Почему кринж это круто? 🕺☄️

Каждый раз при старте нового проекта - я получаю бриф. Все хотят быть молодежными, технологичными и крутыми. И всегда я слышу мантру: “...мы должны держать марку, наш визуальный стиль везде на должном уровне, мы не можем выглядеть непрофессионально, нужно работать только по брендбуку и гайдам…”. Сегодня попытаемся разобраться - почему давно пора отпустить марку)

Разрабатывая проект в метавселенной, нужно соблюдать аборигенские правила и обычаи. Чтобы залететь в рекомендации, получить бесплатные визиты, игроков, рейтинг - нужно говорить на языке аудитории. А аудитория в восторге от кринжовых игр: скибиди-туалетов и плейсов, где нужно просто падать в яму 10 часов.

Бывает 2 типа кринжа: проактивный и негативный. Негативный кринж - это случайное стечение обстоятельств. Проект сделан плохо: много багов, плохой UI, скучная игра и т.д. Проактивный кринж - это искусство. Реализация идеи нестандартным образом. Видишь карточку игры и думаешь: “Что за кринж, я должен сыграть в это прямо сейчас!” Создать такой мир для любого бренда - это супер успех (причем в реальных цифрах).

Эффективность кринжа для брендов можно измерить. В Roblox есть кабинет статистики, в котором видно преимущество кринжовой и байтящей карточки, механики игры, локации. Это конкретные проценты конверсии со стартовой страницы и в поиске. В одном из сделанных мной миров, в котором бренд полностью доверился кринжу, конверсия составили более 20% и проект получил более миллиона визитов из рекомендаций (бесплатно). В некоторых других проектах, которые стоят на 3 слонах: брендбук, гайдлайн, посыл бренда - конверсия составляет менее 1-2%.

Пора признать - скибиди туалеты, падения в яму, хаги ваги и все остальное - это круто и это инструмент. Если решиться на смелый шаг и создать классный проактивный кринж, то вы можете получить новую преданную аудиторию, которая будет ценить вас! Это принесет и бесплатных пользователей, и высокое среднее время в игре, и популярность, и рейтинг.

Конечно, всегда можно привести аудиторию порталами. Можно скупить всех блоггеров. Можно написать миллион статей. Однако, сразу после завершения промо-компании, онлайн в игре упадет до нуля и про проект больше никто не вспомнит. А в кринжовой игре, где ты бегаешь от огромной головы, аудитория тусуется годами без рекламы.

📌 На премию все равно отправятся только видос и кейс - решайтесь на кринж! Довольный игрок = счастливый бренд!🕺

Золотые 60 секунд🥇🕺

По статистике в любом метаверсе пользователь решает играть или нет всего за 60 секунд.

Это самое важное время, за которое мы должны заинтересовать игрока. Сегодня разберемся как это сделать и чего стоит избегать.

📌 Время загрузки.
Если время загрузки на стартовый плейс более 20-40 секунд, то с большинством пользователей можно попрощаться. Клиповое мышление и недостаток терпения - отличительные черты игроков Roblox.

📌 Обязательный текстовый онбординг.
Больше всего игроки не любят, когда им что-то навязывают в лоб. На втором месте не любовь к чтению пояснений. Игра должна быть спроектирована так, чтобы пользователя сразу захватил игровой процесс. Метаверс - это не стиралка, никто не хочет читать инструкцию!

📌 Обязательный онбординг cut-сценой.
Такой вариант намного лучше обычного текстового, он позволяет показать красоту локации и часть геймплея. Его использует Netflix в своем мире, однако и он должен стать опциональным, если мы хотим сохранить аудиторию.

📌Сложный нагруженный мир совсем без онбординга.
Локация с большими расстояниями, нагромождение элементов UI, большое кол-во моделей и стендов с продажей бустеров - все это перегружает игрока. Пользователь не хочет разбираться и тратить свои силы на изучение игры, он хочет получать удовольствие!!! Поэтому такие проекты обречены на скип.

Как сделать круто и сохранить аудиторию?

Просто не делать плохо!

✅ Нужно сделать достаточно компактную локацию, чтобы загрузка была быстрой. сохранить красоту и стиль моделей, но оптимизировать сетку, текстуры и вес. Сделать онбординг в игровой форме и супер маленький, желательно совсем без текста (например, одни стрелки). Если нам ооочень нужен текст - сделать его через красивую кат-сцену и опционально (дать возможность пропустить). Не городить огромные и нагруженные локации и не перегружать интерфейс. Сразу окунуть игрока в понятный и интересный геймплей. Он не должен трудиться, чтобы разобраться в нашей игре!

📎Примеры проектов с отличным стартом: Ride a Cart Simulator, ESCAPE EVIL GRANDMA! (FIRST PERSON OBBY), Silly Simon Says

Проекты, которые соблюдают эти нехитрые правила, получают более высокие показатели в липкости и ретеншене!

Помните у вас всего 60 секунд⏱

🕺На рынке метаверсов есть много классных экспертов! Паша собрал папку с самыми интересными и полезными каналами!

Если интересуетесь этой тематикой - обязательно заходите к ребятам!

📎 Папка: https://t.iss.one/addlist/5D0c7I2l8loyOTcy

🕺Сегодня хочу показать пару наших проектов, которые мы обновили в последние дни. Это [ЛЕТО] Простоквашино [🎁FREE UGC] и 1% соберет все игрушки в магазине SELA.

Простоквашино - проект от студии Союзмультфильм про всеми любимых героев мультфильма. В этом обновлении в деревне наступило лето и на карте появились новые игры и активности!

SELA - это проект от крутейшего бренда одежды, который параллельно с нашим проектом в Roblox запустил AR-коллекцию одежды. В обновлении вы найдете новые фичи по геймплею!

Оба проекта добились рейтинга 80%+. Поехали/поедут на разнообразные премии. Да и просто в них прикольно поиграть одному или с друзьями. В моем личном топе собственных проектов - они очень высоко!🔝

Верните мой 2008 🥲

🕺Если вы не олд, то наверняка не помните тех замечательных дней, когда Roblox был квадратным и существовал клуб Билдеров) Прямо сейчас у вас есть уникальная возможность побывать в прошлом.

Всего на 6 дней Roblox вернул классические режимы, чтобы нам свело олдскулы!

Вот что пишет сама платформа:

Вернись в мир классики!
Присоединяйся к нашему незабываемому путешествию, чтобы отпраздновать нашу богатую историю во время ивента The Classic с 23 по 28 мая.

- Присоединяйся и получай награды!
- Зарабатывай жетоны, чтобы получить предметы аватара
- Найди билеты Tix для наград в центре событий
- Исследуй мир, вдохновлённый классическим Roblox

Часто задаваемые вопросы по событию: https://www.roblox.com/the-classic#faq

Начать изучать мир классики можно тут! 🔝

Главная ценность - это Команда! 🦾

Каждый проект мы разрабатываем нашей дружной командой. 🕺
Создавать миры самого высокого качества не просто, для этого нужен пул крутых, профессиональных сотрудников. Каждый человек в нашем Production - специалист самого высокого уровня. Я очень рад, что могу работать с этими замечательными людьми, и что они присоединились к нам.

На этом селфи часть нашей банды:
CPO, HoD, PM, 2 Team Lead-a, 2 Developer-a (ещё один где-то потерялся), Level-Designer, Designer, Modeler.

Это далеко не полный список специалистов, который работает над каждым нашим проектом. Передаю респект и всем, кто не попал на это внезапное селфи!

Каждый день мы с ребятами создаем миры и бороздим моря Метаверсов. Обращайтесь к нам и над вашим проектом будет работать лучшая мета-пиратская банда! 🏴‍☠️

Оформление страницы мира в Roblox, важнее геймплея!😱

Спорное утверждение, но давайте разберемся.

Первое, что видит игрок - это миниатюру проекта в рекомендациях. Затем он попадает на страницу самой игры и изучает картинки/видео, название и описание мира. На каждом из этих этапов игрок может разочароваться и не зайти в проект.

Home Recommendations фактически единственный источник бесплатного трафика в Roblox.

Чтобы проект залетел в рекомендации, ему нужен высокий процент конверсии от показа игроку. На графике видно, что процент конверсии растет, если обновлять миниатюру. Также важно что именно изображено на ней. Чтобы попасть в рекомендации и получать бесплатных пользователей, нужно обновлять миниатюру не реже чем раз в неделю. Контент на миниатюре должен привлекать внимание игрока.

Описание, название, табнейлы и видео на странице игры также сильно влияют на конверсию.

Описание и название должны быть завлекающими (смотри пост про кринж), картинки и видео - качественными. Не нужно просто делать скриншоты локации, покажите часть возможностей или геймплея - это заходит намного лучше.

С точки зрения Roblox, намного важнее какая у вас конверсия перехода и как часто вы обновляете проект, чем ваш рейтинг или качество игры. Поэтому если мы хотим получать бесплатных пользователей (побольше и без хлеба), ещё до разговора о самом контенте мира, нам нужно очень качественно оформить страницу и миниатюры игры! 🔝

Аудитория основных метавселенных ⚡️

📌 все цифры ниже про кол-во активных пользователей

🔵 Roblox - 196 - 354 млн/мес, 65-77.7 млн/сутки
Последняя опубликованная официальная информация за май 2023 года - 300 млн/месяц (MAU). Прямо сейчас разные агрегаторы дают оценки от 196 до 354 млн/месяц. DAU все дают примерно одинаково: 65-74 млн/сутки. Однако, это все оценки.

🔵 Fortnite - 221 млн/мес (MAU), ~60 млн/сутки (DAU)
Классная мета, правда последний сезон с Mad Max мне не зашёл)
Однако, есть большая проблема с определением пользователей младше 18 лет, уже год смотреть это нельзя из-за судебных разборок в штатах.

🔵 VRChat - 950 тыс/мес (MAU), 300.000 тыс/сутки (DAU)
Самая популярная платформа для всех любителей VR. Работает тоже лучше всего)

🔵 The Sandbox ~ 200 тыс/мес (MAU)
Мета, которая подавала большие надежды и делала крутые активации со Snoop Dogg. Прямо сейчас немного стагнирует.

🔵 Decentraland - 300 тыс/мес(MAU)
Покупка цифровой земли, мероприятия, выставки и NFT. Классная мета, но популярности так и не добилась.

Что ещё интересного есть в мире метаверсов:

Spatial – вероятно самая популярная и простая в создании проектов браузерная платформа. Очень много коллег и брендов заходит в эту мету.

W3rlds – Вероятно самое красивое 3D-пространство в браузере. Позволяет делать свои миры и AR, а также whitelist.

Horizon Worlds – мета от Meta)

Minecraft – все вы знаете что это. В России прям сейчас очень сложно с лицензией, поэтому часто делают на пиратке. Какая у неё точная аудитория - загадка.