Главное новости брендированных миров и метаверсов за неделю 🔝

Решил завести свой дайджест по понедельникам, чтобы вы были в курсе не только нашего маленького локального рынка, но также и того, что происходит на международной арене. Наслаждайтесь 😁

👟 Adidas в Roblox: бренд, встроенный в игру (а я говорил что это тренд)

Adidas запустил коллаборацию с SharkBite 2 (365 млн визитов, 250 тыс. игроков в день) — добавил брендированные ласты, которые дают +25% к скорости. Золотая версия была доступна только до 5 февраля, а вторая пара — еще в продаже.

Итог: интеграция естественная, игроки довольны, бренд на виду.

🎬 "Сумерки" в Roblox: идея супер, но реализация хромает

Lionsgate и Super League выпустили UGC-предметы по франшизе, покупка которых дает доступ к фильму. Но цена в $37 выше, чем сам фильм на Amazon ($29), а для просмотра нужно пройти три регистрации. Плюс — предметы открывают бонусы в Race Clicker и 1% Obby, но их сложно активировать.

Вывод: слишком много сложностей для пользователей. И вышло не осенью, ребята совсем не шарят за свою мем-культуру и новомодные коры.

🧽 SpongeBob Tower Simulator — 75 млн визитов за 2 месяца

Жанр Tower Defense стабильно популярен в Roblox, но требует постоянных обновлений. SpongeBob Tower Defense уже получил 6 апдейтов за 6 недель — это помогает удерживать аудиторию и поддерживать хайп.

Тренд: бренды все чаще выбирают этот жанр.

🎮 The Game Awards vs. Super Bowl: гейминг победил ТВ и спорт

The Game Awards 2024 собрал 154 млн зрителей, тогда как Super Bowl — 127 млн. Видеоигры уже обгоняют традиционные форматы развлечений, но маркетинговые бюджеты Fortune 1000 все еще ориентированы на ТВ.

Вывод: Кто сделает бренд "играбельным", тот выиграет битву за молодую аудиторию.

🏎 NASCAR в Roblox: официальный старт

Driving Empire теперь поддерживает трассы NASCAR. Весь 2025 год игроков ждут новые заезды, механики и награды. Это еще один пример того, как бренды переносят реальный спорт в метавселенные, вовлекая миллионы игроков.

Тренд: И снова это интеграция, потому что это тренд на 2025 год.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

НОВОСТИ МЕТАВСЕЛЕННЫХ: ФЕВРАЛЬСКИЙ ДАЙДЖЕСТ 🔝

1. Disney продвигает Moana 2 в Fortnite

The Walt Disney Company совместно с OMG23 и WildBrain запустили рекламную кампанию Moana 2 в Fortnite.

Основные результаты кампании:

🔵 1 миллион+ посещений в игровом режиме “Obby But You’re on a Bike HD”.
🔵 Топ-3 гоночных игр на UEFN во время промо.
🔵 Fortnite и Roblox = новые рекламные площадки для кино. Теперь они так же важны для продвижения фильмов, как YouTube и TikTok.

2. Banana Studios приобрела долю в Squid Game [SEASON 2]

Banana Studios расширяет инвестиции в Roblox миры, став совладельцем одной из крупнейших игр в Roblox.

Что важно знать:

🔵 Сделка состоялась в начале 2024 года.
🔵 Проект ожидает выход третьего сезона.
🔵 Это расширяет влияние Banana Studios на Roblox и рынок UGC.

3. Roblox активно развивается на Ближнем Востоке

Roblox усиливает поддержку MENA-региона:

🔵 2-е и 5-е место среди самых скачиваемых игр в регионе в 2023 году.
🔵 50 000+ разработчиков работают в ОАЭ.
🔵 Внедрена автоматическая модерация арабского языка, что делает платформу более безопасной.
🔵 AI-инструменты перевода упрощают локализацию контента.

4. GTA VI пытается переманить разработчиков UGC из Roblox

Rockstar Games хочет привлечь создателей пользовательского контента в свою экосистему, но сталкивается с барьерами.
Данные и проблемы:

🔵 1 250 разработчиков в Roblox зарабатывают $20 000 - $40 000 в год — именно их Rockstar хочет переманить.
🔵 30% игроков Roblox также играют в Fortnite, но им мешает новый язык программирования Verse, который нужно изучать с нуля.
🔵 11% аудитории Roblox играет в GTA V — слишком мало, чтобы легко перенести комьюнити в новую игру.
🔵 Главная проблема — высокая цена смены экосистемы: проще оставаться в Roblox, чем начинать с нуля.

5. Stray Kids запустили коллекцию одежды в Roblox

Южнокорейская K-pop группа Stray Kids представила свою первую коллекцию цифровой одежды в Roblox.

Что включает коллекция:

🔵 Одежда, аксессуары, эмоты и световой стик.
🔵 Официально выпущена в магазине JYP Entertainment.
🔵 Доступна для покупки внутри платформы.

6. Coraline: Evade the Others за три месяца набрала 23M+ посещений

LAIKA Studios выпустили игру на Roblox в честь 15-летия фильма Коралина в Стране Кошмаров.
Итоги проекта:

🔵 23M+ посещений за три месяца.
🔵 11,5M+ уникальных пользователей.
🔵 91% положительных отзывов.
🔵 Средняя игровая сессия — 7 минут.
🔵 Разработкой занималась студия Toya.

7. Roblox становится новой площадкой для музыкального стриминга

Roblox делает новый шаг в сторону музыкального контента:

🔵 Запущена функция "What’s Playing", которая показывает, какие треки звучат в играх.
🔵 Добавлен топ-100 самых популярных песен среди игроков.
🔵 Разработчики теперь могут использовать лицензионную музыку через DistroKid, Monstercat, APM Music, Clippsly, Bslick и других.
🔵 Исполнители получили возможность загружать свою музыку в Roblox через DistroKid.

8. Мода уходит из TikTok в метавселенные

The Business of Fashion зафиксировали тренд перехода индустрии моды в игры.

Главные цифры:

🔵90% Gen Alpha (2010-2024 г.р.) уже регулярно играют.
🔵 Среднее время в играх — 12+ часов в неделю, что больше, чем в TikTok.
🔵 Gucci заработала $10M на Roblox за один месяц после выпуска коллекции виртуальной одежды.
🔵 60% игроков Gen Alpha готовы тратить реальные деньги на цифровую моду.
🔵 Средний чек — $20-50 в месяц.

Ожидания: цифровая мода достигнет $50 млрд к 2030 году.

9. Meta вкладывает $50M в Horizon Worlds

Meta анонсировала инвестиции в UGC-контент в Horizon Worlds.

Что известно:

🔵 $50M Creator Fund — программа поддержки разработчиков виртуальных миров.
🔵 Запуск нового десктоп-редактора с поддержкой TypeScript и кастомных 3D-моделей.
🔵 $1M на конкурсы для создателей мобильных миров, стартует в марте 2025 года.

⚡️ МетаКомета - подпишись!