👀 Какие бренды россияне ищут в сервисах e-com?

В рамках проекта Mediascope «Поиск в e-com» мы научились детально анализировать поисковые запросы. Одной из ключевых характеристик для россиян при онлайн-шоппинге является бренд. Рассказываем, как пользователи ищут брендовые товары и какие марки в топе поисковых запросов в e-com👇

▶️ В среднем, 18% поисковых запросов в e-com в сентябре 2024 включали в себя упоминание бренда. При этом в некоторых категориях конкретная марка для потребителей имеет особенное значение: например, игры и консоли вместе с названием бренда ищут в 69% случаев, смартфоны — в 56%, детское питание — в 51%. А в таких категориях как «‎декор и интерьер» и «‎товары для отдыха и пикника» количество брендовых запросов минимально, пользователи опираются на другие характеристики продуктов.

▶️У маркетплейсов тоже есть специфика: например, в категории «‎обувь» на Lamoda 69% поисковых запросов включают название бренда, тогда как на Wildberries эта доля составляет 18%.

▶️ Топ брендов в e-com поиске россиян возглавляют марки техники и электроники: Apple, Xiaomi, Samsung. На четвёртой позиции — бренд видеокарт Geforce. Также в топ вошли спортивные марки Nike и Adidas, электроника Realme, Honor и технологический бренд AMD. Замыкает топ-10 самых популярных брендов в e-com марка конструкторов Lego.

Mediascope, Поиск в E-com, вся Россия, население 12+, desktop & mobile, январь-сентябрь (1-22 сентября) 2024

💜 Mediascope

Кейс Crocs: как россияне ищут бренд обуви на маркетплейсах

🤓 В проекте «Поиск в e-com» мы не только анализируем поисковые запросы россиян, но и можем отследить динамику интереса к конкретному бренду, его долю в поиске, а также портрет аудитории, которая интересуется маркой и её конкурентами. Рассказываем и показываем на примере Crocs 🐊

▶️По доле поиска в e-com бренд Crocs вышел на первую позицию в категории «обувь», обогнав Adidas и Nike, еще в июне 2023 (15% всех брендовых запросов в категории), а в июне 2024 увеличил эту долю до 19% и оторвался от конкурентов. Кроме того, даже в зимнее время бренд остается в пятерке наиболее популярных марок обуви в e-com.

▶️Crocs — довольно универсальный бренд. Как и обувь в целом, в сервисах e-com эту марку чаще ищут женщины (74% искавших). Почти равный интерес к марке показывают три возрастные группы: 18-24, 25-34 и 35-44 — в сумме на пользователей этих возрастов приходится 88% запросов с упоминанием Crocs.

▶️Большая часть поисковых запросов с Crocs приходится на крупные и средние города, однако и жители небольших населенных пунктов (меньше 100 тыс. человек) довольно активно интересуются маркой.

Mediascope, Поиск в E-com, вся Россия, население 12+, desktop & mobile

📩 Хотите узнать больше о том, как ваш бренд ищут в e-com? Напишите нам на [email protected] 😉

💜 Mediascope

⚡️ Эксперты группы компаний Mediascope выступят на Национальном рекламном форуме

13-15 ноября в Москве пройдет Национальный рекламный форум. Приглашаем вас посетить секции, в которых примут участие эксперты Mediascope и Admetriх 👇

13 ноября

▶️ 10:00, Зал 1. Расскажем о трендах медиапотребления и аудитории интернета в России.
▶️ 12:45, Зал 7. Представим последние данные об аудитории Telegram.
▶️ 14:00, Зал 1. Поделимся данными и инсайтами, как россияне используют сервисы e-com.

15 ноября

▶️ 14:45, Зал 7. Обсудим развитие измерений внедомашнего просмотра ТВ.
▶️14:45, Зал 9. Представим обзор рынка наружной рекламы и новых измерительных продуктов.

Сохраняйте расписание выступлений и приходите на НРФ, будет интересно! 🔥

💜 Mediascope

🛍 Россияне стали чаще и дольше пользоваться сервисами e-com

Об этом в рамках «Большого e-com саммита» на НРФ рассказал менеджер продукта Mediascope Антон Честных. Делимся с вами последними данными об аудитории e-com.

▶️ 80% населения старше 12 лет в октябре 2024 хотя бы один раз зашли на e-com ресурсы. Более половины населения (51%) заходят на эти сервисы в среднем в день. По сравнению с октябрем 2023 среднесуточный охват площадок e-com вырос на 9%.

▶️ Средний пользователь e-com площадок проводит на них 25 минут в день — этот показатель вырос на 12% по сравнению с октябрем 2023. Доля времени, которое пользователи тратят на e-com, достигла 5% от всего времени в интернете.

▶️ Использование площадок онлайн-шоппинга растет во всех возрастных и географических группах. Однако интенсивнее всего увеличивается аудитория среди россиян старше 55 лет и жителей малых городов (менее 100 тыс. человек).

▶️ Самые крупные игроки e-com рынка — универсальные маркетплейсы. Так, Wildberries и Ozon хотя бы раз в месяц используют более 60% россиян старше 12 лет. Также в топ-5 вошли «Яндекс Маркет», Aliexpress и «Мегамаркет». При этом у крупнейших маркетплейсов довольно сильно пересекается аудитория, большинство пользователей используют сразу несколько e-com площадок.

#CrossWeb, население 12+, мобайл и десктоп, октябрь 2024

💜 Mediascope

🔍 3.5 млрд поисковых запросов в сервисах e-com отправили россияне в октябре

▶️Россияне старше 12 лет в октябре 2024 совершили порядка 3.5 млрд поисковых запросов в e-com. На одного человека в месяц пришлось в среднем 37 запросов. В среднем люди выбирают товары на более, чем двух площадках и контактируют с поиском в e-com почти 9 дней в месяц.

▶️Поисковые интересы пользователей на маркетплейсах отличаются: Ozon — наиболее универсальный маркетплейс, на Wildberries чаще ищут товары категории «одежда и обувь», на «Яндекс Маркете» и Aliexpress — гаджеты, на «Мегамаркете» также особой популярностью пользуются гаджеты и бытовая техника.

▶️Mediascope расширяет проект по изучению поисковой активности: теперь мы анализируем поиск брендов не только в e-com, но и в поисковых системах. Так, например, в категории «корм для животных» подавляющее большинство запросов с упоминанием бренда (84%) совершается именно в сервисах e-com, на поисковики приходится 16%.

Поиск в E-com, Поиск в E-com и поисковых системах, население 12+, мобайл и десктоп, октябрь 2024

💜 Mediascope