📈 Telegram продолжает расти: свежие данные Mediascope об аудитории ресурса

▶️ По итогам сентября Telegram по-прежнему занимает четвертое место в топе самых популярных интернет-ресурсов по объему среднесуточной аудитории — площадка сохраняет эту позицию с июля 2023 года.

▶️ Охват Telegram растёт — больше половины россиян старше 12 лет пользуются ресурсом в средний день, а 71% — хотя бы раз в месяц. Среднее время использования Telegram достигло 45 минут в сутки.

▶️ Для молодых пользователей Telegram — самая охватная площадка в интернете. Позиции ресурса укрепляются и в других группах — Telegram входит в топ-5 у всех пользователей до 65 лет.

▶️ 73% пользователей, которые ежедневно заходят в Telegram, контактируют с Telegram-каналами. При этом доля читающих каналы с возрастом сокращается, а время потребления, напротив, увеличивается.

▶️Потребление контента в Telegram по-прежнему смещено в сторону новостей и политики. Однако жанровые предпочтения пользователей отличаются по полу и возрасту: например, у молодежи больше половины популярных каналов — развлекательного характера.

▶️ Продолжается рост интереса к криптовалютным каналам. В топ-10 самых популярных каналов в июле-сентябре 2024 вошли сразу 2 таких ресурса — Hamster Kombat Announcement (лидер у всех пользователей до 55 лет) и Blum: All Crypto – One App.

#CrossWeb, вся Россия, население 12+, июль-сентябрь 2024

💜 Mediascope

👀 Какие бренды россияне ищут в сервисах e-com?

В рамках проекта Mediascope «Поиск в e-com» мы научились детально анализировать поисковые запросы. Одной из ключевых характеристик для россиян при онлайн-шоппинге является бренд. Рассказываем, как пользователи ищут брендовые товары и какие марки в топе поисковых запросов в e-com👇

▶️ В среднем, 18% поисковых запросов в e-com в сентябре 2024 включали в себя упоминание бренда. При этом в некоторых категориях конкретная марка для потребителей имеет особенное значение: например, игры и консоли вместе с названием бренда ищут в 69% случаев, смартфоны — в 56%, детское питание — в 51%. А в таких категориях как «‎декор и интерьер» и «‎товары для отдыха и пикника» количество брендовых запросов минимально, пользователи опираются на другие характеристики продуктов.

▶️У маркетплейсов тоже есть специфика: например, в категории «‎обувь» на Lamoda 69% поисковых запросов включают название бренда, тогда как на Wildberries эта доля составляет 18%.

▶️ Топ брендов в e-com поиске россиян возглавляют марки техники и электроники: Apple, Xiaomi, Samsung. На четвёртой позиции — бренд видеокарт Geforce. Также в топ вошли спортивные марки Nike и Adidas, электроника Realme, Honor и технологический бренд AMD. Замыкает топ-10 самых популярных брендов в e-com марка конструкторов Lego.

Mediascope, Поиск в E-com, вся Россия, население 12+, desktop & mobile, январь-сентябрь (1-22 сентября) 2024

💜 Mediascope

Кейс Crocs: как россияне ищут бренд обуви на маркетплейсах

🤓 В проекте «Поиск в e-com» мы не только анализируем поисковые запросы россиян, но и можем отследить динамику интереса к конкретному бренду, его долю в поиске, а также портрет аудитории, которая интересуется маркой и её конкурентами. Рассказываем и показываем на примере Crocs 🐊

▶️По доле поиска в e-com бренд Crocs вышел на первую позицию в категории «обувь», обогнав Adidas и Nike, еще в июне 2023 (15% всех брендовых запросов в категории), а в июне 2024 увеличил эту долю до 19% и оторвался от конкурентов. Кроме того, даже в зимнее время бренд остается в пятерке наиболее популярных марок обуви в e-com.

▶️Crocs — довольно универсальный бренд. Как и обувь в целом, в сервисах e-com эту марку чаще ищут женщины (74% искавших). Почти равный интерес к марке показывают три возрастные группы: 18-24, 25-34 и 35-44 — в сумме на пользователей этих возрастов приходится 88% запросов с упоминанием Crocs.

▶️Большая часть поисковых запросов с Crocs приходится на крупные и средние города, однако и жители небольших населенных пунктов (меньше 100 тыс. человек) довольно активно интересуются маркой.

Mediascope, Поиск в E-com, вся Россия, население 12+, desktop & mobile

📩 Хотите узнать больше о том, как ваш бренд ищут в e-com? Напишите нам на [email protected] 😉

💜 Mediascope

⚡️ Эксперты группы компаний Mediascope выступят на Национальном рекламном форуме

13-15 ноября в Москве пройдет Национальный рекламный форум. Приглашаем вас посетить секции, в которых примут участие эксперты Mediascope и Admetriх 👇

13 ноября

▶️ 10:00, Зал 1. Расскажем о трендах медиапотребления и аудитории интернета в России.
▶️ 12:45, Зал 7. Представим последние данные об аудитории Telegram.
▶️ 14:00, Зал 1. Поделимся данными и инсайтами, как россияне используют сервисы e-com.

15 ноября

▶️ 14:45, Зал 7. Обсудим развитие измерений внедомашнего просмотра ТВ.
▶️14:45, Зал 9. Представим обзор рынка наружной рекламы и новых измерительных продуктов.

Сохраняйте расписание выступлений и приходите на НРФ, будет интересно! 🔥

💜 Mediascope