Эпидемия авторских прав, которая душит дух платформы 😢

В Roblox сегодня побеждает не студийный IP, а UGC-химера из мемов, модов и фанатских фишек. А большим компаниям это очень не нравится, потому что они не могут это монетизировать. Я уже молчу про конкуренцию - забудьте.

Sprunki, Italian Brainrot, Skibidi Toilet — все они родились не “по ТЗ”, а из хаоса YouTube, TikTok и Roblox Studio.
Но как только такой IP взлетает — сразу встаёт вопрос: а кто вообще этим владеет?

Skibidi уже заглох из-за агрессивных правообладателей. А вот Sprunki и Brainrot пока растут — потому что их душат не так сильно. Тем не менее крупные студии и их дочки постоянно пытаются присвоить себе такие коллективные мемы. Они рассылают DMCA запросы на все игры независимых создателей и блокируют их рост.

⚖️ Платформа показывает важный сдвиг:
— рост UGC → рост IP,
— рост IP → борьба за контроль.

Именно на Roblox мы в реальном времени видим, как одни бренды развиваются… а другие тонут в DMCA.

В РФ тоже бывают подобные новости. Недавно какой-то парень из провинции подал запрос на регистрацию Italian Brainrot. Но у нас этим занимаются маргиналы и небольшие предприниматели. Тем временем крупные бренды на Западе играют в ту же игру... Мерзко и печально 🫠

⚡️ МетаКомета - подпишись!

На выходных Roblox впервые обогнал Fortnite по онлайну в 10 раз 🦾

"Эксперты", которые спорили со мной о показательности разницы аудиторий, как всегда обтекают.

Но в этой гонке важна не только цифра - а то, как платформы к ней пришли.

🎮 Roblox - это бесконечный поток UGC, простота, кроссплатформенность и молодая аудитория, которая быстро взрослеет. Здесь важны скорость, вовлечённость и доступность: с телефона, планшета, чего угодно.

🕹 Fortnite - мощная платформа с AAA-качеством, продуманным левел-дизайном и крутыми коллабами. Но долго был в пролёте на iOS - а именно мобильная аудитория сейчас решает.

📲 И вот что важно: Fortnite только что вернулся в App Store.
Это может изменить правила игры - особенно если UEFN продолжит качать.

💬 Кто победит в долгую: скорость и UGC или продакшн и бренды? Острова от создателей в Fortnite пока в серьез не рассматриваем - там онлайн как в Spatial. Просто ни о чем 😢

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Топ по среднему времени сессии в Roblox с начала месяца. Знакомимся.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

😂

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Выступал сегодня на TELLING STORIES FEST

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Мое выступление на дискуссии, если у вас есть 1.3гб свободного места 😅

⚡️ МетаКомета - подпишись!

ВДНХ запускает виртуальный салют в метавселенной

В честь 80-летия Победы каждый желающий сможет собрать собственный салют над цифровой Центральной аллеей ВДНХ. Всё как в жизни: подключаешь пиротехнику, настраиваешь дронов, выбираешь музыку и запускаешь шоу. Потом — скачиваешь ролик и отправляешь его бабушке с дедушкой.

Можно пробовать без регистрации, с телефона или ПК, за 10 минут — и в процессе ты не просто кликаешь, а ещё узнаёшь, как именно проходили реальные салюты времён войны.

Попробовать можно на сайте метаВДНХ — до 24 июня.

Не реклама, просто ещё один кейс, для вашего кругозора

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Отдельное спасибо нашей команде, которая пришла поддержать Артёма! 💙

Вот они, слева направо: энтузиасты и профессионалы, которые двигают отечественную метаиндустрию и сферу диджитала вперёд 🚀

Реально, всем большая благодарность 🔥🙏

🌱 Верховный Roblox. 9 МИЛЛИОНОВ игроков онлайн в 1 игре

На прошедших выходных Grow a Garden побил все рекорды и отправил сервера Roblox в нокаут. Было 5 млн – стало 9 млн. В 7 утра. Садоводы не спят.

Что сделало игру такой вирусной?

🔁 Апдейты каждую субботу – минута в минуту.
В 7:00 по PST – синематик, обратный отсчёт, ивент на всех серверах. Игроки не просто заходят – они приходят вместе.
Перед последним патчем провели Monster Mash – цель: побить мировой рекорд по зомби-дэнсу в Roblox. Побили. И не только его.

🪴 Оффлайн-прогрессия – гениально простая фича.
Ушёл из игры – возвращайся посмотреть, что выросло. Сохранение капает, пока тебя нет. Но онлайн – выгоднее. И это вовлекает.

🌩 Рандом + синхрон = удержание на стероидах.
Магазин с ротацией каждые 5 минут. Уходить страшно – вдруг выпадет редкий сид.
Грозы, ускоряющие рост, одновременно во всех сессиях → синхронный вайб + FOMO + комьюнити.

🎮 Игровая петля – 3 действия: посади, полей, продай.
Просто? Да. Повторяемо? Да. Но это же Roblox. Игроки не ищут AAA-графику. Они ищут фан и друзей.

Респект DoBig Studios и Splitting Point Studios – это уже не апдейт, это социокультурное событие в метавселенной.

⚡️ МетаКомета - подпишись!

🔥 Смотрите кто вышел в Roblox!

Кто? Как приручить дракона (Ссылка тут) 🐉

Комьюнити в восторге:
– визуал как в кино
– глубокая прокачка
– крутые драконы, которых можно приручать и открывать

Сделать бренд-игру, которая реально нравится игрокам в Roblox — почти невозможно. Но когда геймплей сильный, это работает.

YouTube-ролик с 400k просмотров уже разлетелся по сети — органика, без закупа. Круто, рекомендую заценить!

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Раньше разрабы делали так, а теперь так за них делает ИИ 😂

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Как сделать классную и современную рекламу бритвы? 🤔

Не ожидали? Я тоже!
Я вообще много говорю о UGC платформах и проактивном кринже. Обычно это касается Roblox. Однако, в этот раз есть классный пример из Fortnite.

Коллеги из The Gang рекламируют бритву от Philips. И как они это делают?
Правильно - сделали Body Royal на огромном волосатом мужике 😅

Запоминается? Да! Круто? Да! Креативно? Конечно!
Вот так нужно делать рекламу для ребят, которые только начинают бриться. Показываешь им как брить огромного мужика в любимой игре 😅

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Да, да, мы 😂

⚡️ МетаКомета - подпишись!

🌱 Как одна Roblox-игра нарастила капитализацию платформы на $22 млрд

1 апреля выходит Grow a Garden - простая игра про сад. 5к онлайна, тихо цепляется за алгоритмы.

Потом в проект заходит Janzen Madsen, выкупает долю и вместе со студией Splitting Point выкатывает апдейт, который удваивает длину сессии.

📈 За 7 недель - 7 апдейтов. Вовлечённость растёт вдвое каждую неделю. Онлайн рвёт не только Roblox-рекорды, но и геймдев в целом.

По данным Creator Games, engagement платформы вырос на 40% после запуска игры.

📊 Акции Roblox начали вести себя независимо от S&P 500 именно с момента хайпа Grow a Garden.
+1.15 млн CCU - почти весь рост с нуля. Остальные топ-игры, просели, но всего на 445к CCU. А значит очень много просто новых пользователей!

💸 И при этом сама игра заработала всего $20 млн. Против $22 млрд, добавленных Roblox.

Вот так выглядит UGC-экономика: платформа забирает почти всю ценность, даже когда вытащил её один талантливый автор. Вот и думайте)

⚡️ МетаКомета - подпишись!

Новый кейс от Google Play ☄️

Поиграть можно тут.
Пока не составил мнения - тестим!

Upd:
Нашей команде понравилось! Рекомендуем!

⚡️ МетаКомета - подпишись!

adidas выпустили дополнение для Minecraft — adidas Adventurers ⁉️

- Доступно бесплатно с 04.06
- Внутри: 3 новых NPC-компаньона — тренер, напарник и талисман
- Они дают квесты с наградами
- За прохождение — лутбоксы с экипировкой adidas
- Экипировка даёт способности: дыхание под водой, суперпрыжки, хождение по лаве

👕 Параллельно adidas выпустили IRL-коллекцию по мотивам Minecraft — футболки, шорты, кроссы и костюмы для детей и подростков:

👉 Вот что пишут сами

Это коллаб не столько про моду, сколько про то, как бренды заходят в игровые миры на правах полноправных механик, а не просто скинов или баннеров.

adidas не просто встроил футболку в инвентарь — он встроил геймплейную логику: квесты, компаньоны, снаряжение с механиками. Это уже ближе к метамаркетингу, это круто.

Факт, что экипировка даёт способности, а не просто внешний вид — хороший ход. Значит, бренд хочет быть частью игрового опыта, а не баннером в углу. Так вовлечение будет намного лучше.

По итогу: адекватный пример того, как UGC-платформы и коммерция могут срастаться, не раздражая комьюнити. И дети реально будут бегать в кроссах, которые "дают суперпрыжок", - в Майнкрафте и IRL.

⚡️ МетаКомета - подпишись!