Как россияне пользуются Telegram: отчет Mediascope
💬 По итогам четвертого квартала 2023 года Telegram остается на четвертом месте среди российских интернет-ресурсов по объему дневной аудитории. 47% населения старше 12 лет заходят в Telegram в средний день, 68% — хотя бы раз в месяц.
📈 Площадка продолжает наращивать показатели: среднесуточный охват растет во всех возрастах. Средний пользователь проводит в Telegram 42 минуты в день.
👀 67% наиболее охватных каналов в Telegram посвящены новостям и политике. Это самый популярный жанр каналов у мужчин. Женщины меньше читают новостные и политические каналы, зато интересуются каналами о скидках и распродажах. Молодежь 12 -24 лет предпочитает развлекательные каналы.
👊 В конце четвертого квартала в список топовых каналов у молодой аудитории вышли каналы, посвященные сериалу «Слово пацана».
С полной версией отчета можно ознакомится на сайте Mediascope.
📈 Площадка продолжает наращивать показатели: среднесуточный охват растет во всех возрастах. Средний пользователь проводит в Telegram 42 минуты в день.
👀 67% наиболее охватных каналов в Telegram посвящены новостям и политике. Это самый популярный жанр каналов у мужчин. Женщины меньше читают новостные и политические каналы, зато интересуются каналами о скидках и распродажах. Молодежь 12 -24 лет предпочитает развлекательные каналы.
👊 В конце четвертого квартала в список топовых каналов у молодой аудитории вышли каналы, посвященные сериалу «Слово пацана».
С полной версией отчета можно ознакомится на сайте Mediascope.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Цифровая наружная реклама выросла на 63% в 2023 году
Делимся новостями наших партнеров: компания Admetrix представила обзор рынка digital-рекламы в 2023 году 👇
🔹 Общий объем затрат рекламодателей на цифровую наружную рекламу в 2023 году по оценке Admetrix составил 26,8 млрд руб. В сравнении с 2022 годом российский DOOH-сегмент вырос на 63%, в сравнении с 2019 годом — на 219%.
🔹 Доля затрат на digital в наружной рекламе продолжает расти. В 2023 году на цифровой формат пришлось более половины (55%) всего объёма вложений в наружную рекламу.
🔹 Крупнейшая товарная категория в цифровой наружной рекламе в 2023 году — это интернет-ресурсы и услуги, на нее приходится четверть всех затрат. Также в первую пятерку входят недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля.
🔹 Крупнейшим рекламодателем сегмента в 2023 году стал «Яндекс», доля которого составляет чуть меньше 10% от всех затрат на цифровую наружную рекламу. В первую пятерку также вошли «Сбер», Ozon, «Mуз-ТВ» и ВТБ.
❓ Как Admetrix измеряет наружную рекламу?
Обзор рынка наружной рекламы подготовлен на основе данных мониторинга цифровых конструкций Admetrix, в рамках которого специальная база данных автоматически фиксирует 100% выходов рекламы на более 3000 экранов операторов-участников измерений. Также в отчете использованы данные классического мониторинга наружной рекламы, которые собираются и обрабатываются ежемесячно методом визуальных инспекций всех рекламных конструкций стандартных форматов в 50 городах России.
👉 Полный обзор доступен по ссылке.
Делимся новостями наших партнеров: компания Admetrix представила обзор рынка digital-рекламы в 2023 году 👇
🔹 Общий объем затрат рекламодателей на цифровую наружную рекламу в 2023 году по оценке Admetrix составил 26,8 млрд руб. В сравнении с 2022 годом российский DOOH-сегмент вырос на 63%, в сравнении с 2019 годом — на 219%.
🔹 Доля затрат на digital в наружной рекламе продолжает расти. В 2023 году на цифровой формат пришлось более половины (55%) всего объёма вложений в наружную рекламу.
🔹 Крупнейшая товарная категория в цифровой наружной рекламе в 2023 году — это интернет-ресурсы и услуги, на нее приходится четверть всех затрат. Также в первую пятерку входят недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля.
🔹 Крупнейшим рекламодателем сегмента в 2023 году стал «Яндекс», доля которого составляет чуть меньше 10% от всех затрат на цифровую наружную рекламу. В первую пятерку также вошли «Сбер», Ozon, «Mуз-ТВ» и ВТБ.
Обзор рынка наружной рекламы подготовлен на основе данных мониторинга цифровых конструкций Admetrix, в рамках которого специальная база данных автоматически фиксирует 100% выходов рекламы на более 3000 экранов операторов-участников измерений. Также в отчете использованы данные классического мониторинга наружной рекламы, которые собираются и обрабатываются ежемесячно методом визуальных инспекций всех рекламных конструкций стандартных форматов в 50 городах России.
👉 Полный обзор доступен по ссылке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3 часа 33 минуты — среднее время просмотра ТВ на россиянина в сутки
📺 98% россиян смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, а 64% делают это в среднем в день — такие данные сегодня на форуме CSTB представила исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова.
🎥 Сериалы — по-прежнему самый популярный жанр у зрителей ТВ (28% во времени просмотра у аудитории старше 4 лет). Доля развлекательных передач составляет 19%, социально-политических программ — 13%, новостей — 12%. На просмотр кино приходится 11%, на детский контент — 6% всего времени просмотра ТВ.
📈 Доля отечественных фильмов в структуре просмотра кино в 2023 г. выросла на 12 п.п. по сравнению с 2021 г. и составила 51%. Для мультфильмов этот показатель еще выше — 57% и рост на 14 п.п. к 2021 году.
🔝 Самой популярной развлекательной передачей у аудитории 4+ лет в 2023 году стала «Привет, Андрей!». Топ сериалов возглавил «Склифосовский 10», а топ фильмов — «Последний богатырь: Посланник Тьмы». Самым популярным мультфильмом года стал «Ледниковый период. Столкновение неизбежно».
Полный доклад смотрите по ссылке.
#TV_Index
📺 98% россиян смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, а 64% делают это в среднем в день — такие данные сегодня на форуме CSTB представила исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова.
🎥 Сериалы — по-прежнему самый популярный жанр у зрителей ТВ (28% во времени просмотра у аудитории старше 4 лет). Доля развлекательных передач составляет 19%, социально-политических программ — 13%, новостей — 12%. На просмотр кино приходится 11%, на детский контент — 6% всего времени просмотра ТВ.
📈 Доля отечественных фильмов в структуре просмотра кино в 2023 г. выросла на 12 п.п. по сравнению с 2021 г. и составила 51%. Для мультфильмов этот показатель еще выше — 57% и рост на 14 п.п. к 2021 году.
🔝 Самой популярной развлекательной передачей у аудитории 4+ лет в 2023 году стала «Привет, Андрей!». Топ сериалов возглавил «Склифосовский 10», а топ фильмов — «Последний богатырь: Посланник Тьмы». Самым популярным мультфильмом года стал «Ледниковый период. Столкновение неизбежно».
Полный доклад смотрите по ссылке.
#TV_Index
Отцы и дети: какую музыку они слушают?
В рамках специального проекта Kids&Teens мы изучаем, чем живут современные дети, их мамы и — со второй волны 2023 года — папы! Рассказываем, что мы узнали о музыкальных вкусах детей и их отцов.
🎶 Музыкальные предпочтения детей меняются с возрастом: для малышей 4-8 лет музыка — это фон, чтобы выплеснуть энергию. В топе у них песни из мультфильмов и танцевальные мелодии. Для ребят 9-13 лет важно слушать то же, что и друзья, поэтому круг музыкальных предпочтений расширяется, ребята открывают для себя популярные треки. С 14 лет прослушивание музыки становится более личным, подростки начинают увлекаться самыми различными жанрами.
👨👧👦 А что отцы?
Мы задали ребятам и их папам вопрос без подсказки «Кто ваш любимый музыкант?» и получили множество различных ответов. Среди них в детской группе чаще всего называли Хабиба, а в группе отцов — «Кино» и Виктора Цоя.
🫶 Отечественная музыка — самая любимая. И у детей, и у их пап в топ-20 музыкантов вошли преимущественно русскоязычные исполнители. Из иностранцев в детский топ-20 попали только две k-pop группы — BTS и Stray Kids. В топе отцов всего три зарубежных рок-коллектива — Metallica, Linkin Park, Rammstein.
🤟 При этом в списках любимых исполнителей отцов и детей достаточно пересечений. И ребята, и папы часто слушают «Кино» и Виктора Цоя, «Руки вверх» и Сергея Жукова, группу «Король и Шут», а также таких исполнителей, как Анна Асти, Баста, Shaman. Такое сходство детей и отцов в музыкальных вкусах говорит о том, что на формирование детских предпочтений оказывает влияние как семейное прослушивание, так и внешние факторы — например, выход популярных фильмов.
#KidsTeens
В рамках специального проекта Kids&Teens мы изучаем, чем живут современные дети, их мамы и — со второй волны 2023 года — папы! Рассказываем, что мы узнали о музыкальных вкусах детей и их отцов.
🎶 Музыкальные предпочтения детей меняются с возрастом: для малышей 4-8 лет музыка — это фон, чтобы выплеснуть энергию. В топе у них песни из мультфильмов и танцевальные мелодии. Для ребят 9-13 лет важно слушать то же, что и друзья, поэтому круг музыкальных предпочтений расширяется, ребята открывают для себя популярные треки. С 14 лет прослушивание музыки становится более личным, подростки начинают увлекаться самыми различными жанрами.
👨👧👦 А что отцы?
Мы задали ребятам и их папам вопрос без подсказки «Кто ваш любимый музыкант?» и получили множество различных ответов. Среди них в детской группе чаще всего называли Хабиба, а в группе отцов — «Кино» и Виктора Цоя.
🫶 Отечественная музыка — самая любимая. И у детей, и у их пап в топ-20 музыкантов вошли преимущественно русскоязычные исполнители. Из иностранцев в детский топ-20 попали только две k-pop группы — BTS и Stray Kids. В топе отцов всего три зарубежных рок-коллектива — Metallica, Linkin Park, Rammstein.
🤟 При этом в списках любимых исполнителей отцов и детей достаточно пересечений. И ребята, и папы часто слушают «Кино» и Виктора Цоя, «Руки вверх» и Сергея Жукова, группу «Король и Шут», а также таких исполнителей, как Анна Асти, Баста, Shaman. Такое сходство детей и отцов в музыкальных вкусах говорит о том, что на формирование детских предпочтений оказывает влияние как семейное прослушивание, так и внешние факторы — например, выход популярных фильмов.
#KidsTeens
🏆 Как мы провели корпоративный чемпионат по Python и что из этого вышло
Python в Mediascope применяют не только разработчики. С 2019 года мы обучаем работе с ним аналитиков и социологов. Этот язык программирования стал универсальным языком кросс-командного взаимодействия.
Число питонистов в Mediascope растёт, и чтобы поддерживать высокий уровень знания Python, мы организуем для них больше активностей. Создали внутренний курс, устраиваем регулярные митапы, а в прошлом году провели чемпионат.
👉 Рассказываем в новом материале на Хабре, как это было.
Python в Mediascope применяют не только разработчики. С 2019 года мы обучаем работе с ним аналитиков и социологов. Этот язык программирования стал универсальным языком кросс-командного взаимодействия.
Число питонистов в Mediascope растёт, и чтобы поддерживать высокий уровень знания Python, мы организуем для них больше активностей. Создали внутренний курс, устраиваем регулярные митапы, а в прошлом году провели чемпионат.
👉 Рассказываем в новом материале на Хабре, как это было.
Поздравляем с праздником 8 Марта!
Современные женщины — это не только заботливые хранительцы очага, но и увлеченные исследовательницы, внимательные наставницы и незаменимые специалисты. Желаем, чтобы любые роли всегда гармонично сочетались в вашей жизни, а улыбки, доброта и весеннее настроение были с вами каждый день в году!
С добрыми пожеланиями,
ваша команда Mediascope 💜
Современные женщины — это не только заботливые хранительцы очага, но и увлеченные исследовательницы, внимательные наставницы и незаменимые специалисты. Желаем, чтобы любые роли всегда гармонично сочетались в вашей жизни, а улыбки, доброта и весеннее настроение были с вами каждый день в году!
С добрыми пожеланиями,
ваша команда Mediascope 💜
В преддверии праздников интересы интернет-пользователей традиционно смещаются в выбор подарков. Рассказываем, как мужчины и женщины готовились поздравлять друг друга в этом году.
👨🏻👩🏻 Примечательно, что мужчины интересуются только женским праздником, в то время как женщины практически в одинаковой мере готовятся и к 23 февраля, и к 8 марта — такой тренд наблюдается каждый год и 2024 не стал исключением.
🔍 Как у мужчин, так и у женщин наиболее частыми предпраздничными запросами на маркетплейсах во всех возрастных группах являются «подарок на 23 февраля» и «подарок на 8 марта». Как правило, идеи для подарков и подарочные наборы ищут вместе с указанием их целевой аудитории: на 8 марта «маме», «жене», «сестре», «учителю», «подруге» или на 23 февраля «папе», «мужу», «парню», «любимому», «коллегам», «мальчикам в школу» и т. д.
🧦 Помимо абстрактных запросов, женщины накануне 23 февраля начинают чаще искать традиционные подарки — мужские носки, трусы и футболки.
🍫 Мужчины же, особенно возраста 35+, стараются порадовать своих знакомых женщин сладостями: разнообразные конфеты и шоколад растут по охвату на праздничной неделе по сравнению с 22-28 января более чем в 2 раза.
🌷 Но самым частым подарком женщинам являются цветы, в частности тюльпаны — эта категория входит в топ-5 формулировок у всех мужчин до 45 лет. Мужчины старше 45, в свою очередь, предпочитают более практичные подарки для своих женщин: в топ запросов у них попадают «погружной блендер», «микроволновка» и «смарт-часы».
Россия, 12+ лет. Анализ поисковых запросов на e-com площадках в период с 22 января по 10 марта. Мобайл с учетом приложений.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🚘 20 лет Mediascope измеряет медийную активность автобрендов
В 2024 году у нас много юбилеев. И первый из них — это 20-летие проекта измерения PR-активности автобрендов.
🚙 Наш мониторинг медиаактивности брендов развивался одновременно с проникновением технологий в стране: 20 лет назад измерения начались с печатной прессы, потом мы запустили мониторинг в интернете, ТВ-передачах, на радио, YouTube и даже в Telegram. Узнать больше о том, как сейчас устроено наше измерение PR-активности, можно здесь.
🚗 За 20 лет мы обработали более 3 млн публикаций с упоминанием различных автомобильных брендов и марок. Для хранения и работы с таким объемом данных мы создали специальный веб-сервис — MediaFocus. С его помощью клиенты могут за пару минут найти интересующую публикацию даже многолетней давности, рассчитать показатели PR-активности и выгрузить отчеты за любые периоды.
Спасибо за доверие!
Ваша команда Mediascope 💜
В 2024 году у нас много юбилеев. И первый из них — это 20-летие проекта измерения PR-активности автобрендов.
🚙 Наш мониторинг медиаактивности брендов развивался одновременно с проникновением технологий в стране: 20 лет назад измерения начались с печатной прессы, потом мы запустили мониторинг в интернете, ТВ-передачах, на радио, YouTube и даже в Telegram. Узнать больше о том, как сейчас устроено наше измерение PR-активности, можно здесь.
🚗 За 20 лет мы обработали более 3 млн публикаций с упоминанием различных автомобильных брендов и марок. Для хранения и работы с таким объемом данных мы создали специальный веб-сервис — MediaFocus. С его помощью клиенты могут за пару минут найти интересующую публикацию даже многолетней давности, рассчитать показатели PR-активности и выгрузить отчеты за любые периоды.
Спасибо за доверие!
Ваша команда Mediascope 💜
22 марта в Москве пройдет седьмая бизнес-конференция Digital Brand Day. Тема мероприятия в этом году — «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики».
Ищите нас в следующих секциях 👇
🔹 11:05 - 12:35. Пленарная секция: «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики» | Зал 1
Михаил Зотов, директор по развитию Mediascope
🔹 13:05 - 14:25. Рекламные кейсы (II часть) | Зал 4
Андрей Бояринов, CEO MediaHills
🔹 13:05 - 14:25. Рекламный лекторий | Зал «Лекторий»
Артём Тузов, аналитик данных Admetrix
🔹 14:55 - 15:55. E-com II: «Шоппинг 2024 — digital-тренды на рынке онлайн-покупок» | Зал 2
Антон Честных, ведущий менеджер продукта Mediascope
До встречи на Digital Brand Day! 💜
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как выглядит стратегия развития медиаизмерений в условиях конвергентности?
Директор по развитию бизнеса Mediascope Михаил Зотов выступил на пленарной секции бизнес-конференции Digital Brand Day «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики». Делимся с вами главными тезисами 👇
🔹 Классические измерения медиа основаны на человекоцентричном подходе, что позволяет проводить измерения из единой точки по единым стандартам.
🔹 Укрупнение сущностей и размытие границ между медиа приводит к необходимости поиска новых решений в инструментах и аналитике. Например, видеоконтент в его текущем виде измерить одним способом либо невозможно, либо экономически нецелесообразно.
🔹 В центр аналитической задачи сегодня можно поставить одно большое явление и взглянуть на него с помощью разных инструментов.
🔹 Вместо создания одного универсального инструмента, который умеет все, Mediascope предпочитает развивать сразу несколько инструментов с максимально широкими возможностями сбора информации, а также задействовать партнерскую информацию.
🔹 Такой подход позволяет комплексно и объемно понять медиа. Он дает много данных для работы аналитиков, но в то же время требует и больших интеллектуальных затрат.
Директор по развитию бизнеса Mediascope Михаил Зотов выступил на пленарной секции бизнес-конференции Digital Brand Day «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики». Делимся с вами главными тезисами 👇
🔹 Классические измерения медиа основаны на человекоцентричном подходе, что позволяет проводить измерения из единой точки по единым стандартам.
🔹 Укрупнение сущностей и размытие границ между медиа приводит к необходимости поиска новых решений в инструментах и аналитике. Например, видеоконтент в его текущем виде измерить одним способом либо невозможно, либо экономически нецелесообразно.
🔹 В центр аналитической задачи сегодня можно поставить одно большое явление и взглянуть на него с помощью разных инструментов.
🔹 Вместо создания одного универсального инструмента, который умеет все, Mediascope предпочитает развивать сразу несколько инструментов с максимально широкими возможностями сбора информации, а также задействовать партнерскую информацию.
🔹 Такой подход позволяет комплексно и объемно понять медиа. Он дает много данных для работы аналитиков, но в то же время требует и больших интеллектуальных затрат.