📣 Диджитал эпоха. Новые тренды в бренд-маркетинге, разработка зонтичного бренда

🌟 Яна Уханова
Заместитель генерального директора по развитию гостиничной деятельности Группы Мантера
🏁

✅ Полу digital. Внутренний туризм : цифры и факты

🔵Объем туристического рынка внутреннего туризма > 7 трлн руб.
🔵Доля рынка online бронирований - 47%
🔵Среднее время принятие решения на бронирование online - 7,5 дней
🔵Доля offline бронирований (телефон, e-mail, reception) - 53%
🔵Среднее время принятие решения на бронирование offline - 3 дня
🔵Доля поисковых запросов категория «Отели» - 51%
🔵Доля поисковых запросов категория «Авиабилеты» - 16,1%
🔵Самый запрашиваемый регион - Краснодарский край - 73%

🧡 Бренд - это интуиция, это внутреннее ощущение

🔵Как протестировать гипотезы для вывода их на рынок?
🔵Количественные исследования
🔵Проверка гипотез методом фокус-групп

⭐️ Big Idea Puzzle
🔵Ценностное предложение для гостя - Customer Value Proposition
🔵Ценностное предложение для сотрудника - Employee Value Proposition

✨ Umbrella brand - миссия выполнима

🔵Быстрый запуск
🔵Быстрое продвижение отеля
🔵Экономия бюджета
🔵Укрепление позиций на рынке

⏩Определение инсайта бренда и его ценностей с помощью исследования Big Data

🔵Для чего вы путешествуете?
🔵Каковы критерии выбора отеля?
🔵Каковы критерии выбора отеля?

✏️ Задача: определить портрет целевой аудитории, ценности, мотивы, паттерны отдыха и путешествий, критерии качества отдыха в отелях, драйверы выбора отелей среди разных сегментов аудитории.

✔️ Факторы, влияющие на выбор отеля

🔵Семейные женщины 35-45 лет
1. Персонал
2. Интерьер
3. Питание
4. Бренд

🔵Семейные мужчины 35-45 лет
1. Персонал
2. Интерьер
3. Питание
4. Локация
5. Комплектация в номере
6. Уединенность

🏁
*на основе выступления на XI конференции Hospitable Business

Удивительная деревня Мандроги — в подборке "Путешествуем.РФ" лучших мест для...избинга😉

Избинг — это не только новое слово российского туризма, но и уникальное направление, появившееся именно в России.
Старинные русские избы находят, полностью реставрируют и создают внутри все условия для комфортного отдыха гостей.
Неповторимая, уютная, теплая атмосфера, деревянные дома и особый колорит - вот то, что ждёт путешественников ❤️

В Мандрогах можно выбрать, где остановиться: в элегантном деревянном особняке с кружевным балкончиком, в доме-шкатулке с высокой крышей или в настоящей избе XIX века.

И скучать точно не придется! Гости сами выбирают развлечения, которые им по душе:
▫играют в волейбол или теннис на спортивной площадке
▫катаются на катере или лодке
▫учатся навыкам верховой езды
▫посещают мастер-классы народного ремесла и музейные экспозиции
▫рыбачат на прудах или реке
▫пекут знаменитые мандрожские пирожки и наслаждаются разнообразными блюда от шеф-повара
▫посещают баню и после купаются в реке Свирь 
▫гуляют в живописной лесопарковой зоне или в Лукоморье

Наслаждение неспешным и размеренным отдыхом в окружении тишины и живописных пейзажей включено по умолчанию в расписание гостей Мандрог 😊

Полный обзор мест для избинга.

📱 Подписаться на MANTERA

❤️ На 10% увеличилось количество туристов на Курорте Красная Поляна

Прирост наблюдается по сравнению с показателями аналогичного периода прошлого года. Цифры подтвердили власти города-курорта Сочи.

Курорт Красная Поляна постоянно развивается и движется вперед: мы встретили у себя в гостях тв-шоу Федерико Арнальди "Поедем, поедим!", открыли две новые экотропы, провели фестиваль YOGA CAMP-2024,
отметили важный праздник - День переднеазиатского леопарда, получили экологический почетный знак "Зелёный ключ", постоянно проводится анимация, концерты и спектакли на различных площадках. Все события перечислить просто невозможно!

Команда Курорта делает все, чтобы отдых гостей был насыщенным, интересным и разнообразным ❤️

Полная статья на сайте "Эксперт.Юг"

📱 Подписаться на MANTERA