«Социальная архитектура в российских регионах. Опыт врио губернаторов». Часть 1

Вчера Российская ассоциация по связям с общественностью  и Международный Институт Политической Экспертизы (МИПЭ) провели экспертный круглый стол «Социальная архитектура в российских регионах. Опыт врио губернаторов». Подробную текстовую трансляцию можно прочитать здесь.

Условно итоги круглого стола можно разделить на две части.

Первая  - уточнение терминологии и классификации, поскольку социальная архитектура - направление  новое.  

Кирилл Петров, глава аналитического департамента «Минченко консалтинг», представил исследование «Структурные факторы региональной политики» (здесь и здесь), рассказал о критериях социально-архитектурного проекта:

- межсекторность (власть + бизнес/НКО/сообщества/образование)

- процедурность участия и обратной связи (воронки, советы, голосования)

- заявленный и измеримый социальный эффект «здесь-и-сейчас» (сервис, доступность, безопасность, занятость).

Дмитрий Зиновьев, член Комитета по политическим технологиям РАСО, предложил критерии проектов социальной архитектуры, которые пересекаются с вышеуказанными: социальная значимость; вовлёченность граждан и институтов; измеримость результатов; устойчивость.

Он выделил три ключевые линии социальной архитектуры регионов - то есть на чём, вокруг чего сосредоточены сегодняшние социально-архитектурные проекты:

- коммуникация с опорными корпусами (семьи с детьми; участники и ветераны СВО; ключевые социальные группы для проектов социальной архитектуры)

- архитектура через объединение и партнёрство (вовлекаются различные акторы - общественность, бизнес, госструктуры)

- тяжёлые конструкции (стратегический подход: проекты социальной архитектуры как основа стратегии развития регионов на 5 лет).

Кстати, Зиновьев подготовил шпаргалку для губернаторов - пользуйтесь.
• Расширение внимания: не ограничиваться привычными группами и методами.
• Коммуникация со всеми: уверенное общение не только с традиционными социальными группами. А с какими? Например, можно изучить по материалам доклада Комитета по политтехнологиям РАСО «Политические партии и новые социальные группы: электоральные сигналы и взаимодействия в рамках ЕДГ- 2025» (автор Дмитрий Еловский, ответственный секретарь рабочей группы по социальной архитектуре РАСО).
• Вовлечение в проектирование: включение различных групп в проекты и взаимодействия на территориях.

Никита Сетов, заместитель генерального директора КГ «Полилог», напомнил, что социальная архитектура= проекты, позволяющие работать с сообществами, причём сообщества - соавторы «архитекторских» решений. Он выделяет два типа соответствующих проектов: позволяющие решать проблемы/актуализировать ценности.

Дмитрий Денисов, политконсультант, член правления РАПК, соучредитель Института устойчивого развития поселений, напомнил, что социальная архитектура - результат трансформации политтехнологий:переход от ограниченных избирательными циклами технологий к непрерывным кампаниям, который открывает для политконсультантов (добавим: и не только для них, помним про межсекторность) возможности долгосрочных проектов.

Вот ещё ценное от эксперта - он обозначил юридические риски социально-архитектурных проектов, и пожалуй, в публичном поле это прозвучало впервые:
- проекты социальной архитектуры в избирательных кампаниях несут высокие риски юридических атак
• основные риски: подкуп, использование служебного положения и бюджетных средств
• особенно актуально в высококонкурентных кампаниях.

А мы переходим к рассмотрению практического опыта врио губернаторов в социальной архитектуре -

Часть 2

#СоциальныеАрхитекторы
#politteh
#МИПЭ
#РАСО

@mcrepostregion

«Социальная архитектура в российских регионах. Опыт врио губернаторов». Часть 2

Продолжаем анализировать итоги экспертного круглого стола «Социальная архитектура в российских регионах. Опыт врио губернаторов» (организаторы - РАСО  и МИПЭ).

Мы условно разделили обсуждение на две части. Первую - аналитико - теоретическую и вторую - практическую.  Итак, практический социально-архитектурный опыт кампаний врио губернаторов.

Почему именно врио? Во-первых, это - первые избирательные кампании с момента официального рождения направления «социальная архитектура» в России. Во-вторых, уникальная возможность посмотреть именно на старт проектов, когда врио губернатора только заходит в регион и начинает работу с чистого листа. В-третьих, теперь все они - избранные главы регионов, их кейсы успешны и можно говорить о том, социальная архитектура - это путь к победе.

▫️Ирина Гехт, НАО:

Людям обещали очень много, было много программ, стратегий и обещаний, а во время первой поездки сразу я получила большой негатив. Люди говорили: «Мы это проходили, нам обещали и ни во что мы не верим».
Поэтому было решено проехать по максимуму весь округ и была стратегия не глобальных проектных планов, а стратегия пошаговой работы на расстоянии вытянутой руки.

Примеры социально-архитектурных проектов кампании:
- Изменение образа Нарьян-Мара (готовится мастер-план)
- Здравоохранение и, прежде всего - борьба с раком и его профилактика.
- Образование и открытие филиала вуза.

▫️Ростислав Гольдштейн, Коми
Как рассказала Полина Антонова, медиатехнолог, замруководителя проектного офиса «Позитивный образ Дальнего Востока», социальная архитектура стала   ключевым направлением для выхода региона из депрессии:

Основная задача: убедить людей в уверенности в настоящем и будущем благодаря федеральной и региональной власти.

Все подпроекты направления - долгосрочные: образовательные, ценностные, а также в сферах благоустройства, медицины, безопасности и т.д.

▫️️Мария Костюк (ЕАО):

Если говорить про механику социальной архитектуры, без этого здесь никуда, на выборах она не просто апробируется, а приземляется. Хотелось убедить своих жителей в том, что у каждого есть возможность изменить свою повседневность к лучшему.

Примеры социально-архитектурных проектов кампании
- Создание экосистемы грантовых конкурсов (для НКО, ТОС, конкурсы «Измени жизнь к лучшему» и«Территория активных граждан»).

- Повестка ценностно-ориентированной креативной экономики (создание креативного кластера, Международный форум индустрии красоты, моды и гостеприимства).

▫️Евгений Первышов, Тамбовская область.
Игорь Резников, политконсультант, замруководителя Представительства ДНР в Москве, - о проекте «Гордость Тамбовщины» (разработка народной программы, Форум сельской интеллигенции, работа с участниками СВО и их семьями и др.):

В области это были третьи выборы губернатора за пять лет. Население испытывало непонимание относительно частой смены руководства. Необходимо было доказать избирателям серьёзность намерений нового губернатора на долгосрочную перспективу.

▫️Евгений Солнцев, Оренбургская область.
Пётр Быстров, вице-президент РАПК, представил проект «Гордость Оренбуржья»:

Характер проекта- непoлитический, неэлекторальный, это проект как раз социальной архитектуры. Цель- целенаправленная деятельность по проектированию и реализации общественно значимых мероприятий для достижения позитивных перемен в общественном самочувствии жителей.

▫️Александр Хинштейн, Курская область
Основа социально-архитектурных проектов кампании  - восстановление гражданской инфраструктуры приграничных территорий.

Константин Комков, зампред Курской областной думы, перечислил социально-архитектурные проекты кампании, направленные на восстановление региональной идентичности: возрождение поезда «Курский соловей; «Тысячелетие региона» в 2032 г.; проект по привлечению кадров в регион; мастер-планы развития и др. Он отметил беспрецедентную антикоррупционную кампанию, а также создание точек притяжения и новой географии общественных пространств.

Часть 1

#СоциальныеАрхитекторы
#politteh
#МИПЭ
#РАСО

@mcrepostregion

🧩 Социальная архитектура России: от рейтингов к доверию

💬 После десятилетий политических технологий, где важен был «пиар ради победы», в России формируется новая идеология управления — социальная архитектура.
Её смысл — не манипулировать людьми, а проектировать доверие между властью и обществом через реальные дела, диалог и системные изменения.

🔍 Главное из книги Александра Харичева:

🏛 Доверие — новый рейтинг.
Оно строится не на лозунгах, а на формуле:
Доверие = Честность + Возможности + Мотивация / Дистанция.

📣 Честность — открытое объяснение решений.
⚙️ Возможности — реальные улучшения жизни: рабочие места, медицина, образование.
❤️ Мотивация — готовность власти заботиться о людях.
🧭 Дистанция — чем ближе власть к людям, тем сильнее доверие.

🧠 Что такое социальная архитектура:

Это целенаправленная деятельность по проектированию общественно значимых изменений.
Она объединяет прогнозы будущего, стратегии и конкретные проекты — от «Бессмертного полка» до «России – страны возможностей».

📍Примеры:
🔹 «Бессмертный полк» — символ межпоколенческой памяти.
🔹 «Россия — страна возможностей» — 25 млн участников, 60+ проектов.
🔹 «Школа Росатома» — формирование кадрового резерва отрасли.
🔹 «На Севере жить!» — изменил миграционный баланс Мурманской области.

🧭 Вывод:

Социальная архитектура — это новая философия управления, где главным ресурсом становится доверие граждан.
От него зависит устойчивость, развитие и смысл будущего.

📩 А вы чувствуете, что власть стала ближе к людям? Поделитесь мнением 👇

#СоциальнаяАрхитектура #PRпервыхлиц #Доверие #РоссияБудущего #Управление

Социальная архитектура – новый тренд

Недавно состоялся круглый стол «Социальная архитектура в российских регионах. Опыт врио губернаторов». Политологи и представители региональной власти обсудили , как социальные инициативы меняют настоящее и влияют на будущее, создавая «архитектуру» региональной политики. В качестве позитивного примера эксперты назвали работу губернатора Еврейской автономной области Марии Костюк. В регионе запущены многочисленные грантовые конкурсы, благодаря чему число участников гражданских инициатив резко выросло, и жители региона «сами стали активными авторами перемен». Важное наблюдение состоит в том, что «их участие смогло изменить пространство быстрее, чем любые административные решения». В ЕАО активно реализуются социальные проекты, которые позволяют решать проблемы в сфере благоустройства и создания комфортной среды.

Социальная архитектура – это уже не просто модное слово, это реальный тренд. Сегодня именно через нее можно формировать доверие и привлекать граждан к развитию территории. Стоит привести еще один пример: инициативное бюджетирование в Архангельске за последние пять лет стало серьезным механизмом вовлечения граждан в процесс формирования и реализации общественно значимых проектов.

Социальная архитектура во многом становится связующим звеном между настоящим и будущим – для каждого конкретного региона и муниципалитета: реализуются актуальные и значимые социальные проекты, которые, в свою очередь, помогают проектировать политику на годы вперед. Не случайно и появление Института социальной архитектуры, который создается на базе платформы «Россия – страна возможностей». Именно он будет заниматься прогнозированием изменений, социальным моделированием и проектированием. Причем заниматься именно теми направлениями, которые больше всего волнуют граждан: проектирование общественных пространств, создание комфортной городской среды, развитие инфраструктуры здравоохранения, образования и культуры. С такими проблемами, как демографический кризис, эрозия доверия в обществе также должны работать социальные архитекторы. Коммуникация, как отмечают аналитики, это не монолог власти, а диалог, в котором власть должна слушать и оперативно реагировать на запросы общества. Социальная архитектура как раз и помогает выстраивать такой диалог.

Финал конкурса социальных архитекторов в «Сенеже»: риски и возможности

Активно слежу за финалом конкурса социальных архитекторов в социальных сетях, который сейчас проходит в Мастерской управления Сенеж. Сам также принимал в нем участие, но до финала не добрался. Отчасти жаль – упустил возможность свести знакомство с интереснейшими людьми. Отчасти нет – не умею играть в оркестре под чужую песню.

Однако пока в Сенеже подводят итоги и чествуют победителей, важно задаться вопросом: не превратится ли эта перспективная профессия в инструмент идеологического давления сверху? Государство, безусловно, заинтересовано в сильных кадрах, способных транслировать ценности и укреплять идентичность. Но настоящая социальная архитектура - это не про внедрение «правильных» смыслов, а про проектирование среды, в которой люди сами формируют своё будущее.

Вероятный риск - социальные архитекторы как «новые идеологи»

Считаю, что опасение, что социальные архитекторы могут стать проводниками исключительно государственной повестки, вполне обоснованно. Если их работа сведётся к реализации спущенных сверху программ без учёта локального контекста, мы получим не архитекторов, а модернизированных политтехнологов в новой упаковке. И политтехнологов можно понять – уж очень велик соблазн работать с запросами власти, а не с реальными потребностями людей.

Можно ли избежать излишней идеологизации нарождающейся социальной архитектуры? Вероятно, да. И вот несколько рецептов:

✅Сделать ставку на исследовательскую этнографию, глубинное изучение жизни местных сообществ;

✅Развивать горизонтальные связи между активистами, бизнесом и местными лидерами;

✅Создавать независимые экспертные сообщества, способные критически оценивать проекты.

Здесь возникает еще один важный вопрос - кто сможет стать социальным заказчиком, помимо государства? Варианты есть:

🏘Муниципалитеты — именно на этом уровне видны конкретные проблемы дворов, школ, больниц;

🏦Бизнес — особенно компании, заинтересованные в развитии территорий присутствия;

🏣НКО и фонды — как структуры, умеющие работать с гражданскими инициативами;

👫Самоорганизующиеся сообщества — от соседских центров до профессиональных ассоциаций.

Главный вызов для социальных архитекторов сейчас - сохранить баланс между национальными интересами и локальными потребностями. Настоящий социальный архитектор не тот, кто приносит готовые решения, а тот, кто помогает людям самим проектировать изменения. Только тогда мы получим не идеологов, а создателей живой социальной ткани.

#архитекторматрицы #межсекторное_взаимодействие #соцархитекторы #СоциальнаяАрхитектура #Пронин_мнение

Социальные архитекторы - носители этики публичного служения
Продолжаем публиковать взгляд экспертов на профессию социального архитектора, на основе мнений, высказанных в ходе финала общероссийского конкурса "Социальные архитекторы"

Социально-архитектурная среда от Виктории Карповой:

— Более 7 500 заявок со всей страны и отбор 185 участников на очный этап отражают растущий запрос на плеяду управленцев, способных системно проектировать и сопровождать общественно значимые изменения с целью развития социальных систем.

Социальные архитекторы становятся носителями новой культуры управления, в которой результат измеряется уровнем доверия и включённости граждан, а не только формальными KPI. Конкурс в этом контексте не столько важный кадровый проект, сколько механизм верификации и отбора специалистов новой формации. Он способствует их интеграции в профессиональную экосистему, объединяющую усилия государства, академического сообщества и институтов гражданского общества.

Одновременно мы наблюдаем формирование институциональной инфраструктуры новой профессии. Создание Института социальной архитектуры, внедрение профильных образовательных программ в российских вузах, развитие института социального заказа — всё это свидетельствует о системном подходе к теме.

Социальных архитекторов можно назвать носителями этики публичного служения, в основе которой работа с доверием как стратегическим ресурсом, развитие горизонтальных связей, механизмов гражданской включённости и социального партнёрства.

При этом новая профессия невозможна без устойчивого запроса на её результаты. Сегодня этот запрос артикулируют как органы власти, так и представители бизнеса, НКО. Именно они становятся «социальными заказчиками», определяя ключевые вызовы, на которые должны отвечать архитекторы социальных изменений. Так формируется новая экономика доверия, в которой социальный эффект приобретает инвестиционную значимость.

Отмечу, что особое внимание будет уделено практической подготовке победителей конкурса. Они получат грант на обучение в рамках образовательной программы Президентской академии «Мастер практик социальной архитектуры». В структуру обучения включён полевой компонент, то есть работа с реальными кейсами на уровне территориального управления. Подобный подход обеспечивает прикладной характер подготовки и валидность компетенций в реальных условиях публичного управления.

В результате мы получаем специалистов, которые выходят далеко за рамки администрирования. Социальные архитекторы создают среду доверия, формируют горизонтальные институты и запускают процессы коллективного созидания. Социальная архитектура – профессия будущего, формирующая основу устойчивого общественного развития, где участие, взаимодействие и смысл становятся системообразующими категориями.

#архитекторматрицы #соцархитекторы #СоциальнаяАрхитектура

В Архангельской области продолжается успешная практика межмуниципальных встреч активистов территориального общественного самоуправления (ТОС) в рамках проекта «В гостях у ТОС». Сегодня на площадке ТОС «Кего» собрались делегации из Архангельска, Новодвинска, Северодвинска, а также Приморского, Холмогорского округов и Онежского муниципального района.

Обсуждения прошли в тёплой и вдохновляющей атмосфере, что подтвердило важность подобных встреч для обмена опытом и укрепления регионального сообщества. Проект «В гостях у ТОС» способствует развитию локальных инициатив, объединяет активных жителей и помогает решать социальные вопросы на местах.

ТОС — это не просто общественные организации, а ключевые носители будущего своих поселений. Активисты, работающие в ТОС, прекрасно знают боли и проблемы местных жителей. Их сила в том, что они объединяют не только запросы сообщества, но и управленческое понимание ключевых задач, которые необходимо решать для устойчивого развития территории. Именно эта синергия позволяет создавать пакет предпроектных решений, которые можно оперативно воплощать на практике при появлении возможностей — будь то запуск муниципальных программ благоустройства, проведение конкурсов грантов, реализация инициатив местных жителей или выделение бюджетного финансирования.

Эффективность работы ТОС в северных поселениях особенно важна для поддержки каркаса малых территорий. Активисты формируют платформу для вовлечения граждан, канал общения с органами власти и источник инициатив, которые помогают развивать инфраструктуру, социальную сферу и экологические проекты. Таким образом, ТОС становятся локальными центрами управления будущим своих территорий — связующим звеном между населением и административным ресурсом.

Вместе такие межмуниципальные встречи активистов способствуют не только обмену опытом и распространению лучших практик, но и укреплению социокультурных связей в регионе, создавая устойчивое сообщество, заинтересованное в прогрессе и благополучии каждого поселения.