Около 80% россиян хотя бы раз в неделю слушают радио! Суточная аудитория радио — более половины населения России.
📻 Самыми активными радиослушателями являются люди в возрасте от 35 до 54 лет, в этих группах недельный охват достигает 84%.
🚘 Чаще всего слушают радио в машине (73% от месячной аудитории радио), с помощью радиоприемника (35%) и смартфона (30%).
📲 Доля эксклюзивных онлайн-слушателей растет. Только онлайн радио слушало 9% аудитории в 2022 году.
Radio Index, население старше 12 лет, города с населением более 100 тысяч человек
📻 Самыми активными радиослушателями являются люди в возрасте от 35 до 54 лет, в этих группах недельный охват достигает 84%.
🚘 Чаще всего слушают радио в машине (73% от месячной аудитории радио), с помощью радиоприемника (35%) и смартфона (30%).
📲 Доля эксклюзивных онлайн-слушателей растет. Только онлайн радио слушало 9% аудитории в 2022 году.
Radio Index, население старше 12 лет, города с населением более 100 тысяч человек
Более половины населения России читает бумажную прессу хотя бы раз в полгода.
🗞️ Активнее других читают бумажные издания люди старше 55 лет: в этой возрастной группе этот показатель достигает 67%.
📰 Россияне предпочитают новостные издания, телегиды/издания о кино и тв, кроссвордные издания.
NRS, население старше 16 лет
🗞️ Активнее других читают бумажные издания люди старше 55 лет: в этой возрастной группе этот показатель достигает 67%.
📰 Россияне предпочитают новостные издания, телегиды/издания о кино и тв, кроссвордные издания.
NRS, население старше 16 лет
Что мы знаем про наших детей?
Мы тоже думали, что знаем все 😁👌! Пока не провели специальное исследование, где изучили жизненные ценности и специфику медиапотребления детей и подростков от 4 до 17 лет, в городах России с населением больше 100 тыс. человек (около 11,5 млн человек в этом возрастном диапазоне).
Результаты, конечно же, не влезают в один пост, поэтому будем делиться ими в нашем канале и посвятим этой теме целую серию.
А пока первая порция данных о том, что школьники делают в интернете:
☑️У 35% детей в возрасте четыре-пять лет уже есть собственные смартфоны. В возрастной категории 14–17 лет этот показатель составляет 92%. Личный ноутбук есть у 22% детей и подростков, планшет — у 34%.
☑️Самая популярная рубрика среди блогерского контента у детей и подростков — лайфхаки (44%), далее следуют «распаковки» и обзоры различных товаров (41%) и видео, посвященные обычной жизни сверстников (29%). Наименее популярными оказались интервью (10%), фитнес-тренировки (8%) и советы психологов или ролики для медитации (7%).
☑️Среди тинейджеров от 12 до 17 лет доля тех, кто пользуется соцсетями хотя бы раз в месяц, составляет 94%, больше трех часов в сутки в них проводит четверть. Чем младше аудитория, тем эта доля меньше: в группе 9–11 лет соцсетями пользуются 66% (только 8% — больше трех часов в сутки), в группе четырех-восьми лет — 25% (лишь 1% — больше трех часов). В основном соцсети используются детьми для общения и развлечения — 90 и 86% соответственно.
☑️87% детей четырех-пяти лет уже пользуются интернетом, 53% из них делают это каждый день.
Подробнее на РБК: https://www.rbc.ru/technology_and_media/20/06/2023/648b0a599a79475517072527?from=from_main_1
Мы тоже думали, что знаем все 😁👌! Пока не провели специальное исследование, где изучили жизненные ценности и специфику медиапотребления детей и подростков от 4 до 17 лет, в городах России с населением больше 100 тыс. человек (около 11,5 млн человек в этом возрастном диапазоне).
Результаты, конечно же, не влезают в один пост, поэтому будем делиться ими в нашем канале и посвятим этой теме целую серию.
А пока первая порция данных о том, что школьники делают в интернете:
☑️У 35% детей в возрасте четыре-пять лет уже есть собственные смартфоны. В возрастной категории 14–17 лет этот показатель составляет 92%. Личный ноутбук есть у 22% детей и подростков, планшет — у 34%.
☑️Самая популярная рубрика среди блогерского контента у детей и подростков — лайфхаки (44%), далее следуют «распаковки» и обзоры различных товаров (41%) и видео, посвященные обычной жизни сверстников (29%). Наименее популярными оказались интервью (10%), фитнес-тренировки (8%) и советы психологов или ролики для медитации (7%).
☑️Среди тинейджеров от 12 до 17 лет доля тех, кто пользуется соцсетями хотя бы раз в месяц, составляет 94%, больше трех часов в сутки в них проводит четверть. Чем младше аудитория, тем эта доля меньше: в группе 9–11 лет соцсетями пользуются 66% (только 8% — больше трех часов в сутки), в группе четырех-восьми лет — 25% (лишь 1% — больше трех часов). В основном соцсети используются детьми для общения и развлечения — 90 и 86% соответственно.
☑️87% детей четырех-пяти лет уже пользуются интернетом, 53% из них делают это каждый день.
Подробнее на РБК: https://www.rbc.ru/technology_and_media/20/06/2023/648b0a599a79475517072527?from=from_main_1
Как читают прессу в крупных и малых городах?
С начала 2023 года мы расширили географию нашего базового исследования по изучению аудитории печатных СМИ - National Readership Survey (NRS).
Теперь исследование проводится среди жителей всей России старше 16 лет.
Делимся результатами первой волны:
☑️в категории газет по всей России совокупная аудитория одного номера составляет 16,5 млн. читателей, в категории журналы - 26,6
☑️в малых городах и селах печатная пресса более востребована у населения, чем в городах с населением более 100 тысяч человек
☑️охват прессы за полгода в малых городах и селах составляет 61%, в городах с населением более 100 тысяч - 57% от всего населения в возрасте 16+
Подробнее читайте в материале газеты «Ведомости»: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2023/06/26/982238-gazeti-i-zhurnali-ohotnee-chitayut-v-malih-gorodah-i-selah
С начала 2023 года мы расширили географию нашего базового исследования по изучению аудитории печатных СМИ - National Readership Survey (NRS).
Теперь исследование проводится среди жителей всей России старше 16 лет.
Делимся результатами первой волны:
☑️в категории газет по всей России совокупная аудитория одного номера составляет 16,5 млн. читателей, в категории журналы - 26,6
☑️в малых городах и селах печатная пресса более востребована у населения, чем в городах с населением более 100 тысяч человек
☑️охват прессы за полгода в малых городах и селах составляет 61%, в городах с населением более 100 тысяч - 57% от всего населения в возрасте 16+
Подробнее читайте в материале газеты «Ведомости»: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2023/06/26/982238-gazeti-i-zhurnali-ohotnee-chitayut-v-malih-gorodah-i-selah
Увидимся завтра в рекламном городе Adindex👋
Друзья, уже завтра в рекламном городе AdIndex вновь забурлит жизнь. Эксперты Mediascope и Admetrix в числе спикеров.
Ищите нас в следующих секциях👇
12:00-13:00 секция «OOH-BUBBLE: как рынку наружной рекламы не стать заложником временного роста», зал 2
Существует мнение о том, что рост наружной рекламы, связанный с ограничением других площадок, временный. Чтобы не потерять бюджеты и сохранить положительную динамику, рекламодателям нужны понятные метрики, по которым можно посчитать конверсию, а следовательно - рынку нужны индустриальные измерения.
Какие шаги необходимо предпринимать всем игрокам OOH-рынка, чтобы сохранить сегмент «наружи» столь же привлекательным для рекламодателей, как и сейчас?
16:20-17:30 Секция «Make Content Great Again!», зал 3
За последние 20 лет человечество создало огромное количество контента, больше, чем когда-либо прежде в своей истории! Но много не всегда значит качественно, интересно и тем более полезно.
Участники секции обсудят с издателями, брендами и блогерами, как сегодня создавать и предоставлять полезную информацию с максимальной выгодой для себя и нашей аудитории.
Мероприятие состоится в Лофте #4, по адресу: 2-й Кожуховский пр., 29, корп. 6.
Подробнее: https://adindex.city/#s-program
Друзья, уже завтра в рекламном городе AdIndex вновь забурлит жизнь. Эксперты Mediascope и Admetrix в числе спикеров.
Ищите нас в следующих секциях👇
12:00-13:00 секция «OOH-BUBBLE: как рынку наружной рекламы не стать заложником временного роста», зал 2
Существует мнение о том, что рост наружной рекламы, связанный с ограничением других площадок, временный. Чтобы не потерять бюджеты и сохранить положительную динамику, рекламодателям нужны понятные метрики, по которым можно посчитать конверсию, а следовательно - рынку нужны индустриальные измерения.
Какие шаги необходимо предпринимать всем игрокам OOH-рынка, чтобы сохранить сегмент «наружи» столь же привлекательным для рекламодателей, как и сейчас?
16:20-17:30 Секция «Make Content Great Again!», зал 3
За последние 20 лет человечество создало огромное количество контента, больше, чем когда-либо прежде в своей истории! Но много не всегда значит качественно, интересно и тем более полезно.
Участники секции обсудят с издателями, брендами и блогерами, как сегодня создавать и предоставлять полезную информацию с максимальной выгодой для себя и нашей аудитории.
Мероприятие состоится в Лофте #4, по адресу: 2-й Кожуховский пр., 29, корп. 6.
Подробнее: https://adindex.city/#s-program
“Вы бигдату анализируете?” Чем занимаются разработчики в исследовательской компании?
💡В нашей работе крайне важно сбалансированное сочетание, с одной стороны, ИТ-решений, стэка технологий и программных разработок, с другой, — применение методов социологических исследований, математики и анализа данных.
💡О том, как живут эти две сферы в Mediascope, читайте в материале на Хабре.
💡В нашей работе крайне важно сбалансированное сочетание, с одной стороны, ИТ-решений, стэка технологий и программных разработок, с другой, — применение методов социологических исследований, математики и анализа данных.
💡О том, как живут эти две сферы в Mediascope, читайте в материале на Хабре.
Как подростки проводят свободное время и чем мечтают заняться в свой идеальный выходной?
В рамках нашего проекта Kids&Teens мы попросили мам и детей нарисовать картину идеального выходного дня. Согласно исследованию только 6% подростков считают, что идеальный выходной – это день без родителей. Однако, желания мам и детей радикально не совпадают.
При этом:
💡Дети и подростки чаще всего проводят время в недорогих или вовсе бесплатных местах, которые найдутся в любом городе. Так, торгово-развлекательные центры, фаст-фуд закусочные или кофейни за полгода до опроса посетили около 66-67% детей 4-17 лет. Чуть больше половины — 53% — за шесть месяцев хотя бы раз сходили в кинотеатр, 37% — игровые центры и площадки (квесты, боулинг, лазертаг и др.) В библиотеки хотя бы раз за полгода зашли 24% детей и подростков.
💡Наименее популярный способ проведения досуга вне дома у детей — посещение фестивалей и музыкальных концертов: за полгода на них сходили лишь 5% детей и подростков. Для сравнения, театры, мюзиклы или шоу оказались в пять раз более популярными. Тем не менее, среди подростков 14-17 лет на фестивалях и концертах побывали уже 10%.
💡Большинство несовершеннолетних до 9 до 17 лет воспринимают как устаревшие такие формы проведения свободного времени, как походы на дискотеки, настольные игры, а также просмотр телевизора и слушание радио.
💡Наиболее трендовыми форматами досуга считаются походы в кофейни и торгово-развлекательные центры, а также путешествия по России.
Проект Kids&Teens 2023
В рамках нашего проекта Kids&Teens мы попросили мам и детей нарисовать картину идеального выходного дня. Согласно исследованию только 6% подростков считают, что идеальный выходной – это день без родителей. Однако, желания мам и детей радикально не совпадают.
При этом:
💡Дети и подростки чаще всего проводят время в недорогих или вовсе бесплатных местах, которые найдутся в любом городе. Так, торгово-развлекательные центры, фаст-фуд закусочные или кофейни за полгода до опроса посетили около 66-67% детей 4-17 лет. Чуть больше половины — 53% — за шесть месяцев хотя бы раз сходили в кинотеатр, 37% — игровые центры и площадки (квесты, боулинг, лазертаг и др.) В библиотеки хотя бы раз за полгода зашли 24% детей и подростков.
💡Наименее популярный способ проведения досуга вне дома у детей — посещение фестивалей и музыкальных концертов: за полгода на них сходили лишь 5% детей и подростков. Для сравнения, театры, мюзиклы или шоу оказались в пять раз более популярными. Тем не менее, среди подростков 14-17 лет на фестивалях и концертах побывали уже 10%.
💡Большинство несовершеннолетних до 9 до 17 лет воспринимают как устаревшие такие формы проведения свободного времени, как походы на дискотеки, настольные игры, а также просмотр телевизора и слушание радио.
💡Наиболее трендовыми форматами досуга считаются походы в кофейни и торгово-развлекательные центры, а также путешествия по России.
Проект Kids&Teens 2023
✍️ Threads*: сколько россиян пользуются новым сервисом микроблогов?
Выход аналога Twitter взбудоражил пользователей соцсетей по всему миру. А как на него отреагировали россияне? Аналитики Mediascope подсчитали аудиторию сервиса в первые недели после запуска:
«В период с 10 по 16 июня по данным нашего проекта Cross Web накопленная аудитория соцсети Threads* достигла порядка 250 тысяч человек. В среднем в день в первой половине недели в соцсеть заходили около 100 тысяч человек, однако к концу недели среднесуточная аудитория снизилась в 2-3 раза.
Наибольший интерес Threads* вызвала у пользователей молодого и среднего возраста, почти 80% аудитории – от 18 до 44 лет, большая часть из них – женщины.
Аудиторные показатели совсем невысокие, в несколько раз меньше, чем у других, даже небольших, соцсетей. Видимо, интерес бизнес-сообщества и интерес населения не всегда совпадают».
➡️ Подробнее читайте в материале издания «Коммерсантъ».
* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
Выход аналога Twitter взбудоражил пользователей соцсетей по всему миру. А как на него отреагировали россияне? Аналитики Mediascope подсчитали аудиторию сервиса в первые недели после запуска:
«В период с 10 по 16 июня по данным нашего проекта Cross Web накопленная аудитория соцсети Threads* достигла порядка 250 тысяч человек. В среднем в день в первой половине недели в соцсеть заходили около 100 тысяч человек, однако к концу недели среднесуточная аудитория снизилась в 2-3 раза.
Наибольший интерес Threads* вызвала у пользователей молодого и среднего возраста, почти 80% аудитории – от 18 до 44 лет, большая часть из них – женщины.
Аудиторные показатели совсем невысокие, в несколько раз меньше, чем у других, даже небольших, соцсетей. Видимо, интерес бизнес-сообщества и интерес населения не всегда совпадают».
➡️ Подробнее читайте в материале издания «Коммерсантъ».
* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
👧👦 Чем всё-таки постоянно заняты дети в своих телефонах?
Отношение к интернету, интересы и главные отличия молодого поколения от их родителей — всё это мы выяснили в рамках проекта Kids&Teens.
О результатах опроса детей и их мам каналу МИР 24 рассказала директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева.
Смотрите интервью на сайте телеканала.
Отношение к интернету, интересы и главные отличия молодого поколения от их родителей — всё это мы выяснили в рамках проекта Kids&Teens.
О результатах опроса детей и их мам каналу МИР 24 рассказала директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева.
Смотрите интервью на сайте телеканала.
mirtv.ru
Телеканал МИР | Марина Пикулева о том, чем дети заняты в интернете
Российское агентство выяснило, что чаще всего смотрят и читают дети в Сети. Подробности смотрите в интервью с аналитиком компании в программе «Евразия. Дословно».
📺 Как россияне смотрят турецкие сериалы?
Сериалы турецкого производства становятся всё популярнее в России. Мы изучили их аудиторию на основании данных о поисковых запросах и посещении страниц с турецким контентом на видеоресурсах и готовы поделиться главными цифрами👇
🔸 Всего в 2022 году среди россиян старше 12 лет турецкими сериалами интересовались 14,8 млн человек со смартфонов и 6,7 млн с десктопов.
🔸 В топ самых популярных турецких сериалов по поисковым запросам за период с января 2022 г. по январь 2023 г. вошли «Великолепный век», «Постучись в мою дверь» и «Ветреный».
🔸 Самая многочисленная аудитория турецких сериалов — женщины. Среди тех, кто интересовался турецкими сериалами со смартфонов, женщины составляют 83%, с десктопов — 72%, а ТВ-аудитория состоит из женщин на 80%.
🔸 По ТВ турецкие сериалы больше всего смотрят представители старшей возрастной группы (от 65 лет). А россияне 12-24 лет активнее всего интересуются таким контентом в интернете. В мобайле на эту возрастную группу приходится 31% зрителей, в десктопе – 30%.
🏴☠️ В топ-15 самых популярных сайтов с турецким контентом вошли сразу 7 пиратских сервисов, включая первую строку топа.
Анализ данных мобильной, десктопной и телевизионной панелей Mediascope, население России старше 12 лет, январь 2022 г. — январь 2023 г.
Сериалы турецкого производства становятся всё популярнее в России. Мы изучили их аудиторию на основании данных о поисковых запросах и посещении страниц с турецким контентом на видеоресурсах и готовы поделиться главными цифрами👇
🔸 Всего в 2022 году среди россиян старше 12 лет турецкими сериалами интересовались 14,8 млн человек со смартфонов и 6,7 млн с десктопов.
🔸 В топ самых популярных турецких сериалов по поисковым запросам за период с января 2022 г. по январь 2023 г. вошли «Великолепный век», «Постучись в мою дверь» и «Ветреный».
🔸 Самая многочисленная аудитория турецких сериалов — женщины. Среди тех, кто интересовался турецкими сериалами со смартфонов, женщины составляют 83%, с десктопов — 72%, а ТВ-аудитория состоит из женщин на 80%.
🔸 По ТВ турецкие сериалы больше всего смотрят представители старшей возрастной группы (от 65 лет). А россияне 12-24 лет активнее всего интересуются таким контентом в интернете. В мобайле на эту возрастную группу приходится 31% зрителей, в десктопе – 30%.
🏴☠️ В топ-15 самых популярных сайтов с турецким контентом вошли сразу 7 пиратских сервисов, включая первую строку топа.
Анализ данных мобильной, десктопной и телевизионной панелей Mediascope, население России старше 12 лет, январь 2022 г. — январь 2023 г.
От мультфильмов к блогерам: в рамках специального исследования Kids&Teens мы выяснили, какой контент больше всего любят смотреть дети.
🧸 Мультфильмы и мультсериалы остаются самой любимой категорией видео у младших возрастных групп. Вместе с тем для современных детей, которые смотрят видео с разных устройств, всё интереснее становятся ролики и клипы, создаваемые блогерами и другими пользователями. Именно такой контент занимает второе место в детском топе видеопредпочтений сразу после профессиональной мультипликации. Пользовательские ролики и клипы смотрят дети всех возрастов, а пик интереса приходится на 9-11 лет, когда наиболее привлекательны форматы челленджей, пранков или клипов с фильтрами.
📦 В области блогерского контента дети, как и взрослые, часто смотрят лайфхаки (44% детей 4-17 лет) и распаковки и обзоры товаров (41%).
👀 Половина подростков подписана на кого-то из блогеров. В топе любимых контент-мейкеров у детей – Влад А4, Дима Масленников, Валя Карнавал, Даня Милохин. Просмотр блогеров – это не только развлечение, но и обучение. Подростки сами или по рекомендации взрослых ищут на YouTube образовательные видео и лекции. Молодое поколение настолько верит в интернет-контент, что 36% подростков (и 16% их мам) даже считают, что мастер-классы, курсы и видеолекции в интернете могут заменить институт или техникум.
🤳 11% детей 9-11 лет ведут свои блоги, каналы, группы в соцсетях. Ещё 36% ребят этого возраста мечтают об этом. Среди подростков 12-17 лет 10% уже являются авторами контента и 22% мечтают ими стать. Самые популярные объяснения ведения блога – это надежда заработать деньги и желание стать знаменитым.
Проект Kids&Teens 2023
🧸 Мультфильмы и мультсериалы остаются самой любимой категорией видео у младших возрастных групп. Вместе с тем для современных детей, которые смотрят видео с разных устройств, всё интереснее становятся ролики и клипы, создаваемые блогерами и другими пользователями. Именно такой контент занимает второе место в детском топе видеопредпочтений сразу после профессиональной мультипликации. Пользовательские ролики и клипы смотрят дети всех возрастов, а пик интереса приходится на 9-11 лет, когда наиболее привлекательны форматы челленджей, пранков или клипов с фильтрами.
📦 В области блогерского контента дети, как и взрослые, часто смотрят лайфхаки (44% детей 4-17 лет) и распаковки и обзоры товаров (41%).
👀 Половина подростков подписана на кого-то из блогеров. В топе любимых контент-мейкеров у детей – Влад А4, Дима Масленников, Валя Карнавал, Даня Милохин. Просмотр блогеров – это не только развлечение, но и обучение. Подростки сами или по рекомендации взрослых ищут на YouTube образовательные видео и лекции. Молодое поколение настолько верит в интернет-контент, что 36% подростков (и 16% их мам) даже считают, что мастер-классы, курсы и видеолекции в интернете могут заменить институт или техникум.
🤳 11% детей 9-11 лет ведут свои блоги, каналы, группы в соцсетях. Ещё 36% ребят этого возраста мечтают об этом. Среди подростков 12-17 лет 10% уже являются авторами контента и 22% мечтают ими стать. Самые популярные объяснения ведения блога – это надежда заработать деньги и желание стать знаменитым.
Проект Kids&Teens 2023