А кто вспомнит этот бренд? В свое время он произвел фурор на рынке

Интересно было?
(ставьте 🔥)

Завтра разберем ваши ответы, и я отвечу на вопрос, что объединяет все эти элементы, и что же такое бренд.

Друзья, на моем YouTube канале вышел первый ролик новой рубрики «НА ХОДУ»
Посмотрите —> https://youtu.be/WSCi53Prst8
Жду ваших отзывов ;)

Вот это мы размяли мозги! Так активно участвовали! Это очень здорово!

Правильных ответов было много. А это значит, что наши ведущие бренды хорошо узнаваемы и маркетологи отлично поработали над всей системой брендинга.

Давайте посмотрим правильные ответы, и я дам ответ, что же такое бренд, и что объединяет все эти элементы.

Слоганы — важная часть коммуникации брендов с аудиторией, передающая ключевое сообщение, призыв мотивационная фраза.

Найдется все! — Конечно, это Яндекс. Отличный слоган, отражающий суть бренда.

Живи на яркой стороне! — Многие угадали, что это Билайн.

Танки грязи не боятся! — Наша гордость, КамАЗ

Мир, дружба, жвачка! — фабрика «Ротфронт». Слоган так хорошо прижился, что у него уже самостоятельная жизнь. Даже сериал с таким названием появился, как подсказали мне подписчики

Цвета бренда — подбираются не просто из любимых, они должны соответствовать вашей миссии. Например, в экологичных темах и продуктах питания вы увидите оттенки зеленого, красный часто ассоциируется с низкими ценами (вспоминаем прайсхаки), черный с премиальностью и так далее.

Мегафон — цвета этого бренда давно устоялись. Менялись логотипы, их яркость, но зеленый и фиолетовый твердо ассоциируется с компанией

Пятерочка — свежие продукты по доступным ценам, так я понимаю цвета этого бренда. Причем, в последние годы идет больший упор на свежесть и виден ребрендинг.

Сбер — зеленая тема финансов и рабочей цифровой экосистемы 👍

Лицо бренда — часто компании берут в свою рекламу звезд, заручаясь тем самым их сложившейся репутацией и повышая свою узнаваемость. Наверное, все видели рекламу банка «Траст» с Брюсом Уиллисом: «Он как я, только банк». И слово «надежный» даже произносить не нужно, ассоциация уже сама сложилась.

Полина Гагарина — участвует в рекламных компаниях Озон.

Как думаете, что хотели сказать нам маркетологи?

Дмитрий Нагиев и Мария Горбань — МТС

А здесь какие мысли?

Тимати в рекламе Тантум Верде форте. У меня в телеграм даже продолжили строчки из песни: «Это Тантум Верде форте, убивает он микробов в горле». Пропели? :)

Так что такое бренд-то в итоге?
Все просто

Бренд — это ОБЕЩАНИЕ
А сильный бренд — это обещание, которое ВЫПОЛНЯЕТСЯ

Все элементы бренда в той или иной степени поддерживают и транслируют это обещание. Идеально — когда все сложилось, такие бренды и узнаются сразу, и вопросов лишних не возникает, почему дороже, в какой магазин пойти за хлебом, в каком банке открыть счет…

Новое видео для вас.
Что такое бренд?

Бренды, бренды, бренды — вокруг одни бренды. Такое знакомое слово и вроде бы всем понятное слово, но что оно значит?

Бренд — это ОБЕЩАНИЕ. А сильный бренд — это обещание, которое ДЕРЖИТСЯ.

Обещание — один из важнейших кирпичиков брендинга. Как правильно их давать и какими они должны быть, чтобы человеку, территории или компании стать брендом?

Обещания должны быть
1. Логическим продолжением вашей миссии, философии и легенды.
2. Реально важными и ценными для целевой аудитории (причем, заметьте, не обязательно уникальными).

Каких аспектов могут касаться обещания:
1. Технические характеристики: пожизненная гарантия, гарантированная доходность, всегда и везде одинаковый вкус…
2. Сервисные характеристики: доставим за 30 минут, всегда в наличии…
3. Восприятие: богач, против системы, надежный, модный…
4. Эмоции — высший пилотаж, когда клиент сам продает ваш бренд с горящими глазами всем знакомым. Если справились с уровнем 3 и 4, то на 1 и 2 уже не будут смотреть. Иначе откуда такие очереди за дорогими известными телефонами или желание запивать бургеры газировкой ;)

Подытожу, зачем давать обещания, строить свой бренд и вообще заниматься брендингом:
⁃ чтобы продавать дороже;
⁃ чтобы продаваться в приоритете;
⁃ чтобы продавать больше;
⁃ чтобы продаваться через ваших потребителей, как говорится «не продавая»
⁃ чтобы продаваться, несмотря на «косяки».

14 июня пройдёт мой мастер-класс «Правильный брендинг», на котором мы с Вазгеном Аветисяном дадим полную систему построения брендинга для персон, территорий и компаний.

Особенно рекомендую тем, кто устал тратить деньги на разных подрядчиков и экспертов по построению бренда. Это сильно сэкономит ваш бюджет на долгие годы!

Вставайте раньше! Гуляйте больше!

Друзья! Разбирал ваши ответы о том, с кем бы хотели увидеть эфир и поговорить о брендах, чье имя для вас бренд.
Ответов очень много, и все герои такие разные, интересные. Я бы с удовольствием с каждым пообщался!

Ну что, вы свою часть задания выполнили — теперь дело за мной.

Проведу мини-отчет

Федор Овчинников — конечно, согласен с вами на все сто. Написал Федору, но пока он не дает интервью, сосредоточен на другом. Уверен, еще поработаем

Игорь Манн — отличный выбор. С удовольствием проинтервьюировал бы этого эксперта. Ходят слухи, что у него скоро пройдёт огненный семинар по правильному брендингу. Там и встретимся 😉

Владимир Путин — бесспорно, это имя не могло не прозвучать. Но вы же знаете, что мой блог вне политики, мы здесь только про бизнес. Пользуясь случаем, записал себе задачу «опубликовать здесь правила канала»

Максим Ильяхов — согласен, отличный эксперт и уже бренд. Кстати, у нас уже было с Максимом совместное интервью.

Седа Каспарова — представляете, Седа когда-то писала мне, приглашала на эфир, а я пропустил это сообщение 😱 Интересно, не обиделась ли она на меня. Отличный повод выяснить! ;)

Михаил Лабковский — написал, жду ответа 👌 Надеюсь, Михаил не пропустит мое сообщение 😁

«Давайте не из бизнеса», — соглашусь, что у нас много талантливых людей не только в бизнесе. Но большая часть моей аудитории — предприниматели, маркетологи, эксперты, и мой блог посвящен именно бизнесу и увеличению прибыли. А для остального есть огромное количество шоу на ютубе.

Валентин Юдашкин, Вячеслав Зайцев — уверен, эти имена появились здесь как дань памяти 🙏

Артемий Лебедев — в работе. Надеюсь, что получится пообщаться в эфире.

Ирина Подрез — уже есть предварительная договоренность об эфире, но в прошлый раз не получилось состыковаться по времени. Чем круче эксперт, тем сложнее. Но и тем интереснее результат!

В общем, накидали вы задачек, большая работа предстояла и мне, и команде.

Я готов объявить первый ПРЯМОЙ ЭФИР С БРЕНДОМ.
В ближайший вторник, 23 мая в 18:00 МСК
в моем сообществе ВКонтакте https://vk.com/mann_igor