Мир после однополярности: вызовы социальной архитектуры

Профессор Колумбийского университета, экономист Джеффри Сакс задал глобальную рамку для обсуждения социальной архитектуры как инструмента работы с системными изменениями современного мира.

«Тема социальной архитектуры, теории и практики социальных изменений, конечно, очень широкая, и я хотел бы сосредоточить свои замечания на мировом масштабе. Геополитика последних двух столетий закончилась. Период европейского господства закончился примерно в 1950 году, американского – примерно в 2000 году. Мы живем в многополярном мире, в котором Китай, Индия, Россия, Соединенные Штаты - все великие державы, и в котором экономический баланс смещается от Северной Атлантики к Евразии».

В этой логике социальные изменения рассматриваются как следствие глубинной перестройки мировой структуры, а не как набор отдельных кризисов, формируя новые вызовы для социальной архитектуры. Сакс подчеркнул, что современный мир характеризуется не только многополярностью, но и процессом экономической конвергенции: сокращением разрывов в доходах, технологиях, военной мощи отдельных государств.

Отдельный акцент был сделан на технологической трансформации как одном из ключевых факторов социальных изменений.

«Мы переживаем не только геополитический переворот, но и технологический. И два основных аспекта этого технологического изменения — это, во-первых, цифровая революция во всех ее аспектах в области искусственного интеллекта, машинного обучения, робототехники. Второе изменение – это переход от нерациональных технологий производства энергии индустриальной эпохи к экологически чистым и устойчивым технологиям».

По словам Сакса, технологическая революция лежит в основе ускоряющейся конвергенции и позволяет развивающимся экономикам совершать качественные скачки в развитии. В этом контексте социальная архитектура приобретает значение инструмента, позволяющего учитывать социальные последствия технологических решений.

«Четвертым измерением социальной трансформации являются происходящие экологические изменения. Пятая область, которую я бы упомянул в глобальной социальной структуре, — это демографические изменения: пик численности мирового населения и его старение».

Завершая выступление, Сакс обратился к ценностному измерению происходящих изменений, обозначив его как принципиально важное для устойчивого развития в условиях многополярного мира.

«Мы должны стремиться к общечеловеческим ценностям. Нам нужен набор ценностей, которые действительно могут поддержать многополярный мир, сталкивающийся со многими общими угрозами — такими как экологические угрозы или необходимость безопасного использования технологий, а не для следующей войны».

В обозначенной рамке социальная архитектура рассматривается как профессиональный и управленческий подход к работе с комплексными глобальными вызовами. Россия первая в мире начала формировать и осмыслять социально-архитектурные инструменты, ориентированные на работу с ценностями, социальными процессами и долгосрочными изменениями. Опыт, накопленный в этой сфере нашей страной, может быть использован не только для решения внутренних задач, но и в более широком международном контексте, в том числе применительно к тем вызовам, о которых говорил Джеффри Сакс.

Возможности масштабирования и «экспорта» социально-архитектурных технологий обозначены как одно из направлений дальнейшего научного осмысления и практической проработки.

10 сфер работы для социальных архитекторов по итогам прямой линии Владимира Путина:

1. Демография и рождение детей.
"Правительство РФ делает все, чтобы поддержать настрой молодых людей создавать семьи, но также нужно, чтобы это стало модным. Материальная составляющая важна, но еще важнее состояние души."

2. Литература и молодежь - дети не читают.
"Это зависит от школы, от семьи, от родителей. Нужно чтобы родители выдерживали конкуренцию с современными системами коммуникации. Если подходить творчески, то в целом можно этого добиться".

3. Межпоколенческие коммуникации
"Люди, уходя из жизни, чаще всего жалеют, что мало уделяли внимания детям".

4. Угроза потери самостоятельного мышления у детей.
"Чтобы развитие современных технологий не приводило к тому, что часть общества пойдет по простому пути и будет интеллектуально деградировать. Это большая задача для системы образования и для семей тоже".

5. Традиционные ценности и единство народов.
"На повестке дня у нас защита традиционных ценностей. Все народы России объединяют традиционные ценности. Самое главное, что у всех народов, населяющих Россию, общие традиционные ценности".

6. Благодарность предпринимательскому сообществу.
Президент поблагодарил граждан и предпринимателей, которые собрали 83 миллиарда рублей на развитие беспилотных систем.

7. Борьба с телефонным и кибермошенничеством.
Владимир Путин посоветовал сразу класть трубку, как только кто-то начал с вами говорить о деньгах.

8. Об исторической памяти в обращении потомкам.
"Мы жившие в России с благодарностью воспринимали все, что было сделано нашими предками".

9. Адаптация ветеранов СВО.
"Государство должно поддерживать военных, которые хотят реализовать себя на гражданке".

10. Доверие людей
"Мотивирует и заставляет идти дальше".

Объявлен конкурс на логотип социальной архитектуры

О старте конкурса, который проводится совместно с Экспертным институтом социальных исследований, рассказал заместитель начальника Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексей Семёнов. Он отметил, что на данный момент существует логотип конкурса социальной архитектуры как образовательного блока формирования профессии. Но сама социальная архитектура — новое явление, у которого пока нет единого символа, и пришло время его создать. Алексей Семёнов также подчеркнул, что ключевым в выборе логотипа станет не визуальная форма, а смысл, который стоит за ним:

«В логотипе для нас важнее не сама графика, а тот смысл, история и внутренняя логика, которые в него закладываются. Социальная архитектура — профессия, которая сейчас активно развивается, ищет свой язык и своё лицо. Поэтому визуальный образ должен рождаться изнутри сообщества. Свои предложения и идеи по логотипу социальной архитектуры могут направить все, кто имеет к ней отношение. Это победители и финалисты конкурса, ребята, которые обучаются на программах дополнительного образования и магистратурах в вузах, а также участники направления "Социальной архитектуры" форума "Дигория". Я считаю, что каждый может проявить себя и показать видение профессии», — рассказал он.

Условия участия в конкурсе

В конкурсе принимаются логотипы — визуальные решения, отражающие идею и смысл социальной архитектуры. Работа должна состоять из двух основных частей:

1. Сам логотип — в любом визуальном исполнении: от эскиза или наброска от руки до векторной графики.

2. Идеологическое обоснование — описание того, что означает логотип, какую историю он передаёт и почему именно так выражает социальную архитектуру.

Отправить свою работу индивидуально или от имени команды можно уже сейчас: [email protected]

В письмо участник прикладывает:
— логотип в любых доступных версиях;
— краткое описание идеи — что означает символ;
— при наличии — дополнительные материалы (демонстрация, как дизайн будет выглядеть в контексте: на футболке, визитках или на улицах города; брендбук и пр.).

Подать заявку на конкурс можно до 10 февраля.

#КСА #ЛидерыРоссии #РСВ

Политические итоги 2025 года и тренды 2026-го в России

Политический ландшафт России по итогам 2025 года можно сравнить с кораблём, прошедшим сложный участок штормового моря и закрепившимся на относительно устойчивом курсе. Главным итогом для страны стало не какое-то одно событие, а консолидация общественного доверия. Исследования показывают, что именно одобрение политики президента Владимира Путина, которого россияне назвали героем года, стало стержнем, на который нанизываются все остальные события — от дипломатических маневров до побед на фронте.

Народный оптимизм, когда 70% граждан верят в успешность 2026 года, — это уже не просто эмоция, а политический актив. Он рождается из ощущений преодоления и суверенитета. Внешнеполитические темы — встреча лидеров России и США в Анкоридже, освобождение Курской области — подчеркнули способность страны отстаивать свои интересы на мировой арене. Ключевой темой внутренней повестки, объединившей нацию, стало масштабное празднование 80-летия Победы. Эта историческая опора остаётся мощнейшим цементирующим фундаментом для современной гражданской идентичности.

Если говорить о региональном разрезе, то для Архангельской области главным итогом стало её окончательное утверждение не просто как географической точки на карте, а как полноправного стратегического игрока в арктической повестке. Наш регион перестал быть периферией, превратившись в важный узел «суверенизации» — будь то логистика по Севморпути, собственная промышленная кооперация или подготовка кадров для Арктики. События года, от международных форумов до локальных проектов вроде поддержки ТОСов и ветеранов СВО, показали, что развитие идёт не по указке сверху, а через вовлечение самих жителей.

Что ждёт в 2026 году? Тренды уже проступают сквозь итоги уходящего. Во-первых, это глубокая регионализация политики. Успех на федеральном уровне будет всё сильнее зависеть от умения губернаторов говорить с людьми на языке конкретных социальных проектов и инфраструктурных изменений. Во-вторых, продолжится курс на цифровой и технологический суверенитет, где молодые учёные и инженеры станут новой политической силой. В-третьих, на фоне сохраняющейся турбулентности на Западе Россия будет активнее формировать альтернативные многосторонние форматы, укрепляя связи в рамках БРИКС+ и ШОС. Главный вызов следующего года — не растерять накопленный кредит народного доверия, трансформировав стабильность в качественный прорыв для каждого дома и каждого региона.

Социальная архитектура-2025: Как мода на «сообщество» стала госзаказом

Примечательно, что 2025 год соцархитекторы провели не в полях, а в высоких кабинетах. Направление, которое еще вчера было в основном уделом прекраснодушных НКО-шников и социологов-идеалистов, получило официальный патент. Его раскрытие свелось к триумфу одной простой формулы: «Любой соцпроект — это теперь соцархитектура, если он вшит в госпрограмму и обслуживает большой нарратив».

Анализ каналов ведущих политологов и специально созданных под тренд социальных медиа дает четкую картину:

✅Профессия институционализировалась через конкурсы и гранты.
Теперь это не призвание, а карьерный трек.
Успешный соцархитектор — не тот, кто решил проблему района, а тот, кто выиграл конкурс АСИ или Росмолодежи и отчитался по их KPI.

✅Язык стал валютой.
Главный продукт 2025 года — не измененная среда, а красивая терминология в концепциях: «ценностно-ориентированное проектирование», «создание субъектности», «образы будущего». Это превратилось в ритуал: чтобы получить ресурс, нужно грамотно назвать то, что ты делаешь.

✅Каналы превратились в витрину успеха.
Посты пестрят фото с форумов, списками победителей, цитатами крупных чиновников. Реальная работа с сообществами "в полях" осталась за кадром. В тренде — глянец отчетности.

Перспективы 2026 года: прогноз от циника

2026 — год выборов в Госдуму. А значит, соцархитектура станет ключевым инструментом избирательных кампаний. Ее ждет:

👉Гипербюрократизация.
Появятся официальные методички, стандарты отчетности и, возможно, даже попытки сертификации. Свобода маневра будет сжиматься.

👉Сращивание с политтехнологиями. Создание «сообществ» будет оцениваться не по их устойчивости, а по электоральной отдаче. Проекты станут короче, ярче и поверхностнее. Главное, чтобы гибрид получился жизнеспособным, а не сиамским близнецом, подключенным к системе жизнеобеспечения Дарта Вейдера.

👉Битва за смыслы.
На фоне этого официального потока вырастет запрос на альтернативные, несистемные практики реальной работы с людьми. Появятся свои «партизаны».

Что хорошо?
Наконец-то есть ресурс и язык для масштабной работы. Можно легально делать большие проекты, не извиняясь.

Что можно улучшить?
Прекратить путать отчет о мероприятии с изменением социальной ткани. Вернуть фокус с обслуживания нарративов — на решение конкретных, даже мелких, но реальных людских проблем.

🍀Пожелания цеху на 2026:

Говорить с людьми, а не о людях!
Стоп проекты-монологи. Диалог — это риск, но только он создает что-то настоящее.

Хватит фетишизировать гранты.
Настоящая социальная архитектура часто начинается с куска мела на асфальте и разговора у подъезда, а не с заявки на 5 миллионов.

Становиться переводчиками, а не проповедниками.
Наша задача — не нести «ценности» в массы, а услышать тихий запрос и перевести его на язык, на котором говорят те, у кого есть ресурсы.

Иначе через год мы рискуем получить не новую среду, а кладбище красиво отчитавшихся симулякров, где сообщества живут ровно от форума до форума. Хотели как лучше, а получилось... А оно нам надо?

Подписаться на канал "Архитектор Матрицы"

#соцархитектура #Тренды #Цех #АрхитекторМатрицы #2026

Искусственный интеллект в политтехнологиях-2025: старые приемы в новом «цифровом» фраке

Пожалуй, можно признать, что искусственный интеллект наконец-то нашёл своё истинное призвание в России. И это, к сожалению, не про лечение болезней или исследование космоса. В политических и социальных технологиях ИИ получил предназначение оптимизировать привычное и продавать старое как инновацию.

Листая каналы ведущих политтехнологов, видишь однородную картину: в 2025-м ИИ стал не творцом, а гиперпродуктивным стажёром. Его главная роль — механизировать рутину и создать видимость персонализированного внимания там, где его никогда не было.

Что же «гениального» придумали в 2025-м?

📌Массовая, но «умная» рассылка.
ИИ анализирует ваши прошлые лайки и генерирует «уникальный» текст агитки. Суть та же — спам, но теперь с претензией на диалог. Политтехнологи обсуждают это как революцию, забывая, что суть коммуникации — не в объеме, а в доверии, которого у рассылки нет.

📌Создание контента-пустышки.
Нейросети штампуют тонны «аналитических» постов, новостных заметок и даже предвыборных роликов. Это позволяет заполнять информационное поле «нейтральным» контентом, вытесняя нежелательные нарративы. Результат — много шума, мало смысла. Тиражирование банальностей на сверхсветовой скорости. Быстрее – бесспорно. Эффективнее? Будем посмотреть.

📌Оперативный мониторинг и анализ.
Здесь есть практическая польза. ИИ в режиме реального времени скребёт соцсети, вычленяя тренды, страхи и запросы. Для штабов это замена полевых исследований. Риск в том, что картина мира начинает строиться на цифровых симулякрах настроений, а не на реальной боли людей на улице.

Прогноз на 2026: думские выборы как полигон для «цифровых двойников»
В год выборов в Госдуму всё перейдёт на новый уровень.

✅Микротаргетинг 2.0.
ИИ будет дробить электорат не просто на группы, а на психотипы в реальном времени. Для условного «ностальгирующего пенсионера» и «раздражённого автовладельца из спального района» будут генерироваться разные версии одного и того же посыла кандидата. Истина станет множественной и ситуативной.

✅Проектирование симулякров сообществ.
В социальной архитектуре ИИ станут использовать для моделирования «успешных практик». Зачем реально работать с людьми, если можно заранее просчитать, какая «инициатива» вызовет максимальный одобрительный резонанс в медиа? Будем строить не среду, а её идеальную цифровую модель для отчёта.

✅Автоматизированный пиар и антикризисные решения.
Уже говорят о системах, которые не просто мониторят скандалы, но и автоматически генерируют ответные шаблоны для разных каналов коммуникации.

Что получат игроки? Преимущества очевидны.

🏢Госорганам и избиркому — иллюзию контроля и предсказуемости. Большие данные создают миф о полной управляемости. Легче отчитываться о «цифровизации избирательного процесса».

🎩Политтехнологам и штабам — невиданную скорость и масштаб. Можно обрабатывать миллионы людей с бюджетом сотни. Эффективность? Измеряется в охватах и лайках, а не в реальной лояльности.

⁉️Риски? Они и есть суть процесса.
Главная опасность — окончательный разрыв элит с реальностью. Когда твою картину мира формирует алгоритм, подсказывающий, что «народ жаждет патриотических фестивалей», ты перестаёшь замечать, что народ на самом деле хочет, чтобы дороги починили. ИИ не создаёт новые смыслы — он лишь гипертрофирует старые, удобные паттерны.

Политтехнолог будущего в этом разрезе не стратег, а настройщик нейросети. Его задача — вбить в алгоритм правильные «ценности» и KPI, а дальше машина сделает за него всю «грязную» работу.

Итог 2026 года будет парадоксальным: технологии обещали диалог, но приведут к тотальному монологу власти, замаскированному под миллионы персонализированных обращений. Мы будем говорить с алгоритмом, думая, что это человек. А единственный, кто остаётся за кадром в этой игре — это сам россиянин с его неудобной, неалгоритмизируемой жизнью?

#АрхитекторМатрицы #AI #выборы2026 #симулякр #избирательныетехнологии

Подписаться на канал «Архитектор Матрицы»

Дорогие друзья!

С наступающим всех вас Новым годом 🎄

Пусть у каждого новый год будет определяться тем, что он сам в него принесет!

Желаю, чтобы в новом году побольше ржать, и поменьше пахать на износ!

Добра вам и здоровья! И берегите себя🍀

#сновымгодом

*кстати, а вы что прочитали на этой занятной картинке?

Ну что, дорогие друзья, с первым рабочим днем всех!

Таки да, я реально не сделал в канал за 11 дней ни одного поста. И мне не стыдно.

Признаюсь честно, никогда не понимал «стонущих» с январские каникулы о том, что выходные слишком длинные, люди не работают, страна беднеет.

Это неправда!
Страна беднеет от другого, новогодние праздники тут не при чем. А то, что люди не работают – так ведь все в ваших руках. Надоело спать и жрать – займитесь делами, до которых в обычной круговерти беличьих бегов просто руки не доходят. Развивайтесь, читайте, гуляйте, дышите. Приберите квартиру, напомните ребенку и собаке, что папа (или мама) иногда бывает дома и в хорошем настроении. А если хочется, лежите, пырьте ТВ или залипайте в компьютер. Чего страдать-то?

Особенного доставляет, когда пенсионеры, покряхтывая, ворчат: «слишком много выходных, люди-то не работают, бездельники!» А сами ленивую ж@пу с дивана ни разу не оторвут до середины января, и ничего. Так и нормально, живите вы так, как нравиться, получайте удовольствие, что вам до этих «людей», которые тоже отдыхают.

В очередной раз возвращаюсь к золотому правилу коучинга: «все люди – ОК!» Каждый выбирает наиболее комфортный для себя путь. И не наше собачье дело указывать. А, тем более, осуждать. Надеюсь, что каждый провел новогодние каникулы, получив для себя то, чего хотел.

А теперь – в добрый путь. Сегодня можно смело сказать, что новый, 2026 год, наступил. Всем удачи! Вспоминаем профессию🍀

#первыйрабочийдень #вселюдиОК

Теперь по-честному.
Коучей наконец-то внесли в официальный классификатор профессий. С 1 января 2026 года.

Что это значит для нашего цеха?

✅Конец эпохи «каждый сам себе коуч».
Теперь это не просто «направление» или «методика». Это профессия. Со своим кодом, названием и, не исключено, что скоро, с профстандартом. Официоз снимает с нас клеймо «сектантов от успеха». Поздравляю, — мы больше не маргиналы. (Но это с одной стороны)

✅Прозрачность вместо каши в голове.
До этого ни работодатель, ни HR, ни часто сам клиент толком не понимали, за что платят. «А ваши KPI? А должностные обязанности?» Теперь — будут. Это упорядочивает кадровые документы и снимает 90% абсурдных вопросов на старте сотрудничества.

Это важный сигнал: коучинг признан как междисциплинарная специальность на стыке психологии, менеджмента и управления. Но с важной оговоркой: это вторая профессия. То есть за основным дипломом (психолога, управленца) должен быть диплом о дополнительном образовании в коучинге.

Короче, нас, наконец, впустили в систему. Теперь можно не только работать из «серой зоны», но и строить долгосрочные отношения с корпорациями, банками, госструктурами — они теперь понимают, кого нанимают. Официально закреплены четыре бизнес-квалификации (карьера, бизнес, команды, ТОП). Это ясно.

Но коучинг — это метод, который применяется везде: от личной жизни до спорта, от творческого кризиса до поиска смысла. Здесь есть риск, что вся огромная сфера «лайф» и «персонального» коучинга окажется в правовой тени. Специалисты либо будут вынуждены «притворяться» бизнес-коучами, либо останутся нелегалами со всеми рисками.

❗️Бюрократическая душилка: профстандарты и образование.
Начинается самое страшное — разработка профстандартов. Кто и как будет писать эти документы? Беда в том, что что их создадут чиновники или теоретики, далёкие от реальной практики. Здесь мы рискуем получить:

👉Жёсткие и бессмысленные требования к образованию (только определённые вузы, только конкретные часы).

👉Зарегулированные методики, которые убьют главное в коучинге — гибкость и индивидуальный подход.

👉Сертификационную индустрию, где главным станет не результат у клиента, а «корочка» утверждённого образца.

👉Не за горами и конфликт «Диплом против компетенций»
Коучинг по природе — вторая профессия. Его сила — в синтезе опыта (психолога, управленца, инженера) и коучингового метода. Формализация способна превратить его в первую и единственную. Появится поколение «коучей-выпускников» с дипломом, но без жизненного багажа, глубокой экспертизы и той самой гибкости ума, которая и рождает метанавыки помогающего специалиста.

💼 Давление со стороны смежных профессий
Теперь мы официальные конкуренты на рынке бизнес-услуг. Ждите:

👉Жёсткий прессинг со стороны психологов, которые начнут апеллировать к своей медицинской/клинической лицензии.

👉Внимание налоговых органов. Неофициальный гонорар «за результат» будет сложнее обосновать.

👉Рост требований от корпоративных заказчиков к отчётности, KPI и «измеримым результатам», что противоречит самой философии коучинга.

❓Что делать?
Не ждать пассивно, пока стандарты напишут за нас. Активно формировать профессиональное сообщество, которое сможет на равных говорить с регуляторами, отстаивая суть метода. Документировать успешные кейсы, разрабатывать этические кодексы, создавать прозрачные реестры действительно квалифицированных специалистов.

Легализация — это инструмент. Инструмент можно использовать, чтобы построить крепкий дом для профессии. Или чтобы закопать её под горой бумаг. Выбор за нашим цехом. Первый шаг — видеть эти риски не как угрозу, а как задачи для проектирования.

#модератормозга #помогающие_профессии #коучинг #профстандарты

Социальная архитектура стала наиболее популярной номинацией в профессиональной премии политтехнологов

«Лучший проект социальной архитектуры в рамках политического процесса» - такая номинация появилась в рамках подготовки к номинации на пятую премию для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова за 2025 год.

Премия учреждена «Минченко консалтинг», при поддержке Комитета по политтехнологиям РАСО, Центром социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Международным институтом политической экспертизы.

Премия вручается по следующим пяти номинациям:
1. Лучшая работа с образом политика;
2. Лучший политический антикризис;
3. Лучшая кампания с использованием Интернета и цифровых технологий;
4. Лучшая полевая кампания;
5. Лучший проект социальной архитектуры в рамках политического процесса.

Организаторы отмечают, что номинация в отношении социальной архитектуры на сегодняшний день является самой популярной. Сбор заявок продлится до 31 января 2026 года.

Подписаться на канал "Архитектор матрицы"

#архитекторматрицы #соцархитекторы #СоциальнаяАрхитектура #политтехнологи #премияворотникова

Соцархитектура стала модной

«Мы проанализировали материалы четырёх ведущих профессиональных премий — «Выбор», «Гамбургский счёт», «Дигория» и премии Юрия Воротникова — и увидели: тема социальной архитектуры всерьёз вошла в практику политтехнологов. Можно констатировать, что социоархитектура стала модной», - отметил генеральный директор коммуникационного агентства «ACTOR» Дмитрий Еловский.

Подписаться на канал "Архитектор матрицы"

Анемоя: ностальгия по непрожитому
Часть первая: блажь зумеров или шутка политтехнологов

В разговорах знакомые часто стали удивляться, почему нынешняя молодежь, пресловутое «поколение Z», именуемое в народе «зумерами» ударилось в нелепую тоску по временам тридцатилетней, а то пятидесятилетней давности.
Почему именно у них на пике популярности Надежда Кадышева и Валерий Леонтьев? С чего вдруг внезапно вспыхнувшая любовь к винилу и пленочным фотоаппаратам у людей, которые само выражения «теплый ламповый» понять не смогут, потому что живой радиолампы никогда не видели… Странно тосковать по советской стабильности, комсомолу и пионерии, когда год твоего рождения – двухтысячный и выше. Однако, всё можно научно объяснить, если сильно постараться. Постараемся и мы.

Итак, анемоя: блажь или стратегия? Анемоя (anemoia) — это чувство ностальгии или тоски по эпохе, месту или времени, в котором человек никогда не жил, но которое кажется ему знакомым и притягательным.

Давайте забудем про «стихийную любовь к ретро». В политике стихийности не бывает. Когда массовое бессознательное начинает излучать однотипные сигналы, это не диагноз, а заказ. Анемоя — тоска по непрожитому — идеальный симптом для работы.

Гипотезы происхождения: три конспирологические версии для "чайников"

🔸Побег от сложности.
Мир стал слишком быстрым, цифровым, неосязаемым. Где здесь место герою? А в старом, «аналоговом» мире всё понятно: есть враг, есть подвиг, есть песня на виниле. Это не тоска по СССР, это тоска по простым смыслам. Чем сложнее настоящее, тем притягательнее мифическое прошлое, где все проблемы уже решены историей.

🔸Кризис будущего.
Какое будущее может предложить система зумеру? Цифровую слежку, кредит на 30 лет и эфемерный «успех» в соцсетях? Не густо. Когда будущее не манит, а пугает, единственный способ обрести почву — выдумать себе великое вчера. Пусть ты его не застал, но ты можешь его «купить» через эстетику: значки, плёнка, музыка. Это суррогат идентичности.

🔸Политтехнологический конструкт (самая циничная). А что, если эту «тоску» просто внедрили? Создали тренд, подогрели инфоповодами, закинули в медиаресурс пару десятков «трендсеттеров» и наблюдали, как молодёжь с упоением начала потреблять готовый культурный продукт? Цель — дать поколению, выпавшему из большой идеологии, удобный, аполитичный и полностью управляемый суррогат патриотизма. Тоскуй по «тому» времени, слушай «ту» музыку, носи «те» футболки — и будь лоялен «этой» власти, которая является наследницей того самого «великого». Элегантно? А то😎

Ух, как накрутили… А делать-то с этим что?
Продолжение следует…

Подписаться на канал «Архитектор Матрицы»

#АрхитекторМатрицы #анемоя #политтехнологии #зумеры #ностальгия #конструированиереальности

Анемоя: ностальгия по непрожитому.
Часть вторая: что делать? (начало здесь)

Итак, как работать с анемоей, как с социально-психологическим феноменом? Каковы перспективы: пройдёт ли само?

Не надейтесь. Не пройдёт🤪
Потому что это идеальный инструмент. Он решает сразу несколько задач:

🔸Канализирует протестную энергию в безопасное русло культурного консерватизма.

🔸Создаёт иллюзию общих корней у разрозненного цифрового поколения.

🔸Даёт бизнесу новые рынки сбыта (мерч, ретро-гаджеты, туры по «местам силы» СССР).

Это не мода на широкие штаны. Это системная терапия поколенческого кризиса. Пройдёт только тогда, когда появится новый, более мощный конструкт. Или когда настоящее станет привлекательнее мифа.

Как это использовать политтехнологу или, например, социальному архитектору?

Работать с этим феноменом — всё равно что управлять рекой. Можно пытаться построить плотину (запретить, высмеять), но она найдёт новый путь. Гораздо эффективнее поставить на её берегу свою мельницу.

👉Язык. Говорить с аудиторией на языке её же ностальгии. Не «модернизация», а «возрождение былой мощи». Не «стартап», а «великая стройка».

👉Эстетика. Любой политический проект теперь обязан иметь «винтажную», аналоговую, «тёплую» версию для этой аудитории. Плакаты, шрифты, музыкальное сопровождение — всё должно отсылать к «тому» времени, даже если речь идёт о космических технологиях.

👉Ритуалы. Создавать новые традиции, стилизованные под старые. Не тоскливые форумы, а «слёты» или «съезды». Не онлайн-голосования, а «вече» с элементами геймификации.

Анемоя — это не болезнь. Это вакцина💊 Государство через культуру впрыскивает молодому организму ослабленный вирус прошлого, чтобы у того не возникло иммунитета к идеям этого самого государства в настоящем. И пока поколение с упоением коллекционирует симптомы, политтехнологи в белых халатах фиксируют: «Реакция положительная. Пациент стабилен. Лоялен».

Вопрос на засыпку: а вы уверены, что ваша любовь к «старой доброй музыке» — это действительно ваш осознанный выбор? Или это просто грамотно подобранный саундтрек к уже написанному для вас сценарию?

Подписаться на канал «Архитектор Матрицы»

#АрхитекторМатрицы #анемоя #политтехнологии #зумеры #ностальгия #конструированиереальности

Кокошник 3.0: когда национальная идентичность превращается в брендбук

Коллеги, наблюдали за новогодним медиабезумием? Пора бы уже нашим телеканалам и организаторам праздников официально сменить логотип на стилизованную балалайку в огне. Каждый концерт, каждый шоу-блок — это теперь обязательное па в сторону «истоков»: хор имени Пятницкого на минималках, бесконечные кокошники (даже на мужчинах-ведущих, кажется), и медведь. Обязательно медведь, который либо пляшет с богатырями, либо несёт ёлку, либо молча сморит на это с осуждением своим философским взглядом.

Это не просто реквизит. Это — новая норма. Национальная идентичность в стиле «а ля Рус» — не работающая стратегия и не симулякр. Это маркетинг. И как любой маркетинг, он работает не с сутью, а с самым примитивным, узнаваемым образом. Зачем объяснять сложность русской культуры, её внутренние противоречия, её испепеляющий надрыв и космическую тоску, если можно просто надеть красный сарафан и пустить в эфир кадры с тройкой?

Положительный эффект? Да бросьте!
Какой патриотизм воспитывает этот лубок? Патриотизм потребителя национального бренда. Ты любишь не страну со всеми ее победами и болью, фатальными ошибками и гениальными прорывами. Ты любишь её сувенирную версию — чистенькую, весёлую, удобную для тиражирования в тик-токах. Это воспитание не гражданина, а фаната. Фаната, который аплодирует узнаваемым символам и скучает, когда начинают говорить о чём-то сложном: о Распутине, о Достоевском, о Циолковском, о Берии…

Отсюда и щемящее чувство «уплощения». Потому что происходит насильственная подмена глубины — шириной охвата. Культуру, которая по определению должна быть территорией поиска и напряжения, превращают в уютный парк аттракционов «Русский мир». И самое неприятное, что это срабатывает на массовом уровне. Потому что думать сложно, а кричать «Россия!» под привычные картинки — легко.

Так что делать социальному архитектору, если его тошнит от матрёшек?
Задача — не бороться с кокошником, а создавать конкурирующие смыслы. Лубок победит только там, где есть смысловой вакуум. Наша работа — его заполнить. Не декларациями, а технологиями.

👉Переводить сложное на язык практик. Не рассказывать про «многонациональность», а создавать локальные фестивали, где татарская кухня, якутские напевы и русское ремесло существуют не как экспонаты, а как живой опыт, который можно попробовать, потрогать, спеть. Сделать культуру действием, а не зрелищем.

👉Создавать современные ритуалы вокруг старых смыслов. Патриотизм — это про общее дело? Отлично. Забудьте про субботник с плакатами. Создайте цифровую платформу для краудсорсинга решений городских проблем и облеките её в мощную историю про «новую общинность». Это будет сильнее любой пляски с медведем.

👉Работать с локальными идентичностями. «А ля Рус» — это идентичность для всех и ни для кого. Настоящая сила — в питерском «модерне», в уральской «суровости», в сибирском «масштабе». Соцархитектор должен усиливать местные культурные коды, превращая их в точки роста и гордости. Пусть в каждом районе будет свой уникальный паттерн, а не один федеральный кокошник на всех.

👉Вернуть трагедию и боль как часть идентичности. Настоящая культура — не только победы. Это ещё и память о поражениях, репрессиях, тяжком труде. Создавайте проекты, которые легализуют сложное прошлое как часть семейной и общей истории. Народ, который помнит не только парады, но и ГУЛАГ, — психически устойчивее народа, живущего в мире лубочных матрёшек.

Итог прост: лубок выиграет, если мы будем только брезгливо морщиться.
Единственный способ его победить — предложить более сильный, живой и вовлекающий продукт. Не запретить танцевать с медведем, а создать такую среду, в которой этот танец будет выглядеть убогой пародией на настоящее чувство. Когда в каждом дворе будет своя маленькая, но подлинная история, федеральному кокошнику просто не останется места. А медведь… пусть идёт в лес. Ему там и без нас есть чем заняться.

Подпишись на канал «Архитектор Матрицы»

На старте 2026 года. Возможно всё!
Хороших выходных!
#субботнее