Две новости про кино. Первая - за 5 месяцев проката бокс-офисов российских фильмов достиг 21.2 млрд рублей (спасибо «Чебурашке» и «Вызову»), что стало лучшими результатами за 8 лет. Вторая — в России могут принять законопроект, позволяющий показывать фильмы без разрешения «недружественных» правообладателей, заморозив им доступ к судам. О второй новости чуть подробнее.

В новом законопроекте предлагается не применять положения ГК РФ о защите прав правообладателей зарубежных фильмов из «недружественных» стран при показах на территории России до 2025 года (закон аналогичен разрешению параллельного импорта товаров, но касается контента «ввезённого на территорию РФ любым способом»). Также инициативу планируется распространить и на музыку.

Отчисления за использование контента предлагается переводить на специальный счёт. В России с прошлого года была создана система рублёвых спецсчетов, где хранятся отчисления в адрес «недружественных» правообладателей. Планируется добавить возможность переводить эти отчисления в бюджет, если они не будут востребованы правообладателем в течение трёх лет. Принятие таких поправок, конечно, обеспечит доступ к мировым премьерам - но возникнет и риск «ответных» санкций за рубежом.

Всем по зомбоящику с функцией большого брата: Telly во главе с Ильёй Позиным раздают 500 тысяч 4К телевизоров. Бесплатно

Илья Позин, российский стартапер, был одним из создателей стриминговой платформы Pluto TV, который четыре года назад был крайне успешно продан Viacom за $340 млн. После завершения работы в стриминге, Позин нацелился на другой стартап, по его мнению, гораздо масштабнее.

Стал этим стартапом Telly - и заниматься он будет выпуском бесплатных телевизоров. Но бесплатный сыр только в мышеловке - устройства будут с двумя экранами, один из которых целиком и полностью предназначен для постоянной трансляции рекламы. Даже когда вы не смотрите телевизор.

Но «халяву» любят все. И Telly это доказали - в течение первых 36 часов после запуска раздачи телевизоров зарегистрировались более 100 тысяч человек. В среднем - по одной в регистрации в секунду. А ещё Telly якобы не потратили ни единого доллара на маркетинг.

Позин делает ставку на то, что Telly окупит первоначальные инвестиции именно благодаря рекламному экрану. Он, к слову, оснащён даже датчиком определения кол-ва людей, просматривающих телевизор. А ещё компания будет собирать информацию о демографии, просмотре телепередач и образе жизни. Отказаться от сбора личных данных можно - но придётся вернуть устройство или заплатить $500.

Минкультуры устало играть в либерализм и вывело из экспертных советов известных режиссёров, продюсеров, топ менеджеров каналов и видеосервисов, а также журналистов. Среди них режиссёры Алексей Учитель, Алексей Федорченко, Владимир Хотиненко, продюсеры Пётр Ануров, Антон Златопольский и другие. Предполагаем, это сильно упростит этапы согласования и приведёт к понятному рабочему процессу без сюрпризов и рисков обнародования внутренней информации.

Взамен ввели Дмитрия Певцова и представителей РПЦ. Заглянули мы в био уважаемого актёра, так как давно потеряли его из виду, и обнаружили среди последних достижений медаль «За труды во благо Элистинской епархии» РПЦ в 2018 и Благодарственное письмо Митрополита Курского и Рыльского в 2015. В общем, как говорится, через тернии к звёздам.

Топ-менеджмент Netflix и Comcast может остаться без годовых бонусов (мы пошли есть лимон)

Президент WGA West Мередит Стим направила Netflix и Comcast письма, где она настоятельно призывает акционеров компаний отказаться от выплаты топ-менеджерам годовых бонусов и «положить конец разрушительной забастовке».

У Netflix в прошлом году на это ушло $166 млн, у Comcast - $130 млн. В этом году также планируется выплата «премий» - но WGA просят вместо этого выделить $68 млн и $34 млн соотвественно на сценаристов, работающих в компаниях.

Зарплаты Netflix уже давно беспокоят его инвесторов и волнуют умы простых смертных. CEO Рид Хастингс и Тед Сарандос в 2022 году суммарно получили всего лишь $101.4 млн (напомним, что Хастингс покинул пост CEO и стал председателем правления). А новый со-СЕО Грег Питерс предположительно в этом году заработает $34.6 млн. Годовая компенсация Сарандоса в 2023 должна составить около $40 млн.

Ежегодное собрание акционеров Netflix состоится уже завтра, а у Comcast - 7 июня.

Любопытно посмотреть, чем закончится, потому что, как ни крути, забастовка уже очень негативно повлияла на Netflix - производство многих сериалов было перенесено или вовсе сорвалось. Там и «Очень странные дела», и «Кобра Кай», и вообще довольно большая часть конвейера стриминга. А на фоне борьбы с обменом паролями и внедрения планов подписки с рекламой платформе ещё труднее удерживать и привлекать новую аудиторию.

У Comcast то же самое - остановлено написание многих проектов NBC Universal, и компании сложно поддерживать свою эфирную сетку и стриминговый бизнес, ведь она сильно зависит от постоянного потока новых эпизодов (они выходят на Peacock на следующий день после эфира). Всё это Мередит Стим очень ненавязчиво напомнила акционерам и призвала их не принимать предложение о выплате бонусов топ-менеджменту. Всё-таки силён дух социализма в рядах голливудских сценаристов.

Итоги ТВ сезона США 22/23

Самым популярным сериалом сезона стал «Йеллоустон» с 11.6 млн зрителей. Это стало возможным только потому, что закончились «Ходячие мертвецы», долго возглавлявшие ТОП, даже опережая футбольные программы в ТВ сезоне 2014–2015. Сейчас же «Йеллоустон» единственный сериал, который смог достичь в среднем рейтинга 2.0 (среди аудитории 18-49). «Морская полиция» на CBS, его ближайший конкурент, остаётся на несколько шагов позади - в среднем еженедельно они собирают 9.8 млн зрителей.

Один из премьерных победителей сезона — «Страна огня» — эпическая драма о пожарных в Калифорнии. Он собирал 8.3 млн зрителей еженедельно. Следом идёт Thursday Night Football на Amazon, который заключил сделку с Nielsen, теперь её показатели измеряются так же, как все национальные ТВ рейтинги.

Ситкомы по-прежнему держатся в топе: «Юный Шелдон» привлёк 9.3 млн зрителей, а «Призраки» — 9.1 млн. Любопытно, что «Дом дракона» попал в сериальный топ, собрав 2.7 млн зрителей только в эфире, так как в большинстве своём аудитория предпочитает смотреть его на стримингах.

Среди неудач можно отметить закрытый после первого сезона сериал «Восточный Нью-Йорк» от CBS (6.8 млн зрителей). Канал вообще потерял позиции по сравнению с прошлым годом, но всё же занимает первое место с 5.9 млн зрителей среди всей аудитории. Следом - NBC (5.2 млн) и Fox (4.4 млн). А среди аудитории 18-49 лидирует Fox, за ним идёт NBC и CBS.

В целом ожидаемая новость с учётом того, что в метро уже реклама висит: «Чебурашка» станет цирковой постановкой

Компания «Наше шоу» при поддержке Yellow, Black and White превратит «Чебурашку» в музыкально-цирковое представление, а Сергей Жуков выступит в роли музыкального продюсера и композитора. Инвестиции в шоу уже составили 200 млн рублей, окупить их планируют за скромные полгода.

Поставила «Чебурашку» лауреат «Золотой маски» Нина Чусова, цирковую часть - солист Cirque du Soleil Андрей Кольцов, хореографическую – художественный руководитель шоу-балета Street Jazz Сергей Мандрик. Также в шоу примет участие балет Todes Аллы Духовой.

Премьера состоится 27 июля. На самом деле, было бы интересно ещё узнать, сколько на мерче заработали создатели «Чебурашки».

Неожиданно, но сериал Start «Жить жизнь» обошёл «Мир! Дружба! Жвачка!» по индексу Кинопоиск Про. Сериал посмотрело уже более 2,2 млн домохозяйств. А ещё в лидеры выбивается турецкий сериал «Зимородок», покушающийся на славу «Постучись в мою дверь». 5 и 6 место - «Извне» и «Гравити Фолз». «Балет», кстати, на 14 месте.

Ещё одна новость, приуроченная к Международному дню защиты детей. Самым любимым героем детства стал… НЕ Чебурашка. А Кот Матроскин и Котёнок по имени Гав. Это потому, что опрос провели «Литрес» с Wink, а не со Start.

Правда, опросили всего лишь «более тысячи человек старше 16 лет из разных городов России». А Чебурашка даже в пятёрку не попал - его помимо Кота Матроскина и Котёнка Гав опередили Домовёнок Кузя, Заяц из «Ну, погоди!» и Алиса Селезнёва. Также в рейтинг вошли Кот Леопольд, Волк из «Ну, погоди!», Винни Пух и Мамонтёнок из мультфильма «Мама для мамонтёнка».

Впрочем, можно сейчас подтвердить или опровергнуть этот опрос.

Дефицит контента немного сказывается и на пиратах: 375 млн посещений пришлось на 40 площадок за апрель 2023 (VS 400 млн в январе этого года). Из них 60,3% визитов приходится на топ-5. На третьем месте популярная торрент-площадка Rutracker с 42.5 млн.

🐝Пока VK накачивает ВКонтакте уже готовыми и работающими форматами в стиле «ЧБД», Одноклассники идут тернистой тропой создания эксклюзивных форматов с нуля. И даже успели отснять 7 проектов (суммарно 50 эпизодов). Флагманом стало шоу «ОКнутые люди», где счётчик просмотров перевалил за 100 млн. Как этот счётчик пинали, мы можем лишь догадываться. Но точно можем восхититься педантичностью и аккуратностью таргетолога проекта: у одного выпуска 11 691 063 просмотров, у следующего 11 676 723. И никакого традиционного падения просмотров на 2 эпизод. Кстати, поговаривают, что проект скоро можно будет увидеть на телевидении. По нашей информации, это СТС.

58.1 млрд рублей составил рынок экосистем в 2022 году. Это на 24% больше, чем в 2021. По прогнозам J’son & Partners Consulting, к 2027 году рынок вырастет почти в два раза и составит 101.5 млрд рублей.

Самая крупная доля рынка у Яндекса - 38%. Дальше - МТС (21%) и «Сбер» (18%). При этом, чаще всего пользуются музыкальными сервисами - 46.8%, онлайн-кинотеатрами (46.3%) и онлайн-покупками (38%).

Количество подписок на экосистемы увеличилось на 36% и сейчас есть у 42.45 млн россиян, а 53.5% жителей мегаполисов 18-55 лет имеют хотя бы одну подписку.

Как отмечается, 10-20% подписчиков (все верят, что всего лишь 10-20%?) являются промо и акционными пользователями, поэтому выручки не приносят. Вообще на наш взгляд, ни одна из перечисленных экосистем не может пока в точности оценить её эффективность в целом, а лишь пользу для отдельных юнитов. И пока как будто эти экосистемы работают по принципу донор-реципиент для роста баз других активов и решения маркетинговых задач.

Приятно, что проекты, которые мы оценили как перспективные, получили поддержку ИРИ.

В итоге 10.3 млрд рублей выделят на 163 проекта по результатам конкурсного отбора на создание национального контента в цифровой среде. 

Список всех проектов, получивших финансирование, можно посмотреть здесь.

Любопытный кейс про сериал «Наследники», который мог собрать $1 млрд, если бы не завершился на пике своей популярности.

«Наследники» оказались настоящим золотым рудником для HBO, но шоураннер Джесси Армстронг уже говорил, что четвёртый сезон станет последним. По данным Parrot Analytics, сериал с существующим количеством эпизодов может заработать $850 млн к 2027 году.

Традиционно, большинство долгоиграющих проектов с течением времени теряют свою популярность, но с «Наследниками» эффект обратный. Финальный сезон оказался самым популярным из всех и несколько раз брал первые места в рейтингах. В прошлое воскресенье, финальная серия собрала 2,9 млн зрителей HBO, что стало новым рекордным показателем. «Наследники» вошли в топ самых востребованных сериалов с отложенным смотрением в США за последние 90 дней.

Предположительно, пятый сезон принёс бы каналу $237 млн, при том, что в 4-ый сезон вложено $90 млн. По прогнозам аналитической компании, 70% от дохода были бы обеспечены привлечением новых подписчиков на платформу за счёт растущей динамики популярности проекта после премьеры. Исходя из расчёта Parrot Analytics, пятый сезон смог вытянуть доход от проекта аж до $1,087 млрд.

Чуда не произошло. АКАР снова дал объём рынка рекламы без разбивки на сегменты. 140-145 млрд рублей составил объём рекламного рынка в первом квартале 2023, что на 8% больше этого же периода 2022 года. При этом, региональный рынок показывает более высокий рост по сравнению с федеральным (ТВ, радио, пресса и наружная реклама выросла на 12% и составила 9.5-9.7 млрд руб).

Рабивку по сегментам АКАР не приводит ввиду «радикальных изменений на рынке». По словам Ассоциации, влияние на это оказало то, что были утрачены важные источники информации и стремительное развитие новых сегментов рынка, которые так же необходимо учитывать.

🐝 «Первый канал» сейчас похож на тонущий Титаник, на котором перед катастрофой оркестр исполняет ободряющую музыку. Иначе нельзя объяснить новость о том, что канал, который с трудом уже борется хотя бы за 3 место среди российских телеканалов, запускает 2 сезон провалившегося шоу «Фантастика». Напомним, осенью прошлого года разыгрались нешуточные страсти вокруг российской версии Alter Ego, где известные певцы скрываются за аватарами и жюри их должны угадать. Форматную версию канала «Пятница» так никто и не увидел, после чего в бой вступили тяжеловесы в виде НТВ и «Первого канала». У НТВ шоу так и называлось - «Аватар», а у «Первого» - «Фантастика». Программы шли в эфире почти встык, напротив друг друга. Все вспомнили времена «Один в один» и «Точь в точь», когда господин Эрнст не простил господину Вайнштейну уход на «Россию 1» и запустил такой же проект напротив. Собственно говоря, всё повторилось снова. Не очень понятно пока, выиграл ли в этой истории Тимур Вайнштейн, потому что, как говорят, проект прошёл ниже ожиданий и, как нам нажужжала пчёлка, второго сезона «Аватара» может и не быть. При этом Эрнст не признаёт поражения и готовит второй сезон, несмотря на то, что финальный эпизод «Фантастики» по всей России в 4+ прошёл с долей 6,6%, а «Аватар» НТВ с долей 12,7%. То есть разница в 2 раза не в пользу «Первого». Конечно, формат перспективный, но технологически не простой, это признавали даже FOX и большим каналам как будто надо застолбить его за собой. Но вопрос цены. А у «Фантастики», ходят слухи, стоимость за 1 эпизод была около 100 млн рублей - сумма действительно из области фантастики.

Только что завершилась презентация Apple в честь начала конференции WWDC 2023.

Вишенка на торте Apple Vision Pro - очки дополненной реальности. Реагирует на движение рук, пальцев, глаз и голос - никаких тебе джойстиков. Можно переносить экран своего MacBook в виртуальное пространство и работать там - ну чем не сказка для любителей нескольких мониторов и множества открытых окон.

А ещё, Apple объединились с Disney+ - в каталоге видео для очков будет не только яблочный контент, но и диснеевский. Обещают эксклюзивный контент для Vision Pro и по 4К на каждый глаз. Цена скромная - $3499.

Среди обновлённых устройств 15-дюймовый MacBook Air, новый чип M2 Ultra - на нём представили новый MacBook Pro.

Выкатили новую OS 17 для всех своих устройств, но нового там так много, что писать-то и нечего. «Нечего», это, например, изменение приветствия Siri - теперь нужно вместо «Привет, Siri!» сказать просто «Siri». Жить сразу стало легче.

61% зрителей Азии смотрят фильмы, шоу и сериалы на азиатских языках, а 65% пользователей, говорящих на азиатских языках, отмечают, что подобный контент важен для них, согласно Horowitz Research.

Сегодня 81% азиатских зрителей - стримеры. При этом, на стриминг приходится 6 из 10 часов просмотра. А что касается стриминговых платформ - тут тоже любопытно: 69% имеют подписку как минимум на 1 SVOD, и ещё 14% пользуются сервисами через совместное использование паролей. К тому же, среди азиатской аудитории популярны не только Netflix, Prime Video и Disney+, но и «родные» платформы: Rakuten VIKI, OnDemandKorea и ZEE5.

Помимо стримингов, полюбились азиатским пользователям и FAST сервисы (YouTube, Tubi, Pluto TV и Samsung TV Plus) - за последние 5 лет их использование увеличилось в три раза. Для сравнения, в 2019 подобными платформами пользовались 23% азиатских зрителей, в этом году - уже 68%.

Пока Хаяо Миядзаки полностью отказывается от трейлеров, постеров и других промоматериалов к выходу новой картины «Как поживаете?», NBCUniversal за год начинает рекламную кампанию Олимпийских игр-2024 под названием «Save the Date». Надо отдать должное, конечно, ролик занятный. В нём актриса Долли Партон, чемпион WWE Роман Рейнс и… миньон. Предлагаем к просмотру.

New Media представили топ сайтов российских стримингов по количеству посещений (май 2023). Из неожиданного - появление телеканалов в рейтинге. Теперь на 4 месте - НТВ (30.2 млн), на 5 - Первый канал (28.2 млн). А в апреле эти места были у Premier и Okko соотвественно.