Вторая номинация на WOW Awards в категории Коммуникации: SMM. Маркетинг в соцсетях

У девелоперов есть бюджеты, а в соцсетях есть аудитория. Поэтому последние 10 лет застройщики усиленно пытаются присутствовать во всех соцсетках и делать контент. Получается всегда по разному, но то, что сильный фокус внимания на SMM в недвижке - это точно.
Отсюда и много финалистов (16 номинантов).

Понравились кейсы:
⏺️ Afi Development «НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ AFI DEVELOPMENT» (люблю мемы и юмор)
⏺️ .Sense «LOGOS В НЕЗАПРЕЩЕННОЙ СЕТИ» (потому что очень красиво)
⏺️ Progress «ПРОДВИЖЕНИЕ HR-БРЕНДА PROGRESS В SMM» (за масштабный подход)
⏺️WhiteStone «СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД НА НЕДВИЖИМОСТЬ ПХУКЕТА» (за яркость и стиль)

Мой победитель: Мангазея, потому что Телеграм это новая нефть, за качественный и разнообразный контент и за нестандартный подход к презентации кейса🔥

Делали ребята из BQ Group.

🏗️Что-то на девелоперском

Третья номинация на WOW Awards в категории Коммуникации: Мероприятие.

Застройщики начали ответственно подходить к Eventам и за последние пару лет мероприятия стали качественнее, масштабнее, креативнее.

Выделю:
⏺️MR Group «ПРЕЗЕНТАЦИЯ ЖИЛОГО КОМПЛЕКСА SYMPHONY 34 В СОБОРЕ СВЯТЫХ ПЕТРА И ПАВЛА»
⏺️.Sense «ИММЕРСИВНОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ В LOGOS»

Мой победитель:
ИНКО «ПРЕЗЕНТАЦИЯ ЖИЛОГО КВАРТАЛА «ДОБРО»
Масштаб (больше 2 тысяч гостей) и результат (во время мероприятия были забронированы все квартиры). Это огонь🔥

Делали ребята из мастерской событий «Пластилин».

🏗️Что-то на девелоперском

Последняя номинация на WOW Awards в категории Коммуникации: Коллаборация

Сложно, очень сложно и не понятно как оценивать тут, всего 5 финалистов. Поэтому выберу по методу зашло/не зашло😀

Понравилось:
⏺️ Luzhniki Collection и их открытый мастер-класс главного архитектора Москвы

Мой победитель:
Самолёт X Eburet: Капсульная коллекция интерьерных столиков.
Мне просто понравился столик и классно что он напечатан на 3D-принтере и из переработанного пластика стаканчиков из-под йогурта.

Делали ребята из Balagan.

🏗️Что-то на девелоперском

Первая номинация на WOW Awards в категории POS-материалы: Офис продаж

В нашем девелопменте офис продаж становится уже не просто местом для сделок, а цельным многофункциональным пространством и произведением искусства, такому подходу позавидовали бы даже русские музеи и Заха Хадид.

Радует ещё что почти все офисы продаж, девелоперы делают сами, in-house.

Понравились офисы продаж:
⏺️ «Бутик продаж дома Malevich» в Москве от КРОСТ
⏺️ «Дом клиента» в Тюмени от ИНКО
⏺️ Офис продаж «Savin City” в Казани от ГК Садовое Кольцо
⏺️ Офис продаж «VEREN PACE ОДЕССКАЯ» в Нижнем Новгороде от VEREN GROUP

Мой победитель:
«Дом клиента» в Екатеринбурге от Progress.
5(!!!) этажей с клиентским офисом, коворкингом для риэлторов, демо-этажом, лекционным залом. Разработан для клиентов, партнёров и сотрудников компании. Действительно масштабно, нестандартно, сервисно и стильно🚀

🏗️Что-то на девелоперском

Чей первый дом клиента в России?
ИНКО или Progress?

В номинации «офис продаж» на WOW Awards было два первых дома клиента в России.
Один от ИНКО в Тюмени, другой от Progress в Екатеринбурге.

Обе компании называют свой «Дом клиента» первым в России. На сайте премии дата открытия у ИНКО стоит 19 марта 2024 года, у Progress - 4 марта 2024 года. Как оно было на самом деле я не знаю.

Для меня первыми были ребята из Progress, так как они открылись на 15 дней раньше.

Но хотелось бы послушать аргументы представителей компаний ИНКО и Progress, почему именно их «Дом клиента» они считают первым в России.

«Первым» должен остаться только один🏆

🏗️Что-то на девелоперском

Вторая номинация на WOW Awards в категории POS-материалы \ Буклет: Стандарт и комфорт-класс

Буклеты как и сайт проекта - самая любимая категория. Сюда маркетологи девелоперов и агентства вкладывают всю душу и все ресурсы. В первую очередь радует что это делают региональные застройщики.
Даже в нижнем сегменте недвижимости много красоты.

Понравились буклеты:
⏺️ «Квартал Культура» в Тюмени от ИНТЕРСТРОЙ
⏺️ «Дом у воды RIVERANG» в Иркутске от ГОРСТРОЙ
⏺️ ЖК «Мохито» в Екатеринбурге от СТРОЙТЭК
⏺️ ЖК «Amundsen» в Екатеринбурге от Progress

Мой победитель:
ЖК «Равновесие» в Московской области от КОРТРОС.
Их буклет «Конструктор планировок» раскрывает уникальную идею.
Ключевой фишкой буклета стала интерактивная конструкция с выдвижными элементами. Это классно эмоционально вовлекает клиента.
А «теплый» ton-of-voice и сторителлинг создаёт ощущение уюта и комфорта.

Делали буклет ребята из REFORMULA.

🏗️Что-то на девелоперском

Третья номинация на WOW Awards в категории POS-материалы \ Буклет: Бизнес-класс

В этой категории понравилось мало работ, хотя целых 10 номинантов. Всё очень стандартно и по одному шаблону как будто делали. Не хватает чего то нового и свежего.

Понравились буклеты:
⏺️ Клубные дома «Cliff» в Москве от MR Group
⏺️ Квартал-галерея «Willart» в Новосибирске от ЮНИТИ

Мой победитель:
Буклет квартала «m o m e n t s» в Москве от FORMA.
Хорошая подача в стиле дневника моментов через призму простых человеческих ценностей. Помогают лучше передать эмоции вкладыши (Рецепт домашнего печенья, гербарии, старый фотоальбом).
Важные детали и атмосфера уюта победила💚

🏗️Что-то на девелоперском

Четвёртая номинация на WOW Awards в категории POS-материалы \ Буклет: премиум и элит

В этой номинации всё просто, везде роскошно, эстетично, дорого.
Много внимания к деталям и материалам, соответствуют самим проектам, как и должно быть в наивысшем сегменте недвижимости. Из минусов: все очень похожи по структуре, материалам, вёрстке. Уникальности мало, она только у победителя.

Понравились буклеты:
⏺️ «Nicole» в Москве от MR Group
⏺️ Брошюра элит-класса «Чистые пруды» в Москве от Sminex
⏺️ «Новые академики» в Москве от Главстрой

Мой победитель:
Коллекционное издание «Булычев» от Железно.
Не поленитесь и посмотрите эту презентацию на 5 минут. Такого фундаментального и глубинного подхода к разработке буклета вы ещё не видели.
Тут прекрасно всё: погружение в проект, внимание к каждой детали, интерактивные элементы, связь с digital-каналами, реализация и подбор материалов для буклета. Это настоящее произведение искусства.
Приятно что даже в таком сегменте побеждает региональный проект - из Кирова.

Концепция, фишки, детали, тексты — делались инхаус командой Железно. (отдельное восхищение, когда команда девелопера делают всё сами)
Вёрстка - ребята из Futuro Studio.

🏗️Что-то на девелоперском

Пятая номинация на WOW Awards в категории POS-материалы: Сувенирная продукция

Раньше сувенирка в недвижке делалась так: «Сколько бюджета там у нас осталось? Вот давайте на эту сумму закажем ручки, блокноты и подобное с нашим логотипом, обязательно большим».
Но сейчас всё изменилось, подходить к сувенирной продукции стали основательно и с креативом, не жалея бюджета на качественный мерч.
Много (21) финалистов это подтверждают.

Понравилось:
⏺️ «Foriver Residence»: подарочные боксы для клиентов к презентации проекта от INGRAD
⏺️ «Лемонграсс. Продолжение легенды» от Современник
⏺️ ART-подарки «Новогодние истории» от ART3D
⏺️ «Уральская монополия» от Атомстройкомплекс
⏺️ «Ферма лисички Поли» - подарочное издание ЖК «ФЕРМАПОЛИС» от КОМОССТРОЙ
⏺️ Сувенирная продукция от Ак Барс дом

Мой победитель:
«Лимитированный винил для дома «Институтский, 16» от LEGENDA Intelligent Development
Совместно с Pianissimo Classic ребята из «LEGENDA» выпустили лимитированную серию (120 штук) виниловых пластинок с произведениями Рахманинова.
Исполнение – лауреат международных конкурсов Илья Папоян.
Запись концерта – в доме «Институтский, 16», на организованном фортепианном вечере.
Эстетика. Эксклюзивность. Стиль.

Делали эту работу инхаус команда «LEGENDA».

🏗️Что-то на девелоперском

Шестая номинация на WOW Awards в категории POS-материалы: Бренд-зона

Странно что так мало участников (всего 3), хотя выставок хватает и обычно девелоперы стараются сделать хорошо.

Понравилось:
⏺️ Выставочный стенд от PROGRESS на 100+ TechnoBuild 2023

Мой победитель:
Бренд-зона «MAKE A WISH» от LEGENDA Intelligent Development
Сделали её в Питере в Севкабеле.
Яркая и красивая зона, где центральный элемент инсталляции — интерактивная составляющая: кнопка, при нажатии которой посетителями активируется динамичный спектакль ярких синих огней.

🏗️Что-то на девелоперском

Последняя номинация на WOW Awards в категории POS-материалы: Арт-объект

Тут претендентов всего 4, но 2 из них это больше украшение фасадов, ещё один это event-мероприятие.

Понравилось:
⏺️ «DUO. Арт-проект арка времени» в Москве от ХАТТОН ДЕВЕЛОПМЕНТ

Мой победитель:
«Креативный мокап фасада Upside Towers» в Москве от UPSIDE DEVELOPMENT.
В вечернее время окна начинают светиться и там появляются силуэты будущих жителей ЖК.
Классная демонстрация эмоциональной привязки потенциальным клиентам. Это позволяет прочувствовать атмосферу их будущего жилого комплекса и возможные сценарии жизни.

Делали ребята этот арт-объект инхаус команда UPSIDE DEVELOPMENT.

🏗️Что-то на девелоперском

Первая номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Бренд проекта. Стандарт/комфорт класс

«Упаковать» свой новый проект, это важнейшая часть успеха. Это то что больше всего любят девелоперы. Поэтому тут не подходят масштабно, не жалея ресурсов. Уровень работ положительно удивил в этом году, много классных брендов получилось. В стандарт/комфорт классе конкуренция огромная (25 участников).

Понравились бренды:
⏺️ «Дабл Дабл» в Тюмени от СтройМир
⏺️ Город-курорт «Юга» в Пензе от Термодом
⏺️ Дом «Милый дом» в Екатеринбурге от BAZA Development
⏺️ «Полёт» в Ростове от ЮгСтройИнвеста
⏺️ Сила места «Зарядное» в Кирове от Железно

Мой победитель:
«Добро» в Тюмени от ИНКО.
На самом деле как будто идея с добром лежала на поверхности, но никто эту идею не реализовывал и не раскрывал.
Нравится как раскрыто позиционирование через акцент на многогранность «Добра». Ведь добро у каждого своё.
Главное, что «Добро» - это про заботу девелопера о жителях во всём.
А минималистичная, «натуральная» и стильная айдентика прекрасно это визуализирует и даёт ту самую добавочную ценность проекту.

Делали эту красоту ребята из агентства «ГОРИЛЛА».

🏗️Что-то на девелоперском

Вторая номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Бренд проекта. Бизнес-класс

А вот номинация в бизнес-классе смотрится скуднее, тут и участников не много (всего 9), и сам общий уровень на мой субъективный взгляд послабее чем в стандарт и комфорт классе, но тоже есть хорошие бренды.

Понравилось:
⏺️ «CITYZEN» в Москве от MR Group
⏺️ «VEREN PLACE ОДЕССКАЯ» в Нижнем Новгороде от VEREN GROUP
⏺️ «REGENBOGEN» в Санкт-Петербурге от Красная Стрела

Мой победитель:
«STARK» в Владивостоке от ГК Остов.
Объеденив синтез культур Владивостока они собрали классную миссию бренда и концепцию айдентики.
Смысловой и визуальный фьюжн, который реализуется STARK, позволяет ему отразить локальные особенности окружающего культурного пространства. Проект объединяет в себе разные смыслы и идеи, но говорит об одном — мире, гармонии, традициях.

Создали такой классный бренд ребята из SmartHeart.

🏗️Что-то на девелоперском

Третья номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Бренд проекта. Премиум и элит

Минимализм и глубокие смыслы правят премиумом в девелопменте. Но радует что всё больше компаний уходит от стандартного «заезженного» премиум формата.

Понравились бренды:
⏺️ «Nikole» в Москве от MR Group
⏺️ ЖК «Новые Академики» в Москве от ГЛАВСТРОЙ
⏺️ «TATE» в Москве от КОРТРОС
⏺️ ЖК «HideOUT» в Москве от Dominanta
⏺️ «Монблан» от Галс-Девелопмент

Мой победитель:
«Заря» в Казани.
Взяли бэкграунд территории кондитерской фабрики «Заря», добавили туда экстравагантности и символичность форм. Приправили всё созиданием.
И получился такой «вкусный и сочный» бренд.

«Приготовили» бренд ребята из SmartHeart.

🏗️Что-то на девелоперском

Четвёртая номинация на WOW Awards в категории Позиционирование: Бренд проекта. Коммерция

Коммерческие проекты всегда отставали в брендинге от МКД и даже ИЖС. Тут всего 6 работ, но уровень их радует - достойный.

Понравились:
⏺️ Казахстанские детские сады «Aldi BI» от BI Group
⏺️ workplace от FORMA

Мой победитель:
Загородный люкс-отель «Volga Village» от MIR Group.
Классный слоган и визуальная коммуникация с светящимися кругами из красивых фраз.

Создали этот бренд ребята из брендингового агентства Fenomen.

🏗️Что-то на девелоперском