Очень классная колонка футуролога Киана Бахтиари о важности контекста и понимания текущих трендов у потребителей.

Автор указывает нам, маркетологам и стратегам, на скрытую цену, связанная с зацикливанием на измерении каждого шага в маркетинге.

Бренды, с одной стороны, имеют доступ к миллионам точек данных, включая данные CRM, историю транзакций, показы рекламы, вовлеченность в социальных сетях, ответы на опросы, обзоры продуктов и многое другое. Однако такие данные все чаще агрегируются — доставляются через цифровые панели — далеко от контекста и эмоциональной реальности людей, представленных в данных.

Колумнист приводит классный кейс, вошедший в историю:
В 1983 году генеральный директор Hermès Жан-Луи Дюма случайно оказался рядом с актрисой и певицей Джейн Биркин в самолете из Парижа в Лондон. Биркин изо всех сил пыталась запихнуть свою плетеную сумку в отделение для ручной клади, когда ее содержимое пролилось на Дюма. Затем, узнав, что она сидит рядом с представителем бренда, она попросила СЕО Hermès разработать сумку бОльшего размера, чем Kelly, с карманами. Биркин нарисовала эскиз своей идеальной сумки буквально на салфетке в самолете, остальное, как вы знаете, уже история.

Какой же любопытный и показательный кейс и напоминание всем нам: от цифр не отказываемся и измеряем, но всегда смотрим шире вокруг себя, на контекст, собираем идеи и общаемся с рынком.

@maybebureautalks
#бренды
#тренды

Поделилась с Epic Growth мыслями о том, что такое бренд-стратегия и какие задачи она решает.

И делюсь с вами чек-листом, который составила для ребят.

Сохраняйте себе!

@maybebureautalks
#бренды
#стратегия

Wellness-рекомендация для уставших маркетологов и креативщиков.

Недавно уехала на три дня с выходными в wellness-отель Зеленая Тропа по приглашению его фаундера Иры Мамай перезагрузиться и подышать сосновым лесом, и это было вау для таких, как мы с вами, уставших маркетологов и бренд-стратегов: связь ловила плохо, зато было много моментов созерцания, красоты, прослушивания песен сверчков и наблюдения за звездами.

Очень рекомендую для перезагрузки!

Дайджест на выходные ⏰

✅ Почитать
Любопытный материал с экспертом по нейросетям о том, как в мире шума отличать фейки и написанные ИИ-статьи от реальной и достоверной информации.

✅ Посмотреть
Классный выпуск подкаста «Без фильтров» о разнице миллениалов и зумеров и разнице в стиле и моде у этих поколений.

✅ послушать
Выпуск «Богемы и Маркетинга» про свежие маркетинговые кейсы лета.

@maybebureautalks
#почитать
#посмотреть
#послушать