adidas x UEFA EURO 2025 в Roblox: кейс также хорош, как женский футбол 🦾

🌸 Ваш аватар бежит через фирменный тоннель и отрабатывает трюки.
🌸 В конце вместо игры  - ролик коллекции и витрины с джерси, бутсами и анимациями.
🌸 Ярко, но второй раз там делать нечего.
🌸 Глобальный бренд снова на Roblox - признаёт важность UGC‑аудитории.

💡 Вывод: крутая витрина, но без игровых механик, смысла и стратегии. Для новостей и цитируемости - пойдет.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Запрет VPN и штрафы за поисковые запросы ⁉️

Депутаты рассматривают новый закон. Вот что нужно знать:

— VPN фактически убили: новый закон нацелен на небольшие домашние сети для семьи и друзей;
— За это можно получить штраф: до 80 000 рублей для физических лиц и до 500 000 рублей для компаний;
— За передачу сим-карты теперь предусмотрен штраф - 50 тысяч рублей: оформили симку на себя, а пользуется мама или бабушка? Платите штраф.

За передачу аккаунтов тоже грозит штраф:
— Дали другу доступ к аккаунту, а он что-то написал не тому - штраф в 50 000 рублей придётся оплатить вам.

Самое интересное, что его противником стала Глава Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина:

Получается, что Лига безопасного интернета по новому закону не сможет передавать МВД данные об экстремистских сообществах следующего характера:

сообщества на почве идеологии расового превосходства с контентом, который содержит видео убийств мигрантов, лиц различных национальностей (например, группы сторонников NS/WP);
...
Это примерно 30% нашей деятельности. Мы действительно целенаправленно мониторим такой контент и передаем сведения в правоохранительные органы в рамках уставной деятельности.

Самое интересное, что в соответствии с законопроектом и деятельность сотрудников МВД по мониторингу такой информации также может быть признана незаконной. А любой человек, который сообщил в правоохранительные органы об обнаружении материалов, например, о группах колумбайн*, также рискует получить штраф.

На фоне последних событий - уже хочется респектовать Екатерине за трезвые мысли. Все-таки любая работа на земле очень сильно заземляет. Запретить все вокруг не получится. Нужно уметь работать с площадками и аудиторией.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Флирт и многое другое в Roblox, теперь с 21 года 🔞

Дэвид Базуки анонсировал добавление флирта, виртуальных свиданий и романтических «взаимодействий».

Мы кстати уже делали на 14 февраля активность с быстрыми свиданиями. Но без приколов 18+.

По мнению основателя Roblox, новые функции помогут застенчивым пользователям практиковать общение и знакомства в безопасном виртуальном мире - новые функции смогут использовать только игроки, достигшие 21 года. И они будут верифицироваться по паспорту.

Так что теперь любовь, Roblox и роботы 🤖

🙈 - ставь, если свидание в Roblox ты бы не осилил
👾 - ставь, если знакомишься только там

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Хотите оседлать UGC-тренд? Учитесь у Roblox 🔝

На этой неделе Roblox представил новую программу официальных лицензий, где создатели могут легко запросить права на использование популярных франшиз и автоматически выплачивать роялти по утверждённым гайдлайнам. Доступные лицензии - самые популярные франшизы в мире!!! От Netflix и Lionsgate до SEGA и Kodansha Ltd.

Доступные лицензии:

🌸 Like a Dragon (50%)

🌸 Divergent (15%)

🌸 Now You See Me (15%)

🌸 Twilight (25%)

🌸 Saw (25%)

Скоро к ним присоединятся Squid Game, Stranger Things, Blue Lock и That Time I Got Reincarnated as a Slime.

Этот формат даёт уникальную возможность создавать официальные проекты без длительных переговоров и бесконечных согласований - достаточно лишь принять стандартные условия роялти. Для UGC‑сообщества это настоящий прорыв: вы получаете доступ к мощным IP, а владельцы брендов сохраняют контроль за счёт автоматизированных выплат и брендовых гайдлайнов.

💥 Бренды получают огромные охваты и кучу UGC-контента. Разработчики доступ к IP с мировым именем.
Это. Просто. Разрыв.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Новый мировой топ брендовых игр за июль 🦾

⚡️ МетаКомета - подпишись!

⚡️GTA 6 выйдет значительно раньше, чем ожидалось

Сегодня Земля совершит рекордно быстрый оборот вокруг своей оси — это будут вторые самые короткие сутки в истории, что ускорит выход новой GTA на целых 1,36 миллисекунды.

До еще одного метаверса ждать осталось совсем не долго! 🤣

⚡️ МетаКомета - подпишись!

После всех спорах о правах. После 3 лет отсутствия. После тысяч часов отчаяния в Roblox. Он, наконец, вернулся...

Звук OOF - официально камбекнул. Живая классика!
А если серьезно, какая же жесть там была с правами, что они договаривались 3 ГОДА! Треш 🙈

⚡️ МетаКомета - подпишись!

🎮 Гейминг - самый глубокий канал взаимодействия с аудиторией

Если ты бренд (неважно - начинающий или с историей) и всё ещё думаешь, где находить свою аудиторию - вот простой факт:

🌸 Люди всё меньше смотрят ТВ.
🌸 Ленты соцсетей перегреты и переупакованы.
🌸 Аукционы в рекламных кабинетах - как торговля за квадратный метр в центре Москвы.

А теперь к цифрам (Пользователей в месяц) :

🔵 Facebook - 2.96 млрд
🟢 WhatsApp - 2.7 млрд
🟠 Instagram - 2 млрд
⚫️ TikTok - 1.6 млрд
🟡 Snapchat - 422 млн

👾 Gaming - 3.3 миллиарда человек по всему миру.
И самая большая платформа среди них - Roblox.
80+ миллионов пользователей каждый день, 400 млн MAU

В РФ рынок рекламы в метавесрах и гейминге в целом растет довольно быстро. За последние три года, мы видели удвоение каждый год. За последние пол-года - динамика даже быстрее.

Что это даёт брендам?

→ возможность создать постоянный канал коммуникации одним из первых (пока в основном у всех разовые активации). Roblox - YouTube для игр, а значит скоро у всех крупных брендов будут свои постоянно действующие "каналы" на этой платформе
→ быть ярче конкурентов без огромных бюджетов
→ выстроить настоящую лояльность у поколения, которое вообще не смотрит рекламу в «обычных» местах

Пока все спорят, сколько постов в неделю нужно делать в Reels (а с осени ответ - лучше 0, а то ещё посадят) -
самые дальновидные бренды уже тихо заходят в Roblox и забирают внимание.

🦾 Окно возможностей открыто.
Потом будет дорого и поздно.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

🤡 МемоКомета - подпишись!

Разработчики Fortnite уходят в Roblox. В Fortnite слишком мало денег. 🫡

Roblox отчитался:
📈 доходы создателей выросли на 50% за год - и это в самый «тихий» квартал.
Если так пойдёт, к концу года они перевалят за $1.5 млрд выплат разработчикам.

Пока в Fortnite - минимум вовлечённости с октября 2023.
Доходы падают, а количество создателей не меняется. Рынок сужается. Все всё понимают.

Иронично, но:
Roblox сейчас реализует мечту Epic Games - только внутри своей платформы.
Они хотели, чтобы внутри Fortnite появлялись «новые Fortnite».
А вместо этого - «новые Fortnite» появляются в Roblox.

Пример: Grow a Garden - игра из Roblox, которая по метрикам догнала оригинальный Fortnite Battle Royale.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Roblox провёл самый прибыльный квартал в своей истории 🦾

🌸 Бронирования (купили Robux, но не потратили) - $1,44 млрд (+52% г/г)
🌸 Часы вовлечённости - 27,4 млрд (+58% г/г)
🌸 Ежедневные пользователи - 111,8 млн (+41% г/г)
🌸 Выплаты разработчикам - $316,4 млн (+52% г/г)

Несколько вещей, на которые стоит обратить внимание:

1. Рост не просто большой, так не растет НИ ОДНА игровая компания в мире.
Мы уже привыкли к 20–30% росту в год, но сейчас Roblox показывает +40–60% по ключевым метрикам. Это не нормальный рост. Это рост уровня TikTok в 2020.

2. Roblox начал осторожно подмигивать прибылью.
Операционный денежный поток: $199 млн (+32% г/г).
Раньше про это молчали. Вышли на прибыльность? Силиконовая долина бы не одобрила...

3. Разрыв между выручкой и бронированиями растёт.
Revenue - «всего» $1,08 млрд (+21%), бронирования - $1,44 млрд (+51%).
Пользователи покупают Robux быстрее, чем тратят. Судя по всему, пользователя ожидают от себя покупок и донатят регулярно и заранее. Это очень круто для игровой платформы.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Завтра будет серьезный пост. А сегодня выбираю быть счастливым и постить мемы 😅

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Первый триллион просмотров Roblox на YouTube 🦾

Minecraft первым в истории добрался до триллиона просмотров ещё в 2021. Это была самая легендарная и популярная игра в мире. На тот момент Roblox отставал почти в 3 раза.

2020, YouTube Gaming (за год):
🌸 Minecraft - 201 млрд
🌸 Roblox - 75 млрд
🌸 GTA - 70 млрд
🌸 Fortnite - 67 млрд

Но за последние 4 года Roblox не просто догнал. Он просто стал главной мировой гейминг площадкой.

🌸 Осенью 2023 - 275 млн просмотров в день
🌸 К 2024 - рост +33% год к году
🌸 Октябрь 2024 - геймченджер в виде Dress to Impress - 4 млрд просмотров за 10 месяцев
🌸 Июнь-июль 2025 - Grow a Garden побил рекорд Fortnite по CCU (22M+ одновременных игроков)

Roblox стал не просто платформой - медиафеноменом. Без единого узнаваемого героя. Без каноничного лора. Только UGC, дети, странные скрипты - и 1 триллион просмотров.

Это не везение. Это накапливаемая годами культурная инерция и традиция. Это то, что будет увлекать людей в ближайшие годы. Хотя видят это все ещё единицы.

В рекламе много говорят о UGC-тренде. Roblox это просто мать UGC-контента. Так выглядит гейминг будущего и настоящего.

Думаю второй триллион, без сомнений, Roblox освоит первым.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Roblox выкатил возможность создавать и продавать эмоции 🔝

UGC на платформе - это разнообразные 3D модели, которые можно надеть на своего персонажа и носить по всему Roblox. Теперь к UGC добавились также и эмоции. Пока не понятно что с озвучкой, кажется её нет. А это жаль - было бы круто, прямо как в Fortnite, только от пользователей. Тут, конечно, был бы большой вопрос с модерацией.

И наша команда, как всегда, пробует все фичи первой. Мы уже подготовили и загрузили одну эмоцию для теста - будем смотреть как это работает.

Угадайте что мы опубликовали:

😂 - сто процентов эту
🔥 - кажется что-то другое...

Если вы не знаете в чем прикол - на видео я 😅

⚡️ МетаКомета - подпишись!