Лицом какого бренда является Полина Гагарина?

Я думаю, что это слишком легко. Угадаете?

А кто вспомнит этот бренд? В свое время он произвел фурор на рынке

Интересно было?
(ставьте 🔥)

Завтра разберем ваши ответы, и я отвечу на вопрос, что объединяет все эти элементы, и что же такое бренд.

Друзья, на моем YouTube канале вышел первый ролик новой рубрики «НА ХОДУ»
Посмотрите —> https://youtu.be/WSCi53Prst8
Жду ваших отзывов ;)

Вот это мы размяли мозги! Так активно участвовали! Это очень здорово!

Правильных ответов было много. А это значит, что наши ведущие бренды хорошо узнаваемы и маркетологи отлично поработали над всей системой брендинга.

Давайте посмотрим правильные ответы, и я дам ответ, что же такое бренд, и что объединяет все эти элементы.

Слоганы — важная часть коммуникации брендов с аудиторией, передающая ключевое сообщение, призыв мотивационная фраза.

Найдется все! — Конечно, это Яндекс. Отличный слоган, отражающий суть бренда.

Живи на яркой стороне! — Многие угадали, что это Билайн.

Танки грязи не боятся! — Наша гордость, КамАЗ

Мир, дружба, жвачка! — фабрика «Ротфронт». Слоган так хорошо прижился, что у него уже самостоятельная жизнь. Даже сериал с таким названием появился, как подсказали мне подписчики

Цвета бренда — подбираются не просто из любимых, они должны соответствовать вашей миссии. Например, в экологичных темах и продуктах питания вы увидите оттенки зеленого, красный часто ассоциируется с низкими ценами (вспоминаем прайсхаки), черный с премиальностью и так далее.

Мегафон — цвета этого бренда давно устоялись. Менялись логотипы, их яркость, но зеленый и фиолетовый твердо ассоциируется с компанией

Пятерочка — свежие продукты по доступным ценам, так я понимаю цвета этого бренда. Причем, в последние годы идет больший упор на свежесть и виден ребрендинг.

Сбер — зеленая тема финансов и рабочей цифровой экосистемы 👍

Лицо бренда — часто компании берут в свою рекламу звезд, заручаясь тем самым их сложившейся репутацией и повышая свою узнаваемость. Наверное, все видели рекламу банка «Траст» с Брюсом Уиллисом: «Он как я, только банк». И слово «надежный» даже произносить не нужно, ассоциация уже сама сложилась.

Полина Гагарина — участвует в рекламных компаниях Озон.

Как думаете, что хотели сказать нам маркетологи?

Дмитрий Нагиев и Мария Горбань — МТС

А здесь какие мысли?

Тимати в рекламе Тантум Верде форте. У меня в телеграм даже продолжили строчки из песни: «Это Тантум Верде форте, убивает он микробов в горле». Пропели? :)

Так что такое бренд-то в итоге?
Все просто

Бренд — это ОБЕЩАНИЕ
А сильный бренд — это обещание, которое ВЫПОЛНЯЕТСЯ

Все элементы бренда в той или иной степени поддерживают и транслируют это обещание. Идеально — когда все сложилось, такие бренды и узнаются сразу, и вопросов лишних не возникает, почему дороже, в какой магазин пойти за хлебом, в каком банке открыть счет…

Новое видео для вас.
Что такое бренд?

Бренды, бренды, бренды — вокруг одни бренды. Такое знакомое слово и вроде бы всем понятное слово, но что оно значит?

Бренд — это ОБЕЩАНИЕ. А сильный бренд — это обещание, которое ДЕРЖИТСЯ.

Обещание — один из важнейших кирпичиков брендинга. Как правильно их давать и какими они должны быть, чтобы человеку, территории или компании стать брендом?

Обещания должны быть
1. Логическим продолжением вашей миссии, философии и легенды.
2. Реально важными и ценными для целевой аудитории (причем, заметьте, не обязательно уникальными).

Каких аспектов могут касаться обещания:
1. Технические характеристики: пожизненная гарантия, гарантированная доходность, всегда и везде одинаковый вкус…
2. Сервисные характеристики: доставим за 30 минут, всегда в наличии…
3. Восприятие: богач, против системы, надежный, модный…
4. Эмоции — высший пилотаж, когда клиент сам продает ваш бренд с горящими глазами всем знакомым. Если справились с уровнем 3 и 4, то на 1 и 2 уже не будут смотреть. Иначе откуда такие очереди за дорогими известными телефонами или желание запивать бургеры газировкой ;)

Подытожу, зачем давать обещания, строить свой бренд и вообще заниматься брендингом:
⁃ чтобы продавать дороже;
⁃ чтобы продаваться в приоритете;
⁃ чтобы продавать больше;
⁃ чтобы продаваться через ваших потребителей, как говорится «не продавая»
⁃ чтобы продаваться, несмотря на «косяки».

14 июня пройдёт мой мастер-класс «Правильный брендинг», на котором мы с Вазгеном Аветисяном дадим полную систему построения брендинга для персон, территорий и компаний.

Особенно рекомендую тем, кто устал тратить деньги на разных подрядчиков и экспертов по построению бренда. Это сильно сэкономит ваш бюджет на долгие годы!

Вставайте раньше! Гуляйте больше!

Друзья! Разбирал ваши ответы о том, с кем бы хотели увидеть эфир и поговорить о брендах, чье имя для вас бренд.
Ответов очень много, и все герои такие разные, интересные. Я бы с удовольствием с каждым пообщался!

Ну что, вы свою часть задания выполнили — теперь дело за мной.