На самом деле я не хочу запутывать вас в таких узких понятиях и терминах, вам оно и не нужно.

Ответ на вопрос о разнице смотрите в видео, а здесь давайте поговорим об основных задачах айдентики или брендбука. Все-таки обойти эту тему в разрезе брендинга было бы ошибкой.

Задачи три:
✔️запомниться;
✔️выделиться;
✔️передать платформу бренда (миссия, ценности) целевой аудитории.

Сделать это можно визуально, через обоняние, на слух, на вкус, тактильно и делами.

1️⃣ Визуально: логотип, шрифт, цвета, паттерн, свет.
2️⃣ На слух: инструмент, голос, гимн, стиль.
3️⃣ Через обоняние: ароматип, запах еды или напитков, ароматические ноты.
4️⃣ Осязание: материалы, инклюзивность, теплота.
5️⃣ На вкус: вкусовой логотип, еда, напитки.

Составление этих элементов бренда может быть очень интересным, но не стоит увлекаться. Все они должны работать по принципу достаточности и согласованности.

❗️А теперь закрепим на практике: попробуйте представить свою идеальную визитку и опишите ее с учетом всех параметров и ваших ценностей. Заодно и познакомимся поближе ;)

Какого она цвета и формы? Что на ней написано? Из каких материалов сделана? Какая на ощупь? Есть ли у нее запах? Что и каким голосом вы говорите, когда ее передаете? Что чувствует человек, получивший ее?

Самые классные ответы, разберем 🔥

Мда… вот какому маркетингу сегодня нужно учить в вузах.
Рекомендую руководителям кафедр маркетинга.
Студентам не читать. Оттолкнет от профессии.
Маркетерам книга поможет заглянуть в недалекое будущее.
Перевод, увы, плохой.