Глеб Павловский ушёл так же, как мой родной дедушка. Инсульт и несколько месяцев не приходить в сознание, когда всё уже было предопределено.

Несправедливо, когда люди такого острого ума уходят от нас вот так, не узнавая никого. Для человека, имеющего дело с большими историческими процессами, уход в 71 год - это очень рано. Он всем нам остался должен - и мемуаров, и рефлексий.

Павловский был одним из самых медийных и известных политтехнологов и политконсультантов, но вот ирония, на самом деле, он - последний человек, которого я бы стала описывать через эти слова.

Сам он называл себя практикующим историком. Выпендрёж, конечно, но обоснованный. Он очень тонко чувствовал тренды, большие политические и исторические процессы. Он жил в истории и политике и описывал происходящее по мере нахождения языка. Ещё он мог создавать вокруг себя особенную магию, весь ФЭП - на самом деле чистая магия, самый яркий и самый удачный образец think tank в России. В котором, опять ирония, пресловутая «эффективность» не стояла на первом месте, потому так всё круто и работало.

Он был сложным, умным, уникальным. Он мог обмануть на сто баксов (было дело) и дать совет на миллион. Один из самых интересных собеседников в моей жизни. Жалко, что больше на земле не поговорим.

По приглашению партии «Новые люди» побывала сегодня на их съезде и выступила сегодня на экспертной панели про тренды ЕДГ-2023. Делюсь тезисами:

Мы сейчас наблюдаем несколько больших трендов. Первый тренд ещё с лета 2022 года. Я назвала его «Давайте не думать о большом белом слоне». Люди действительно хотят обсуждать стратегии развития, цвет лавочек и качелей. Если перед большим электоральным циклом в 2018 году был расцвет популизма, то сейчас - запрос на максимальную конкретику. В этом смысле спуск партий на дворовой уровень будет прекрасно работать.

Канализация протеста - все рассерженные мужики при появление внешнего врага стали относительными лоялистами.

Нетфликс-политика, сериальное мышление. Сейчас сознание избирателя требует сериала, ты выбираешь героя и следишь за его приключениями, самое главное - удерживать внимание, чтоб шоу продлили на следующий сезон. Во время СВО на повышенной тревожности люди хотят сказки и мифа, интересных историй. Идеология и программа уступают место сценарию, сюжету.

«Новые люди» в этом электоральном цикле - пока тёмная лошадка. Блестяще отыграли первый сезон, в том числе благодаря любопытству избирателя - «А давайте выберем новую партию и посмотрим, что дальше будет, что они будут делать». Это интерес до сих пор не потерян, все ждут второго сезона, и в этом скрыт огромный потенциал.

P.S. У меня давние тёплые отношения с Алексеем Нечаевым и с рядом партийцев, помню «Новых людей» ещё на стадии проекта, когда даже названия партии ещё не было, поэтому слежу и переживаю, но слухи о моем туда трудоустройстве из анонимных телег не соответствуют реальности))

Веду в МГУ совместно с Полосиным небольшой спецкурс для аспирантов факультета политологии «Теория и практика политических проектов». Сегодня вот две пары подряд рассказывала о стратегии избирательной кампании. И тут поняла, что сейчас в России нет ни одного хорошего учебника по избирательным технологиям. Либо хороший, но устаревший, либо плохие совсем.
Самой, что ли, написать….

Читать истеричный поток новостей про ЧВК «Рёдан» ужасно смешно. В моей подростковой юности происходили бесконечные стычки всех со всеми: рэперов с панками, «мясных» с «конями», скинхедов с антифа. В подростковом возрасте вообще очень важно быть в стае, принадлежать к той или иной силе. Часто это определялось не какой-то идеологией, а эстетикой, тем, что все друзья там, ну или тем, что в твоём микрорайоне это движение наиболее популярно. Торговых центров тогда не было, зато были подъезды, подвалы, переходы (ибо зимой холодно), а летом - лесопарки и стадионы.

И я вполне могу представить, что в моей тусовке (я была толкиенисткой) появилось бы какое-нибудь ЧВК «Нильфгаард», парни ходили бы в чёрной одежде и с тексталитовыми мечами за спиной, и враждовали бы, например, с болельщиками «Локомотива». Правда в мою эпоху больше были популярны отсылки к сериалу «Бригада», фильмам про «Брата» и к прочей вот такой эстетике. Причём бандитские времена уже прошли, в эту эстетику именно что играли вполне благополучные дети. А сейчас, вполне по понятной причине, в моде аббревиатура ЧВК. Вплоть до того, что у одной моей знакомой чат с подругами называется ЧВК «Тёлочки».

Видеть во всем этом заговор, криминал, след украинцев или еще каких жидопланетных педеросатанистов (термин не мой, из книжек Г.Л.Олди) - как минимум тупо. Тут всего лишь тестостерон, жажда выделиться из толпы, желание быть в стае среди своих и прочий стандартный подростковый набор.

6 марта пройдёт первый День межпоколенческих коммуникаций в 2023 году, который принимает у себя в гостях команда Минченко Консалтинг.

Дискуссия:
«Молодёжь и СВО. Коммуникационные итоги первого года накануне избирательного цикла 23-24»

Организаторы:
- Проектная группа по межпоколенческим коммуникациям РАСО
- Комитет по политическим технологиям РАСО

Темы для обсуждения:

Анализ результатов информационного взаимодействия с молодежной аудиторией госструктур, компаний, СМИ за год проведения СВО.

В чем причины передела сферы ЛОМов: миграция старых и появление новых?

Есть ли реальная необходимость создания «министерства правды» и на каком языке разговаривать с поколениями 20-ти и 30-летних?

Эстетика визуальной коммуникации с молодыми поколениями на темы СВО.

Особенности вовлечения молодежи в электоральные процессы в условиях СВО.

Участники:

Николай Бажитов, директор Института молодежи

Илья Васюнин — военный журналист RT

Тимофей Ви — Начальник отдела развития стратегических направлений АНО «Диалог»

Вячеслав Завалин, член Исполнительного совета РАСО, руководитель проектной группы по межпоколенческим коммуникациям

Денис Золотарев, директор Дирекции медиадизайна международной медиагруппы «Россия сегодня»

Сергей Карнаухов — политолог, ведущий «Соловьев Live»

Павел Кухаркин — журналист RT

Евгений Минченко, Президент РАСО

Мария Сергеева, политолог, член Комитета по политтехнологиям РАСО

Сергей Старовойтов, политолог, член Комитета по политтехнологиям РАСО, генеральный директор федеральной экспертной сети «Клуб Регионов»

Алексей «Лексус» Столяров - пранк-журналист

Анастасия Павлюченкова, Председатель «Молодёжи СПРАВЕДЛИВОЙ РОССИИ»; Советник руководителя фракции «СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ - ЗА ПРАВДУ» в Государственной Думе;Председатель Комиссии по науке и образованию МПРФ.

Вячеслав Правдзинский, Директор Центра территориального развития Удмуртии; Советник Главы Удмуртии; Сооснователь проекта Дизайн-выходные

Лариса Ржондовская — блогер, тг-канал «Дорогая хурма»

Илья Фабричников, член Совета по внешней и оборонной политике, коммуникационный эксперт

Сергей Черкасский — блогер, автор телеграм-канала «ХтоШо»

Модератор дискуссии:
Константин Придыбайло, журналист RT, член проектной группы по межпоколенческим коммуникациям РАСО

@progenr

Ситуация с «ДРГ» в Брянской области глазами политтехнолога.
Все эти «русские освободительные движения», или как их там, как и всевозможные «деколонизаторы»буквально сделаны по шаблонам гитлеровской Германии, которые в свою очередь немцы позаимствовали у Британской империи. Почитайте мои любимые мемуары Вальтера Шелленберга (мемуары разведчиков вообще полезнейшее для политологов и политконсультантов чтиво), там коротко, но доходчиво описано, как нацисты работали с бандеровцами и власовцами. Очевидно, что эта странная вылазка никакой военно-тактической цели не преследовала, цель я пока вижу ровно одну - медийную. Активно показать, что есть на свете вот такие ребята, которые вроде как не ВСУ, а российские добровольцы на украинской стороне (на самом деле ВСУ, конечно же, ибо кто снарядил, вооружил и задачи поставил, того и бойцы). Для чего это нужно? Чтоб от лица этих упырей проводить на территории России те или иные «мероприятия» (теракты, диверсии, гибель гражданских и так далее) и при этом тыкать пальцем, мол, это не мы, это русские сами себя.

Когда я заводила свой телеграм-канал, я действовала по наитию и не представляла, какой будет моя аудитория. И, пожалуй, самый приятный и удивительный сюрприз для меня - это мои читательницы.

Я всю жизнь работала в мире умных и сильных мужчин, в коллективах, где женщин - меньшинство, причём чем выше, тем их меньше.

И даже у политических телеграм-каналов аудитория традиционно мужская. Соотношение 65/35, а то и 70/30 в пользу мужчин довольно часто попадается. Меня же, если посмотреть на статистику, читают 45% женщин и 55% мужчин, в наших широтах это почти уже равенство)

Но дело не в количестве, дело в совершенно уникальном качестве моей женской аудитории. Это постоянный интеллектуальный кайф от общения с вами в личке. Женщины никогда не хамят, задают удивительно содержательные вопросы (не на все ещё ответила и посты написала, всё времени нет) наводят на парадоксальные мысли. После наших дискуссий я всегда улыбаюсь и горжусь, что вы меня читаете.

Политтехнологини и урбанистки, журналистки и госслужащие, учёные и студентки, просто интересующиеся читательницы - спасибо вам! Вы меня невероятно вдохновляете, мне с вами очень интересно! Надеюсь, что и вам со мной)
С праздником!

Прокомментировала Ярновостям про то, как изменилась фемповестка через год после СВО:

Есть два процесса, которые подразумевают, говоря о феминизме и фемповестке сейчас.

Первый процесс — это изменение роли женщины в социуме, связанное с техническим прогрессом и изменением хозяйственного и экономического уклада. Это очень долгий тренд, на который СВО не в силах повлиять. При переходе от индустриального к постиндустриальному обществу сотрудники-женщины перестали отличаться от сотрудников-мужчин, условно говоря, и те и другие сидят за компьютерами в офисе, участвуют в совещаниях. С развитием медицины, увеличением продолжительности жизни и продлением репродуктивного возраста детей заводят позже, чем в предыдущих поколениях. При этом послевоенная травма демографического перекоса, когда мужчин было существенно меньше, чем женщин, прошла, выйти замуж любой ценой перестало быть главной целью для женщины, они самореализуются в карьере наравне с мужчинами.

Вместе с естественной сменой поколений происходит и переосмысление роли женщины. Например, если для тех, кому сегодня 50, фраза о том, что женщины — украшение коллектива, считается не просто нормальной, а даже комплиментарной, то для двадцатилетних она уже неприлична. При этом брать на себя равные обязанности по домашней работе и уходу за ребенком для зумеров уже считается нормальным: больше нет разницы, кто загрузит стиральную машину бельем, а кто сделает презентацию в «Пауэр Пойнте».

Второй процесс — продвижение политической повестки в интересах США и глобального Запада. До СВО американские и европейские организации давали существенные гранты на продвижение феминистической повестки в России, спонсировали организации, мероприятия и открытие новых медиа. Работа с повесткой, agenda setting — один из видов политических технологий. С началом СВО можно наблюдать, как феминистки и борцы за права ЛГБТ переквалифицировались в деколонизаторов и борцов за права малых народов.

Очевидно, что эта повестка признана более перспективной для работы с постсоветскими территориями. Можно даже наблюдать, как одни и те же активистки, еще вчера жаловавшиеся на мужское угнетение, теперь вспоминают о своей принадлежности к той или иной национальности, и уже жалуются на многовековое угнетение со стороны русских. Получается, скажем честно, также неискренне и бездарно, как и в предыдущем случае.

Хороший вопрос, кстати, почему феминизм западного образца (левый, местами леворадикальный активизм) у нас никак не взлетал, разве что в столицах среди интеллигенции и креативного класса.

Ну это прежде всего совсем разные исторические процессы. Если женщины в США в годы Второй мировой подработали у станков и вернулись на кухню, то советские женщины после того, как совершили подвиг тыла на оборонных заводах, остались на производстве и наравне с мужчинами поднимали страну из руин. Плюс этот наш демографический перекос из-за нескольких поколений отцов и мужей погибших на фронте. Отработав равную с мужчиной смену за заводе, женщина шла домой и обязана была заниматься хозяйством и детьми, в то время, как мужчина мог с полным правом на диване лежать. Если у тебя не просто муж был, но муж непьющий и способный при случае гвоздь заколотить, то считай, что жизнь удалась. Меж тем в США в семидесятые и даже восьмидесятые годы женщины боролись за своё право работать, а не сидеть дома. Ха-ха, нам бы наоборот побороться за право дома сидеть на полном обеспечении (ни разу не пробовала, но звучит очень притягательно).

Да, увы, большинство нижнего и среднего звена госслужбы у нас - женщины, большинство руководителей - мужчины. Скажем, один губернатор женщина из восьмидесяти пяти, и та уже третий срок сидит, а из назначений новой волны - никого. И так не только в госслужбе, во многих сферах такая картина. Но во-первых, эта проблема касается не такого уж большого числа женщин: по озвученным выше причинам, женщины у нас в стране хоть немного выдохнуть хотят, а не в начальники. А во-вторых, всё это точно не решится уличным активизимом или присоединением суффиксов женского рода к профессии.

А вообще сейчас для женщин самое свободное время. Хочешь - будь директором, хочешь - содержанкой, хочешь - пятерых рожай, хочешь - не рожай вообще. Хочешь - будь министром и депутатом, хочешь - не ходи на выборы. Брейся налысо, ходи в дорогих костюмах, носи дреды, ходи в шелках и бархате, надевай розовые платья под косуху и берцы. Будь женой, будь любовницей, будь одинокой путешественницей, заводи кота и огород, делай добро, плети интриги, ходи в церковь, не верь ни во что, а главное, не обращай внимания ни на кого, кто учит тебя, как жить.

Смотрю сериальчик на пиратской платформе (есть грешок), а там - реклама ЛДПР!
С одной стороны, радуюсь, что наши политические партии таки освоили эту очевидную площадку для размещения (до этого я видела, что только Навальный так делал).
С другой, какое-то совершенно бессмысленное сжигание денег в марте, задолго до выборов. И вообще, где сериал про шаманов и ведьм Пермского края, а где электорат ЛДПР. Единственный выхлоп от такого - набитые карманы размещальщиков.

До кучи сам сюжет и контент совсем на двойку: нарядный и с цветочками «женский швейбат» рядом со Слуцким в пиджаке и при галстуке - какой-то кринж, лишённый политического смысла. Вроде все составляющие есть: 8 марта, женщины, контекст СВО, лидер партии. А получается говнопродукт.

Разве как месседж, что мы теперь не про мальчиков, мы теперь про девочек, годится;)

И ещё немного моей любимой Нетфликс-политики и её деконструкции. Северный поток взорвал некий «украинский бизнесмен, при этом не связанный с правительством Зеленского». Вброс этой информации в сми произошёл через «источники в посольстве» (читай: через разведку, знаем мы сотрудников посольств). Верится в это, скажем честно, даже меньше чем в НЛО из предыдущей серии.

Делается ли эта версия для того, чтоб в неё поверили? Ну нет, не такие уж и дураки там сидят. Любой Джон, Жан и Ганс прекрасно понимают, что технически такую штуку могут не так много стран провернуть.

А для чего тогда все это? Прежде всего, для того, чтоб потом в судах, в которых принято ссылаться на публикации в СМИ, как скажем в деле о «русском вмешательстве в выборы», говорить, что вот есть разные версии, в том числе и такие. И взрыв газопровода властями США равновероятен с версией про украинского олигарха. А ещё, конечно, с версией про русские сами свой газопровод и взорвали. Классическое размывание повестки. Думаю, следующим ходом пойдут более правдоподобные версии, по принципу «украинский бизнесмен, конечно, не взрывал, а вот это вполне может и быть».

Впрочем, заметьте, кроме «не связанных с ВСУ русских сопротивленцев» на медийную арену вывели «не связанных с украинским правительством патриотичных украинцев». Очевидно, что вывод таких персонажей предполагает их дальнейшее участие в сюжете.

Мамины друзья, сами родом из Сибири, он военный, перевели в Крым, там и осели на пенсии. Сын уехал в Киев, стал лётчиком гражданской авиации, призвали, позавчера погиб под Бахмутом.
Да, погиб он там, стреляя в наших ребят, я все понимаю. Но считать его врагом, особенно когда наши старики вместе по нему плачут, я тоже по-настоящему не могу. Не то, чтоб он добровольцем туда ушёл. Легко отстроиться от «Азова», львовских хлопцев и правительства Зеленского. А тут - бесконечный роман Булгакова, Гражданская война и мы на её фоне.

От кого я не ожидала почти произнесённой фразы «Я не могу желать своей армии поражения», так это от Альбац.
Значит, она гораздо мудрее и хитрее, чем мне всегда казалось. Ну и понимает объективно, что все наши белоленточники нужны там на Западе, когда здесь страшный Путин, с которым бороться надо. А ежели Путина заборят, то за что им продолжать деньги платить.

Нетфликс-политика на Оскаре.

Сознание людей приучено к сериалам, к сюжетам. По этому принципу на Западе давно конструируются политические технологии. Если Путин - это зло, то должно быть и добро. И вот на авансцену выводят Алексея Навального. Буквально делают из него миф, голливудского персонажа. И делают очень грамотно, используя всю машину медиаиндустрии.
В документальном фильме самое главное - выбранная тема и авторский взгляд на эту тему, а не художественные достоинства. Тема более чем полностью соответствует политической конъюнктуре , борьба против тирана, в духе Варшавской речи Байдена. Нужно просто отдавать себе отчёт, что это ещё один момент ведущейся против нас гибридной войны.

Тезисы моего сегодняшнего выступления на секции «Женщины в политике» на форуме женского движения Единой России про запросы к женщинам-кандидатам:

В последнее время мы наблюдаем тренд на увеличение числа женщин в российской публичной политике, в том числе и на топовых ролях. Но насколько это соответствует электоральным запросам?

Я посмотрела ряд опубликованных на эту тему социологических исследований за последние пять лет плюс обобщила свой политтехнологический опыт. Вот что у меня получилось.

Изначально женщина находится в менее выгодной позиции, чем мужчина. Порядка 10% электората в России в принципе не готовы голосовать за женщину-кандидата. Причём не готовых голосовать за женщину мужчин больше, чем женщин. Впрочем, если смотреть региональный разрез, там все не так плохо: логично, что изрядную долю не готовых голосовать за женщину дают традиционные исламские регионы. Часть не готовых голосовать за женщину также не ходит на выборы, так что на выходе у мужчины преимущество процентов пять.

При этом легче всего будет тем женщинам-кандидатам, которые ассоциируются с социальной сферой, такого кандидата будет легче всего провести: Образование, здравоохранение, занятость, культура, благотворительность. Такая женщина попадает в запрос ожиданий от женщин-политиков.

Теперь поговорим про образ, про то, какими качествами должна обладать кандидат-женщина. От женщин ждут: близость к людям, эмпатию, хозяйственность, интуицию, мудрость, дипломатичность, заботу.
При этом на внешность женщины-политика обращают внимание гораздо больше, чем на внешность мужчины. Быть симпатичной и обаятельной - один из запросов к женщине-кандидату, увы, пока мы от этого никуда не денемся.

Каких женщин-политиков избиратели не принимают? Слишком мягких, слишком эмоциональных, слишком амбициозных, слишком сильно уделяющих время семье и детям. Также есть предубеждение, что женщина более жадная, более склонна к коррупции.

Судя по таким противоречащим друг другу запросам, любые экстремумы в образе женщины не приветствуются. Если мужчина-политик может позволить себе быть ярким и резким, то идеальная женщина-кандидат - «такая же как все», буквально соседка с нашего двора, своя.

Противоположность «своей» для большинства электората - Ксения Собчак. Это буквально контрольная группа, лакмусовая бумажка. В тех вопросах, где вы можете быть похожи на Собчак, вы не понравитесь избирателям.

И тут дилемма. С одной стороны, женщине нужно быть ярче мужчин. Умнее, сильнее и работоспособнее, чтоб иметь успех в мужском мире политики. С другой стороны, чтобы нравиться народу нужно не слишком высовываться. Как решать эту задачу?

Безусловно, в каждом случае нужен индивидуальный подход, но есть два универсальных работающих правила.

Первое. Не пытаться браться сразу за всё, не размывать имидж. Не быть таким сверхчеловеком, когда ты и заводы поднимаешь и бисером плетёшь. Брать свою уникальную нишу, тему и проект, где вы точно сильнее и компетентнее остальных, и последовательно вспахивать эту поляну. Ваша яркость - именно в проекте. Уникальное знание своей сферы или территории.

Второе, опять моя любимая Нетфликс-политика. Вы должны стать персонажем, за которым интересно следить. Но тут не перебарщивайте с личным. За нарядами и личной жизнью женщины следить интересно, запрос существует, но есть опасность стать селебрити и светской львицей, а не политиком. Ваш «сериал» должен быть именно в реализуемых вами проектах, а не в образе жизни.

Узнала сегодня из выступления Евгения Минченко, что у Анналены Бербок муж - политтехнолог. Мне кажется, что пара политика с политтехнологом - это пример идеального устойчивого семейного союза в нашей сфере. Причём не важно, «он политик - она политтехнолог» или наоборот. Нет профессионального соперничества, зато есть взаимодополнение и общий проект, никто не жертвует своей реализацией ради карьеры другого.