Не оливье единым, или «Какие любимые блюда у дракона» 🐉
В период праздников людей традиционно интересуют новогодние блюда. Мы проанализировали, какие рецепты россияне искали в интернете чаще всего 👇
🏆 С большим отрывом лидирует поиск рецептов салатов: крабовый, сельдь под шубой и оливье. Причем крабовый выиграл битву салатов во всех возрастных группах до 55 лет. Только предпочтения старшей аудитории отличаются: самый популярный запрос в этой группе — рецепт классической селедки под шубой. А состав оливье, по всей видимости, большинство помнит наизусть 😄
👩🍳 Вдохновение люди искали запросами «салаты на новый 2024 год», «салаты на новый год» — эти формулировки также в числе лидеров.
🐲 Не забыли и про символ года: россияне интересовались «как нарисовать дракона на салате», «как сделать салат в виде дракона», «салат гнездо дракона», «какие блюда готовить на год дракона».
🎄 Ну и какой же праздник без креатива. Если хотите удивить близких на Старый Новый год, делимся личным топом салатов на основе необычных запросов этих каникул:«мандариновая ночь», «курочка под кайфом», «мужские слезы», «дамский каприз», «лисья шуба».
Анализ поисковых запросов во всех типах ресурсов (поисковики, e-com, видеоресурсы и пр.) в период с 25 декабря 2023 по 7 января 2024. Мобайл (с учетом приложений) и десктоп. Из облака слов на изображении исключены слова «салат», «рецепт», «торт».
В период праздников людей традиционно интересуют новогодние блюда. Мы проанализировали, какие рецепты россияне искали в интернете чаще всего 👇
🏆 С большим отрывом лидирует поиск рецептов салатов: крабовый, сельдь под шубой и оливье. Причем крабовый выиграл битву салатов во всех возрастных группах до 55 лет. Только предпочтения старшей аудитории отличаются: самый популярный запрос в этой группе — рецепт классической селедки под шубой. А состав оливье, по всей видимости, большинство помнит наизусть 😄
👩🍳 Вдохновение люди искали запросами «салаты на новый 2024 год», «салаты на новый год» — эти формулировки также в числе лидеров.
🐲 Не забыли и про символ года: россияне интересовались «как нарисовать дракона на салате», «как сделать салат в виде дракона», «салат гнездо дракона», «какие блюда готовить на год дракона».
🎄 Ну и какой же праздник без креатива. Если хотите удивить близких на Старый Новый год, делимся личным топом салатов на основе необычных запросов этих каникул:
Анализ поисковых запросов во всех типах ресурсов (поисковики, e-com, видеоресурсы и пр.) в период с 25 декабря 2023 по 7 января 2024. Мобайл (с учетом приложений) и десктоп. Из облака слов на изображении исключены слова «салат», «рецепт», «торт».
☃️ Какими активностями больше всего интересовались россияне на каникулах? Спойлер — это коньки! А также кинотеатры, лыжи и тюбинг .
👨🦰👱♀️ Мужчины больше всего искали в интернете лыжи (для себя и детей) и экстремальные виды зимнего спорта (сноуборд и горные лыжи). В топе новогодних интересов у женщин — катки и ватрушки (без рецептов и творога😄).
⛸ Молодежь 12-24 лет тоже активно искала коньки и интересовалась катками. Интересы россиян 25-44 лет по традиции смещены в сторону семьи и детей: искали детские коньки, лыжи, ватрушки, тюбинги и кукольные театры. Также в топе по этому возрасту — сноуборд, горные и охотничьи лыжи. А россияне от 45 лет предпочитают спокойный отдых — наиболее активно искали театры, выставки и балет.
А что по городам?
🌇 У жителей Москвы и Санкт-Петербурга в топе театры — Большой и Мариинский. Также активно искали конкретные места: цирк на Фонтанке, цирк на Вернадского, Михайловский театр, театр Гоголя, театр Моссовета и другие. Петербуржцы особенно интересовались сноубордами, а москвичи — катками на ВДНХ и в парке Горького.
🏢 В других крупных городах в топе поиска коньки и тюбинги с ватрушками, а также балет (и конечно, конкретно «Щелкунчик»).
🏘 Жители небольших городов (менее 100 тыс. человек) часто искали коньки, лыжи и сноуборд. А еще, по всей видимости, планировали поездки и изучали интересные места в других городах (например, Михайловский театр и цирк на Вернадского).
Анализ поисковых запросов во всех типах ресурсов (поисковики, e-com, видеоресурсы и пр.) в период с 25 декабря 2023 по 7 января 2024. Мобайл (с учетом приложений) и десктоп.
👨🦰👱♀️ Мужчины больше всего искали в интернете лыжи (для себя и детей) и экстремальные виды зимнего спорта (сноуборд и горные лыжи). В топе новогодних интересов у женщин — катки и ватрушки (без рецептов и творога😄).
⛸ Молодежь 12-24 лет тоже активно искала коньки и интересовалась катками. Интересы россиян 25-44 лет по традиции смещены в сторону семьи и детей: искали детские коньки, лыжи, ватрушки, тюбинги и кукольные театры. Также в топе по этому возрасту — сноуборд, горные и охотничьи лыжи. А россияне от 45 лет предпочитают спокойный отдых — наиболее активно искали театры, выставки и балет.
А что по городам?
🌇 У жителей Москвы и Санкт-Петербурга в топе театры — Большой и Мариинский. Также активно искали конкретные места: цирк на Фонтанке, цирк на Вернадского, Михайловский театр, театр Гоголя, театр Моссовета и другие. Петербуржцы особенно интересовались сноубордами, а москвичи — катками на ВДНХ и в парке Горького.
🏢 В других крупных городах в топе поиска коньки и тюбинги с ватрушками, а также балет (и конечно, конкретно «Щелкунчик»).
🏘 Жители небольших городов (менее 100 тыс. человек) часто искали коньки, лыжи и сноуборд. А еще, по всей видимости, планировали поездки и изучали интересные места в других городах (например, Михайловский театр и цирк на Вернадского).
Анализ поисковых запросов во всех типах ресурсов (поисковики, e-com, видеоресурсы и пр.) в период с 25 декабря 2023 по 7 января 2024. Мобайл (с учетом приложений) и десктоп.
Универсальным развлечением для мужчин и женщин всех возрастов с 1 по 7 января стал просмотр концерта «Уральских пельменей» «Много шубы из ничего» и ТВ-шоу Comedy Club «Новый год на ТНТ "Comedyvision!"». Эти видео есть в новогодних топ-15 каждой возрастной группы, и они же — на вершине общего топа.
🎁 Молодежь 12-24 лет предпочла развлекательный контент от блогеров. Самым популярным видео среди молодых девушек стала коллаборация Anastasiz с друзьями в жанре How to — «Делаем подарки своими руками». А топовым видео у парней стали юмористические «итоги года» от Marmok — «Новогодняя нарезка (лучшее за 2023)».
🎭 Интересы россиян 25-44 лет тоже сосредоточились вокруг развлекательного контента, особой популярностью пользовались ТВ-шоу: самым популярным видео и у мужчин, и у женщин стал новогодний выпуск Comedy Club. Кстати, в отличие от мужчин, женщины среднего возраста ищут развлечения не только для себя, но и для детей — в топ-3 просматриваемых видео у женщин 25-44 лет вошли новая серия мультсериала «Маша и Медведь» и новогодние детские песни.
🔮 Сильнее всего отличаются жанровые предпочтения у старшей группы: женщины 45+ лет начали 2024 год с просмотра астропрогнозов Светланы Драган и Тамары Глобы, а также активно слушали понравившиеся мелодии из новогоднего выпуска «Песен от всей души» (Shaman «Сердце плачет и болит»). А у мужчин этого возраста весь топ-3 заняли различные выпуски «Уральских пельменей».
Просмотр видео в мобильном приложении YouTube, 1-7 января 2024.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Чем отличается доля от рейтинга в ТВ-измерениях, как определить месячный и дневной охват интернет-площадки и что скрывается за обозначением «Все 4+»? Рассказываем, где быстро найти ответы на эти и другие вопросы.
✅ Значения всех основных метрик Mediascope опубликованы на сайте в разделе «Использование данных». Здесь же вы найдете подсказки, как верно трактовать наши данные и оформить на них сноску при публикации.
Сохраните эту ссылку и обращайтесь, когда работаете с данными Mediascope 💜
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
mediascope.net
Использование данных
💪 В ежегодном рейтинге работодателей hh.ru наша компания оценивалась внутри группы «средние компании, численность от 251 до 1000 человек» и заняла 25 место из 479 финалистов в представленной категории.
📊 При проведении исследования организаторами проекта учитывалась зрелость HR-процессов, внутренняя оценка удовлетворенности сотрудников (eNPS) и внешняя оценка кандидатов (по результатам опроса соискателей).
Кстати, узнать больше о работе у нас и открытых вакансиях можно на сайте в разделе «Карьера» 😉
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как россияне пользуются Telegram: отчет Mediascope
💬 По итогам четвертого квартала 2023 года Telegram остается на четвертом месте среди российских интернет-ресурсов по объему дневной аудитории. 47% населения старше 12 лет заходят в Telegram в средний день, 68% — хотя бы раз в месяц.
📈 Площадка продолжает наращивать показатели: среднесуточный охват растет во всех возрастах. Средний пользователь проводит в Telegram 42 минуты в день.
👀 67% наиболее охватных каналов в Telegram посвящены новостям и политике. Это самый популярный жанр каналов у мужчин. Женщины меньше читают новостные и политические каналы, зато интересуются каналами о скидках и распродажах. Молодежь 12 -24 лет предпочитает развлекательные каналы.
👊 В конце четвертого квартала в список топовых каналов у молодой аудитории вышли каналы, посвященные сериалу «Слово пацана».
С полной версией отчета можно ознакомится на сайте Mediascope.
📈 Площадка продолжает наращивать показатели: среднесуточный охват растет во всех возрастах. Средний пользователь проводит в Telegram 42 минуты в день.
👀 67% наиболее охватных каналов в Telegram посвящены новостям и политике. Это самый популярный жанр каналов у мужчин. Женщины меньше читают новостные и политические каналы, зато интересуются каналами о скидках и распродажах. Молодежь 12 -24 лет предпочитает развлекательные каналы.
👊 В конце четвертого квартала в список топовых каналов у молодой аудитории вышли каналы, посвященные сериалу «Слово пацана».
С полной версией отчета можно ознакомится на сайте Mediascope.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Цифровая наружная реклама выросла на 63% в 2023 году
Делимся новостями наших партнеров: компания Admetrix представила обзор рынка digital-рекламы в 2023 году 👇
🔹 Общий объем затрат рекламодателей на цифровую наружную рекламу в 2023 году по оценке Admetrix составил 26,8 млрд руб. В сравнении с 2022 годом российский DOOH-сегмент вырос на 63%, в сравнении с 2019 годом — на 219%.
🔹 Доля затрат на digital в наружной рекламе продолжает расти. В 2023 году на цифровой формат пришлось более половины (55%) всего объёма вложений в наружную рекламу.
🔹 Крупнейшая товарная категория в цифровой наружной рекламе в 2023 году — это интернет-ресурсы и услуги, на нее приходится четверть всех затрат. Также в первую пятерку входят недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля.
🔹 Крупнейшим рекламодателем сегмента в 2023 году стал «Яндекс», доля которого составляет чуть меньше 10% от всех затрат на цифровую наружную рекламу. В первую пятерку также вошли «Сбер», Ozon, «Mуз-ТВ» и ВТБ.
❓ Как Admetrix измеряет наружную рекламу?
Обзор рынка наружной рекламы подготовлен на основе данных мониторинга цифровых конструкций Admetrix, в рамках которого специальная база данных автоматически фиксирует 100% выходов рекламы на более 3000 экранов операторов-участников измерений. Также в отчете использованы данные классического мониторинга наружной рекламы, которые собираются и обрабатываются ежемесячно методом визуальных инспекций всех рекламных конструкций стандартных форматов в 50 городах России.
👉 Полный обзор доступен по ссылке.
Делимся новостями наших партнеров: компания Admetrix представила обзор рынка digital-рекламы в 2023 году 👇
🔹 Общий объем затрат рекламодателей на цифровую наружную рекламу в 2023 году по оценке Admetrix составил 26,8 млрд руб. В сравнении с 2022 годом российский DOOH-сегмент вырос на 63%, в сравнении с 2019 годом — на 219%.
🔹 Доля затрат на digital в наружной рекламе продолжает расти. В 2023 году на цифровой формат пришлось более половины (55%) всего объёма вложений в наружную рекламу.
🔹 Крупнейшая товарная категория в цифровой наружной рекламе в 2023 году — это интернет-ресурсы и услуги, на нее приходится четверть всех затрат. Также в первую пятерку входят недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля.
🔹 Крупнейшим рекламодателем сегмента в 2023 году стал «Яндекс», доля которого составляет чуть меньше 10% от всех затрат на цифровую наружную рекламу. В первую пятерку также вошли «Сбер», Ozon, «Mуз-ТВ» и ВТБ.
Обзор рынка наружной рекламы подготовлен на основе данных мониторинга цифровых конструкций Admetrix, в рамках которого специальная база данных автоматически фиксирует 100% выходов рекламы на более 3000 экранов операторов-участников измерений. Также в отчете использованы данные классического мониторинга наружной рекламы, которые собираются и обрабатываются ежемесячно методом визуальных инспекций всех рекламных конструкций стандартных форматов в 50 городах России.
👉 Полный обзор доступен по ссылке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3 часа 33 минуты — среднее время просмотра ТВ на россиянина в сутки
📺 98% россиян смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, а 64% делают это в среднем в день — такие данные сегодня на форуме CSTB представила исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова.
🎥 Сериалы — по-прежнему самый популярный жанр у зрителей ТВ (28% во времени просмотра у аудитории старше 4 лет). Доля развлекательных передач составляет 19%, социально-политических программ — 13%, новостей — 12%. На просмотр кино приходится 11%, на детский контент — 6% всего времени просмотра ТВ.
📈 Доля отечественных фильмов в структуре просмотра кино в 2023 г. выросла на 12 п.п. по сравнению с 2021 г. и составила 51%. Для мультфильмов этот показатель еще выше — 57% и рост на 14 п.п. к 2021 году.
🔝 Самой популярной развлекательной передачей у аудитории 4+ лет в 2023 году стала «Привет, Андрей!». Топ сериалов возглавил «Склифосовский 10», а топ фильмов — «Последний богатырь: Посланник Тьмы». Самым популярным мультфильмом года стал «Ледниковый период. Столкновение неизбежно».
Полный доклад смотрите по ссылке.
#TV_Index
📺 98% россиян смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, а 64% делают это в среднем в день — такие данные сегодня на форуме CSTB представила исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова.
🎥 Сериалы — по-прежнему самый популярный жанр у зрителей ТВ (28% во времени просмотра у аудитории старше 4 лет). Доля развлекательных передач составляет 19%, социально-политических программ — 13%, новостей — 12%. На просмотр кино приходится 11%, на детский контент — 6% всего времени просмотра ТВ.
📈 Доля отечественных фильмов в структуре просмотра кино в 2023 г. выросла на 12 п.п. по сравнению с 2021 г. и составила 51%. Для мультфильмов этот показатель еще выше — 57% и рост на 14 п.п. к 2021 году.
🔝 Самой популярной развлекательной передачей у аудитории 4+ лет в 2023 году стала «Привет, Андрей!». Топ сериалов возглавил «Склифосовский 10», а топ фильмов — «Последний богатырь: Посланник Тьмы». Самым популярным мультфильмом года стал «Ледниковый период. Столкновение неизбежно».
Полный доклад смотрите по ссылке.
#TV_Index
Отцы и дети: какую музыку они слушают?
В рамках специального проекта Kids&Teens мы изучаем, чем живут современные дети, их мамы и — со второй волны 2023 года — папы! Рассказываем, что мы узнали о музыкальных вкусах детей и их отцов.
🎶 Музыкальные предпочтения детей меняются с возрастом: для малышей 4-8 лет музыка — это фон, чтобы выплеснуть энергию. В топе у них песни из мультфильмов и танцевальные мелодии. Для ребят 9-13 лет важно слушать то же, что и друзья, поэтому круг музыкальных предпочтений расширяется, ребята открывают для себя популярные треки. С 14 лет прослушивание музыки становится более личным, подростки начинают увлекаться самыми различными жанрами.
👨👧👦 А что отцы?
Мы задали ребятам и их папам вопрос без подсказки «Кто ваш любимый музыкант?» и получили множество различных ответов. Среди них в детской группе чаще всего называли Хабиба, а в группе отцов — «Кино» и Виктора Цоя.
🫶 Отечественная музыка — самая любимая. И у детей, и у их пап в топ-20 музыкантов вошли преимущественно русскоязычные исполнители. Из иностранцев в детский топ-20 попали только две k-pop группы — BTS и Stray Kids. В топе отцов всего три зарубежных рок-коллектива — Metallica, Linkin Park, Rammstein.
🤟 При этом в списках любимых исполнителей отцов и детей достаточно пересечений. И ребята, и папы часто слушают «Кино» и Виктора Цоя, «Руки вверх» и Сергея Жукова, группу «Король и Шут», а также таких исполнителей, как Анна Асти, Баста, Shaman. Такое сходство детей и отцов в музыкальных вкусах говорит о том, что на формирование детских предпочтений оказывает влияние как семейное прослушивание, так и внешние факторы — например, выход популярных фильмов.
#KidsTeens
В рамках специального проекта Kids&Teens мы изучаем, чем живут современные дети, их мамы и — со второй волны 2023 года — папы! Рассказываем, что мы узнали о музыкальных вкусах детей и их отцов.
🎶 Музыкальные предпочтения детей меняются с возрастом: для малышей 4-8 лет музыка — это фон, чтобы выплеснуть энергию. В топе у них песни из мультфильмов и танцевальные мелодии. Для ребят 9-13 лет важно слушать то же, что и друзья, поэтому круг музыкальных предпочтений расширяется, ребята открывают для себя популярные треки. С 14 лет прослушивание музыки становится более личным, подростки начинают увлекаться самыми различными жанрами.
👨👧👦 А что отцы?
Мы задали ребятам и их папам вопрос без подсказки «Кто ваш любимый музыкант?» и получили множество различных ответов. Среди них в детской группе чаще всего называли Хабиба, а в группе отцов — «Кино» и Виктора Цоя.
🫶 Отечественная музыка — самая любимая. И у детей, и у их пап в топ-20 музыкантов вошли преимущественно русскоязычные исполнители. Из иностранцев в детский топ-20 попали только две k-pop группы — BTS и Stray Kids. В топе отцов всего три зарубежных рок-коллектива — Metallica, Linkin Park, Rammstein.
🤟 При этом в списках любимых исполнителей отцов и детей достаточно пересечений. И ребята, и папы часто слушают «Кино» и Виктора Цоя, «Руки вверх» и Сергея Жукова, группу «Король и Шут», а также таких исполнителей, как Анна Асти, Баста, Shaman. Такое сходство детей и отцов в музыкальных вкусах говорит о том, что на формирование детских предпочтений оказывает влияние как семейное прослушивание, так и внешние факторы — например, выход популярных фильмов.
#KidsTeens
🏆 Как мы провели корпоративный чемпионат по Python и что из этого вышло
Python в Mediascope применяют не только разработчики. С 2019 года мы обучаем работе с ним аналитиков и социологов. Этот язык программирования стал универсальным языком кросс-командного взаимодействия.
Число питонистов в Mediascope растёт, и чтобы поддерживать высокий уровень знания Python, мы организуем для них больше активностей. Создали внутренний курс, устраиваем регулярные митапы, а в прошлом году провели чемпионат.
👉 Рассказываем в новом материале на Хабре, как это было.
Python в Mediascope применяют не только разработчики. С 2019 года мы обучаем работе с ним аналитиков и социологов. Этот язык программирования стал универсальным языком кросс-командного взаимодействия.
Число питонистов в Mediascope растёт, и чтобы поддерживать высокий уровень знания Python, мы организуем для них больше активностей. Создали внутренний курс, устраиваем регулярные митапы, а в прошлом году провели чемпионат.
👉 Рассказываем в новом материале на Хабре, как это было.
Поздравляем с праздником 8 Марта!
Современные женщины — это не только заботливые хранительцы очага, но и увлеченные исследовательницы, внимательные наставницы и незаменимые специалисты. Желаем, чтобы любые роли всегда гармонично сочетались в вашей жизни, а улыбки, доброта и весеннее настроение были с вами каждый день в году!
С добрыми пожеланиями,
ваша команда Mediascope 💜
Современные женщины — это не только заботливые хранительцы очага, но и увлеченные исследовательницы, внимательные наставницы и незаменимые специалисты. Желаем, чтобы любые роли всегда гармонично сочетались в вашей жизни, а улыбки, доброта и весеннее настроение были с вами каждый день в году!
С добрыми пожеланиями,
ваша команда Mediascope 💜
В преддверии праздников интересы интернет-пользователей традиционно смещаются в выбор подарков. Рассказываем, как мужчины и женщины готовились поздравлять друг друга в этом году.
👨🏻👩🏻 Примечательно, что мужчины интересуются только женским праздником, в то время как женщины практически в одинаковой мере готовятся и к 23 февраля, и к 8 марта — такой тренд наблюдается каждый год и 2024 не стал исключением.
🔍 Как у мужчин, так и у женщин наиболее частыми предпраздничными запросами на маркетплейсах во всех возрастных группах являются «подарок на 23 февраля» и «подарок на 8 марта». Как правило, идеи для подарков и подарочные наборы ищут вместе с указанием их целевой аудитории: на 8 марта «маме», «жене», «сестре», «учителю», «подруге» или на 23 февраля «папе», «мужу», «парню», «любимому», «коллегам», «мальчикам в школу» и т. д.
🧦 Помимо абстрактных запросов, женщины накануне 23 февраля начинают чаще искать традиционные подарки — мужские носки, трусы и футболки.
🍫 Мужчины же, особенно возраста 35+, стараются порадовать своих знакомых женщин сладостями: разнообразные конфеты и шоколад растут по охвату на праздничной неделе по сравнению с 22-28 января более чем в 2 раза.
🌷 Но самым частым подарком женщинам являются цветы, в частности тюльпаны — эта категория входит в топ-5 формулировок у всех мужчин до 45 лет. Мужчины старше 45, в свою очередь, предпочитают более практичные подарки для своих женщин: в топ запросов у них попадают «погружной блендер», «микроволновка» и «смарт-часы».
Россия, 12+ лет. Анализ поисковых запросов на e-com площадках в период с 22 января по 10 марта. Мобайл с учетом приложений.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM