Книжный рынок России — 2024

Прочитала стостраничный доклад Минцифры о состоянии книжного рынка по итогам прошлого года. Делюсь с вами некоторыми фактами.


ВЫПУСК КНИГ

Данные по выпуску книг подробно рассматривать не буду, так как они основаны на статистике Книжной палаты, а мы ее уже разбирали: здесь.

Но вот на статистику по сегментам обратим внимание, так как есть информация по динамике за последние шесть лет.

🔸 Научная литература: с 2019 по 2024 год количество наименований снизилось на 25%, тиражи упали на 22%

🔸 Учебная литература: с 2019 по 2024 год количество наименований снизилось на 20%, тиражи упали на 19%

🔸 Детская литература: с 2019 по 2024 год количество наименований снизилось на 7%, тиражи упали на 26%

🔸 Художественная литература: с 2019 по 2024 год количество наименований ВЫРОСЛО на 13%, тиражи ПОДНЯЛИСЬ на 16%

В целом за шесть лет рост заметен только у художки, но по сравнению с низкими показателями 2023 года — в 2024 году почти во всех сегментах динамика положительная.


ИЗДАТЕЛЬСКИЙ БИЗНЕС

🔸 В 2024 году цены на производство книг выросли на 16%, особенно на полиграфию и материалы

🔸 Дефицит полиграфии для отделки книг на начало 2025 г. достиг 30%, особенно для молодежной литературы. Речь о лаках, красках, материалах для цветных обрезов и др.

🔸 Оборачиваемость тиража в 2024 году — от 4 до 18 месяцев (иногда до 24 месяцев). Для сравнения: в 2023 году — от 4 до 12 месяцев.
Важный показатель! Может, он развеет миф о том, что тиражи должны уходить за 2-3 месяца, иначе книга не будет считаться успешной

🔸 Издательства прогнозируют рост цен на книги в 2025 году на 15-20%


ПРОДАЖА КНИГ

🔸 Продолжается рост онлайн-продаж: в 2023 году — 50% книг было куплено в интернете, в 2024 году — уже 54%

🔸 Из всех книг, купленных в интернете, 84% приобретено на маркетплейсах

🔸 Посещаемость офлайн-книжных упала на 11%. Этот канал сбыта показывает стабильное падение. В 2019 году 67% книг было куплено в книжной рознице, сейчас число упало до 38%. В прошлом году в книжных продали 74 млн экз., что даже меньше показателей пандемийного 2020-го, когда магазины были вообще частично закрыты

🔸 Средний чек в региональных книжных в 4 раза ниже, чем в Москве

🔸 Предпочтения покупателей:
книги отечественных авторов,
книги про Россию,
книги авторов из Китая, Японии, Кореи,
ромэнтези,
психология и саморазвитие,
истории с экранизациями.

🔸 За год было закрыто 220, а открыто 94 книжных магазина. Авторы документа отмечают, что обеспеченность книжными в стране низкая. Самый высокий показатель из больших городов у Казани, но даже там на один книжный — 25 000 жителей. В среднем по России на один магазин — 60 000 жителей (для сравнения, в Китае — 1 магазин на 6000 человек).


ЭЛЕКТРОННЫЕ КНИГИ

🔸 Оборот электронных и аудиокниг за прошлый год увеличился на 30%, объем почти 19 млдр рублей. Драйвером цифрового рынка являются аудиокниги

Основные игроки по продажам:
ЛитРес — 50%
Яндекс.Книги — 17%
Литнет — 11%
Автор.Тудей — 7%
ЛитМаркет — 4%
МТС.Строки — 3%

🔸 Доля самиздата впервые
превысила долю электронного издательского контента.
Из общего объема продаж процент самиздата:
электронные книги — 52%
аудиокниги — 12%

🔸 Число пользователей на самиздат-площадках за год увеличилось на 37-40%. Активнее всего ими пользуются люди от 36 до 45 лет – на них приходится 29% аудитории

Основные игроки по количеству выложенных произведений в 2024:
Автор.Тудей — 213 800
ЛитРес: Самиздат — 191 700
Rideró — 150 000
Литнет — 119 800
Литмаркет — 81 800

🔸 Востребованные жанры: фэнтези, фантастика, саморазвитие и психология, детективы, любовные романы


В целом доклад очень объемный и информативный, в нем учтены оценки разных источников, все максимально прозрачно. Есть большой сегмент с разбором мирового рынка, отдельный раздел посвящен государственной поддержке книгоиздания и чтения (конкурсы, премии, фестивали, творческие резиденции, целый ряд мероприятий — там очень много всего). Обозначаются не только цифры, но и проблемы, а также возможные пути их решения.

Давно у нас не было остреньких тем🌚

Часто наблюдаю ситуацию, когда владельцы телеграм-каналов банят отписавшихся. Это происходит в разных ситуациях, но об этом скажу чуть ниже отдельно.

Я прекрасно понимаю мотивы: хочется завлечь к себе людей, побольше аудиторию, получать живой отклик и все такое. Но бан после выхода для меня смотрится как "Я ЗАПРУ ТЕБЯ СО МНОЙ В КОМНАТЕ И БУДУ СЛЕДИТЬ ЧТОБЫ ТЫ ВСЕ ЛАЙКАЛ"

И заодно я вижу в этом большую проблему, потому что такие люди, как мне кажется, выдают желаемое за действительное. У нас нет какой-то прозрачной системы (и не будет), чтобы выяснить, что именно заинтересовало человека на канале. И поэтому остается только предполагать, что каждый подписавшийся автоматически становится тем преданным подписчиком, которого мы все жаждем найти. Поэтому когда происходят отписки, это выглядит не просто как будто случайные люди уходят, это уходят самые преданные - те, на которых возложили большие надежды и ожидания, не предупредив.

Если честно, я стараюсь не связываться с такими каналами и с такими людьми. Мне не близко отношение "кто не с нами, тот обязательно против нас". Да и есть такое ощущение, что с той стороны хотят этим способом добиться безропотного поклонения, что в общем-то для меня так себе идея.

Есть еще подтип такого мува - когда банят тех, кто отписался после розыгрыша. Здесь уже не просто завышенное ожидание, а ОЖИДАНИЩЕ.

При этом мне абсолютно понятна идея банить прибегающих и убегающих халявщиков. Но тут уже оправданный риск, с которым придется либо смириться, либо бороться.

Короче, будьте проще)))

#про_писательство

Эта тема, наверное, больше касается читателей, чем писателей, но поскольку кто-то таких персонажей создает, я решила, что и в этой рубрике это уместно🌚

Есть такие персонажи, которых, в зависимости от сюжета/сеттинга/прочих нюансов истории наделяют набором "идеальных" качеств: если история про любовь, то обязательно с миллионером-плейбоем-филантропом-ученым; если фэнтези, то главная героиня обязательно потерянная принцесса самого сильного королевства с самым редким даром, шикарной фигурой и крыльями феи. Таких еще называют Мэри и Марти Сью, наверняка хоть где-то они вам встречались.

В основном я слышала мнение, что такой персонаж делает историю хуже, и если автор сделал такого персонажа, то он не умеет прорабатывать героев. Да и в принципе, как будто в воздухе витает "их вообще в истории быть не должно". Так вот, я решила пойти немного вразрез с этим мнением и вступиться за "идеальных" персонажей!:D

Если что, я не собираюсь опровергать все вышесказанные тезисы — появление таких героев вполне может быть и авторской недоработкой, и отсутствием скилла, и ваще. Однако, я хочу поспорить с мнением, что история с такими героями сразу становится плохой. Нам всем нравится разное, и я не призываю обязательно читать истории с такими персонажами, если сердце начинает прихватывать и во рту появляется противный привкус. Тем не менее, я считаю, такие персонажи все равно должны быть и не нужно торопиться искоренять их из литературы совсем. И вот почему.

Новая история — это всегда вызов для мозга, потому что это прыжок в неизвестность. В общем-то, маркетинговые стратегии "похоже на то, смешение этого" как раз и нужны, чтобы снизить напряжение и сгладить читательские ожидания. И вот такие идеальные персонажи тоже могут стать своеобразной точкой опоры, потому что узнать их обычно довольно легко и не требует много времени. Поэтому при погружении в историю будет создаваться ощущение, что ты идешь по знакомой тропе, но иногда по знакомым маршрутам тоже ходить приятно.

У этого, правда, есть один нюанс — если помещать таких героев в знакомые декорации, то будет создаваться не ощущение схожести, а эффект копипасты. И это не будет работать так, как я описала. Хотя это как будто можно преодолеть, разбавляя набор "идеальных" качеств🧐

#анонимус_пишет

Когда уже тикитоки в шортах ютуба?)))

Вместе с этим вопросом прислали видео с милой танцующей девушкой в костюме из пакетов озона на фоне пвз х) Однако вместо нее я решила показать вам это (а вы как думали, никаких танцев, только суровые экселевские таблицы)

У меня уже какое-то время голова болит на тему тиктока/шортсов, но пока что отложила. Я смотрела разбор статистики от Metricool — эти потрясающие люди замеряют, как работают тиктоковские алгоритмы — и выяснила, что при загрузке видео самое главное частота выгрузки. Контент, в общем-то, идет во вторую очередь))

Поэтому, чтобы не снимать с жопой в мыле видосы, в таком же мыле монтировать (и так каждый день) я решила подкопить идеи, чтобы потом одним скопом все снять и на постоянке чисто заниматься выгрузкой. Ну и еще чтобы уважить мое чувство прекрасного и сделать такой контент, который по качеству меня устроит)) а не просто снять лицо с текстом, например

Да и как бы, пока что тикток/шортсы — это не самая срочная задача. Он очевидно будет полезен для разных целей, но выкладка там все равно больше работа на будущее (как и все, что я делаю, блин). Тем более, что сейчас я занимаюсь в основном аналитической работой, и ее очень сложно совмещать с креативом, который требуется для съемок

Такие дела))

Задать анонимный вопрос - *тык*

Рубрика "мем выходного дня". Присылайте в комментарии мем или просто картинку, с которыми у вас ассоциируется прошедшая неделя. Я начну.

Дома затевается очередной ремон, все остальные дела продвигаются медленно, еще и соседи льют воду из балкона

На этой неделе я халк

Апдейт издательских новостей - пришло еще одно письмо с отказом. На этот раз от МИФа

На МИФ рассчитывала больше всех:(

Если что, не переживайте! Не могу сказать, что меня это не расстроило, но я все равно в норме)) Мы можем возлагать определенные надежды на какой-то вариант, но в итоге от нас здесь толком ничего не зависит. Поэтому в конечном итоге не вижу в этом трагедии, хоть и расстраиваюсь. И все равно, работа продолжается!🌚

А, ну и да, не стала уже отдельно писать, тем не менее: закинула еще на опен-колл от Астрель-СПБ, они сейчас ищут все подряд, как написали х) Может, кому-то будет в тему 👌🏻

#процесс

Но вообще, я хотела поговорить не совсем об этом:D Это письмо мне все сбило

Так вот)) Мы тут недавно болтали на тему продумывания мира, и я подумала, что можно рассказать о том, как и зачем я раскапываю матчасть чуть подробнее👌🏻

На всякий случай контекст: сейчас я собираю инфу для истории в сеттинге Викторианской Англии. Перед тем как все это читать, много думала, стоит ли выдумывать опять какой-то псевдо-мир, но в итоге решила, что в этот раз не стану изобретать свое. Подумала о том, что для псевдо-мира все равно придется дофига всего изучить, то как будто проще попытаться сохранить историческую достоверность х)

Я знаю, что некоторые авторы вначале продумывают сюжет, и под него подгоняют матчасть. Но я решила сделать немного иначе. Поскольку декорации будут не мои, то вначале мне надо узнать об этом историческом периоде как можно больше. У меня там собрано дофига книг на самую разную тематику. Я не знаю, пригодится ли мне прямо все. И хотя у меня есть примерный скелет сюжета, я не смогу думать о перемещениях героев, если не смогу представить себе мир, в котором они находятся.

Поэтому матчасть фёрст, а уже потом сюжет:D

Сейчас могу сказать, что какие-то очертания начинают проступать. У меня уже собрано немало файлов и заметок, но пока не могу сказать, что прочитала достаточно. До этого я писала рассказ в том же сеттинге, и с ним было сразу понятно, когда можно заканчивать изучать и начать писать (хотя в процессе все равно понадобилось уточнить несколько деталей, но уже мелочи). Так что с большой историей я тоже хочу дождаться этого чувства, если можно так выразиться х)

​​Что делать в Будапеште, когда жара плавит асфальт? Сто лет назад ответ был прост. На Дунае прямо напротив Парламента собирали деревянные купальни. Летняя классика: пришёл, искупался, освежился. Заодно и помылся — в начале XX века в большинстве квартир ванн не было, так что эти плавучие купальни были спасением.

В 1941-м году собственная ванная комната была только в 44% квартир.

Купались все. И всё бы хорошо, если бы не окна парламента, из которых открывался отличный вид на купающихся дам. Депутатов предостерегали, будете долго стоять в коридорах и смотреть в окно - поползут слухи!

Летом, когда парламент заседал часами, эти купальни стали личным спа для политиков. Все расписывали: кто в какое время идёт освежиться. А когда требовалось срочно вернуться, с балкона кричали: «Мади Ковач, Юст Янош, Бенедек, бегом обратно, заседание закрываем!»

Политическая сауна венгерского разлива, идеальный work-live баланс :)

Фото: купальня на Дунае, 1920 год.
Источник: Музей парламента

Я тут поняла, что пока что дропнула все игры, в которые на постоянке заходила с начала года. На них уже тупо не хватает достигаторского ресурса, чтобы качать уровень и делать какие-то ачивки х) .

На самом деле, очень важно отслеживать такие вот фоновые вещи. Потому что воля тоже исчерпаемый ресурс, и если параллельно идет много каких-то штук, где необходимо тратить (пусть даже минимальные) усилия и долго к чему-то идти, то и ресурс тоже быстро закончится. Но я подумала, что сейчас пока лучше так, чем я буду распыляться на двести миллиардов вещей. Все-таки многозадачность далеко не всегда работает в плюс))

Да и в принципе, осознала, что у меня немного меняется отношение к тому, как лучше распределять ресурсы. Раньше я думала, что если есть несколько условных проектов, которые не пересекаются между собой, то нужно делать в каждом по чуть-чуть, но зато двигать сразу все. Конечно, у этого подхода есть свои минусы — все движется одинаково медленно и до существенных каких-то подвижек дела приходится вести очень долго. Но и к финишу зато приходишь с бОльшим количеством наработанного. А теперь я решила делать по-другому, и на максимум двигать только одну из веток, где надо делать задачи. Это тормозит остальные проекты, но сейчас это не выглядит так, словно я делаю меньше, чем до этого (хотя при прошлых размышлениях именно так и казалось). По времени, возможно, тоже выигрыша какого-то нет, однако есть довольно очевидный выигрыш по ресурсам. Если двигать много проектов, то и деталей в голове приходится держать много. А так можно думать о других вещах и не концентрироваться на них настолько, чтобы это слишком сильно съедало силы

Рубрика "мем выходного дня". Присылайте в комментарии мем или просто картинку, с которыми у вас ассоциируется прошедшая неделя. Я начну.

Да когда ж уже этот ремонт закончится-то господи сколько я еще выдержу