунды.

До еще одного метаверса ждать осталось совсем не долго! 🤣

⚡️ МетаКомета - подпишись!

После всех спорах о правах. После 3 лет отсутствия. После тысяч часов отчаяния в Roblox. Он, наконец, вернулся...

Звук OOF - официально камбекнул. Живая классика!
А если серьезно, какая же жесть там была с правами, что они договаривались 3 ГОДА! Треш 🙈

⚡️ МетаКомета - подпишись!

🎮 Гейминг - самый глубокий канал взаимодействия с аудиторией

Если ты бренд (неважно - начинающий или с историей) и всё ещё думаешь, где находить свою аудиторию - вот простой факт:

🌸 Люди всё меньше смотрят ТВ.
🌸 Ленты соцсетей перегреты и переупакованы.
🌸 Аукционы в рекламных кабинетах - как торговля за квадратный метр в центре Москвы.

А теперь к цифрам (Пользователей в месяц) :

🔵 Facebook - 2.96 млрд
🟢 WhatsApp - 2.7 млрд
🟠 Instagram - 2 млрд
⚫️ TikTok - 1.6 млрд
🟡 Snapchat - 422 млн

👾 Gaming - 3.3 миллиарда человек по всему миру.
И самая большая платформа среди них - Roblox.
80+ миллионов пользователей каждый день, 400 млн MAU

В РФ рынок рекламы в метавесрах и гейминге в целом растет довольно быстро. За последние три года, мы видели удвоение каждый год. За последние пол-года - динамика даже быстрее.

Что это даёт брендам?

→ возможность создать постоянный канал коммуникации одним из первых (пока в основном у всех разовые активации). Roblox - YouTube для игр, а значит скоро у всех крупных брендов будут свои постоянно действующие "каналы" на этой платформе
→ быть ярче конкурентов без огромных бюджетов
→ выстроить настоящую лояльность у поколения, которое вообще не смотрит рекламу в «обычных» местах

Пока все спорят, сколько постов в неделю нужно делать в Reels (а с осени ответ - лучше 0, а то ещё посадят) -
самые дальновидные бренды уже тихо заходят в Roblox и забирают внимание.

🦾 Окно возможностей открыто.
Потом будет дорого и поздно.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

🤡 МемоКомета - подпишись!