Первая номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Бренд проекта. Стандарт/комфорт класс

«Упаковать» свой новый проект, это важнейшая часть успеха. Это то что больше всего любят девелоперы. Поэтому тут не подходят масштабно, не жалея ресурсов. Уровень работ положительно удивил в этом году, много классных брендов получилось. В стандарт/комфорт классе конкуренция огромная (25 участников).

Понравились бренды:
⏺️ «Дабл Дабл» в Тюмени от СтройМир
⏺️ Город-курорт «Юга» в Пензе от Термодом
⏺️ Дом «Милый дом» в Екатеринбурге от BAZA Development
⏺️ «Полёт» в Ростове от ЮгСтройИнвеста
⏺️ Сила места «Зарядное» в Кирове от Железно

Мой победитель:
«Добро» в Тюмени от ИНКО.
На самом деле как будто идея с добром лежала на поверхности, но никто эту идею не реализовывал и не раскрывал.
Нравится как раскрыто позиционирование через акцент на многогранность «Добра». Ведь добро у каждого своё.
Главное, что «Добро» - это про заботу девелопера о жителях во всём.
А минималистичная, «натуральная» и стильная айдентика прекрасно это визуализирует и даёт ту самую добавочную ценность проекту.

Делали эту красоту ребята из агентства «ГОРИЛЛА».

🏗️Что-то на девелоперском

Вторая номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Бренд проекта. Бизнес-класс

А вот номинация в бизнес-классе смотрится скуднее, тут и участников не много (всего 9), и сам общий уровень на мой субъективный взгляд послабее чем в стандарт и комфорт классе, но тоже есть хорошие бренды.

Понравилось:
⏺️ «CITYZEN» в Москве от MR Group
⏺️ «VEREN PLACE ОДЕССКАЯ» в Нижнем Новгороде от VEREN GROUP
⏺️ «REGENBOGEN» в Санкт-Петербурге от Красная Стрела

Мой победитель:
«STARK» в Владивостоке от ГК Остов.
Объеденив синтез культур Владивостока они собрали классную миссию бренда и концепцию айдентики.
Смысловой и визуальный фьюжн, который реализуется STARK, позволяет ему отразить локальные особенности окружающего культурного пространства. Проект объединяет в себе разные смыслы и идеи, но говорит об одном — мире, гармонии, традициях.

Создали такой классный бренд ребята из SmartHeart.

🏗️Что-то на девелоперском

Третья номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Бренд проекта. Премиум и элит

Минимализм и глубокие смыслы правят премиумом в девелопменте. Но радует что всё больше компаний уходит от стандартного «заезженного» премиум формата.

Понравились бренды:
⏺️ «Nikole» в Москве от MR Group
⏺️ ЖК «Новые Академики» в Москве от ГЛАВСТРОЙ
⏺️ «TATE» в Москве от КОРТРОС
⏺️ ЖК «HideOUT» в Москве от Dominanta
⏺️ «Монблан» от Галс-Девелопмент

Мой победитель:
«Заря» в Казани.
Взяли бэкграунд территории кондитерской фабрики «Заря», добавили туда экстравагантности и символичность форм. Приправили всё созиданием.
И получился такой «вкусный и сочный» бренд.

«Приготовили» бренд ребята из SmartHeart.

🏗️Что-то на девелоперском

Четвёртая номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Бренд проекта. Коммерция

Коммерческие проекты всегда отставали в брендинге от МКД и даже ИЖС. Тут всего 6 работ, но уровень их радует - достойный.

Понравились:
⏺️ Казахстанские детские сады «Aldi BI» от BI Group
⏺️ workplace от FORMA

Мой победитель:
Загородный люкс-отель «Volga Village» от MIR Group.
Классный слоган и визуальная коммуникация с светящимися кругами из красивых фраз.

Создали этот бренд ребята из брендингового агентства Fenomen.

🏗️Что-то на девелоперском

Шестая номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Ребрендинг компании.

Тренд на ребрендинг девелоперов продолжается. Половина всё ещё вынашивает эту идею. Половина уже сделали ребрендинг. Но то что задумываются об этом все застройщики - это 100%.

Понравился ребрендинг:
⏺️ PROGRESS из Астрахани
⏺️ Унистрой из Казани
⏺️ География из Тюмени

Мой победитель:
Группа компаний «Практика» из Екатеринбурга.
Хороший запоминающийся слоган: Практика, одним словом.
Классно придумали фирменную запятую. Фирменные цвета взяли от уральского камня турмалина.
Всё в сумме это дало целостный современный бренд.

Делали ребрендинг ребята из Sichkar Group.

🏗️Что-то на девелоперском

Обычная планерка отдела продаж в понедельник, после поднятия ключевой ставки.

Всем успешного начала недели❤️

🏗️Что-то на девелоперском

Восьмая номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Рекламная кампания.

Эта номинация сильно перекликается с номинациями: Бренд проекта и ТВ-ролик. Оно и логично, за новым брендом всегда идёт масштабная рекламная кампания, а телек обычно запускают когда делают РК 360 и медиасплит из множества каналов собран.

Понравились:
⏺️ «Дабл Дабл? Дабл Дабл!» от СтройМир
⏺️ «Дзенпарк - Дзентр города» от Лендекс
⏺️ «Если квартира, то PROGRESS» от PROGRESS

Мой победитель:
«Потому что жизнь можно спроектировать» от Брусники

Классно раскрыли тему: Почему и как Брусника делает жизнь своих жителей комфортнее и счастливее. Ведь это самое важное.
Отличная комплексная и креативная работа🔥

Создали и запустили эту рекламную кампанию, по классике, ребята из «Восход».

🏗️Что-то на девелоперском

Девятая номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Видеопрезентация проекта.

Одна из самых неоднозначных для меня номинаций. Потому что вообще зачем и для кого делать видеопрезнтацию проекта? Кто будет смотреть эти фильмы по 2-4 минуты? Собственники компании, что бы потешить самолюбие и увеличить своё «чувство важности»?
Сложный вопрос, смысл делать наверное есть.
Но от этого стандартного формата показа рендеров с титрами (часто без озвучки) нужно уходить точно всем девелоперам.

Понравились (хотя это слово тут сильно притянуто):
⏺️ «LeePrime residences»
⏺️ «Мирполис» от Основа

Мой победитель:
Клубный дом «Хамовники 12» от COLDY
Выбрал, просто потому что единственный ролик который я смог досмотреть до конца и не уснуть😁

Делали видеопрезентацию ребята из Yellowhand agency.

🏗️Что-то на девелоперском

Последняя номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Видеопрезентация компании.

А вот тут наоборот, зачем видеопрезентация компании, объяснить легко.
В 2024 году, в условиях кадрового «голода», HR-бренд решает. HR обязаны «продать» кандидату компанию и хорошо его адаптировать. Видепрезентация компании как раз помогает в этом, передать миссию, принципы, идеи и т.д. для будущих или новых сотрудников - это важно. Так же важно, что эта презентация напоминает существующей команде, партнерам, потенциальным клиентам, с какой компанией они сотрудничают.

Понравились:
⏺️ «20 лет объединяем людей с комфортом» от ЮгСтройИнвест
⏺️ «Большой девелопер большой страны» от ТОЧНО

Мой победитель:
«Brand Manifesto» от LEGENDA.
Классный бренд-манифест от имени героя.
Понятно. Быстро. Ярко.

Делали этот манифест ребята из SOLUTIONS PRODUCTION.

🏗️Что-то на девелоперском

Первая номинация на WOW Awards в категории Маркетинг торговых центров: SMM

Объяснить зачем вести SMM торговым центрам сложно, еще сложнее объяснить зачем подписываться на аккаунты торговых центров. Тут всего 3 номинанта, и у двух номинантов, это классическая работа SMM-агентства в 2014 году😁

Мой победитель:
Соцсети в розовом цвете от Сити-парк «Град» в Воронеже.
Тут следят за трендами и используют мемы и котиков, а это уже большой шанс на успех❤️

Ведут соц.сетки команда маркетинга инхаус.

🏗️Что-то на девелоперском

Правительство РФ обновило условия IT-ипотеки

Основные изменения:
⏺️ Программа продлена до 31 декабря 2030 года.
⏺️Ставка по программе составляет 6%.
⏺️Нельзя приобрести недвижимость в Москве и Санкт-Петербурге.
⏺️Максимальная сумма кредита - 9 000 000 рублей.
⏺️ИЖС только по эскроу.
⏺️Зарплата IT-специалиста:
- 150 000 рублей для миллионников;
- 90 000 рублей для остальных.
⏺️В дополнение к требованиям к аккредитации работодателя Минцифры РФ, необходимо получение налоговых льгот и регистрация на территории РФ, за исключением Москвы и Санкт-Петербурга.

🏗️Что-то на девелоперском

Вторая номинация на WOW Awards в категории Маркетинг торговых центров: Событийный маркетинг

Тут тоже отличается уровень проводимых event-мероприятий, всё таки мероприятия от девелоперов жилой недвижимости куда масштабнее и качественнее.
Но мне сложно судить о маркетинге ТЦ, так как никогда этим не занимался.

Понравились:
⏺️ «Погоня на миллион» от Сити-парк «Град» в Воронеже

Мой победитель:
Акция «Лето на крыше» от ТК Невский центр в Санкт-Петербурге.
Классно придумали как использовать свою локацию и здание, связав это с культовым развлечением в Питере - прогулки по крышам.
Отличная идея и реализация☂️

Делали это событие команда Невского центра инхаус.

🏗️Что-то на девелоперском

Заключительная номинация на WOW Awards в универсальной категории (и во всей премии): Социальный проект

Сейчас пришло время социально-ориентированного бизнеса, и девелоперы в этом плане не должны отставать от других сфер.
Тем более скоро застройщики будут обязаны строить и развивать социальную инфраструктуру, в рамках КРТ.

Понравились проекты:
⏺️ «Как премиальный девелопер изменил отношение к проблеме бездомных» от STONE
⏺️ Общественно-досуговый кластер вокруг «Mantera Seaview Residence» от FIVE
⏺️ Новогодняя история «Спасибо» от ЮгСтройИнвест
⏺️ Патронаж музея Русского импрессионизма от ФСК

Мой победитель:
Профориентационный проект «Голос Будущего» от группы компаний Голос
Провели 45 профориентационных дней.
Познакомили в интерактивной форме более 1000 школьников с различными профессиями и своей компанией.
Может я тут конечно и субъективно оцениваю, но у меня есть знакомые, чьи дети участвовали в этом проекте, дети были счастливы и уже начали мечтать о работе в «Голосе».

Про то как важно работать с поколением Z и младше, говорил ещё года 4 назад, потому что все думают «здесь и сейчас», а вчерашние школьники уже спокойно покупают себе квартиры, а для них причастность к бренду очень важна.

Делали ребята этот классный проект инхаус🥰

P.S. Опять очень приятно что побеждает проект из моего родного Челябинска❤️

🏗️Что-то на девелоперском