📸 Конференция Mediascope: фото
Друзья, рады поделиться с вами фотографиями с конференции Mediascope!
Чтобы ещё раз погрузиться в атмосферу мероприятия и найти себя на фото, переходите по ссылке.
Презентации и видео выступлений спикеров уже доступны на сайте конференции.
#mediascopeconf
Друзья, рады поделиться с вами фотографиями с конференции Mediascope!
Чтобы ещё раз погрузиться в атмосферу мероприятия и найти себя на фото, переходите по ссылке.
Презентации и видео выступлений спикеров уже доступны на сайте конференции.
#mediascopeconf
📆 Эксперты Mediascope выступят на конференции «День Бренда»
12 декабря в Москве пройдет конференция «День Бренда», посвященная текущим и перспективным вопросам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы.
Приглашаем вас посетить секции, на которых выступят спикеры Mediascope и Admetrix 👇
🔹 10:05, Зал 1 — День Бренда. На перекрестке времен
Представим основные данные о медиапотреблении россиян в 2023 году.
🔹 11:45, Зал 3 — Окна в будущее: перспективы Out-of-Home
Поделимся трендами и цифрами наружной рекламы в России.
🔹13:20, Зал 4 — Бенчмарки | III
Расскажем, что мы узнали о детях в исследовании Kids&Teens: занятия, привычки и мнения юного поколения.
До встречи на «Дне Бренда»! 👋
12 декабря в Москве пройдет конференция «День Бренда», посвященная текущим и перспективным вопросам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы.
Приглашаем вас посетить секции, на которых выступят спикеры Mediascope и Admetrix 👇
🔹 10:05, Зал 1 — День Бренда. На перекрестке времен
Представим основные данные о медиапотреблении россиян в 2023 году.
🔹 11:45, Зал 3 — Окна в будущее: перспективы Out-of-Home
Поделимся трендами и цифрами наружной рекламы в России.
🔹13:20, Зал 4 — Бенчмарки | III
Расскажем, что мы узнали о детях в исследовании Kids&Teens: занятия, привычки и мнения юного поколения.
До встречи на «Дне Бренда»! 👋
💰 Как дети тратят деньги?
На этот вопрос в рамках конференции «День Бренда» ответила Марина Пикулева, директор по специальным исследованиям Mediascope.
🍦 По данным нашего исследования Kids&Teens, большинство детей и подростков 6-17 лет уже имеют деньги на карманные расходы. Чаще всего это небольшие суммы — до 500 рублей в неделю.
🛍 Подростки 14-17 лет активны на маркетплейсах — чаще всего покупают одежду, обувь и аксессуары. В топ самых популярных категорий также входят товары для школы и книги, а еще косметика и парфюмерия (эту категорию товаров покупают практически только девочки).
🤳 По данным проекта Brand Pulse, 15% подростков 12-17 лет обсуждают с другими людьми увиденное в рекламе. 12% ребят ищут информацию в интернете после просмотра рекламы. 20% подростков участвуют коммерческих конкурсах, лотереях, играх, челленджах. По 18% ребят оставляют отзывы и подписываются на рассылки ради скидок. 16% сообщили, что собирают наклейки, чтобы обменивать их на призы.
#KidsTeens, #BrandPulse
На этот вопрос в рамках конференции «День Бренда» ответила Марина Пикулева, директор по специальным исследованиям Mediascope.
🍦 По данным нашего исследования Kids&Teens, большинство детей и подростков 6-17 лет уже имеют деньги на карманные расходы. Чаще всего это небольшие суммы — до 500 рублей в неделю.
🛍 Подростки 14-17 лет активны на маркетплейсах — чаще всего покупают одежду, обувь и аксессуары. В топ самых популярных категорий также входят товары для школы и книги, а еще косметика и парфюмерия (эту категорию товаров покупают практически только девочки).
🤳 По данным проекта Brand Pulse, 15% подростков 12-17 лет обсуждают с другими людьми увиденное в рекламе. 12% ребят ищут информацию в интернете после просмотра рекламы. 20% подростков участвуют коммерческих конкурсах, лотереях, играх, челленджах. По 18% ребят оставляют отзывы и подписываются на рассылки ради скидок. 16% сообщили, что собирают наклейки, чтобы обменивать их на призы.
#KidsTeens, #BrandPulse
Как оценить продуктивность команды разработки?
👨💻 Когда в команде только один сотрудник, легко держать весь рабочий контекст на листке бумаги и в голове, однако по мере роста отдела некоторые аспекты начинают ускользать из фокуса внимания.
Как мы в Mediascope вышли на новый уровень планирования с помощью Аgile-подхода — читайте в новой статье на Хабр.
👨💻 Когда в команде только один сотрудник, легко держать весь рабочий контекст на листке бумаги и в голове, однако по мере роста отдела некоторые аспекты начинают ускользать из фокуса внимания.
Как мы в Mediascope вышли на новый уровень планирования с помощью Аgile-подхода — читайте в новой статье на Хабр.
Хабр
Калибровка процессов с помощью метрик разработки
Привет! Меня зовут Александр Шаповалов, я руководитель отдела разработки систем расчёта и доставки Mediascope. Количество людей и задач в нашем отделе росло постепенно. Когда в моей...
🎄 Костюм Деда Мороза, новогодний маникюр и фейерверки: что ищут россияне в интернете под Новый год?
💃 12-24 года
Молодежь больше всех ждет праздника и задается вопросом «сколько дней до Нового года». Ребята активно создают себе праздничное настроение: ищут новогодние песни и фильмы, выбирают носки, свитеры, кружки, пижамы. Пытаются найти идеи подарков родителям, парню, девушке, подруге. Также в этой группе особенно популярен запрос «новогодний маникюр».
👨👩👦 25-44 года
У россиян среднего возраста новогодние интересы смещены в сторону детей и семьи. Активно ищут салюты и фейерверки, адвент-календари, сладкие подарки, новогодние наряды для детей и себя (все-таки время корпоративов 😄). Также в топе разные поделки своими руками.
🎅🏻 45+ лет
Россиян от 45 лет меньше интересуют подарки. Зато они активнее ищут новогодние украшения и декор, причем более детализировано — конкретные типы гирлянд (уличная, уличная бахрома, метеоритный дождь, штора), наклейки на окна, новогодние скатерти. Еще выше позиции запросов «Дед мороз и Снегурочка»(под елку, на елку, на себя — неизвестно 😄) и запрос «год дракона».
👩🏻 Женщины
Ожидаемо, у женщин в топе больше товаров для детей — новогодние наряды (для мальчика, девочки, малыша, новорожденного) и сладкие подарки. Ищут платья на Новый год, новогодний маникюр, и куда же без новогодней скатерти!
👱🏻♂️ Мужчины
Мужчины же отвечают за атмосферу праздника: выбирают салюты, фейерверки и костюмы Деда Мороза 😅 А еще пытаются найти в интернете ответ на сложный вопрос — что подарить девушке или жене на Новый год. Помимо этого, в запросах мужчин часто встречаются умная (!) гирлянда и новогодние фильмы и мультфильмы.
Анализ поисковых запросов во всех типах ресурсов (поисковики, e-com, видеоресурсы и пр.) с ключевыми словами «Новый год» «новогодний» и новогодними атрибутами (елка, Дед Мороз, фейерверк и т.д. ) в период с 1 октября по 17 декабря. Мобайл (с учетом приложений) и десктоп.
💃 12-24 года
Молодежь больше всех ждет праздника и задается вопросом «сколько дней до Нового года». Ребята активно создают себе праздничное настроение: ищут новогодние песни и фильмы, выбирают носки, свитеры, кружки, пижамы. Пытаются найти идеи подарков родителям, парню, девушке, подруге. Также в этой группе особенно популярен запрос «новогодний маникюр».
👨👩👦 25-44 года
У россиян среднего возраста новогодние интересы смещены в сторону детей и семьи. Активно ищут салюты и фейерверки, адвент-календари, сладкие подарки, новогодние наряды для детей и себя (все-таки время корпоративов 😄). Также в топе разные поделки своими руками.
🎅🏻 45+ лет
Россиян от 45 лет меньше интересуют подарки. Зато они активнее ищут новогодние украшения и декор, причем более детализировано — конкретные типы гирлянд (уличная, уличная бахрома, метеоритный дождь, штора), наклейки на окна, новогодние скатерти. Еще выше позиции запросов «Дед мороз и Снегурочка»
👩🏻 Женщины
Ожидаемо, у женщин в топе больше товаров для детей — новогодние наряды (для мальчика, девочки, малыша, новорожденного) и сладкие подарки. Ищут платья на Новый год, новогодний маникюр, и куда же без новогодней скатерти!
👱🏻♂️ Мужчины
Мужчины же отвечают за атмосферу праздника: выбирают салюты, фейерверки и костюмы Деда Мороза 😅 А еще пытаются найти в интернете ответ на сложный вопрос — что подарить девушке или жене на Новый год. Помимо этого, в запросах мужчин часто встречаются умная (!) гирлянда и новогодние фильмы и мультфильмы.
Анализ поисковых запросов во всех типах ресурсов (поисковики, e-com, видеоресурсы и пр.) с ключевыми словами «Новый год» «новогодний» и новогодними атрибутами (елка, Дед Мороз, фейерверк и т.д. ) в период с 1 октября по 17 декабря. Мобайл (с учетом приложений) и десктоп.
Дорогие друзья!
Новый год уже на пороге! Желаем, чтобы в это волшебное время ваши сердца согревали счастливые воспоминания, ожидание праздничных чудес и улыбки родных и близких.
Пусть наступающий 2024 год принесет вам множество ярких моментов, успешных проектов и новых возможностей!
С добрыми пожеланиями,
ваша команда Mediascope 💜
Новый год уже на пороге! Желаем, чтобы в это волшебное время ваши сердца согревали счастливые воспоминания, ожидание праздничных чудес и улыбки родных и близких.
Пусть наступающий 2024 год принесет вам множество ярких моментов, успешных проектов и новых возможностей!
С добрыми пожеланиями,
ваша команда Mediascope 💜
Не оливье единым, или «Какие любимые блюда у дракона» 🐉
В период праздников людей традиционно интересуют новогодние блюда. Мы проанализировали, какие рецепты россияне искали в интернете чаще всего 👇
🏆 С большим отрывом лидирует поиск рецептов салатов: крабовый, сельдь под шубой и оливье. Причем крабовый выиграл битву салатов во всех возрастных группах до 55 лет. Только предпочтения старшей аудитории отличаются: самый популярный запрос в этой группе — рецепт классической селедки под шубой. А состав оливье, по всей видимости, большинство помнит наизусть 😄
👩🍳 Вдохновение люди искали запросами «салаты на новый 2024 год», «салаты на новый год» — эти формулировки также в числе лидеров.
🐲 Не забыли и про символ года: россияне интересовались «как нарисовать дракона на салате», «как сделать салат в виде дракона», «салат гнездо дракона», «какие блюда готовить на год дракона».
🎄 Ну и какой же праздник без креатива. Если хотите удивить близких на Старый Новый год, делимся личным топом салатов на основе необычных запросов этих каникул:«мандариновая ночь», «курочка под кайфом», «мужские слезы», «дамский каприз», «лисья шуба».
Анализ поисковых запросов во всех типах ресурсов (поисковики, e-com, видеоресурсы и пр.) в период с 25 декабря 2023 по 7 января 2024. Мобайл (с учетом приложений) и десктоп. Из облака слов на изображении исключены слова «салат», «рецепт», «торт».
В период праздников людей традиционно интересуют новогодние блюда. Мы проанализировали, какие рецепты россияне искали в интернете чаще всего 👇
🏆 С большим отрывом лидирует поиск рецептов салатов: крабовый, сельдь под шубой и оливье. Причем крабовый выиграл битву салатов во всех возрастных группах до 55 лет. Только предпочтения старшей аудитории отличаются: самый популярный запрос в этой группе — рецепт классической селедки под шубой. А состав оливье, по всей видимости, большинство помнит наизусть 😄
👩🍳 Вдохновение люди искали запросами «салаты на новый 2024 год», «салаты на новый год» — эти формулировки также в числе лидеров.
🐲 Не забыли и про символ года: россияне интересовались «как нарисовать дракона на салате», «как сделать салат в виде дракона», «салат гнездо дракона», «какие блюда готовить на год дракона».
🎄 Ну и какой же праздник без креатива. Если хотите удивить близких на Старый Новый год, делимся личным топом салатов на основе необычных запросов этих каникул:
Анализ поисковых запросов во всех типах ресурсов (поисковики, e-com, видеоресурсы и пр.) в период с 25 декабря 2023 по 7 января 2024. Мобайл (с учетом приложений) и десктоп. Из облака слов на изображении исключены слова «салат», «рецепт», «торт».
☃️ Какими активностями больше всего интересовались россияне на каникулах? Спойлер — это коньки! А также кинотеатры, лыжи и тюбинг .
👨🦰👱♀️ Мужчины больше всего искали в интернете лыжи (для себя и детей) и экстремальные виды зимнего спорта (сноуборд и горные лыжи). В топе новогодних интересов у женщин — катки и ватрушки (без рецептов и творога😄).
⛸ Молодежь 12-24 лет тоже активно искала коньки и интересовалась катками. Интересы россиян 25-44 лет по традиции смещены в сторону семьи и детей: искали детские коньки, лыжи, ватрушки, тюбинги и кукольные театры. Также в топе по этому возрасту — сноуборд, горные и охотничьи лыжи. А россияне от 45 лет предпочитают спокойный отдых — наиболее активно искали театры, выставки и балет.
А что по городам?
🌇 У жителей Москвы и Санкт-Петербурга в топе театры — Большой и Мариинский. Также активно искали конкретные места: цирк на Фонтанке, цирк на Вернадского, Михайловский театр, театр Гоголя, театр Моссовета и другие. Петербуржцы особенно интересовались сноубордами, а москвичи — катками на ВДНХ и в парке Горького.
🏢 В других крупных городах в топе поиска коньки и тюбинги с ватрушками, а также балет (и конечно, конкретно «Щелкунчик»).
🏘 Жители небольших городов (менее 100 тыс. человек) часто искали коньки, лыжи и сноуборд. А еще, по всей видимости, планировали поездки и изучали интересные места в других городах (например, Михайловский театр и цирк на Вернадского).
Анализ поисковых запросов во всех типах ресурсов (поисковики, e-com, видеоресурсы и пр.) в период с 25 декабря 2023 по 7 января 2024. Мобайл (с учетом приложений) и десктоп.
👨🦰👱♀️ Мужчины больше всего искали в интернете лыжи (для себя и детей) и экстремальные виды зимнего спорта (сноуборд и горные лыжи). В топе новогодних интересов у женщин — катки и ватрушки (без рецептов и творога😄).
⛸ Молодежь 12-24 лет тоже активно искала коньки и интересовалась катками. Интересы россиян 25-44 лет по традиции смещены в сторону семьи и детей: искали детские коньки, лыжи, ватрушки, тюбинги и кукольные театры. Также в топе по этому возрасту — сноуборд, горные и охотничьи лыжи. А россияне от 45 лет предпочитают спокойный отдых — наиболее активно искали театры, выставки и балет.
А что по городам?
🌇 У жителей Москвы и Санкт-Петербурга в топе театры — Большой и Мариинский. Также активно искали конкретные места: цирк на Фонтанке, цирк на Вернадского, Михайловский театр, театр Гоголя, театр Моссовета и другие. Петербуржцы особенно интересовались сноубордами, а москвичи — катками на ВДНХ и в парке Горького.
🏢 В других крупных городах в топе поиска коньки и тюбинги с ватрушками, а также балет (и конечно, конкретно «Щелкунчик»).
🏘 Жители небольших городов (менее 100 тыс. человек) часто искали коньки, лыжи и сноуборд. А еще, по всей видимости, планировали поездки и изучали интересные места в других городах (например, Михайловский театр и цирк на Вернадского).
Анализ поисковых запросов во всех типах ресурсов (поисковики, e-com, видеоресурсы и пр.) в период с 25 декабря 2023 по 7 января 2024. Мобайл (с учетом приложений) и десктоп.
Универсальным развлечением для мужчин и женщин всех возрастов с 1 по 7 января стал просмотр концерта «Уральских пельменей» «Много шубы из ничего» и ТВ-шоу Comedy Club «Новый год на ТНТ "Comedyvision!"». Эти видео есть в новогодних топ-15 каждой возрастной группы, и они же — на вершине общего топа.
🎁 Молодежь 12-24 лет предпочла развлекательный контент от блогеров. Самым популярным видео среди молодых девушек стала коллаборация Anastasiz с друзьями в жанре How to — «Делаем подарки своими руками». А топовым видео у парней стали юмористические «итоги года» от Marmok — «Новогодняя нарезка (лучшее за 2023)».
🎭 Интересы россиян 25-44 лет тоже сосредоточились вокруг развлекательного контента, особой популярностью пользовались ТВ-шоу: самым популярным видео и у мужчин, и у женщин стал новогодний выпуск Comedy Club. Кстати, в отличие от мужчин, женщины среднего возраста ищут развлечения не только для себя, но и для детей — в топ-3 просматриваемых видео у женщин 25-44 лет вошли новая серия мультсериала «Маша и Медведь» и новогодние детские песни.
🔮 Сильнее всего отличаются жанровые предпочтения у старшей группы: женщины 45+ лет начали 2024 год с просмотра астропрогнозов Светланы Драган и Тамары Глобы, а также активно слушали понравившиеся мелодии из новогоднего выпуска «Песен от всей души» (Shaman «Сердце плачет и болит»). А у мужчин этого возраста весь топ-3 заняли различные выпуски «Уральских пельменей».
Просмотр видео в мобильном приложении YouTube, 1-7 января 2024.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Чем отличается доля от рейтинга в ТВ-измерениях, как определить месячный и дневной охват интернет-площадки и что скрывается за обозначением «Все 4+»? Рассказываем, где быстро найти ответы на эти и другие вопросы.
✅ Значения всех основных метрик Mediascope опубликованы на сайте в разделе «Использование данных». Здесь же вы найдете подсказки, как верно трактовать наши данные и оформить на них сноску при публикации.
Сохраните эту ссылку и обращайтесь, когда работаете с данными Mediascope 💜
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
mediascope.net
Использование данных
💪 В ежегодном рейтинге работодателей hh.ru наша компания оценивалась внутри группы «средние компании, численность от 251 до 1000 человек» и заняла 25 место из 479 финалистов в представленной категории.
📊 При проведении исследования организаторами проекта учитывалась зрелость HR-процессов, внутренняя оценка удовлетворенности сотрудников (eNPS) и внешняя оценка кандидатов (по результатам опроса соискателей).
Кстати, узнать больше о работе у нас и открытых вакансиях можно на сайте в разделе «Карьера» 😉
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как россияне пользуются Telegram: отчет Mediascope
💬 По итогам четвертого квартала 2023 года Telegram остается на четвертом месте среди российских интернет-ресурсов по объему дневной аудитории. 47% населения старше 12 лет заходят в Telegram в средний день, 68% — хотя бы раз в месяц.
📈 Площадка продолжает наращивать показатели: среднесуточный охват растет во всех возрастах. Средний пользователь проводит в Telegram 42 минуты в день.
👀 67% наиболее охватных каналов в Telegram посвящены новостям и политике. Это самый популярный жанр каналов у мужчин. Женщины меньше читают новостные и политические каналы, зато интересуются каналами о скидках и распродажах. Молодежь 12 -24 лет предпочитает развлекательные каналы.
👊 В конце четвертого квартала в список топовых каналов у молодой аудитории вышли каналы, посвященные сериалу «Слово пацана».
С полной версией отчета можно ознакомится на сайте Mediascope.
📈 Площадка продолжает наращивать показатели: среднесуточный охват растет во всех возрастах. Средний пользователь проводит в Telegram 42 минуты в день.
👀 67% наиболее охватных каналов в Telegram посвящены новостям и политике. Это самый популярный жанр каналов у мужчин. Женщины меньше читают новостные и политические каналы, зато интересуются каналами о скидках и распродажах. Молодежь 12 -24 лет предпочитает развлекательные каналы.
👊 В конце четвертого квартала в список топовых каналов у молодой аудитории вышли каналы, посвященные сериалу «Слово пацана».
С полной версией отчета можно ознакомится на сайте Mediascope.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Цифровая наружная реклама выросла на 63% в 2023 году
Делимся новостями наших партнеров: компания Admetrix представила обзор рынка digital-рекламы в 2023 году 👇
🔹 Общий объем затрат рекламодателей на цифровую наружную рекламу в 2023 году по оценке Admetrix составил 26,8 млрд руб. В сравнении с 2022 годом российский DOOH-сегмент вырос на 63%, в сравнении с 2019 годом — на 219%.
🔹 Доля затрат на digital в наружной рекламе продолжает расти. В 2023 году на цифровой формат пришлось более половины (55%) всего объёма вложений в наружную рекламу.
🔹 Крупнейшая товарная категория в цифровой наружной рекламе в 2023 году — это интернет-ресурсы и услуги, на нее приходится четверть всех затрат. Также в первую пятерку входят недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля.
🔹 Крупнейшим рекламодателем сегмента в 2023 году стал «Яндекс», доля которого составляет чуть меньше 10% от всех затрат на цифровую наружную рекламу. В первую пятерку также вошли «Сбер», Ozon, «Mуз-ТВ» и ВТБ.
❓ Как Admetrix измеряет наружную рекламу?
Обзор рынка наружной рекламы подготовлен на основе данных мониторинга цифровых конструкций Admetrix, в рамках которого специальная база данных автоматически фиксирует 100% выходов рекламы на более 3000 экранов операторов-участников измерений. Также в отчете использованы данные классического мониторинга наружной рекламы, которые собираются и обрабатываются ежемесячно методом визуальных инспекций всех рекламных конструкций стандартных форматов в 50 городах России.
👉 Полный обзор доступен по ссылке.
Делимся новостями наших партнеров: компания Admetrix представила обзор рынка digital-рекламы в 2023 году 👇
🔹 Общий объем затрат рекламодателей на цифровую наружную рекламу в 2023 году по оценке Admetrix составил 26,8 млрд руб. В сравнении с 2022 годом российский DOOH-сегмент вырос на 63%, в сравнении с 2019 годом — на 219%.
🔹 Доля затрат на digital в наружной рекламе продолжает расти. В 2023 году на цифровой формат пришлось более половины (55%) всего объёма вложений в наружную рекламу.
🔹 Крупнейшая товарная категория в цифровой наружной рекламе в 2023 году — это интернет-ресурсы и услуги, на нее приходится четверть всех затрат. Также в первую пятерку входят недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля.
🔹 Крупнейшим рекламодателем сегмента в 2023 году стал «Яндекс», доля которого составляет чуть меньше 10% от всех затрат на цифровую наружную рекламу. В первую пятерку также вошли «Сбер», Ozon, «Mуз-ТВ» и ВТБ.
Обзор рынка наружной рекламы подготовлен на основе данных мониторинга цифровых конструкций Admetrix, в рамках которого специальная база данных автоматически фиксирует 100% выходов рекламы на более 3000 экранов операторов-участников измерений. Также в отчете использованы данные классического мониторинга наружной рекламы, которые собираются и обрабатываются ежемесячно методом визуальных инспекций всех рекламных конструкций стандартных форматов в 50 городах России.
👉 Полный обзор доступен по ссылке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM