🌿 Благотворительный фонд "Мантера" организовал для юных футболистов ФК "Сочи-04" прогулку по Папоротниковой экотропе

С 13 по 19 июля спортсмены проводили сезонные спортивные сборы в Красной Поляне: упорно тренировались два раза в день, проводили товарищеские матчи со сверстниками из команд ЦСКА (Москва) и "Московская застава" (Санкт-Петербург).

Благотворительный фонд "Мантера" решил отметить упорство и успехи юных футболистов, подарив им прогулку по Папоротниковой экотропе Курорта Красная Поляна, которая расположена на высоте 900 метров. Вместе с гидом спортсмены узнали, как папоротники появились на Земле миллионы лет назад. В лесах, по котором проходит экотропа, сохранилось 11 видов и подвидов этих древнейших теплолюбивых растений.

Прогулка подарила много ярких эмоций и впечатлений: сказочные виды вокруг, пение птиц, вековые буки и каштаны, горные ручьи. Футболисты также посетили площадку для наблюдений за лесными обитателями и интерактивную музыкальную станцию с необычными инструментами.

📱 Подписаться на MANTERA

📣 Диджитал эпоха. Новые тренды в бренд-маркетинге, разработка зонтичного бренда

🌟 Яна Уханова
Заместитель генерального директора по развитию гостиничной деятельности Группы Мантера
🏁

✅ Полу digital. Внутренний туризм : цифры и факты

🔵Объем туристического рынка внутреннего туризма > 7 трлн руб.
🔵Доля рынка online бронирований - 47%
🔵Среднее время принятие решения на бронирование online - 7,5 дней
🔵Доля offline бронирований (телефон, e-mail, reception) - 53%
🔵Среднее время принятие решения на бронирование offline - 3 дня
🔵Доля поисковых запросов категория «Отели» - 51%
🔵Доля поисковых запросов категория «Авиабилеты» - 16,1%
🔵Самый запрашиваемый регион - Краснодарский край - 73%

🧡 Бренд - это интуиция, это внутреннее ощущение

🔵Как протестировать гипотезы для вывода их на рынок?
🔵Количественные исследования
🔵Проверка гипотез методом фокус-групп

⭐️ Big Idea Puzzle
🔵Ценностное предложение для гостя - Customer Value Proposition
🔵Ценностное предложение для сотрудника - Employee Value Proposition

✨ Umbrella brand - миссия выполнима

🔵Быстрый запуск
🔵Быстрое продвижение отеля
🔵Экономия бюджета
🔵Укрепление позиций на рынке

⏩Определение инсайта бренда и его ценностей с помощью исследования Big Data

🔵Для чего вы путешествуете?
🔵Каковы критерии выбора отеля?
🔵Каковы критерии выбора отеля?

✏️ Задача: определить портрет целевой аудитории, ценности, мотивы, паттерны отдыха и путешествий, критерии качества отдыха в отелях, драйверы выбора отелей среди разных сегментов аудитории.

✔️ Факторы, влияющие на выбор отеля

🔵Семейные женщины 35-45 лет
1. Персонал
2. Интерьер
3. Питание
4. Бренд

🔵Семейные мужчины 35-45 лет
1. Персонал
2. Интерьер
3. Питание
4. Локация
5. Комплектация в номере
6. Уединенность

🏁
*на основе выступления на XI конференции Hospitable Business