У нас день год сурка и, видимо, на весь остаток года ТНТ со своими шоу оккупировал топы рейтингов.
С 10 по 16 марта ТОП-5 развлекательных программ выглядят так (18-54, Россия 0+)
🥇 1 место – «Экстрасенсы. Битва сильнейших» (ТНТ) – без шансов для конкурентов! Доля 19%, рейтинг 3,9%.
🥈 2 место – «Выжить в Самарканде. Игра сезонов» (ТНТ) – доля 10,4%, рейтинг 2,4%.
🥉 3 место – «Comedy Club» (ТНТ) – шоу держит бронзу вторую неделю подряд. Доля 10,5%, рейтинг 2,2%.
4 место – «Конфетка» (ТНТ) – еще один проект ТНТ с долей выше 10-11,1%, рейтинг 2,2%.
5 место – «Поле чудес» (Первый канал) – единственный конкурент в пятерке. Доля 10,1%, рейтинг 2,0%.
СТС попробовал воскресный прайм, но успех пока относительный. Премьерные серии входят в топы, но потом сильно проседают по цифрам. В марте канал запустил серию новых шоу по воскресеньям:
⚔️ «Богатырские игры» (9 марта, 17:00).
Премьера: 9,2% доля (рейтинг 2,0%) – вошли в ТОП-5 недели!
2-й выпуск (16 марта): всего 6,4% (рейтинг 1,2%) – вылетели из ТОП-10.
Вывод: яркий старт, но спад интереса зрителей.
🔦«В темноте» (16 марта, 19:30)
Доля: 8,5% (рейтинг 2,0%) – заняло 6-е место недели.
Вывод: проект стартовал достойно, но конкуренция в топе жесткая.
🕵️♂️ «Кто тут жулик?» (16 марта, 22:00).
Доля: 6,0% (рейтинг 1,1%).
Вывод: экспериментальный формат пока не привлек массового зрителя.
Отметим стабильность двух проектов.
🎭 «Маска» на НТВ – 7 место!
Шоу уже 3 недели подряд входит в ТОП-10 самых популярных программ!
09.03.2025 – 1,9% рейтинг / 9,9% доля.
16.03.2025 – 1,9% рейтинг / 9,9% доля.
С - стабильность.
Вывод: зрители не устают гадать, кто скрывается под масками!
🎤 «Один в один!» (Россия 1) – 8 место и стабильное место в десятке.
07.03.2025: 1,4% рейтинг / 9,3% доля.
14.03.2025: 1,7% рейтинг / 9,7% доля.
Вывод: проект сохраняет свою аудиторию, но без значительного роста.
Ну, а титул неудачника можно пока отдать «Голосу».
🎶 «Голос» (Первый канал) – вне топа недели.
14 марта: 1,5% рейтинг / 8,5% доля.
Попадал в ТОП-10 только раз за последние недели (с долей 10,0% в конце февраля).
Вывод: шоу теряет позиции, уступая новым проектам. Костя Львович чешет голову и продолжает злиться на айфоны.
С 10 по 16 марта ТОП-5 развлекательных программ выглядят так (18-54, Россия 0+)
🥇 1 место – «Экстрасенсы. Битва сильнейших» (ТНТ) – без шансов для конкурентов! Доля 19%, рейтинг 3,9%.
🥈 2 место – «Выжить в Самарканде. Игра сезонов» (ТНТ) – доля 10,4%, рейтинг 2,4%.
🥉 3 место – «Comedy Club» (ТНТ) – шоу держит бронзу вторую неделю подряд. Доля 10,5%, рейтинг 2,2%.
4 место – «Конфетка» (ТНТ) – еще один проект ТНТ с долей выше 10-11,1%, рейтинг 2,2%.
5 место – «Поле чудес» (Первый канал) – единственный конкурент в пятерке. Доля 10,1%, рейтинг 2,0%.
СТС попробовал воскресный прайм, но успех пока относительный. Премьерные серии входят в топы, но потом сильно проседают по цифрам. В марте канал запустил серию новых шоу по воскресеньям:
⚔️ «Богатырские игры» (9 марта, 17:00).
Премьера: 9,2% доля (рейтинг 2,0%) – вошли в ТОП-5 недели!
2-й выпуск (16 марта): всего 6,4% (рейтинг 1,2%) – вылетели из ТОП-10.
Вывод: яркий старт, но спад интереса зрителей.
🔦«В темноте» (16 марта, 19:30)
Доля: 8,5% (рейтинг 2,0%) – заняло 6-е место недели.
Вывод: проект стартовал достойно, но конкуренция в топе жесткая.
🕵️♂️ «Кто тут жулик?» (16 марта, 22:00).
Доля: 6,0% (рейтинг 1,1%).
Вывод: экспериментальный формат пока не привлек массового зрителя.
Отметим стабильность двух проектов.
🎭 «Маска» на НТВ – 7 место!
Шоу уже 3 недели подряд входит в ТОП-10 самых популярных программ!
09.03.2025 – 1,9% рейтинг / 9,9% доля.
16.03.2025 – 1,9% рейтинг / 9,9% доля.
С - стабильность.
Вывод: зрители не устают гадать, кто скрывается под масками!
🎤 «Один в один!» (Россия 1) – 8 место и стабильное место в десятке.
07.03.2025: 1,4% рейтинг / 9,3% доля.
14.03.2025: 1,7% рейтинг / 9,7% доля.
Вывод: проект сохраняет свою аудиторию, но без значительного роста.
Ну, а титул неудачника можно пока отдать «Голосу».
🎶 «Голос» (Первый канал) – вне топа недели.
14 марта: 1,5% рейтинг / 8,5% доля.
Попадал в ТОП-10 только раз за последние недели (с долей 10,0% в конце февраля).
Вывод: шоу теряет позиции, уступая новым проектам. Костя Львович чешет голову и продолжает злиться на айфоны.
Что изменилось за то время, что меня не было?
А вот ничего.
Глянем на предпоследнюю неделю мая — с 19 по 25 мая. Как всегда: аудитория 18–54, Россия 0+.
И тут снова ТНТ. И снова шоу.
1 место — «Сокровища императора». Рейтинг 2,5%, доля 14,1% — уверенный лидер с отрывом. Как и первый сезон шоу, второй не оставляет шансов соседям по рейтингу.
2 место — «Музыкальная интуиция». Ещё один долгожитель развлекательного сегмента ТНТ, прочно обосновавшийся в субботнем прайме. 11% доли — стабильный интерес зрителя и доказательство того, что угадывать, кто поёт, всё ещё весело.
3 место — новинка сезона «Мастер игры», которая уже на втором выпуске закрепляется в топе. 10,3% доли при рейтинге 1,6% — отличный результат для свежего формата. И, надо сказать, не самое стыдное падение после премьеры.
Из нового отметим — «Караоке клаб», пришедший в слот «Comedy Club». Пятничный слот всегда был лакомым — и старт проекта с рейтингом 1,4% и долей 7,7% это в целом подтверждает. Хотя вряд ли на канале довольны такими цифрами. Спешу расстроить: второй выпуск, скорее всего, будет ещё хуже — у меня есть подозрение, что люди пришли на слово «Club», ожидая, как всегда, Гарика и Волю.
СТС. «Суперниндзя. Дети» немного снизили обороты — 10-е место в топе, доля 7,7% (на старте было 8,2%). Но проект всё ещё в десятке, а значит — зрительский интерес сохраняется.
«Уральские пельмени» всё ещё остаются самым стабильным событием в нашей с вами жизни.
Феномен вне времени: повторный выпуск без особых усилий попадает в топ-10, подтверждая народную любовь регионов.
А вот у других телеканалов неделя прошла менее приятно:
— У Первого в десятке только «Что? Где? Когда?» и «Поле чудес» — как говорится "база" на посту.
— У России 1 в чартах — тишина. Даже «Поймай меня, если сможешь» (2-й выпуск, 6,7%) не пробился в топ.
— У НТВ — стабильное «Ты не поверишь!» (8,0%).
Провалом недели назову НТВ и «Гладиаторов», которые, несмотря на спортивный потенциал, остались за бортом топ-10 — доля всего 4,8%.
Ну а на что они рассчитывали после «Титанов» и «Суперниндзи»?
Да и скажите вот честно: кто вообще знает хотя бы ведущих — Никиту Панфилова и Кирилла Кошарина?
Лучше бы тоже ИИ добавили...
А вот ничего.
Глянем на предпоследнюю неделю мая — с 19 по 25 мая. Как всегда: аудитория 18–54, Россия 0+.
И тут снова ТНТ. И снова шоу.
1 место — «Сокровища императора». Рейтинг 2,5%, доля 14,1% — уверенный лидер с отрывом. Как и первый сезон шоу, второй не оставляет шансов соседям по рейтингу.
2 место — «Музыкальная интуиция». Ещё один долгожитель развлекательного сегмента ТНТ, прочно обосновавшийся в субботнем прайме. 11% доли — стабильный интерес зрителя и доказательство того, что угадывать, кто поёт, всё ещё весело.
3 место — новинка сезона «Мастер игры», которая уже на втором выпуске закрепляется в топе. 10,3% доли при рейтинге 1,6% — отличный результат для свежего формата. И, надо сказать, не самое стыдное падение после премьеры.
Из нового отметим — «Караоке клаб», пришедший в слот «Comedy Club». Пятничный слот всегда был лакомым — и старт проекта с рейтингом 1,4% и долей 7,7% это в целом подтверждает. Хотя вряд ли на канале довольны такими цифрами. Спешу расстроить: второй выпуск, скорее всего, будет ещё хуже — у меня есть подозрение, что люди пришли на слово «Club», ожидая, как всегда, Гарика и Волю.
СТС. «Суперниндзя. Дети» немного снизили обороты — 10-е место в топе, доля 7,7% (на старте было 8,2%). Но проект всё ещё в десятке, а значит — зрительский интерес сохраняется.
«Уральские пельмени» всё ещё остаются самым стабильным событием в нашей с вами жизни.
Феномен вне времени: повторный выпуск без особых усилий попадает в топ-10, подтверждая народную любовь регионов.
А вот у других телеканалов неделя прошла менее приятно:
— У Первого в десятке только «Что? Где? Когда?» и «Поле чудес» — как говорится "база" на посту.
— У России 1 в чартах — тишина. Даже «Поймай меня, если сможешь» (2-й выпуск, 6,7%) не пробился в топ.
— У НТВ — стабильное «Ты не поверишь!» (8,0%).
Провалом недели назову НТВ и «Гладиаторов», которые, несмотря на спортивный потенциал, остались за бортом топ-10 — доля всего 4,8%.
Ну а на что они рассчитывали после «Титанов» и «Суперниндзи»?
Да и скажите вот честно: кто вообще знает хотя бы ведущих — Никиту Панфилова и Кирилла Кошарина?
Лучше бы тоже ИИ добавили...
Пока в топах не происходит ничего интересного, давайте я вообще расскажу немного о самих рейтингах, как их считают, кто считает и для чего.
#КакСчитаютТелевидение: глобальное руководство по измерению аудитории
Век цифровых платформ, YouTube, стриминга и TikTok не отменил одну простую истину: миллионы людей по-прежнему смотрят телевизор. А значит — его нужно измерять. Для телеканалов, рекламодателей, продюсеров и дистрибьюторов данные о телесмотрении — это валюта доверия и точка опоры. Как понять, насколько популярен сериал или шоу? Что реально смотрят, а что нет?
Добро пожаловать в мир телевизионной аналитики: здесь решают не лайки, а рейтинги, доли и среднее время просмотра. Попробую рассказать, как работает телеметрия в России, США, Европе, Азии и Африке, какими приборами измеряют ТВ-потребление и какие тренды определяют будущее этой индустрии.
Что мы на самом деле знаем о телесмотрении?
Каждую неделю выходят рейтинги, в которых побеждают «Сокровища», «Пельмени» или «Ты не поверишь!». Но что означают эти цифры? Кто, где, как это всё считает?
Поясняем — простыми словами, без академического занудства.
📺 Рейтинг (%) — сколько процентов от всей потенциальной аудитории смотрело программу.
Если в стране 100 млн человек, и у шоу рейтинг 1% — это значит, что его посмотрел 1 млн.
📊 Доля (share) — сколько процентов из тех, кто вообще смотрел ТВ в этот момент, выбрали конкретную программу.
Если доля 25%, значит — каждый четвёртый залипал именно на этом контенте.
👁 Reach — сколько разных людей хотя бы раз посмотрели шоу (даже минуту). Это показатель охвата, а не лояльности.
⏱ TSV — Time Spent Viewing: сколько времени в среднем человек провёл за просмотром.
🧩 Панель — это не "опросы", а домохозяйства, в которых стоят специальные приборы. Их поведение масштабируется на всю страну.
Следующий вопрос: как эти показатели собираются в России, США, Европе и дальше?
Расскажу в следующем посте про Россию. Спойлер: даже тут у нас монополия.
#КакСчитаютТелевидение: глобальное руководство по измерению аудитории
Век цифровых платформ, YouTube, стриминга и TikTok не отменил одну простую истину: миллионы людей по-прежнему смотрят телевизор. А значит — его нужно измерять. Для телеканалов, рекламодателей, продюсеров и дистрибьюторов данные о телесмотрении — это валюта доверия и точка опоры. Как понять, насколько популярен сериал или шоу? Что реально смотрят, а что нет?
Добро пожаловать в мир телевизионной аналитики: здесь решают не лайки, а рейтинги, доли и среднее время просмотра. Попробую рассказать, как работает телеметрия в России, США, Европе, Азии и Африке, какими приборами измеряют ТВ-потребление и какие тренды определяют будущее этой индустрии.
Что мы на самом деле знаем о телесмотрении?
Каждую неделю выходят рейтинги, в которых побеждают «Сокровища», «Пельмени» или «Ты не поверишь!». Но что означают эти цифры? Кто, где, как это всё считает?
Поясняем — простыми словами, без академического занудства.
📺 Рейтинг (%) — сколько процентов от всей потенциальной аудитории смотрело программу.
Если в стране 100 млн человек, и у шоу рейтинг 1% — это значит, что его посмотрел 1 млн.
📊 Доля (share) — сколько процентов из тех, кто вообще смотрел ТВ в этот момент, выбрали конкретную программу.
Если доля 25%, значит — каждый четвёртый залипал именно на этом контенте.
👁 Reach — сколько разных людей хотя бы раз посмотрели шоу (даже минуту). Это показатель охвата, а не лояльности.
⏱ TSV — Time Spent Viewing: сколько времени в среднем человек провёл за просмотром.
🧩 Панель — это не "опросы", а домохозяйства, в которых стоят специальные приборы. Их поведение масштабируется на всю страну.
Следующий вопрос: как эти показатели собираются в России, США, Европе и дальше?
Расскажу в следующем посте про Россию. Спойлер: даже тут у нас монополия.
#КакСчитаютТелевидение
Россия: страна одной кнопки. Кто и как измеряет наш телепросмотр
В России телесмотрение измеряет единственная компания — Mediascope. Это не шутка: у нас официально один подрядчик, один стандарт, один прибор.
Что делает Mediascope?
Каждую неделю они публикуют рейтинги всех телеканалов, шоу и фильмов. И именно их данные используют рекламодатели, телеканалы, платформы и продакшены. Это официальная валюта телерынка.
Как это работает?
В разных регионах страны — от Москвы до Кургана — в 5400 домохозяйствах установлены пиплметры. Это специальные приборы, которые фиксируют, что включено на телевизоре и кто из членов семьи это смотрит.
Каждому зрителю — свой пульт. Включил ТВ — нажал кнопку. Иначе — ты как бы не существуешь.
Зачем так?
Панель подбирается так, чтобы точно отражать состав населения России по возрасту, полу, типу города и другим критериям. Данные масштабируются, и получается довольно точная (но не самая объективная) картина.
Что ещё умеет Mediascope?
— Измеряет онлайн-видео (YouTube, Rutube, сайты телеканалов)
— Пытается внедрить кросс-платформенные модели (телек + онлайн + Smart TV)
— Делает VideoIndex — отдельный замер по интернет-контенту
А как это устроено в США, Британии, Японии и Китае?
Скоро расскажем. Спойлер: у Нильсена не все так хорошо, как вы думаете.
Россия: страна одной кнопки. Кто и как измеряет наш телепросмотр
В России телесмотрение измеряет единственная компания — Mediascope. Это не шутка: у нас официально один подрядчик, один стандарт, один прибор.
Что делает Mediascope?
Каждую неделю они публикуют рейтинги всех телеканалов, шоу и фильмов. И именно их данные используют рекламодатели, телеканалы, платформы и продакшены. Это официальная валюта телерынка.
Как это работает?
В разных регионах страны — от Москвы до Кургана — в 5400 домохозяйствах установлены пиплметры. Это специальные приборы, которые фиксируют, что включено на телевизоре и кто из членов семьи это смотрит.
Каждому зрителю — свой пульт. Включил ТВ — нажал кнопку. Иначе — ты как бы не существуешь.
Зачем так?
Панель подбирается так, чтобы точно отражать состав населения России по возрасту, полу, типу города и другим критериям. Данные масштабируются, и получается довольно точная (но не самая объективная) картина.
Что ещё умеет Mediascope?
— Измеряет онлайн-видео (YouTube, Rutube, сайты телеканалов)
— Пытается внедрить кросс-платформенные модели (телек + онлайн + Smart TV)
— Делает VideoIndex — отдельный замер по интернет-контенту
А как это устроено в США, Британии, Японии и Китае?
Скоро расскажем. Спойлер: у Нильсена не все так хорошо, как вы думаете.
Май 2025 на ТВ: парады, шоу и борьба за доли
#рейтинги #тв #анализ
Расскажу что смотрели в мае, кто вырос, кто провалился и за счет чего РЕН ТВ снова на коне.
Победители месяца:
Россия 1 и РЕН ТВ делят пьедестал: у одного - Кремль, парад и политика, у другого - военное кино и новости. ТНТ остался в тройке, но слегка просел по сравнению с апрелем. СТС неожиданно ожил, а Первый канал... как всегда делает ставку на один день в году - 9 мая.
9 мая.
Если смотреть на рейтинги Парада Победы — это по-прежнему главный телевизионный блокбастер года.
Первый канал выдал аномальные цифры:
- Парад: рейтинг 10%, доля 43%
- Возложение цветов: рейтинг 9,5%, доля 44%
- Новости: почти 40% доли
9 мая - тот день, когда Первый берёт реванш за все остальные месяцы. Никакой развлекательный формат не даёт таких цифр. Правда сомнительно, что этот один день в году хоть как-то исправляет общую тенденцию Первого.
А если убрать праздничные дни?
Тут становится интересно. За пределами 9 мая лидеры меняются:
- Россия 1 продолжает гнуть линию с политическим контентом, плюс документалки и новости - их твёрдый фундамент.
- ТНТ держится на шоу. «Сокровища императора» — главный хит канала, за ним идут «Титаны», «Мастер игры», «Экстрасенсы». Работают даже повторы, особенно если это проекты типо «Иван Васильевич».
- СТС оживает за счёт старого доброго архива. «Пельмени», анимация, семейное кино. Новые сериалы — не летят, но свежий «Домохозяин» стартовал приемлемо.
- РЕН ТВ стабильно делает то, что умеет. Военное, тревожное, громкое. «Операция “Карпаты” 2» стала одним из самых рейтинговых событий месяца.
А у что не очень?
Первый канал вне 9 мая - это обычный телек с неяркими цифрами.
СТС по-прежнему не может найти флагманский сериал.
ТНТ в мае чуть просел, особенно по будням.
У НТВ стабильно только «Ты не поверишь!» и «ЧП». Всё остальное - в топку.
#рейтинги #тв #анализ
Расскажу что смотрели в мае, кто вырос, кто провалился и за счет чего РЕН ТВ снова на коне.
Победители месяца:
Россия 1 и РЕН ТВ делят пьедестал: у одного - Кремль, парад и политика, у другого - военное кино и новости. ТНТ остался в тройке, но слегка просел по сравнению с апрелем. СТС неожиданно ожил, а Первый канал... как всегда делает ставку на один день в году - 9 мая.
9 мая.
Если смотреть на рейтинги Парада Победы — это по-прежнему главный телевизионный блокбастер года.
Первый канал выдал аномальные цифры:
- Парад: рейтинг 10%, доля 43%
- Возложение цветов: рейтинг 9,5%, доля 44%
- Новости: почти 40% доли
9 мая - тот день, когда Первый берёт реванш за все остальные месяцы. Никакой развлекательный формат не даёт таких цифр. Правда сомнительно, что этот один день в году хоть как-то исправляет общую тенденцию Первого.
А если убрать праздничные дни?
Тут становится интересно. За пределами 9 мая лидеры меняются:
- Россия 1 продолжает гнуть линию с политическим контентом, плюс документалки и новости - их твёрдый фундамент.
- ТНТ держится на шоу. «Сокровища императора» — главный хит канала, за ним идут «Титаны», «Мастер игры», «Экстрасенсы». Работают даже повторы, особенно если это проекты типо «Иван Васильевич».
- СТС оживает за счёт старого доброго архива. «Пельмени», анимация, семейное кино. Новые сериалы — не летят, но свежий «Домохозяин» стартовал приемлемо.
- РЕН ТВ стабильно делает то, что умеет. Военное, тревожное, громкое. «Операция “Карпаты” 2» стала одним из самых рейтинговых событий месяца.
А у что не очень?
Первый канал вне 9 мая - это обычный телек с неяркими цифрами.
СТС по-прежнему не может найти флагманский сериал.
ТНТ в мае чуть просел, особенно по будням.
У НТВ стабильно только «Ты не поверишь!» и «ЧП». Всё остальное - в топку.
#КакСчитаютТелевидение
Как считают телезрителей в США, Британии, Китае и Японии: большие бренды, большие данные и большие проблемы
Если в России всё считает Mediascope и его пиплметры, то за границей — разнообразие и борьба подходов.
🇺🇸 США — Nielsen
Nielsen — крупнейший и самый известный поставщик телерейтингов в мире. Но у него сейчас кризис авторитета.
— Панель: ~40 000 домохозяйств
— Приборы: пиплметры, Smart TV, return-path data
— Проблема: Nielsen не справляется с учётом стриминга. Netflix, YouTube, Hulu и TikTok растут, а в отчётах они долго были «невидимыми».
При этом в пандемию многие телеканалы обвинили Nielsen в неточностях и кривых цифрах.
Поэтому сейчас компания старается встать на правильный путь и внедряет модель Total Audience Measurement — всё, что смотрит человек, на всех экранах.
🇬🇧 Великобритания — BARB
Одна из первых систем, начавших учитывать Netflix, Disney+ и Amazon Prime.
BARB теперь официально измеряет весь видеоконтент, включая стриминг, через гибрид: пиплметры + Smart TV + ACR (автоматическое распознавание контента).
Рейтинги The Crown теперь официальные — и это большая революция для отрасли.
🇨🇳 Китай — OTT на стероидах
В Китае основной источник данных — платформы сами: iQIYI, Tencent Video, Youku.
Данные огромные, но под контролем государства. Панелей почти нет.
Технологии распознавания видео и big data развиты, но полностью централизованы.
Рейтинг — это то, что говорит тебе сама платформа. А проверить — нельзя.
🇯🇵 Япония — дисциплина и точность
Компания Video Research Ltd. использует пиплметры + мобильные трекеры + фокус-группы.
Японцы педантичны: панели строго отобраны по регионам, уровень детализации — высший в мире.
Плюс: особый подход к измерению аниме и локального контента.
Что объединяет всех?
Все рынки переходят на гибридные модели, где традиционные панели дополняются Smart TV, мобильными устройствами и данными от самих платформ.
Далее — Африка, Индия и развивающиеся страны. Расскажем, как считают там, где нет Smart TV, но есть креатив и мобильники.
Как считают телезрителей в США, Британии, Китае и Японии: большие бренды, большие данные и большие проблемы
Если в России всё считает Mediascope и его пиплметры, то за границей — разнообразие и борьба подходов.
🇺🇸 США — Nielsen
Nielsen — крупнейший и самый известный поставщик телерейтингов в мире. Но у него сейчас кризис авторитета.
— Панель: ~40 000 домохозяйств
— Приборы: пиплметры, Smart TV, return-path data
— Проблема: Nielsen не справляется с учётом стриминга. Netflix, YouTube, Hulu и TikTok растут, а в отчётах они долго были «невидимыми».
При этом в пандемию многие телеканалы обвинили Nielsen в неточностях и кривых цифрах.
Поэтому сейчас компания старается встать на правильный путь и внедряет модель Total Audience Measurement — всё, что смотрит человек, на всех экранах.
🇬🇧 Великобритания — BARB
Одна из первых систем, начавших учитывать Netflix, Disney+ и Amazon Prime.
BARB теперь официально измеряет весь видеоконтент, включая стриминг, через гибрид: пиплметры + Smart TV + ACR (автоматическое распознавание контента).
Рейтинги The Crown теперь официальные — и это большая революция для отрасли.
🇨🇳 Китай — OTT на стероидах
В Китае основной источник данных — платформы сами: iQIYI, Tencent Video, Youku.
Данные огромные, но под контролем государства. Панелей почти нет.
Технологии распознавания видео и big data развиты, но полностью централизованы.
Рейтинг — это то, что говорит тебе сама платформа. А проверить — нельзя.
🇯🇵 Япония — дисциплина и точность
Компания Video Research Ltd. использует пиплметры + мобильные трекеры + фокус-группы.
Японцы педантичны: панели строго отобраны по регионам, уровень детализации — высший в мире.
Плюс: особый подход к измерению аниме и локального контента.
Что объединяет всех?
Все рынки переходят на гибридные модели, где традиционные панели дополняются Smart TV, мобильными устройствами и данными от самих платформ.
Далее — Африка, Индия и развивающиеся страны. Расскажем, как считают там, где нет Smart TV, но есть креатив и мобильники.
Телевизионная неделя с 16 по 22 июня выдалась стабильной - и в то же время с сюрпризами.
#рейтинги #тв #анализ
ТНТ базово удерживает трон, но конкуренты дышат в затылок, и даже «Мужское/женское» внезапно становится хитом. Рассказываем, что смотрели россияне 18–54 на прошедшей неделе.
1 место и безоговорочный лидер — «Сокровища императора»
Уже 6 недель подряд первое место у проекта ТНТ.
На этой неделе: рейтинг 2,3%, доля 12,5%.
Кажется уже пора считать стрики, как в спорте.
Сюрприз недели — «Уральские пельмени» на 2 месте
Да, в повторах. Да, летом. Но СТС и такому должны быть безумно рады.
1,7% рейтинга и почти 10% доли — это не шутка.
Ностальгия и батин юмор работают всегда.
Ну и пожалуй главный хайлайт: «Мужское/женское» в топ-3
Впервые за весь 2025 год шоу поднялось выше пятой строчки.
Доля выпуска от 19 июня — 15,8% — это максимум года.
Рейтинг — 1,7%.
Остальные позиции — без сенсаций, но с нюансами
4 место — «Музыкальная интуиция» (ТНТ): 1,6% / 9,1%.
5 место — «Поле чудес» вернуло былую долю: 1,6% / 9,3%.
6 место — «Что? Где? Когда?» в новом пятничном слоте побило рекорд сезона: 1,5% / 11,4% — лучший выпуск с начала года. Пятница каналу явно идёт.
7 место — «Караоке клаб» наконец-то оторвался от дна: 1,5% / 8,5%.
Из интересного:
- Новые выпуски «Мастера игры» — вне топа. Для шоу ТНТ это-то что-то новое.
- Нет в топе и премьерных выпусков «Поймай меня, если сможешь» (Россия 1) — доля всего 6,9%.
#рейтинги #тв #анализ
ТНТ базово удерживает трон, но конкуренты дышат в затылок, и даже «Мужское/женское» внезапно становится хитом. Рассказываем, что смотрели россияне 18–54 на прошедшей неделе.
1 место и безоговорочный лидер — «Сокровища императора»
Уже 6 недель подряд первое место у проекта ТНТ.
На этой неделе: рейтинг 2,3%, доля 12,5%.
Кажется уже пора считать стрики, как в спорте.
Сюрприз недели — «Уральские пельмени» на 2 месте
Да, в повторах. Да, летом. Но СТС и такому должны быть безумно рады.
1,7% рейтинга и почти 10% доли — это не шутка.
Ностальгия и батин юмор работают всегда.
Ну и пожалуй главный хайлайт: «Мужское/женское» в топ-3
Впервые за весь 2025 год шоу поднялось выше пятой строчки.
Доля выпуска от 19 июня — 15,8% — это максимум года.
Рейтинг — 1,7%.
Остальные позиции — без сенсаций, но с нюансами
4 место — «Музыкальная интуиция» (ТНТ): 1,6% / 9,1%.
5 место — «Поле чудес» вернуло былую долю: 1,6% / 9,3%.
6 место — «Что? Где? Когда?» в новом пятничном слоте побило рекорд сезона: 1,5% / 11,4% — лучший выпуск с начала года. Пятница каналу явно идёт.
7 место — «Караоке клаб» наконец-то оторвался от дна: 1,5% / 8,5%.
Из интересного:
- Новые выпуски «Мастера игры» — вне топа. Для шоу ТНТ это-то что-то новое.
- Нет в топе и премьерных выпусков «Поймай меня, если сможешь» (Россия 1) — доля всего 6,9%.
#КакСчитаютТелевидение
Как считают ТВ там, где нет ТВ? Африка, Индия, Азия — телеметрия по понятиям
Если в США и Японии — панели, Smart TV и AI, то в большинстве развивающихся стран всё намного проще, но при этом... изобретательнее.
🇿🇦 Южная Африка — AMPS
Телесмотрение здесь измеряют с помощью:
— небольших пиплметров,
— телефонных опросов,
— и (!) ручных дневников, в которые люди записывают, что они смотрели.
Да, в 2025 году зрители в Кейптауне могут по вечерам писать в тетрадку:
«Понедельник, 20:30 — “Вечернее шоу”, канал SABC1».
🇳🇬 Нигерия, 🇰🇪 Кения, 🇪🇬 Египет
В крупных городах работают панели и Smart TV.
Но в большинстве регионов — опросы по телефону, бумажные дневники, наблюдения, а иногда — просто оценка продаж ТВ-рекламы как косвенный индикатор интереса.
🇮🇳 Индия — BARC India
Суперинтересный кейс:
— Панель из 90 000 домохозяйств — одна из крупнейших в мире.
— Смесь пиплметров, спутниковых приставок и мобильных панелей.
— BARC активно использует audio watermarking — невидимый аудиосигнал в передаче, который фиксируется у зрителя на телефоне.
Индия уже догоняет Европу по телеметрии, хотя в половине регионов всё ещё смотрят через антенну.
Бум мобильных панелей
Во многих странах развивающегося мира используется такой метод:
- Устанавливается приложение на смартфон.
- Оно фиксирует аудиосигналы с телевизора (через микрофон).
- Зритель получает бонусы за участие в панели.
Пример: в Египте сейчас тестируется система, где за каждую неделю активного участия ты получаешь скидку на мобильную связь.
Вывод
Телесмотрение можно считать даже там, где нет интернета, Smart TV или кабеля.
Вопрос не в технике, а в системе мотивации и изобретательности. И да — в доверии к зрителю.
В следующий раз расскажем, каким будет будущее телеметрии: AI, TikTok, ACR и почему скоро один сериал будет иметь не один рейтинг, а десять.
Как считают ТВ там, где нет ТВ? Африка, Индия, Азия — телеметрия по понятиям
Если в США и Японии — панели, Smart TV и AI, то в большинстве развивающихся стран всё намного проще, но при этом... изобретательнее.
🇿🇦 Южная Африка — AMPS
Телесмотрение здесь измеряют с помощью:
— небольших пиплметров,
— телефонных опросов,
— и (!) ручных дневников, в которые люди записывают, что они смотрели.
Да, в 2025 году зрители в Кейптауне могут по вечерам писать в тетрадку:
«Понедельник, 20:30 — “Вечернее шоу”, канал SABC1».
🇳🇬 Нигерия, 🇰🇪 Кения, 🇪🇬 Египет
В крупных городах работают панели и Smart TV.
Но в большинстве регионов — опросы по телефону, бумажные дневники, наблюдения, а иногда — просто оценка продаж ТВ-рекламы как косвенный индикатор интереса.
🇮🇳 Индия — BARC India
Суперинтересный кейс:
— Панель из 90 000 домохозяйств — одна из крупнейших в мире.
— Смесь пиплметров, спутниковых приставок и мобильных панелей.
— BARC активно использует audio watermarking — невидимый аудиосигнал в передаче, который фиксируется у зрителя на телефоне.
Индия уже догоняет Европу по телеметрии, хотя в половине регионов всё ещё смотрят через антенну.
Бум мобильных панелей
Во многих странах развивающегося мира используется такой метод:
- Устанавливается приложение на смартфон.
- Оно фиксирует аудиосигналы с телевизора (через микрофон).
- Зритель получает бонусы за участие в панели.
Пример: в Египте сейчас тестируется система, где за каждую неделю активного участия ты получаешь скидку на мобильную связь.
Вывод
Телесмотрение можно считать даже там, где нет интернета, Smart TV или кабеля.
Вопрос не в технике, а в системе мотивации и изобретательности. И да — в доверии к зрителю.
В следующий раз расскажем, каким будет будущее телеметрии: AI, TikTok, ACR и почему скоро один сериал будет иметь не один рейтинг, а десять.
Неделя финалов и возвращений: как «Сокровища» закрыли сезон, а Малахов вернул себе топ
#рейтинги #ТВ #аналитика
Телевизионная неделя с 23 по 29 июня (аудитория 18–54, Россия 0+) прошла под знаком финалов, ностальгии и плавного падения долей. Лето вступает в силу, но зритель, пока что трется у экранов.
Первое место: Финал «Сокровищ императора», абсолютный лидер.
7 недель подряд ТНТ возглавляет топ, и на этот раз особенно уверенно: Рейтинг — 2,5% и доля — 13,6%
Интересно как теперь будет проходить битва за топ1 рейтинга
Финальный выпуск шоу стал не только лучшей развлекательной программой, но и №1 на всем ТВ за неделю.
Серебро у «Уральских пельменей», снова.
Проект продолжает выходить в повторах, но цифры растут:
1,9% и 11,4% — выше, чем на прошлой неделе.
Стабильность, которую давно не может обеспечить ни одно новое шоу на канале.
Третье место - «Музыкальная интуиция».
Да, цифры чуть просели, но интерес пока сохраняется:
Рейтинг 1,4% и доля 8,0%
Кто ещё в топе?
«Поле чудес» - на 4 месте, несмотря на снижение аудитории (8,8% доля).
КВН. Высшая лига - уверенно на 6 строчке.
«Что? Где? Когда?» - продолжает собирать свою лояльную аудиторию и занимает 9 место.
«Мужское/женское» - замыкает десятку.
Возвращение недели - Андрей Малахов
Шоу «Песни от всей души» неожиданно поднялось в топ-5 с рейтингом 1,4% и долей 8%.
Так высоко программа не забираласьсо времён Горбачева с мая.
Рост - у «Мастера игры»
Проект ТНТ, казалось бы, терял позиции, но на этой неделе вырос. хотя мало вероятно что это как то спасет проект...
Рейтинг 1,3%, доля 8,8% и 7 место
Повтор «Новой битвы экстрасенсов» (воскресенье, 16:00) с рейтингом 1,3% и долей 9,7% — стабильно входит в десятку. "Магия" по-прежнему работает.
Вне топа
- «Суперниндзя. Дети» падают вторую неделю подряд: уже 1,1% / 6,3%
- «Караоке клаб» на ТНТ тоже не попал в топ — доля снизилась до 7,2%. Все поняли, что это не тот "камеди"
#рейтинги #ТВ #аналитика
Телевизионная неделя с 23 по 29 июня (аудитория 18–54, Россия 0+) прошла под знаком финалов, ностальгии и плавного падения долей. Лето вступает в силу, но зритель, пока что трется у экранов.
Первое место: Финал «Сокровищ императора», абсолютный лидер.
7 недель подряд ТНТ возглавляет топ, и на этот раз особенно уверенно: Рейтинг — 2,5% и доля — 13,6%
Интересно как теперь будет проходить битва за топ1 рейтинга
Финальный выпуск шоу стал не только лучшей развлекательной программой, но и №1 на всем ТВ за неделю.
Серебро у «Уральских пельменей», снова.
Проект продолжает выходить в повторах, но цифры растут:
1,9% и 11,4% — выше, чем на прошлой неделе.
Стабильность, которую давно не может обеспечить ни одно новое шоу на канале.
Третье место - «Музыкальная интуиция».
Да, цифры чуть просели, но интерес пока сохраняется:
Рейтинг 1,4% и доля 8,0%
Кто ещё в топе?
«Поле чудес» - на 4 месте, несмотря на снижение аудитории (8,8% доля).
КВН. Высшая лига - уверенно на 6 строчке.
«Что? Где? Когда?» - продолжает собирать свою лояльную аудиторию и занимает 9 место.
«Мужское/женское» - замыкает десятку.
Возвращение недели - Андрей Малахов
Шоу «Песни от всей души» неожиданно поднялось в топ-5 с рейтингом 1,4% и долей 8%.
Так высоко программа не забиралась
Рост - у «Мастера игры»
Проект ТНТ, казалось бы, терял позиции, но на этой неделе вырос. хотя мало вероятно что это как то спасет проект...
Рейтинг 1,3%, доля 8,8% и 7 место
Повтор «Новой битвы экстрасенсов» (воскресенье, 16:00) с рейтингом 1,3% и долей 9,7% — стабильно входит в десятку. "Магия" по-прежнему работает.
Вне топа
- «Суперниндзя. Дети» падают вторую неделю подряд: уже 1,1% / 6,3%
- «Караоке клаб» на ТНТ тоже не попал в топ — доля снизилась до 7,2%. Все поняли, что это не тот "камеди"
#КакСчитаютТелевидение
Будущее телеметрии: забудьте про пульты — считывать будут даже дыхание
Телевидение меняется. Люди больше не смотрят по расписанию, не всегда с телевизора, не обязательно дома. Контент теперь везде — от TikTok до «умного зеркала». И старая модель «пиплметр + кнопка» уже не справляется.
Что будет дальше?
1. Гибриды: всё в одном рейтинге
Все крупные игроки переходят к гибридной модели, которая соединяет:
— пиплметры (демография),
— Smart TV (массовые данные),
— онлайн-трекинг (стриминг),
— мобильные панели и OTT-платформы.
Условно: «Сокровища императора» покажут рейтинг 2,5% на ТВ, +4% в Smart TV, +300K просмотров в онлайне, +TikTok-вирал с 12 млн охвата. Всё это — один отчёт.
2. ACR (автоматическое распознавание контента)
Smart TV и телефоны будут слушать, что играет вокруг, и отправлять эти данные в систему.
ACR уже используется в США, Британии и Китае. Он позволяет понять:
— что именно вы смотрели,
— на какой минуте выключили,
— даже если вы смотрели пиратскую копию.
3. Мобильные панели и Smart-устройства
Панель будет у каждого в кармане. Телефон с приложением фиксирует, что вы смотрите, и когда. А если у вас дома стоит колонка с голосовым помощником — данные тоже могут попасть в отчёт.
4. Сквозное измерение
В будущем будет один метарейтинг, который учитывает:
— эфирный показ,
— YouTube,
— TikTok,
— Telegram,
— пиратские сайты,
— репосты в Reels и Shorts.
Контент станет единицей измерения, а не платформа.
Условно: неважно, где ты смотрел «Слово пацана» — на НТВ, в ТикТоке или на торрентах. Всё попадёт в систему.
5. ИИ-аналитика
AI будет не просто считать цифры, а понимать, почему человек досмотрел или бросил.
А значит — прогнозировать поведение и даже влиять на контент. Да, вот тот момент, где шоу пишется не автором, а данными.
Телесмотрение уже не про телевидение. Это про внимание.
И чем раньше индустрия научится мерить его правильно — тем точнее будут снимать, продавать и продвигать.
Будущее телеметрии: забудьте про пульты — считывать будут даже дыхание
Телевидение меняется. Люди больше не смотрят по расписанию, не всегда с телевизора, не обязательно дома. Контент теперь везде — от TikTok до «умного зеркала». И старая модель «пиплметр + кнопка» уже не справляется.
Что будет дальше?
1. Гибриды: всё в одном рейтинге
Все крупные игроки переходят к гибридной модели, которая соединяет:
— пиплметры (демография),
— Smart TV (массовые данные),
— онлайн-трекинг (стриминг),
— мобильные панели и OTT-платформы.
Условно: «Сокровища императора» покажут рейтинг 2,5% на ТВ, +4% в Smart TV, +300K просмотров в онлайне, +TikTok-вирал с 12 млн охвата. Всё это — один отчёт.
2. ACR (автоматическое распознавание контента)
Smart TV и телефоны будут слушать, что играет вокруг, и отправлять эти данные в систему.
ACR уже используется в США, Британии и Китае. Он позволяет понять:
— что именно вы смотрели,
— на какой минуте выключили,
— даже если вы смотрели пиратскую копию.
3. Мобильные панели и Smart-устройства
Панель будет у каждого в кармане. Телефон с приложением фиксирует, что вы смотрите, и когда. А если у вас дома стоит колонка с голосовым помощником — данные тоже могут попасть в отчёт.
4. Сквозное измерение
В будущем будет один метарейтинг, который учитывает:
— эфирный показ,
— YouTube,
— TikTok,
— Telegram,
— пиратские сайты,
— репосты в Reels и Shorts.
Контент станет единицей измерения, а не платформа.
Условно: неважно, где ты смотрел «Слово пацана» — на НТВ, в ТикТоке или на торрентах. Всё попадёт в систему.
5. ИИ-аналитика
AI будет не просто считать цифры, а понимать, почему человек досмотрел или бросил.
А значит — прогнозировать поведение и даже влиять на контент. Да, вот тот момент, где шоу пишется не автором, а данными.
Телесмотрение уже не про телевидение. Это про внимание.
И чем раньше индустрия научится мерить его правильно — тем точнее будут снимать, продавать и продвигать.
«Большой куш» врывается в топ, «Мужское/женское» как вечное пламя, а «Пельмени» все еще дышат.
#рейтинги #ТВ #аналитика
Летние телесетки обычно предсказуемы, но неделя с 30 июня по 6 июля оказалась щедрой на сюрпризы. На ТНТ - новое реалити. На Первом - Малахов и драма. А в сердцах зрителей всё те же «Пельмени».
Все это по России 0+, аудитория 18–54
🥇 «Большой куш. Бангкок» - новый лидер
На первой строчке новое реалити на ТНТ, и сразу уверенно:
Рейтинг — 1,9%, доля — 11,0%
Премьера идёт по воскресеньям в 18:30 и уже показывает, что у проекта есть всё, чтобы стать хитом, но правда это лишь первый выпуск, дальше, как мы знаем, может все рухнуть. Так что наблюдаем
🥈 «Мужское/женское» - ток-шоу, которое снова в топе
Рейтинг 1,4%, доля 15,2% - максимум проекта за всё первое полугодие.
🥉 «Уральские пельмени» - без сюрпризов, но в форме
С конца мая они не покидают тройку лидеров, и на этой неделе тоже всё стабильно: рейтинг 1,4% и доля 7,9%
Остальные в десятке:
- «Музыкальная интуиция» завершила сезон с рейтингом 1,4% и долей 8,7%.
- «Мастер игры» чуть прибавил и взял 5-е место: 1,4% / 9,3%. Но назвать это успехом сложно, проект особо зашел.
- «Поймай меня, если сможешь» вернулся в эфир и сразу на 6-е место.
- «Суперниндзя. Дети» снова заполз в топ, рейтинг 1,2% и доля 7,9%.
— «Песни от всей души» с Малаховым — 1,2% / 7,5%.
— «Караоке клаб» закрывает десятку: 1,2% / 6,7%.
#рейтинги #ТВ #аналитика
Летние телесетки обычно предсказуемы, но неделя с 30 июня по 6 июля оказалась щедрой на сюрпризы. На ТНТ - новое реалити. На Первом - Малахов и драма. А в сердцах зрителей всё те же «Пельмени».
Все это по России 0+, аудитория 18–54
🥇 «Большой куш. Бангкок» - новый лидер
На первой строчке новое реалити на ТНТ, и сразу уверенно:
Рейтинг — 1,9%, доля — 11,0%
Премьера идёт по воскресеньям в 18:30 и уже показывает, что у проекта есть всё, чтобы стать хитом, но правда это лишь первый выпуск, дальше, как мы знаем, может все рухнуть. Так что наблюдаем
🥈 «Мужское/женское» - ток-шоу, которое снова в топе
Рейтинг 1,4%, доля 15,2% - максимум проекта за всё первое полугодие.
🥉 «Уральские пельмени» - без сюрпризов, но в форме
С конца мая они не покидают тройку лидеров, и на этой неделе тоже всё стабильно: рейтинг 1,4% и доля 7,9%
Остальные в десятке:
- «Музыкальная интуиция» завершила сезон с рейтингом 1,4% и долей 8,7%.
- «Мастер игры» чуть прибавил и взял 5-е место: 1,4% / 9,3%. Но назвать это успехом сложно, проект особо зашел.
- «Поймай меня, если сможешь» вернулся в эфир и сразу на 6-е место.
- «Суперниндзя. Дети» снова заполз в топ, рейтинг 1,2% и доля 7,9%.
— «Песни от всей души» с Малаховым — 1,2% / 7,5%.
— «Караоке клаб» закрывает десятку: 1,2% / 6,7%.
Ну а теперь покопаемся в онлайне
#КакРаботаетСтриминг
Стриминг — это не Netflix. Это новая модель потребления всего
Когда мы говорим «стриминг», большинство думает: Netflix, Кинопоиск, Okko. Но это только одна грань.
На самом деле стриминг — это не платформа, а способ жизни, в котором ты сам выбираешь:
— что смотреть,
— когда,
— где,
— с какой скоростью,
— и надо ли вообще досматривать.
Что такое стриминг?
Это непрерывная передача контента по запросу. Без расписания, без антенны, без диктатуры сетки вещания.
📱 Ты смотришь сериал на телефоне — это стриминг.
🎧 Слушаешь подкаст в Spotify — стриминг.
⏱ Смотришь 30-секундные видео в TikTok по алгоритму — стриминг.
🕹 Смотришь, как кто-то проходит игру на Twitch — тоже стриминг.
Ключевые отличия от ТВ:
ТВ / Стриминг
Программа по расписанию / Контент по запросу
Ограниченное количество каналов / Бесконечный выбор
Один экран — телевизор / Все экраны — от смартфона до холодильника
Контроль у продюсера / Контроль у зрителя
Ну и самое главное отличие: в стриминге контент подстраивается под тебя, а не наоборот. Ты больше не «смотришь телевизор», ты управляешь вниманием.
Кто главные игроки?
- Netflix — отец жанра, но уже не монополист
- YouTube — глобальный гигант без рекламы… если платишь
- TikTok — стриминг в чистом виде, просто в другом формате
- Кинопоиск, Okko, START — локальные бойцы
- Twitch, VK Видео, Rutube, Telegram — новые форматы, новые правила
В следующий раз расскажем про алгоритмы:
Как Netflix решает, что показать, почему TikTok знает тебя лучше мамы, и можно ли взломать рекомендательную систему.
#КакРаботаетСтриминг
Стриминг — это не Netflix. Это новая модель потребления всего
Когда мы говорим «стриминг», большинство думает: Netflix, Кинопоиск, Okko. Но это только одна грань.
На самом деле стриминг — это не платформа, а способ жизни, в котором ты сам выбираешь:
— что смотреть,
— когда,
— где,
— с какой скоростью,
— и надо ли вообще досматривать.
Что такое стриминг?
Это непрерывная передача контента по запросу. Без расписания, без антенны, без диктатуры сетки вещания.
📱 Ты смотришь сериал на телефоне — это стриминг.
🎧 Слушаешь подкаст в Spotify — стриминг.
⏱ Смотришь 30-секундные видео в TikTok по алгоритму — стриминг.
🕹 Смотришь, как кто-то проходит игру на Twitch — тоже стриминг.
Ключевые отличия от ТВ:
ТВ / Стриминг
Программа по расписанию / Контент по запросу
Ограниченное количество каналов / Бесконечный выбор
Один экран — телевизор / Все экраны — от смартфона до холодильника
Контроль у продюсера / Контроль у зрителя
Ну и самое главное отличие: в стриминге контент подстраивается под тебя, а не наоборот. Ты больше не «смотришь телевизор», ты управляешь вниманием.
Кто главные игроки?
- Netflix — отец жанра, но уже не монополист
- YouTube — глобальный гигант без рекламы… если платишь
- TikTok — стриминг в чистом виде, просто в другом формате
- Кинопоиск, Okko, START — локальные бойцы
- Twitch, VK Видео, Rutube, Telegram — новые форматы, новые правила
В следующий раз расскажем про алгоритмы:
Как Netflix решает, что показать, почему TikTok знает тебя лучше мамы, и можно ли взломать рекомендательную систему.
The owner of this channel has been inactive for the last 18 months. If they remain inactive for the next 9 days, they may lose their account and admin rights in this channel. The contents of the channel will remain accessible for all users.
#КакРаботаетСтриминг
Как стриминги решают, что ты хочешь посмотреть (ещё до того, как ты понял это сам)
Одна из главных фраз в стриминге:
Поэтому почти все платформы — от Netflix до TikTok — строятся на алгоритмах рекомендаций. Они анализируют твои вкусы, поведение, длительность просмотра, паузы, лайки, перемотки и брошенные сериалы — и выдают ровно то, что ты вероятнее всего включишь.
Netflix учитывает:
— какие жанры ты смотришь,
— в какое время ты активен,
— с какого устройства,
— какие сериалы ты досматриваешь,
— какие бросаешь после 3 минут.
Это называется predictive relevance — предсказанная релевантность.
Например: если ты досмотрел 3 скандинавских триллера и любишь женских главгероев — жди что-то похожее в топе.
TikTok — вообще отдельный космос.
Он не интересуется твоими предпочтениями. Он тестирует тебя.
Алгоритм показывает разные типы контента, смотрит, где ты задержался хоть на секунду — и начинает шлифовать выдачу.
Ты сам не замечаешь, как из ленты пропадают танцы и появляются стендапы, потом нейросети, потом японская еда, потом что-то очень личное...
YouTube и Кинопоиск.
— YouTube сильно завязан на watch time (время просмотра) и удержание аудитории
— Кинопоиск использует гибрид: личные рекомендации + ручные подборки от редакторов (да-да, ещё живы)
— Amazon Prime вшивает покупки: ты можешь посмотреть сериал, и тебе предложат купить футболку с героем
Платформы делают всё, чтобы не дать тебе уйти, даже если ты не знаешь, что ищешь.
Скоро расскажем, как это влияет на сами сериалы.
Почему исчезли 20-серийные драмы, почему герои стали «репрезентативнее» и что такое продюсирование под алгоритм.
Как стриминги решают, что ты хочешь посмотреть (ещё до того, как ты понял это сам)
Одна из главных фраз в стриминге:
«Пользователь не знает, что он хочет. Но точно знает, чего не хочет.»
Поэтому почти все платформы — от Netflix до TikTok — строятся на алгоритмах рекомендаций. Они анализируют твои вкусы, поведение, длительность просмотра, паузы, лайки, перемотки и брошенные сериалы — и выдают ровно то, что ты вероятнее всего включишь.
Netflix учитывает:
— какие жанры ты смотришь,
— в какое время ты активен,
— с какого устройства,
— какие сериалы ты досматриваешь,
— какие бросаешь после 3 минут.
Это называется predictive relevance — предсказанная релевантность.
Например: если ты досмотрел 3 скандинавских триллера и любишь женских главгероев — жди что-то похожее в топе.
TikTok — вообще отдельный космос.
Он не интересуется твоими предпочтениями. Он тестирует тебя.
Алгоритм показывает разные типы контента, смотрит, где ты задержался хоть на секунду — и начинает шлифовать выдачу.
Ты сам не замечаешь, как из ленты пропадают танцы и появляются стендапы, потом нейросети, потом японская еда, потом что-то очень личное...
YouTube и Кинопоиск.
— YouTube сильно завязан на watch time (время просмотра) и удержание аудитории
— Кинопоиск использует гибрид: личные рекомендации + ручные подборки от редакторов (да-да, ещё живы)
— Amazon Prime вшивает покупки: ты можешь посмотреть сериал, и тебе предложат купить футболку с героем
Платформы делают всё, чтобы не дать тебе уйти, даже если ты не знаешь, что ищешь.
«Они не хотят, чтобы ты смотрел много. Они хотят, чтобы ты не ушёл.»
Скоро расскажем, как это влияет на сами сериалы.
Почему исчезли 20-серийные драмы, почему герои стали «репрезентативнее» и что такое продюсирование под алгоритм.
#КакРаботаетСтриминг
Сценарий под стриминг: как цифры переписали киноязык
Мы привыкли думать, что сериалы создаются по вдохновению, сражающимся с дедлайнами, с авторским взглядом и «химией» между героями. Возможно, так и было. Но в эпоху стриминга сериал всё чаще — это математическая модель.
На Netflix не просто снимают «что-то хорошее». Там делают то, что работает в метрике.
От вдохновения — к эффективности
Когда раньше ты включал ТВ — ты был заложником времени, канала и продюсера. Сейчас — зритель решает: смотреть или нет, перематывать или бросать.
И каждый его выбор попадает в отчётность.
Платформы анализируют:
- где ты поставил на паузу,
- где перемотал,
- на какой минуте вышел,
- какие жанры досматриваешь до конца,
- и даже — когда ты залипаешь в титры.
Это и есть контент-анализ 2.0. И он стал главным инструментом при создании нового проекта.
Сериал «под стриминг» — это почти отдельный жанр.
Вот как он выглядит:
🔹 6–8 серий, не больше
Вместо привычных 16 или 20. Потому что средний пользователь бросает сериал на 4-й серии, если в нём «затянуто».
А значит — лучше меньше, но плотнее.
🔹 Первая сцена = зацеп
Ты не увидишь долгого «въезда», медленной экспозиции, философских монологов.
Сейчас в первые 90 секунд нужно:
— дать экшен,
— заинтриговать,
— показать конфликт,
— или хотя бы сказать что-то мемное.
Потому что иначе ты нажмёшь «назад» — и навсегда пропадёшь для алгоритма.
🔹 Твист до 7-й минуты
Если в сериале нет поворотного события в первой четверти серии — зритель часто уходит.
Это называется hook point — точка втягивания.
Алгоритмы фиксируют, на каком моменте зритель остаётся, и продюсеры вписывают поворот туда, где нужно.
🔹 Финал серии = мини-клиффхэнгер
Каждая серия заканчивается не «логично», а так, чтобы ты тут же включил следующую. Это главный KPI: сколько человек нажали "play next" в течение 10 секунд.
Чем больше — тем выше вероятность продления сезона.
Алгоритмы не пишут сценарий, но они диктуют правила.
Реально писать всё ещё должен человек (хотя Netflix уже тестирует сценарные нейросети на питчингах).
Зато сценарист теперь работает не с чистого листа, а с аналитическим отчётом:
- что сработало у той же аудитории в прошлом,
- какие темы актуальны,
- какие жанры не заходят в этом квартале,
- и какой визуальный стиль у проектов, которые смотрят больше 70% аудитории.
А как же репрезентация?
Когда стриминги начали активно продвигать инклюзивные проекты, многие решили: это идеология.
Но всё проще. Это модель удержания.
Платформы видят, какие аудитории недопредставлены и недозадерживаются. Например:
- женщины 40+,
- афроамериканская молодёжь,
- зрители с ЛГБТ-идентичностью,
- аудитория «по интересам» — K-pop, true crime, эзотерика.
Добавляя репрезентативных героев, платформы удерживают сегменты, которые раньше уходили на YouTube или в TikTok.
Ты включаешь сериал, думаешь: «Интересно».
А на самом деле ты попал в продукт, который рассчитан по минутам. И чем дольше ты смотришь — тем больше у стриминга поводов сделать такой же, но лучше.
Это уже не искусство?
Нет, это — сервис. А иногда сервис делает лучше, чем искусство.
Сценарий под стриминг: как цифры переписали киноязык
Мы привыкли думать, что сериалы создаются по вдохновению, сражающимся с дедлайнами, с авторским взглядом и «химией» между героями. Возможно, так и было. Но в эпоху стриминга сериал всё чаще — это математическая модель.
На Netflix не просто снимают «что-то хорошее». Там делают то, что работает в метрике.
От вдохновения — к эффективности
Когда раньше ты включал ТВ — ты был заложником времени, канала и продюсера. Сейчас — зритель решает: смотреть или нет, перематывать или бросать.
И каждый его выбор попадает в отчётность.
Платформы анализируют:
- где ты поставил на паузу,
- где перемотал,
- на какой минуте вышел,
- какие жанры досматриваешь до конца,
- и даже — когда ты залипаешь в титры.
Это и есть контент-анализ 2.0. И он стал главным инструментом при создании нового проекта.
Сериал «под стриминг» — это почти отдельный жанр.
Вот как он выглядит:
🔹 6–8 серий, не больше
Вместо привычных 16 или 20. Потому что средний пользователь бросает сериал на 4-й серии, если в нём «затянуто».
А значит — лучше меньше, но плотнее.
🔹 Первая сцена = зацеп
Ты не увидишь долгого «въезда», медленной экспозиции, философских монологов.
Сейчас в первые 90 секунд нужно:
— дать экшен,
— заинтриговать,
— показать конфликт,
— или хотя бы сказать что-то мемное.
Потому что иначе ты нажмёшь «назад» — и навсегда пропадёшь для алгоритма.
🔹 Твист до 7-й минуты
Если в сериале нет поворотного события в первой четверти серии — зритель часто уходит.
Это называется hook point — точка втягивания.
Алгоритмы фиксируют, на каком моменте зритель остаётся, и продюсеры вписывают поворот туда, где нужно.
🔹 Финал серии = мини-клиффхэнгер
Каждая серия заканчивается не «логично», а так, чтобы ты тут же включил следующую. Это главный KPI: сколько человек нажали "play next" в течение 10 секунд.
Чем больше — тем выше вероятность продления сезона.
Алгоритмы не пишут сценарий, но они диктуют правила.
Реально писать всё ещё должен человек (хотя Netflix уже тестирует сценарные нейросети на питчингах).
Зато сценарист теперь работает не с чистого листа, а с аналитическим отчётом:
- что сработало у той же аудитории в прошлом,
- какие темы актуальны,
- какие жанры не заходят в этом квартале,
- и какой визуальный стиль у проектов, которые смотрят больше 70% аудитории.
А как же репрезентация?
Когда стриминги начали активно продвигать инклюзивные проекты, многие решили: это идеология.
Но всё проще. Это модель удержания.
Платформы видят, какие аудитории недопредставлены и недозадерживаются. Например:
- женщины 40+,
- афроамериканская молодёжь,
- зрители с ЛГБТ-идентичностью,
- аудитория «по интересам» — K-pop, true crime, эзотерика.
Добавляя репрезентативных героев, платформы удерживают сегменты, которые раньше уходили на YouTube или в TikTok.
Ты включаешь сериал, думаешь: «Интересно».
А на самом деле ты попал в продукт, который рассчитан по минутам. И чем дольше ты смотришь — тем больше у стриминга поводов сделать такой же, но лучше.
Это уже не искусство?
Нет, это — сервис. А иногда сервис делает лучше, чем искусство.
ТНТ - тройной удар по прайму, Россия 1 - в росте, а Первый держится на Малахове
#рейтинги #аналитика #ТВ
Прошедшая неделя показала: лето - ну не прям мертвечина и в целом, каналам еще есть что предложить. ТНТ традиционно держит топ-3, но конкуренты поджимают, и даже СТС с повторами в пятёрке. Разбираем теленеделю с 21 по 27 июля (аудитория 18–54, Россия 0+).
🥇 «Мастер игры» - кажется проект вышел на свой пик популярности
Впервые с момента запуска шоу (с 17 мая) проект не просто удержал интерес, а выдал свой лучший выпуск сезона.
Рейтинг - 1,7% и доля - 11,7%
🥈 «Большой хит» - новенький проект, но с характером, который, который, если честно, в топ3 даже не думал увидеть.
Уверенная вторая строчка у субботнего проекта:
Рейтинг - 1,7% и доля - 10,2%
Вторая неделя в эфире и такой результат. Это либо эффект новизны и дальше все рухнет, либо действительно работает комбинация музыки, вайба и вечернего слота.
🥉 «Большой куш. Бангкок» - замыкает тройку еще один проект ТНТ.
Рейтинг - 1,6% и доля - 9,6%
Остальные в десятке:
- 4 место: «Ну-ка, все вместе! Народный кастинг» (Россия 1) вырос - 1,5% / 9,7%
- 5 место: «Уральские пельмени» (СТС) - 1,4% / 9,1%
- 6 место: Повтор «Битвы экстрасенсов» (ТНТ) - 1,4% / 10,5%
- 7 место: «Мужское/женское» (ПЕРВЫЙ) - 1,3% / 13,6%
- 8 место: «Погоня» (ТНТ) - 1,3% / 8,0%
- 9 место: Камеди клаб (ТНТ) - 1,3% / 7,5%
- 10 место: «Поле чудес» (ПЕРВЫЙ) - 1,2% / 7,9%
Когда там уже новый сезон?
#рейтинги #аналитика #ТВ
Прошедшая неделя показала: лето - ну не прям мертвечина и в целом, каналам еще есть что предложить. ТНТ традиционно держит топ-3, но конкуренты поджимают, и даже СТС с повторами в пятёрке. Разбираем теленеделю с 21 по 27 июля (аудитория 18–54, Россия 0+).
🥇 «Мастер игры» - кажется проект вышел на свой пик популярности
Впервые с момента запуска шоу (с 17 мая) проект не просто удержал интерес, а выдал свой лучший выпуск сезона.
Рейтинг - 1,7% и доля - 11,7%
🥈 «Большой хит» - новенький проект, но с характером, который, который, если честно, в топ3 даже не думал увидеть.
Уверенная вторая строчка у субботнего проекта:
Рейтинг - 1,7% и доля - 10,2%
Вторая неделя в эфире и такой результат. Это либо эффект новизны и дальше все рухнет, либо действительно работает комбинация музыки, вайба и вечернего слота.
🥉 «Большой куш. Бангкок» - замыкает тройку еще один проект ТНТ.
Рейтинг - 1,6% и доля - 9,6%
Остальные в десятке:
- 4 место: «Ну-ка, все вместе! Народный кастинг» (Россия 1) вырос - 1,5% / 9,7%
- 5 место: «Уральские пельмени» (СТС) - 1,4% / 9,1%
- 6 место: Повтор «Битвы экстрасенсов» (ТНТ) - 1,4% / 10,5%
- 7 место: «Мужское/женское» (ПЕРВЫЙ) - 1,3% / 13,6%
- 8 место: «Погоня» (ТНТ) - 1,3% / 8,0%
- 9 место: Камеди клаб (ТНТ) - 1,3% / 7,5%
- 10 место: «Поле чудес» (ПЕРВЫЙ) - 1,2% / 7,9%
Когда там уже новый сезон?
#КакРаботаетСтриминг
Как стриминги считают просмотры — и почему не стоит верить каждому миллиону
«Сериал посмотрели 100 миллионов человек» — звучит красиво. Но что это значит на деле?
В стримингах нет единого ГОСТа. У каждой платформы — свои правила игры. Сегодня разбираем: что считается «просмотром», кто такой «зритель», и почему удержание важнее хайпа.
Вот основные метрики:
View — базовая единица: запуск контента.
Unique Viewers — сколько уникальных пользователей посмотрели (по аккаунтам или IP)
Audience Retention — процент зрителей, досмотревших контент до конца
Repeat Viewers — доля тех, кто вернулся и посмотрел снова
Watch time - Общее время, проведённое за просмотром
Completion rate - Доля досмотревших до конца
Episode-to-episode fall - Сколько людей потеряли между сериями
Active viewers - Сколько пользователей заходили за неделю
Engagement score - Как много взаимодействий: оценки, лайки, отзывы
Netflix
Раньше: Просмотр = 2 минуты включения
Теперь: Считается общее количество часов, проведённых за сериалом.
«Wednesday» — 500 млн часов за 28 дней.
Но сколько человек реально досмотрело? Это часто остаётся загадкой.
YouTube
1 просмотр = нажатие "Play".
Но:
— Фильтруются повторы, боты, автозапуск
— Считаются CTR, удержание, среднее время
— YouTube знает, где зритель зевнул и ушёл
Успех видео = не «миллионы», а стабильное удержание >60%
TikTok
Просмотр = любая прокрутка, даже на секунду
Но решает всё — Watch time
Если ты остался >3 сек — видео идёт дальше по ленте
Если досмотрел — автору в алгоритм +1000 кармы
Кинопоиск / START / Okko
Просмотр = 5+ минут включения
Считают:
— Сколько начали
— Сколько досмотрели
— Сколько бросили
— Сколько вернулись за 2-й серией
Удержание от серии к серии — главный показатель, стоит ли продлевать проект.
А кто считается «зрителем»?
— Netflix: любой аккаунт, где было включение
— YouTube: уникальные устройства (иногда одно и то же лицо считается дважды)
— TikTok: просто просмотры. Зрителей нет — есть охват
— Кинопоиск: один аккаунт = один зритель, но аналитика по устройствам тоже учитывается
Drop rate — главный страх всех платформ
Стриминг живёт не включениями, а тем, кто остался.
Если ты:
— вышел на 3-й минуте → плохо
— бросил на 2-й серии → плохо
— не запустил 2-й сезон → тревожно
Лучше 10 000 человек, которые досмотрят, чем 1 000 000, которые включат и уйдут.
Цифра в заголовке — это маркетинг. Настоящая правда — в глубине аналитики:
— кто досмотрел,
— кто залип,
— кто стал фанатом и подписался навсегда.
Именно на этих людей стриминги делают ставку.
Потому что ты можешь «взорвать» — но если не удержал… в следующий раз ты уже никому не интересен.
Как стриминги считают просмотры — и почему не стоит верить каждому миллиону
«Сериал посмотрели 100 миллионов человек» — звучит красиво. Но что это значит на деле?
В стримингах нет единого ГОСТа. У каждой платформы — свои правила игры. Сегодня разбираем: что считается «просмотром», кто такой «зритель», и почему удержание важнее хайпа.
Вот основные метрики:
View — базовая единица: запуск контента.
Unique Viewers — сколько уникальных пользователей посмотрели (по аккаунтам или IP)
Audience Retention — процент зрителей, досмотревших контент до конца
Repeat Viewers — доля тех, кто вернулся и посмотрел снова
Watch time - Общее время, проведённое за просмотром
Completion rate - Доля досмотревших до конца
Episode-to-episode fall - Сколько людей потеряли между сериями
Active viewers - Сколько пользователей заходили за неделю
Engagement score - Как много взаимодействий: оценки, лайки, отзывы
Netflix
Раньше: Просмотр = 2 минуты включения
Теперь: Считается общее количество часов, проведённых за сериалом.
«Wednesday» — 500 млн часов за 28 дней.
Но сколько человек реально досмотрело? Это часто остаётся загадкой.
YouTube
1 просмотр = нажатие "Play".
Но:
— Фильтруются повторы, боты, автозапуск
— Считаются CTR, удержание, среднее время
— YouTube знает, где зритель зевнул и ушёл
Успех видео = не «миллионы», а стабильное удержание >60%
TikTok
Просмотр = любая прокрутка, даже на секунду
Но решает всё — Watch time
Если ты остался >3 сек — видео идёт дальше по ленте
Если досмотрел — автору в алгоритм +1000 кармы
Кинопоиск / START / Okko
Просмотр = 5+ минут включения
Считают:
— Сколько начали
— Сколько досмотрели
— Сколько бросили
— Сколько вернулись за 2-й серией
Удержание от серии к серии — главный показатель, стоит ли продлевать проект.
А кто считается «зрителем»?
— Netflix: любой аккаунт, где было включение
— YouTube: уникальные устройства (иногда одно и то же лицо считается дважды)
— TikTok: просто просмотры. Зрителей нет — есть охват
— Кинопоиск: один аккаунт = один зритель, но аналитика по устройствам тоже учитывается
Drop rate — главный страх всех платформ
Стриминг живёт не включениями, а тем, кто остался.
Если ты:
— вышел на 3-й минуте → плохо
— бросил на 2-й серии → плохо
— не запустил 2-й сезон → тревожно
Лучше 10 000 человек, которые досмотрят, чем 1 000 000, которые включат и уйдут.
Цифра в заголовке — это маркетинг. Настоящая правда — в глубине аналитики:
— кто досмотрел,
— кто залип,
— кто стал фанатом и подписался навсегда.
Именно на этих людей стриминги делают ставку.
Потому что ты можешь «взорвать» — но если не удержал… в следующий раз ты уже никому не интересен.
Лето, юмор и кастинг на диване: что смотрела страна на прошлой неделе
#рейтинги #аналитика #ТВ
Лето подходит тихо подходит к концу, а это значит скоро осень и новый сезон на тв, ну а пока разберем то, что есть. А именно за неделю с 4 по 10 августа 2025 года
Аудитория: 18–54, Россия 0+
🥇 «Большой куш. Бангкок» (ТНТ)
Рейтинг: 1,8%
Доля: 10,3%
Уже не первый раз шоу удерживает лидерство. Динамика стабильна: зритель не устает от азиатского вайба и погони за деньгами.
🥈 «Поле чудес» (Первый канал)
Рейтинг: 1,6%
Доля: 9,7%
Самое неожиданное за неделю. Шоу внезапно взлетело на вторую строчку. Да, это ретро, но ретро с бесконечным запасом ностальгии и банок огурцов. Видимо, август то самое время, когда люди снова хотят крутить барабан (в прямом и метафорическом смысле).
🥉 «Уральские пельмени» (СТС)
Рейтинг: 1,6%
Доля: 9,3%
Повторы, повторы, повторы, и всё равно в топе. Невероятная лояльность аудитории и тот самый кринжовый, батин юмор, который «не раздражает» в фоновом просмотре. СТС стабилен.
Остальные результаты:
«Ну-ка, все вместе! Народный кастинг» (Россия 1) - 1,5% / 10,3%
Пятничное вечернее шоу прибавляет. Хороший темп, понятная механика, знакомые лица.
«Погоня» (ТНТ) - 1,4% / 8,0%
Буксует, но держится.
«Галустян+» (ТНТ) - 1,4% / 11,0%
Пятничный ночной слот, юмор, простые форматы
«Песни от всей души» (Россия 1) - 1,4% / 9,0%
Малахов возвращает воскресеньям душевность. Шоу снова в десятке, впервые за месяц.
«Мужское/женское» (Первый канал) - 1,4% / 13,1%
Классика жанра. Без этого ток-шоу уже сложно представить таблицу топа.
Главный провал отдаем Первому каналу
Первый надеялся на премьеру шоу «Перепой звезду», но: рейтинг - 0,8%, доля - 4,7%
Пока за пределами десятки. Возможно, зрителю нужно больше, чем просто караоке на камеру. Львович недоволен!
#рейтинги #аналитика #ТВ
Лето подходит тихо подходит к концу, а это значит скоро осень и новый сезон на тв, ну а пока разберем то, что есть. А именно за неделю с 4 по 10 августа 2025 года
Аудитория: 18–54, Россия 0+
🥇 «Большой куш. Бангкок» (ТНТ)
Рейтинг: 1,8%
Доля: 10,3%
Уже не первый раз шоу удерживает лидерство. Динамика стабильна: зритель не устает от азиатского вайба и погони за деньгами.
🥈 «Поле чудес» (Первый канал)
Рейтинг: 1,6%
Доля: 9,7%
Самое неожиданное за неделю. Шоу внезапно взлетело на вторую строчку. Да, это ретро, но ретро с бесконечным запасом ностальгии и банок огурцов. Видимо, август то самое время, когда люди снова хотят крутить барабан (в прямом и метафорическом смысле).
🥉 «Уральские пельмени» (СТС)
Рейтинг: 1,6%
Доля: 9,3%
Повторы, повторы, повторы, и всё равно в топе. Невероятная лояльность аудитории и тот самый кринжовый, батин юмор, который «не раздражает» в фоновом просмотре. СТС стабилен.
Остальные результаты:
«Ну-ка, все вместе! Народный кастинг» (Россия 1) - 1,5% / 10,3%
Пятничное вечернее шоу прибавляет. Хороший темп, понятная механика, знакомые лица.
«Погоня» (ТНТ) - 1,4% / 8,0%
Буксует, но держится.
«Галустян+» (ТНТ) - 1,4% / 11,0%
Пятничный ночной слот, юмор, простые форматы
«Песни от всей души» (Россия 1) - 1,4% / 9,0%
Малахов возвращает воскресеньям душевность. Шоу снова в десятке, впервые за месяц.
«Мужское/женское» (Первый канал) - 1,4% / 13,1%
Классика жанра. Без этого ток-шоу уже сложно представить таблицу топа.
Главный провал отдаем Первому каналу
Первый надеялся на премьеру шоу «Перепой звезду», но: рейтинг - 0,8%, доля - 4,7%
Пока за пределами десятки. Возможно, зрителю нужно больше, чем просто караоке на камеру. Львович недоволен!
Экстрасенсы всё ещё в топе, Интервидение взрывает эфир, а «Титаны» возвращаются.
#рейтинги #аналитика #ТВ #осень2025
Неделя с 15 по 21 сентября (Аудитория: 18–54, Россия 0+) стала настоящим телемиксом: тут и мистика, и музыкальные трансляции, и премьеры новых сезонов. Но самое главное аудитория ожила и активно смотрит ТВ, а в топе сразу несколько настоящих хитов.
🥇 «Битва сильнейших» (ТНТ) — снова #1
Рейтинг: 3,4%
Доля: 17,7%
Четвёртый выпуск «Экстрасенсов» не просто держится в топе, он уже четвёртую неделю подряд становится самой популярной программой на всём ТВ у аудитории 18–54.
ТНТ продолжает поставлять контент для разбора Рындыча и гипнотизировать бабушек.
🥈 Интервидение – 2025 (Первый) : Первый канал собрал всех
Рейтинг: 3,4%
Доля: 19,9%
Прямая трансляция международного музыкального конкурса стала самым рейтинговым и самым долевым проектом недели на Первом. Как мы все с вами уже слышали - 4 МИЛЛИАРДА ЗРИТЕЛЕЙ!!!! Ни больше ни меньше. Это просто медиаскоп не смог осилить такие данные.
Константин Львович пребывает в эндорфиновых конвульсиях, ну а мы и рады за него.
🥉 «Поле чудес» (Первый) — народное наследие на пике
Эфир от 19 сентября
Рейтинг: 2,3%
Доля: 11,7% — лучший результат за весь 2025 год
Усы Якубовича - это вечная классика... Даже в 2025!
Остальные в десятке:
— 4 место — Финал «Большого куша. Бангкок» (ТНТ): 2,2% / 11,1%
— 5 место — Повтор «Уральских пельменей» (СТС): 2,1% / 11,0%
— 6 место — Премьера 3 сезона «Титанов» (ТНТ): 2,1% / 11,8%
— 7 место — Музыкальное шоу «Большой хит» (ТНТ): 2,0% / 10,4%
— 8 место — Камеди Клаб (ТНТ) : 1,7% / 8,4%
— 9 место — «Прятки» (СТС): 1,5% / 9,3%
— 10 место — Песни от всей души (Россия 1): 1,5% / 7,9%
Впервые за долгое время диктатуру ТНТ смог пошатнуть Первый канал (да, звучит интересно).
У ГПМ-актива наметились некоторые слабые места: не самые высокие цифры финала «Большого куша» и довольно вялый старт новых «Титанов».
А вот Первый канал, что бывает нечасто, ворвался в топ-3 и сразу с двумя проектами.
СТС же всё ещё находится в поиске себя…
#рейтинги #аналитика #ТВ #осень2025
Неделя с 15 по 21 сентября (Аудитория: 18–54, Россия 0+) стала настоящим телемиксом: тут и мистика, и музыкальные трансляции, и премьеры новых сезонов. Но самое главное аудитория ожила и активно смотрит ТВ, а в топе сразу несколько настоящих хитов.
🥇 «Битва сильнейших» (ТНТ) — снова #1
Рейтинг: 3,4%
Доля: 17,7%
Четвёртый выпуск «Экстрасенсов» не просто держится в топе, он уже четвёртую неделю подряд становится самой популярной программой на всём ТВ у аудитории 18–54.
ТНТ продолжает поставлять контент для разбора Рындыча и гипнотизировать бабушек.
🥈 Интервидение – 2025 (Первый) : Первый канал собрал всех
Рейтинг: 3,4%
Доля: 19,9%
Прямая трансляция международного музыкального конкурса стала самым рейтинговым и самым долевым проектом недели на Первом. Как мы все с вами уже слышали - 4 МИЛЛИАРДА ЗРИТЕЛЕЙ!!!! Ни больше ни меньше. Это просто медиаскоп не смог осилить такие данные.
Константин Львович пребывает в эндорфиновых конвульсиях, ну а мы и рады за него.
🥉 «Поле чудес» (Первый) — народное наследие на пике
Эфир от 19 сентября
Рейтинг: 2,3%
Доля: 11,7% — лучший результат за весь 2025 год
Усы Якубовича - это вечная классика... Даже в 2025!
Остальные в десятке:
— 4 место — Финал «Большого куша. Бангкок» (ТНТ): 2,2% / 11,1%
— 5 место — Повтор «Уральских пельменей» (СТС): 2,1% / 11,0%
— 6 место — Премьера 3 сезона «Титанов» (ТНТ): 2,1% / 11,8%
— 7 место — Музыкальное шоу «Большой хит» (ТНТ): 2,0% / 10,4%
— 8 место — Камеди Клаб (ТНТ) : 1,7% / 8,4%
— 9 место — «Прятки» (СТС): 1,5% / 9,3%
— 10 место — Песни от всей души (Россия 1): 1,5% / 7,9%
Впервые за долгое время диктатуру ТНТ смог пошатнуть Первый канал (да, звучит интересно).
У ГПМ-актива наметились некоторые слабые места: не самые высокие цифры финала «Большого куша» и довольно вялый старт новых «Титанов».
А вот Первый канал, что бывает нечасто, ворвался в топ-3 и сразу с двумя проектами.
СТС же всё ещё находится в поиске себя…
«Экстрасенсы» не сдаются, «Звёзды в джунглях» громко стартуют, а Россия-1 неожиданно в ударе
#рейтинги #осень2025 #ТВаналитика
Пока зрители окончательно не укутались в теплый плед, телек начинает потихонечку качать сериалы и премьерные сезоны. И пока что ТНТ снова забирает сентябрь, но конкуренты тоже подают признаки жизни.
Как обычно ковыряемся в аудитории: 18–54, Россия 0+. Период: 22–28 сентября 2025
🥇 «Экстрасенсы. Битва сильнейших» — без шансов для других
Рейтинг: 3,9%
Доля: 18,7%
Без колебаний — самое популярное развлекательное шоу недели. Уверенный рост, никакой просадки и абсолютная жесткая доминация.
🥈 «Звёзды в джунглях» — эффектный запуск второго сезона
Рейтинг: 2,2%
Доля: 11,1%
Новая глава шоу стартовала 28 сентября и сразу ворвалась в топ-2 недели. Похоже, зритель соскучился по звёздным истерикам в зелёных зарослях.
🥉 «Большой хит» — удачное соседство с экстрасенсами
Рейтинг: 2,0%
Доля: 10,7%
Музыкальное шоу подросло в доле и рейтинге после того, как стало выходить сразу после «Битвы сильнейших». Сработало соседство: аудитория остаётся и продолжает смотреть.
Другие места в топ-10:
— 4 место — Comedy Club (ТНТ): 1,9% / 9,6%
Классика пятничного вечера снова в строю — доля растёт.
— 5 место — Ну-ка, все вместе! (Россия 1): 1,9% / 12,5%
Премьерный 7 сезон — и сразу рывок. Один из лучших результатов сезона у России 1.
— 6 место — Уральские пельмени (СТС): 1,8% / 9,9%
Новый выпуск, хорошее время и всё та же стабильность юмора.
— 7 место — Поле чудес (Первый канал): 1,8% / 9,4%
Классика держится. Леонид Аркадьевич всё ещё в седле.
— 8 место — Песни от всей души (Россия 1): 1,7% / 11,6%
Малахов снова приносит каналу вечерний прайм.
— 9 место — Титаны. Новый сезон (ТНТ): 1,6% / 11,8%
Третий сезон на фоне предыдущих пока что "пшик" , но доля говорит, что потенциал есть.
— 10 место — Привет, Андрей! (Россия 1): 1,5% / 11,7%
Что важно:
ТНТ забрал 4 строчки в топе — неплохой старт осеннего сезона.
Россия 1 в этом выпуске выглядит неожиданно уверенно — 3 проекта Малахова в десятке.
СТС и Первый канал — по одному проверенному хиту, но без прорывов.
Премьерные шоу Первого («Голос. Дети», «Две звезды. Семейный подряд») не прошли в десятку. Осень пока тухлая.
#рейтинги #осень2025 #ТВаналитика
Пока зрители окончательно не укутались в теплый плед, телек начинает потихонечку качать сериалы и премьерные сезоны. И пока что ТНТ снова забирает сентябрь, но конкуренты тоже подают признаки жизни.
Как обычно ковыряемся в аудитории: 18–54, Россия 0+. Период: 22–28 сентября 2025
🥇 «Экстрасенсы. Битва сильнейших» — без шансов для других
Рейтинг: 3,9%
Доля: 18,7%
Без колебаний — самое популярное развлекательное шоу недели. Уверенный рост, никакой просадки и абсолютная жесткая доминация.
🥈 «Звёзды в джунглях» — эффектный запуск второго сезона
Рейтинг: 2,2%
Доля: 11,1%
Новая глава шоу стартовала 28 сентября и сразу ворвалась в топ-2 недели. Похоже, зритель соскучился по звёздным истерикам в зелёных зарослях.
🥉 «Большой хит» — удачное соседство с экстрасенсами
Рейтинг: 2,0%
Доля: 10,7%
Музыкальное шоу подросло в доле и рейтинге после того, как стало выходить сразу после «Битвы сильнейших». Сработало соседство: аудитория остаётся и продолжает смотреть.
Другие места в топ-10:
— 4 место — Comedy Club (ТНТ): 1,9% / 9,6%
Классика пятничного вечера снова в строю — доля растёт.
— 5 место — Ну-ка, все вместе! (Россия 1): 1,9% / 12,5%
Премьерный 7 сезон — и сразу рывок. Один из лучших результатов сезона у России 1.
— 6 место — Уральские пельмени (СТС): 1,8% / 9,9%
Новый выпуск, хорошее время и всё та же стабильность юмора.
— 7 место — Поле чудес (Первый канал): 1,8% / 9,4%
Классика держится. Леонид Аркадьевич всё ещё в седле.
— 8 место — Песни от всей души (Россия 1): 1,7% / 11,6%
Малахов снова приносит каналу вечерний прайм.
— 9 место — Титаны. Новый сезон (ТНТ): 1,6% / 11,8%
Третий сезон на фоне предыдущих пока что "пшик" , но доля говорит, что потенциал есть.
— 10 место — Привет, Андрей! (Россия 1): 1,5% / 11,7%
Что важно:
ТНТ забрал 4 строчки в топе — неплохой старт осеннего сезона.
Россия 1 в этом выпуске выглядит неожиданно уверенно — 3 проекта Малахова в десятке.
СТС и Первый канал — по одному проверенному хиту, но без прорывов.
Премьерные шоу Первого («Голос. Дети», «Две звезды. Семейный подряд») не прошли в десятку. Осень пока тухлая.
Экстрасенсы гипнотизируют, джунгли не отпускают, а «Поле чудес» неожиданно вырывается вперёд
#рейтинги #осень2025 #ТВаналитика
Пока одни всё ещё ищут вход в осенний сезон, другие уже уверенно штурмуют топ. На этой неделе: новые рекорды у «Экстрасенсов», переломный момент для «Поле чудес» и сразу три проекта от Малахова в десятке. Взглянем на наш топ, как обычно, аудитория - Россия 0+, 18–54, период 29.09–05.10.2025
🥇 «Экстрасенсы. Битва сильнейших»
Рейтинг: 3,9%
Доля: 19,3%
Пятый выпуск подряд - безоговорочное лидерство. Честно говоря, уже не знаем что тут еще добавить.
🥈 «Звезды в джунглях»
Рейтинг: 2,5%
Доля: 12,2%
Шоу уверенно держится на втором месте вторую неделю подряд. Летняя атмосфера и звёздные истерики по-прежнему работают. Стабильный интерес - лучший комплимент реалити.
🥉 «Поле чудес»
Рейтинг: 2,5%
Доля: 12,4%
Вот это поворот! Первый канал резко вырывается вверх, и помогает ему не премьера, а бессмертная классика и усы Якубовича. «Поле» выдает лучший результат осени и неожиданно поднимается на пьедестал.
📊 Остальные в десятке:
4 место — «Уральские пельмени» (СТС): 2,1% / 10,8%
Удивительно, но э то даже не повтор, а новый сезон и свежий выпуск.
5 место — «Ярче звёзд» (ТНТ, премьера): 2,1% / 11,5%
Новый сезон стартовал 4 октября, сразу в топ-5. Отличный старт.
6 место — «Песни от всей души» (Россия 1): 2,0% / 10,0%
Малахов, вечер воскресенья и музыкальная ностальгия, формула работает.
7 место — «Титаны» (ТНТ): 2,0% / 11,5%
Улучшение позиции: с 9-го на 7-е место. Но проект откровенно не добирает!
8 место — «Ну-ка, все вместе!» (Россия 1): 1,8% / 12,1%
Стабильный рост, хорошая доля - успешный ревайв шоу.
9 место — «Привет, Андрей!» (Россия 1): 1,6% / 8,8%
Да, снова Малахов, уже третий его проект в десятке.
10 место — Comedy Club (ТНТ): 1,6% / 7,9%
Пятничная классика чуть просела, но всё ещё в рейтинге.
Что важно:
ТНТ - по-прежнему главный генератор хитов: 4 проекта в топе, включая два премьерных.
Россия 1 - мощный недельный рывок: сразу 3 шоу с Малаховым и стабильный рост «Ну-ка, все вместе!».
Первый канал выстреливает «Полем чудес» — неожиданно, но мощно.
СТС с «Пельменями» держится уверенно, но без новых прорывов.
#рейтинги #осень2025 #ТВаналитика
Пока одни всё ещё ищут вход в осенний сезон, другие уже уверенно штурмуют топ. На этой неделе: новые рекорды у «Экстрасенсов», переломный момент для «Поле чудес» и сразу три проекта от Малахова в десятке. Взглянем на наш топ, как обычно, аудитория - Россия 0+, 18–54, период 29.09–05.10.2025
🥇 «Экстрасенсы. Битва сильнейших»
Рейтинг: 3,9%
Доля: 19,3%
Пятый выпуск подряд - безоговорочное лидерство. Честно говоря, уже не знаем что тут еще добавить.
🥈 «Звезды в джунглях»
Рейтинг: 2,5%
Доля: 12,2%
Шоу уверенно держится на втором месте вторую неделю подряд. Летняя атмосфера и звёздные истерики по-прежнему работают. Стабильный интерес - лучший комплимент реалити.
🥉 «Поле чудес»
Рейтинг: 2,5%
Доля: 12,4%
Вот это поворот! Первый канал резко вырывается вверх, и помогает ему не премьера, а бессмертная классика и усы Якубовича. «Поле» выдает лучший результат осени и неожиданно поднимается на пьедестал.
📊 Остальные в десятке:
4 место — «Уральские пельмени» (СТС): 2,1% / 10,8%
Удивительно, но э то даже не повтор, а новый сезон и свежий выпуск.
5 место — «Ярче звёзд» (ТНТ, премьера): 2,1% / 11,5%
Новый сезон стартовал 4 октября, сразу в топ-5. Отличный старт.
6 место — «Песни от всей души» (Россия 1): 2,0% / 10,0%
Малахов, вечер воскресенья и музыкальная ностальгия, формула работает.
7 место — «Титаны» (ТНТ): 2,0% / 11,5%
Улучшение позиции: с 9-го на 7-е место. Но проект откровенно не добирает!
8 место — «Ну-ка, все вместе!» (Россия 1): 1,8% / 12,1%
Стабильный рост, хорошая доля - успешный ревайв шоу.
9 место — «Привет, Андрей!» (Россия 1): 1,6% / 8,8%
Да, снова Малахов, уже третий его проект в десятке.
10 место — Comedy Club (ТНТ): 1,6% / 7,9%
Пятничная классика чуть просела, но всё ещё в рейтинге.
Что важно:
ТНТ - по-прежнему главный генератор хитов: 4 проекта в топе, включая два премьерных.
Россия 1 - мощный недельный рывок: сразу 3 шоу с Малаховым и стабильный рост «Ну-ка, все вместе!».
Первый канал выстреливает «Полем чудес» — неожиданно, но мощно.
СТС с «Пельменями» держится уверенно, но без новых прорывов.