Goldman Sachs поделился цифрами и выводами из ежегодного отчёта «Music in the Air», в котором их аналитики спрогнозировали развитие музыкального рынка на десять лет вперед.
Общая картина
- глобальная музыкальная выручка удвоится к 2035 году до $200 млрд. — с $105 млрд. в 2024
- рост замедлился с +15,6%, в 2023 до +6,2% в 2024
- причины замедления: сочетание структурных, циклических и разовых факторов
- прогноз Goldman Sachs: отрасль устойчива, рост сохранится, хотя и медленнее, чем ожидалось ранее
- прогноз на 2025 год +7,7%
Основные драйверы роста
1. Новые рынки стриминга (особенно развивающиеся страны).
2. Регулярное повышение цен на подписки.
3. Монетизация superfans (суперфанов).
4. Рост live-сегмента (концерты, билеты, мерч).
5. Видео и новые модели контента.
6. Адаптация к вызовам AI (сотрудничество издателей и платформ для защиты артистов).
Стриминг
• В 2024: 752 млн платных подписчиков, к 2035 — прогноз 1,5 млрд.
• К 2035 каждый пятый интернет-пользователь будет платить за стриминг.
Развитые рынки:
• Проникновение: 3% (2014) → 38% (2024) → ~75% (2035).
• Темпы роста снижаются до 7-9%.
• По проникновению музыка всё ещё отстаёт от видео и игр.
Развивающиеся рынки:
• Проникновение: 8% (2024) → 14% (2034).
• Эти рынки обеспечили 60% новых подписчиков в 2024. При этом неохваченными остаются ещё миллиарды человек.
• Приоритет: рост аудитории, монетизация подтянется позже.
Цены на подписки
• средняя стоимость подписки в США:
• Музыка: $14/мес.
• Видео: $69/мес.
• Видео-сервисы стабильно повышают цены на ~15% каждые 2 года.
• Музыка стоила почти одинаково последние 10 лет.
• Прогноз: повышения станут постоянными каждые 12–24 месяца.
Superfans
• В США: 20% слушателей — суперфаны, в UK — до 30%.
• Средние траты в месяц на 3 кв. 2024:
• Суперфан — $181
• Обычный слушатель — $58
• Потенциал: +$6,6 млрд к 2035 (доп. +21% к доходам стриминга).
Live-сегмент
• среднегодовой темп роста 2024–2030: +7,2% в год.
• Факторы роста:
• устойчивый спрос миллениалов и Gen Z;
• концертный сегмент оказался «антикризисным» — рост даже в рецессии;
• билетная выручка увеличилась на 76% с 2019 по 2024; а средняя цена билета выросла с $91 до $136.
Что же, звучит всё неплохо, и потенциал роста налицо. Вопрос — учитывали ли аналитики в своих расчётах российский рынок?
Общая картина
- глобальная музыкальная выручка удвоится к 2035 году до $200 млрд. — с $105 млрд. в 2024
- рост замедлился с +15,6%, в 2023 до +6,2% в 2024
- причины замедления: сочетание структурных, циклических и разовых факторов
- прогноз Goldman Sachs: отрасль устойчива, рост сохранится, хотя и медленнее, чем ожидалось ранее
- прогноз на 2025 год +7,7%
Основные драйверы роста
1. Новые рынки стриминга (особенно развивающиеся страны).
2. Регулярное повышение цен на подписки.
3. Монетизация superfans (суперфанов).
4. Рост live-сегмента (концерты, билеты, мерч).
5. Видео и новые модели контента.
6. Адаптация к вызовам AI (сотрудничество издателей и платформ для защиты артистов).
Стриминг
• В 2024: 752 млн платных подписчиков, к 2035 — прогноз 1,5 млрд.
• К 2035 каждый пятый интернет-пользователь будет платить за стриминг.
Развитые рынки:
• Проникновение: 3% (2014) → 38% (2024) → ~75% (2035).
• Темпы роста снижаются до 7-9%.
• По проникновению музыка всё ещё отстаёт от видео и игр.
Развивающиеся рынки:
• Проникновение: 8% (2024) → 14% (2034).
• Эти рынки обеспечили 60% новых подписчиков в 2024. При этом неохваченными остаются ещё миллиарды человек.
• Приоритет: рост аудитории, монетизация подтянется позже.
Цены на подписки
• средняя стоимость подписки в США:
• Музыка: $14/мес.
• Видео: $69/мес.
• Видео-сервисы стабильно повышают цены на ~15% каждые 2 года.
• Музыка стоила почти одинаково последние 10 лет.
• Прогноз: повышения станут постоянными каждые 12–24 месяца.
Superfans
• В США: 20% слушателей — суперфаны, в UK — до 30%.
• Средние траты в месяц на 3 кв. 2024:
• Суперфан — $181
• Обычный слушатель — $58
• Потенциал: +$6,6 млрд к 2035 (доп. +21% к доходам стриминга).
«Сейчас все платят одну и ту же цену за подписку. Но в эпоху CD все было иначе. Фанаты покупали больше дисков. Поэтому индустрия могла бы лучше монетизировать суперфанов».
Live-сегмент
• среднегодовой темп роста 2024–2030: +7,2% в год.
• Факторы роста:
• устойчивый спрос миллениалов и Gen Z;
• концертный сегмент оказался «антикризисным» — рост даже в рецессии;
• билетная выручка увеличилась на 76% с 2019 по 2024; а средняя цена билета выросла с $91 до $136.
Что же, звучит всё неплохо, и потенциал роста налицо. Вопрос — учитывали ли аналитики в своих расчётах российский рынок?
1👍8👀5🤓2🤝1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Надеюсь, вы в понедельник пока еще полны сил. Всем продуктивной недели!
1❤6😁5
Девяносто на десять 90/10
Прекраснейший Михаил Мазунов готовит эксклюзивное интервью с нашим коллегой — генеральным директором НФМИ Никитой Даниловым. Никита руководит важнейшей организацией для наших лейблов, поскольку НФМИ (Национальная Федерация Музыкальной Индустрии) стоит на…
Если вдруг вы пропустили, то вот вам большое интервью Никиты Данилова, генерального директора НФМИ, федерации, представляющей интересы музыкальной индустрии и крупнейших лейблов, включая нас.
Читать здесь
Читать здесь
Telegram
Музыкальный ИИ
⚖️ Эксклюзивное интервью с Никитой Даниловым (НФМИ) об ИИ, авторском праве и будущем музыки
Часть первая: позиция НФМИ и философия регулирования
Друзья, мы начинаем публикацию нашего большого интервью с Никитой Даниловым, генеральным директором Национальной…
Часть первая: позиция НФМИ и философия регулирования
Друзья, мы начинаем публикацию нашего большого интервью с Никитой Даниловым, генеральным директором Национальной…
1👍8🔥4
Не так давно случилась интересная история. У нас есть совместный трек с другим лейблом. И получилось, что в один момент, судя по подсчётам наших партнёров, релиз уже стал платиновым. А по нашим — ему ещё не хватало стримов. Данные у нас были одни, а вот формулы подсчётов — разные.
Что вообще такое «золотой» и «платиновый» диск или альбом? Это сертификация продаж. То есть определённый статус альбома или сингла, который музыкальная индустрия присуждает в зависимости от количества продаж.
Во времена физических носителей всё было просто. Один диск — одна продажа. В США, например, чтобы получить «золотой» статус, нужно продать 500 000 копий альбома. Для «платины» — миллион.
Эти пороги устанавливаются отдельно для каждой страны, ведь население и потребление везде разные. Как правило, за это отвечают либо местные ассоциации и федерации музыкальной индустрии, либо международная IFPI.
С развитием стриминга и цифрового рынка ситуация, конечно, поменялась. Была введена система эквивалентов. Например, 10 загрузок (downloads) одного трека равны загрузке одного альбома. 1000 стримов по платной подписке — также один альбом.
Мы считаем сертификацию по правилам, разработанным НФМИ для России.
Два вопроса, которые сейчас у меня на уме:
➡️ Есть лейблы и игроки рынка, которые вообще не знают, как считается сертификация. И есть лейблы, которые считают золото и платину по своим стандартам, по некоторым из которых платиновый статус можно давать каждому второму релизу. Хочется, конечно, прийти здесь к порядку и единой формуле.
➡️ Текущие пороги были установлены достаточно давно. Российский музыкальный рынок активно растёт. Возможно, и это нужно посчитать — стоит эти пороги пересмотреть.
Что вообще такое «золотой» и «платиновый» диск или альбом? Это сертификация продаж. То есть определённый статус альбома или сингла, который музыкальная индустрия присуждает в зависимости от количества продаж.
Во времена физических носителей всё было просто. Один диск — одна продажа. В США, например, чтобы получить «золотой» статус, нужно продать 500 000 копий альбома. Для «платины» — миллион.
Эти пороги устанавливаются отдельно для каждой страны, ведь население и потребление везде разные. Как правило, за это отвечают либо местные ассоциации и федерации музыкальной индустрии, либо международная IFPI.
С развитием стриминга и цифрового рынка ситуация, конечно, поменялась. Была введена система эквивалентов. Например, 10 загрузок (downloads) одного трека равны загрузке одного альбома. 1000 стримов по платной подписке — также один альбом.
Мы считаем сертификацию по правилам, разработанным НФМИ для России.
Золотой альбом — 10 000 продаж
Платиновый альбом — 20 000 продаж
Золотой сингл — 50 000 продаж
Платиновый сингл — 100 000 продаж
2х-платиновый — 200 000 и т. д.
Эквиваленты:
1 проданный альбом — 10 загрузок треков или 1000 премиум-стримов по подписке, или 5000 freemium-стримов по рекламной (условно бесплатной) модели.
1 проданный трек — 100 премиум-стримов по подписке или 500 freemium-стримов по рекламной (условно бесплатной) модели.
Два вопроса, которые сейчас у меня на уме:
➡️ Есть лейблы и игроки рынка, которые вообще не знают, как считается сертификация. И есть лейблы, которые считают золото и платину по своим стандартам, по некоторым из которых платиновый статус можно давать каждому второму релизу. Хочется, конечно, прийти здесь к порядку и единой формуле.
➡️ Текущие пороги были установлены достаточно давно. Российский музыкальный рынок активно растёт. Возможно, и это нужно посчитать — стоит эти пороги пересмотреть.
6👍4💯3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Насыщенная была неделя. Просто оставлю вам это на выходные
1🔥6❤3😁2
На прошлой неделе Spotify опубликовал заявление об усилении мер по защите артистов, авторов и продюсеров, большая часть которого посвящена ИИ.
Радует, что позиция сервиса максимально близка нашей. Все эти инициативы логичны и нужны.
Spotify утверждает, что, хотя ИИ даёт интересные творческие возможности, он также создаёт риски: фальсификации, спам-контент, путаницу с авторскими правами, искажение вознаграждения.
Поэтому:
1. Усиливаются правила для имперсонации (копирования) артистов и голосов. Теперь только с разрешения.
2. Новый фильтр музыкального спама будет блокировать массовые загрузки, странные короткие аудио, SEO и любые другие манипуляции.
За последние 12 месяцев платформа уже удалила 75 миллионов подобных треков.
3. Будет введён стандарт метаданных для раскрытия использования ИИ. Spotify планирует внедрить отраслевой стандарт (через метаданные и DDEX), чтобы артисты и правообладатели могли указывать, в каких частях работы использовался ИИ.
Важно, что сервис не запрещает ИИ-контент, но выступает за добровольное раскрытие информации о его использовании и маркировку для прозрачности.
Собственно, мы были первыми, кто начал собирать такую информацию от правообладателей через личный кабинет и уже готовы к обновлению стандарта. А значит, партнёры Pulse. получают сервис, который не только следует за отраслью, но и формирует её практики 💪🏻
Радует, что позиция сервиса максимально близка нашей. Все эти инициативы логичны и нужны.
Spotify утверждает, что, хотя ИИ даёт интересные творческие возможности, он также создаёт риски: фальсификации, спам-контент, путаницу с авторскими правами, искажение вознаграждения.
Поэтому:
1. Усиливаются правила для имперсонации (копирования) артистов и голосов. Теперь только с разрешения.
2. Новый фильтр музыкального спама будет блокировать массовые загрузки, странные короткие аудио, SEO и любые другие манипуляции.
За последние 12 месяцев платформа уже удалила 75 миллионов подобных треков.
3. Будет введён стандарт метаданных для раскрытия использования ИИ. Spotify планирует внедрить отраслевой стандарт (через метаданные и DDEX), чтобы артисты и правообладатели могли указывать, в каких частях работы использовался ИИ.
Важно, что сервис не запрещает ИИ-контент, но выступает за добровольное раскрытие информации о его использовании и маркировку для прозрачности.
Собственно, мы были первыми, кто начал собирать такую информацию от правообладателей через личный кабинет и уже готовы к обновлению стандарта. А значит, партнёры Pulse. получают сервис, который не только следует за отраслью, но и формирует её практики 💪🏻
2
Forwarded from mishas tips
Новый альбом Владимира Высоцкого «Высота» получил большую поддержку ❤️ от Российских площадок, чему я несказанно рад. Спасибо Яндекс Музыке, VK Музыке, Звук и МТС Музыке за поддержку!
Выпускали мы альбом (в очень сжатые сроки) с нашим партнером Pulse. Спасибо ребятам за профессионализм и оперативность в отработке промо по альбому 🥹
Кстати, очень приятный кабинет дистрибуции у Pulse. Первый раз им воспользовался с момента запуска.
Послушать альбом можно тут https://band.link/vvysota
Выпускали мы альбом (в очень сжатые сроки) с нашим партнером Pulse. Спасибо ребятам за профессионализм и оперативность в отработке промо по альбому 🥹
Кстати, очень приятный кабинет дистрибуции у Pulse. Первый раз им воспользовался с момента запуска.
Послушать альбом можно тут https://band.link/vvysota
1❤8🔥4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
У вас уже было годовое ревью задач?
😁9❤4👌2
А теперь о серьезном. На прошлой неделе закончился наш 2025 финансовый год и начался новый. Ревью с сотрудниками проведены, поставлены задачи. Мы ещё подводим финальные итоги, но и так понятно, что год был мега-насыщенным и, самое главное, продуктивным.
🔘 Мы сделали ребрендинг дистрибуции.
🔘 Pulse. обзавёлся своим роялти-порталом (у S&P Digital уже был успешно запущен ранее).
🔘 Запустили премьерную версию личного кабинета для релизов.
🔘 Успели полностью переработать кабинет и запустить версию 2.0.
🔘 Значительно усилили техническую интеграцию с музыкальными сервисами.
🔘Усовершенствовали систему интеграции для партнёров с крупными каталогами.
🔘 Расширили функционал аналитического кабинета для партнёров.
🔘 Отладили многие процессы.
🔘 Запустили SMM.
🔘 Усилили команду.
Я не могу раскрывать цифры, но рост стримов, релизов и доли рынка у нас мощный и уверенный. Всегда говорю, что у нас лучшие партнёры — и за год к ним присоединились ещё десятки прекраснейших лейблов.
Планов на наступивший год ещё больше. Будем развивать дальше все технические сервисы, делиться опытом и участвовать в образовательных проектах. Пока без спойлеров. Всем буду делиться с вами здесь. Работаем
🔘 Мы сделали ребрендинг дистрибуции.
🔘 Pulse. обзавёлся своим роялти-порталом (у S&P Digital уже был успешно запущен ранее).
🔘 Запустили премьерную версию личного кабинета для релизов.
🔘 Успели полностью переработать кабинет и запустить версию 2.0.
🔘 Значительно усилили техническую интеграцию с музыкальными сервисами.
🔘Усовершенствовали систему интеграции для партнёров с крупными каталогами.
🔘 Расширили функционал аналитического кабинета для партнёров.
🔘 Отладили многие процессы.
🔘 Запустили SMM.
🔘 Усилили команду.
Я не могу раскрывать цифры, но рост стримов, релизов и доли рынка у нас мощный и уверенный. Всегда говорю, что у нас лучшие партнёры — и за год к ним присоединились ещё десятки прекраснейших лейблов.
Планов на наступивший год ещё больше. Будем развивать дальше все технические сервисы, делиться опытом и участвовать в образовательных проектах. Пока без спойлеров. Всем буду делиться с вами здесь. Работаем
1🔥14
ИИ-среда. Пока ещё среда.
Музыкальные издания и сам Spotify позиционируют эту новость со стороны музыкального сервиса, что именно он запустил интеграцию с ChatGPT, благодаря которой пользователи (и платных, и бесплатных версий) теперь могут связывать свои аккаунты Spotify с ChatGPT и получать музыкальные и подкаст-рекомендации прямо внутри чата.
Не умаляя достоинств и возможностей музыкального сервиса, я всё же отмечу, что это стало возможным благодаря тому, что в понедельник ChatGPT в целом запустил функционал интеграции приложений.
Интегрировать свой календарь и даже почту можно было давно — для этого были специальные коннекторы. Теперь же вы можете взаимодействовать с большим количеством приложений, не заходя в них, а прямо в чате. То есть помимо получения музыкальных рекомендаций и создания плейлистов вы, например, можете попросить сделать вам дизайн в Фигме.
Spotify подчёркивает, что не будет передавать музыкальный или аудиоконтент OpenAI для тренировки моделей и сохранит защиту прав правообладателей. Это хорошо.
Ну и, конечно, хорошо, что сервис участвует в этом функционале в числе первых. Они, как и многие другие, понимают, что OpenAI строит своё подобие экосистемы, и что пользователи из-за своей лени будут всё больше и больше времени проводить внутри чата. Соответственно, странно упускать такую возможность.
Мне, например, уже попадались десятки видео в TikTok с «инструкциями», как добавить информацию о своём бренде или продукте в ChatGPT или обучить его, чтобы он в будущем выдавал это другим пользователям.
В общем, поиграемся, посмотрим. По инструкции ChatGPT должен предложить вам подключить Spotify при первом его упоминании. Если уже попробовали — расскажите.
Музыкальные издания и сам Spotify позиционируют эту новость со стороны музыкального сервиса, что именно он запустил интеграцию с ChatGPT, благодаря которой пользователи (и платных, и бесплатных версий) теперь могут связывать свои аккаунты Spotify с ChatGPT и получать музыкальные и подкаст-рекомендации прямо внутри чата.
Не умаляя достоинств и возможностей музыкального сервиса, я всё же отмечу, что это стало возможным благодаря тому, что в понедельник ChatGPT в целом запустил функционал интеграции приложений.
Интегрировать свой календарь и даже почту можно было давно — для этого были специальные коннекторы. Теперь же вы можете взаимодействовать с большим количеством приложений, не заходя в них, а прямо в чате. То есть помимо получения музыкальных рекомендаций и создания плейлистов вы, например, можете попросить сделать вам дизайн в Фигме.
Spotify подчёркивает, что не будет передавать музыкальный или аудиоконтент OpenAI для тренировки моделей и сохранит защиту прав правообладателей. Это хорошо.
Ну и, конечно, хорошо, что сервис участвует в этом функционале в числе первых. Они, как и многие другие, понимают, что OpenAI строит своё подобие экосистемы, и что пользователи из-за своей лени будут всё больше и больше времени проводить внутри чата. Соответственно, странно упускать такую возможность.
Мне, например, уже попадались десятки видео в TikTok с «инструкциями», как добавить информацию о своём бренде или продукте в ChatGPT или обучить его, чтобы он в будущем выдавал это другим пользователям.
В общем, поиграемся, посмотрим. По инструкции ChatGPT должен предложить вам подключить Spotify при первом его упоминании. Если уже попробовали — расскажите.
1👍10❤8
Совместно с BandLink подготовили инструкцию по работе с "Импульсом" для лейблов.
Не пропустите
https://t.iss.one/pulse_distro/66
Не пропустите
https://t.iss.one/pulse_distro/66
Telegram
Pulse.
Как лейблам запускать рекламные кампании в "Импульсе" Яндекс Музыки?
Pulse. совместно с BandLink подготовили инструкцию по работе с "Импульсом" для лейблов.
В карточках самое важное, что нужно знать, чтобы начать работать с данным инструментом продвижения…
Pulse. совместно с BandLink подготовили инструкцию по работе с "Импульсом" для лейблов.
В карточках самое важное, что нужно знать, чтобы начать работать с данным инструментом продвижения…
Объединю понедельничный мем (потому что ситуация похожа на мем) и статистику.
Я, мягко говоря, в шоке, сколько людей в индустрии не знают, что такое авторские и смежные права или имеют искажённое представление об этом.
Будем исправлять. Почему это важно? Вы либо теряете деньги, либо не понимаете, что подписываете в договорах, и теряете деньги.
Я, мягко говоря, в шоке, сколько людей в индустрии не знают, что такое авторские и смежные права или имеют искажённое представление об этом.
Будем исправлять. Почему это важно? Вы либо теряете деньги, либо не понимаете, что подписываете в договорах, и теряете деньги.
❤10💯6👍5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❤12👍2🔥2