📱Как россияне пользуются мессенджерами

▶️ Больше всего мессенджеры используют по будням в течение дня, меньше всего — в субботу.

▶️48% мобильного потребления мессенджеров приходится на WhatsApp*, 47% — на Telegram. У каждой площадки есть своя эксклюзивная аудитория, но многие пользуются обоими сервисами: у Telegram и WhatsApp* 80% пересекающейся аудитории в месяц, 54% — в сутки.

▶️ Telegram — мессенджер №1 для самых молодых пользователей. Однако уже в группе 25-34 года охват WhatsApp* заметно выше, и с возрастом разрыв увеличивается. При этом время использования обоих мессенджеров у россиян старше 25 лет практически одинаковое.

▶️ В Telegram, в отличие от WhatsApp*, есть выраженный пик использования в вечернее время, начиная с 21:00 — как у медийных и контент-сервисов.

▶️В январе-августе 2024 г. в топе Telegram-каналов появился выраженный лидер практически у всех возрастных групп — криптоигра Hamster Kombat. Она возглавляет мобильный топ у пользователей 12-44 лет и входит в топ-5 у пользователей старше 45 лет.

*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ).

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱 Как россияне пользуются соцсетями

▶️ Пик активности мобильных пользователей в соцсетях, как и в других контентных сервисах, смещен на нерабочее время и выходные дни.

▶️TikTok, Вконтакте и Telegram входят в топ-5 соцсетей во всех возрастных группах. При этом TikTok лидирует у мобильных пользователей 12-24 лет, Вконтакте — у россиян 25-44 лет, Telegram — у россиян 45+ лет.

▶️Сервис Likee замыкает топ-5 соцсетей у самых младших россиян и является эксклюзивной площадкой для этой группы, не появляясь в топах у других возрастов. Среди старших групп особой популярностью пользуются ОК и Дзен.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

👾 Мобильные игры: во что играют россияне

▶️ Пик использования игровых сервисов на смартфонах — нерабочее время и выходные (особенно воскресенье). Меньше всего играют в пятницу.

▶️ Игры любят пользователи всех возрастов: на этот вид активности приходится 9-10% мобайл-потребления россиян во всех группах.

▶️А вот жанровые предпочтения у пользователей отличаются. Наибольшей популярностью по-прежнему пользуются игры с простыми механиками — казуальные и словесные. Сразу в трех возрастных группах — у пользователей от 25 до 54 лет — лидерство держит Royal Match. У россиян 55+ лет первое место занимает словесная игра Word of Wonders.

▶️ Сильнее всего отличаются интересы самой молодой группы 12-24 года: у них в топе экшн, а первую позицию занимает игра PUBG.

▶️ Жанр приключений тоже популярен: в топ-5 у всех пользователей 12-54 лет входит игра Roblox. Причем выше всего ее позиции не у самой младшей группы, а у россиян 25-34 лет.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱E-com сервисы: как их используют на смартфонах

▶️ Пик активности мобильных пользователей в e-com приходится на вечер в будние дни и на воскресенье.

▶️ Лидеры среди e-com площадок по мобильному использованию — Wildberries и OZON — у них практически одинаковая ежемесячная аудитория. Вместе с тем, у Wildberries выше показатель среднесуточного охвата — этим сервисом пользуются чаще. Также в топ-5 вошли Яндекс Маркет, AliExpress, Мегамаркет.

▶️ Wildberries — площадка с ярко выраженным доминированием женской аудитории. AliExpress больше предпочитают мужчины. В малых городах и селах Wildberries популярнее, чем другие площадки, а Яндекс Маркет и Мегамаркет используют преимущественно жители крупных городов.

▶️ В тематических e-com сервисах, специализирующихся на конкретном сегменте, также можно выделить топовых игроков. Например, в категории одежды лидерство держит Lamoda, в косметике — Лэтуаль, в технике и электронике — DNS.

▶️ Отдельное направление e-com — это категория доставок продуктов и еды. Этими сервисами россияне больше всего пользуются вечером пятницы и в выходные.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱 Что читают россияне на смартфонах

▶️ Книжными мобайл-сервисами в основном пользуются вечером по будням и в воскресенье. Меньше всего читают в пятницу и субботу.

▶️Почти во всех возрастных группах (кроме, как обычно, самых юных пользователей) лидируют сервисы онлайн-библиотек Литрес и Букмейт. Также в топах сервис-читалка Readera.

▶️ Большой популярностью у россиян пользуется самиздат: причем у всех возрастов свои любимые площадки. Так, самые молодые пользователи предпочитают Ficbook и Wattpad. В топах у всех россиян старше 25 лет появляется сервис Author TODAY, а после 35 лет — Литнет.

▶️ У молодых читателей особенно популярна манга — площадка Mangalib ME занимает первое место среди книжных сервисов у россиян 12-24 лет и входит в топ-5 в группе 25-34 года.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱 Карты и транспорт: какими сервисами россияне пользуются на смартфонах

▶️ Больше всего сервисы этой категории используют вечером пятницы и днём в субботу.

▶️ Аудитория сервисов карт и транспорта закономерно смещена в сторону жителей крупных городов.

▶️ Наиболее популярная площадка у мобильных пользователей — Яндекс Карты, её охват — 35% россиян в месяц и 9% в сутки. Также в топ входят 2ГИС, Яндекс Go, Яндекс Навигатор.

▶️Сервисом для заказа такси и доставки Яндекс Go больше пользуются женщины, а Яндекс Навигатор популярнее у мужской аудитории.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱 Как россияне пользуются банковскими сервисами

▶️ Активнее всего банковские сервисы на смартфонах используют днем в будние дни, больше всего — в пятницу.

▶️ Лидер категории — СберБанк, им в среднем пользуется 68% россиян в месяц и 37% — в день. В топ по среднесуточному охвату также вошли Т-Банк, ВТБ, Альфа-Банк.

▶️ По структуре аудитории самая высокая доля молодых пользователей у Т-банка (21% аудитории — люди в возрасте 12-24 года).

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope